数字经济对吉林省乡村电子商务的影响与研究

■张晓辉 长春财经学院

一、数字经济及相关理论概念

1. 数字经济的概念

数字经济是一种新的经济形态，随着数字信息基础设施建设不断推进，信息通信及软件行业等数字基础产业快速发展，数字经济成为一种新型的经济模式，它对整个世界的发展格局产生了深远影响，在促进经济增长、推动产业升级、优化资源配置、增加就业等方面起到了越来越大的作用。

2. 乡村电子商务的概念

“乡村电商” 是指在互联网条件下，将农产品生产、加工、运输等阶段，通过网络进行线上、线下的整合与延伸，从而提高农民经营效率、降低成本、增加效益的一种新兴商业模式。通过网络技术，把传统的农村信息化手段引入新的领域，使其更具针对性，更能为广大用户提供更好的服务。

二、吉林省乡村电子商务的发展现状

1. 吉林省数字经济发展状况

数字经济分为数字产业化和产业数字化两大部分，对吉林省数字经济的分析也从这两大部分展开。

（1） 数字产业化发展现状

按照统计局对数字经济的分类，数字产业化主要包括数字产品制造业、数字产品服务业、数字技术应用业、数字要素驱动业4 类。

从数字产品制造业、数字产品服务业、数字技术应用业现状来看，2016—2020 年五年中，吉林省的数字技术应用产业发展较快，法人企业单位数从2016 年的3808 个上升至2020 年的6906 个， 涨幅达81%。 数字产品制造业法人单位数基本保持稳定，峰值出现于2018年，为264 个，之后开始下降，2019 年最低，为218 个。数字产品服务业法人单位数不断下降，从2016 年的72 个下降至2020 年的56 个，降幅达22%。

从数字要素驱动业现状来看，数字化基础设施建设不断完善。截至2022 年年末，全省固定电话用户383.66万户。移动电话用户3007.75 万户，其中4G 移动电话用户1732.32 万户。移动电话普及率为126.62 部/ 百人。互联网宽带接入用户779.16 万户，比上年增长6.1%。移动互联网用户2429.80 万户。移动互联网接入流量38.71 亿GB，增长11.3%，100 M 到1000 M 速率宽带用户占比达到89.4%，超过全国平均水平，互联网已经成为本省居民生活消费、城市运行、产业发展的重要载体。

（2） 产业数字化发展现状

智慧农业应用越来越广。截至2022 年3 月，吉林省共有10 家省级智慧农业示范基地，长春市规划设计了“智慧农业综合服务云平台”，公主岭市试点区域的13 个智能监测站点位建设已全部完成。同时，配套免费接入了68 条互联网光纤专线，配备270 套智能物联网设备，架设246台摄像机实时远程监控管理。通过“吉牛云” 智慧农业大数据平台开展智慧养牛，肉牛饲养量达到580.7万头。

2. 吉林省乡村电子商务发展状况

吉林省乡村农事活动十分活跃，具有十分广阔的发展前景。在网络尚未覆盖以前，农产品的销售渠道、融资渠道都十分单一，因此每年都有大量农产品出现滞销现象。在结合数字经济发展后，完全改变了以往的发展局面。目前，吉林省加强了对农产品销售情况的重视程度，开始引进各大电商平台，调整产业结构。从全国范围来看，近几年，农村电商交易总量已突破50%，呈现快速增长态势。2017 年，我国电子商务交易额为10 万亿元，而农产品销售量为0.8 万亿元，这说明电商平台已成为农产品销售的主要平台。因此，将数字经济与电子商务平台相结合，对吉林省乡村振兴具有一定推动作用。

三、数字经济对吉林省乡村电子商务的影响及存在问题

1. 网络基础设施建设不完善

（1） 信息基础设施不健全

从吉林省的网络覆盖情况来看，吉林省的互联网和移动电话用户数量总体上都在不断增加，截至2018 年，互联网的渗透率已达到55%，排在全国第十三位。2022年，手机用户达到3007.75 万人，4G 手机达到1732.32 万人。移动电话普