模块化设计在新中式茶饮品牌设计中的应用研究

[摘 要]旨在探讨模块化设计在新中式茶饮品牌设计中的应用，特别是以近年来迅速发展的新中式茶饮品牌茶颜悦色和霸王茶姬为例进行深入分析。模块化设计作为一种高效、灵活的设计方法，通过将复杂系统分解为多个独立且可互换的模块，不仅提升了设计效率，还增强了品牌的可扩展性和个性化定制能力。以市场现状和受众为导向，将从基础视觉、App系统、包装设计等维度，阐述模块化设计如何助力两大新中式茶饮品牌构建独特的品牌形象，提升市场竞争力。

[关 键 词]模块化设计；新中式茶饮；品牌设计；茶颜悦色；霸王茶姬

[中图分类号]J50-05 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）31-0044-03

文献著录格式：朱冰，许桂苹，王一涵.模块化设计在新中式茶饮品牌设计中的应用研究[J].天工，2024（31）：44-46.

随着消费者对传统文化认同度的提升，新中式饮品逐步在茶饮行业占据重要地位。“霸王茶姬”和“茶颜悦色”等新中式茶饮品牌应运而生[1]。将模块化设计运用于两大新中式茶饮品牌，从而进一步促进新中式茶饮品牌的发展和创新。

一、理论阐述

（一）模块化设计理念

模块化是一种处理复杂系统且分解成为更好的可管理模块的方式。它通过将系统自上向下逐层划分成若干模块，每个模块完成一个特定的子功能，然后所有的模块按某种方法组装起来，成为一个整体，完成整个系统所要求的功能[2]。模块化设计是指将产品或空间划分为若干个独立的模块，每个模块具有特定的功能和形式，通过不同的组合方式实现整体的设计目标。

（二）新中式茶饮

在当代文化浪潮中，“新中式”文化作为一种独特的文化现象逐渐崭露头角。“新中式”源于中华传统文化的深厚底蕴，同时融入现代审美与创意，呈现出既古典又时尚的风格[3]。新中式茶饮是以新鲜茶叶为基底，加入牛奶、奶油或各类新鲜水果调制成的新型茶饮类别，原料简单，主要为茶叶和牛奶，赋予了传统的中国茶饮以创新的制作方式和品尝方式。

（三）品牌设计

品牌设计不仅包括视觉元素，还涵盖品牌文化、情感体验等，通过合理安排视觉元素塑造特定的产品和服务，以此在市场竞争中脱颖而出。品牌设计也是建立和塑造品牌形象的关键要素之一，对传达品牌的个性和价值观至关重要[4]。

二、新中式茶饮品牌现状分析

（一）新中式茶饮品牌市场现状分析

研究报告显示，新中式茶饮市场规模在不断扩大。2024年，中国新式茶饮市场规模预计将增至1793亿元，展现出强劲的增长势头。这表明新中式茶饮品牌在国内市场有着广阔的发展空间。随着市场竞争的加剧，新中式茶饮行业的市场集中度也在不断提高。一些知名品牌如茶颜悦色、霸王茶姬等通过不断的市场拓展和品牌建设，占据了较大的市场份额。

消费者对健康饮品的需求不断增加，推动了茶饮产品向无糖、低卡和营养的全面升级。同时，创新口味和产品形式也是吸引消费者的重要因素。新中式茶饮品牌采用线上+线下融合的发展方式。随着中国茶饮市场的饱和，全球化扩张成为新的增量空间。一些新中式茶饮品牌已经开始将目光投向海外市场，通过构建海外供应链和文化输出，提升品牌的国际影响力。

（二）国内经典新中式茶饮品牌分析

在当前国内新中式茶饮市场中，各大品牌凭借各自独特的品牌理念、市场策略等，在激烈的竞争中一骑绝尘。通过综合考量，分别选取了2013年创办于长沙的茶颜悦色和2017年创办于云南的霸王茶姬。

1.品牌理念

茶颜悦色是一个新中式风格的茶叶品牌。该品牌在制作茶饮料时强调“中茶西做”，始终坚持“健康、时尚、品味”的理念，致力于为都市年轻人提供一种高品质、有格调的生活方式。

霸王茶姬也是一个新中式茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，传承、创新中国茶文化，打造东方新茶铺。品牌理念是“以东方茶，会世界友”，致力于将中国传统茶文化与现代饮品相结合，打造具有国风特色的茶饮品牌。霸王茶姬以“新鲜、健康、时尚和服务”为品牌定位，始终保持消费者对产品的新鲜感与吸引力。

2.受众需求与偏好

茶颜悦色主要面向年轻人，尤其是90后和00后等新生代消费者，以学生、白领等为消费主体，他们崇尚国潮与古风文化，比较注重产品的天然和健康，对口感和品质有较高要求，所以茶颜悦色的产品特点和品牌形象符合该年轻消费者的普遍喜好。同时，茶颜悦色也注重产品的创新和研发，不断推出新口味和新产品，以满足消费者的多样化需求。

霸王茶姬的主要受众集中在18～30岁的年轻人群体，跟茶颜悦色的消费群体年龄相当，这一年龄段的人群对新事物的接受度高，追求时尚与潮流，是消费的主力军。他们不仅关注产品的口感和品质，还注重品牌的文化内涵和情感体验。此外，该品牌的女性消费者占比较高，达到57%左右。霸王茶姬的受众同样注重健康饮食，对茶饮的营养价值有一定的关注。霸王茶姬推出的低糖、低卡路里、无乳制品顺应健康潮流。

3.地域分布

茶颜悦色现有门店500多家，覆盖15个城市，尤其在经济较发达且年轻人为主的地区。

霸王茶姬门店主要集中在上海、北京、成都等经济发达的一线或新一线城市。截至2024年初，霸王茶姬在全国有3000多家门店。同时在马来西亚、泰国等地开设门店65家。

三、新中式茶饮品牌基础视觉的模块化设计

（一）标志设计

茶颜悦色的Logo在设计上采用了三个经典元素：仕女、团扇、八角窗。娴静优雅的仕女、团扇组合以及江南园林的八角窗，进一步强化了品牌中式古典的风格；六边形的窗棂设计巧妙地形成了“茶”字，整体呈现出浓厚的古典气息，再配以红、黑、白为主的颜色，从而形成了鲜明的对比效果，易于识别和记忆，整体展现了传统文化的魅力，用国风诠释了新中式茶饮理念。茶颜悦色在标志设计上采用模块化设计方式，将Logo、色彩、字体和图形元素进行统一规划，通过模块化组合或拆分的方式，运用到不同的场景中，达到视觉元素的协调，从而进一步提高设计效率和市场适应性。

霸王茶姬的Logo在设计上巧妙地将戏曲人物与几何美学结合。简单的配色和极强视觉冲击力的红白脸谱，更加凸显国风设计元素，具有独特的品牌色彩识别度。在字体设计上，提取了“CHAGEE”的C作为元素，结合波普艺术，再加上中文名称，从而形成强烈的品牌纹样，增强品牌识别性。霸王茶姬通过模块化设计将Logo、色彩、字体等元素进行统一规划，形成标准化的设计模板。这些模板可以在不同的场景中进行灵活组合和调整，以满足不同的设计需求。

（二）门店设计

茶颜悦色门店主要配色为黑、白、红三种颜色，招牌多以徽派建筑的青瓦色为背景色，配上红色的Logo和白色的品牌名称。门店设计上多以石砖、瓦砾、木材等为主，彰显国风理念[5]。除了以上基础门店的设计风格外，还建造了很多主题概念门店，通过各种模块的集合方式进行主题门店的设计，既保留了茶颜悦色的基础视觉模块，又突出了各个主题概念门店的设计风格，提高了设计效果。

霸王茶姬以“东方新茶铺”为设计理念，结合古建筑榫卯结构、云龙戏服、刺绣等多种元素，让门店的每一个细节都蕴藏着传统文化美学。除了基础设计模块的组合之外，霸王茶姬也推出了一些特色门店，将中华优秀传统文化传播到其他国家，在满足基础模块之外，使用统一的色彩、字体和图形元素进行设计，营造统一的品牌形象。

四、新中式茶饮品牌App系统的模块化设计

（一）系统架构设计

茶颜悦色和霸王茶姬在App系统架构中除了最基础的用户会员体系模块、订单在线支付模块和收集用户数据与统计分析模块相同外，其他功能模块的划分都各具品牌特色。

茶颜悦色App提供了预约管理功能模块，以满足用户在门店繁忙时段提前预约服务的需求，该模块更好地提升了用户体验，同时，通过大数据分析技术，对用户进行画像分析，推荐个性化的商品，这种精准营销策略有助于提升购买转化率和用户满意度。

霸王茶姬App特别上线了热量计算器功能模块，通过简洁直观的界面设计，帮助消费者一键查询产品热量，该品牌在满足基础模块的同时，更加关注消费者的健康需求，并提供了个性化的健康管理工具；同时，在私域运营方面有显著特点，其App系统集成了完善的社群管理功能，通过每日推送优惠劵、周边产品以及开展各种活动等方式，构建深度绑定消费者的私域王国，有助于提升用户黏性和忠诚度。

（二）交互界面设计

茶颜悦色的App界面采用模块化布局，将主要功能区域如首页推荐、点单方式、商城服务、个人中心等进行清晰的划分，每个模块都具有不同的功能，且通过明确的标题或图标进行区分，便于用户快速找到所需功能。App界面会不定时滚动各种新品海报，每款产品都与中华传统文化相结合，具有强烈的国风特征，独特的色彩搭配和丰富的视觉元素，营造出品牌特有的氛围和风格，提升用户的视觉体验，注重视觉效果的同时，方便用户较快操作。地图模块通过可视化方式让用户一目了然，提高用户体验。

霸王茶姬App界面设计简洁明了，功能模块分区清晰，使用户能快速找到所需的功能入口。界面设计保持了霸王茶姬的品牌风格，通过统一的色彩搭配、标志字体和Logo的排列组合，营造出一种独特的视觉体验。无论是页面布局还是视觉元素都追求精致和美观，让用户在使用过程中享受到愉悦的视觉体验，如独具特色的“热量计算器”这一功能模块被单独放在首页的导航栏上，方便用户一键查询产品热量值。这种设计风格不仅增强了品牌的辨识度，还提升了用户的整体满意度。

五、新中式茶饮品牌包装的模块化设计

（一）视觉元素

茶颜悦色在包装设计上一开始就和其他新中式茶饮区别开来。同时，茶颜悦色将品牌特有的茶颜色系，如浅黄色、绿色等作为主色调或辅助色调，形成统一的色彩模块。这些色彩模块可以在不同包装产品中重复使用，增强品牌识别度。选用与品牌形象相符的字体，形成统一的字体模块，这些字体模块用于包装上的品牌名、产品名、宣传语等文字内容，确保信息传递的准确性和一致性。茶颜悦色也会根据当下的热点事件，每个季度在原有视觉元素基础模块下适时地调整产品的杯装画面，通过各种模块方式的拼接组合，形成鲜明的“国潮”特色。所有的视觉化包装都以品牌特性为基础进行不同的设计转化。

霸王茶姬初期在整体包装设计上向大牌看齐，“茶古马道”设计与迪奥形似，“樱花乌龙”撞上华伦天奴和香奈儿等。随着品牌形象的成熟，在产品包装上提取各种元素进行新中式美学设计碰撞。还可以将中国传统文化元素与现代时尚元素相结合，形成独特的国潮风格模块。这些模块包括色彩搭配、图案设计、字体选择等。如，采用鲜艳且富有层次感的色彩搭配，形成品牌特有的色彩模块，以展现品牌的独特魅力和文化底蕴，吸引消费者的注意力。

（二）信息提取

茶颜悦色、霸王茶姬将产品名称、规格、成分、生产日期、保质期等关键信息以标准化的格式和位置呈现在包装上，方便用户快速了解。通过品牌信息模块化设计，从而讲述茶颜悦色、霸王茶姬的品牌故事，传达品牌理念等，以增强用户对品牌的认同感，这些品牌故事模块以插画、文案等形式呈现于包装上。

六、结束语

通过分析茶颜悦色和霸王茶姬两大新中式品牌设计中模块化理念的应用，证明了模块化设计在新中式茶饮品牌设计中具有显著的优势和价值。模块化设计对提升品牌形象、缩短设计周期、增强市场竞争力具有重要意义。未来，随着新中式茶饮市场的发展壮大、消费者需求的不断变化和技术的进步，更多的新中式茶饮品牌将采用模块化设计进行品牌形象、交互系统和包装等各方面的设计探索，以提升自身的竞争力和市场地位。模块化设计也将在饮品品牌设计中发挥更加重要的作用，推动行业持续创新与发展。

参考文献：

[1]梁英琪.新中式茶饮品牌策略研究：以“霸王茶姬”为例[J].中国市场，2024（18）：122-125.

[2]汪黎.模块化思想在秘书人事档案管理中的应用[J].城建档案，2015（5）：53-54.

[3]佟彤.“新中式”文化传播路径研究[J].文化创新比较研究，2024，8（18）：97-102.

[4]龙津美，黄磊.地域文化视角下食品品牌设计研究：以兔野食记品牌设计为例[J].上海包装，2023（11）：39-41.

[5]李婉清.“茶颜悦色”品牌塑造策略案例研究[D].广州：华南理工大学，2021.

（编辑：高 琼）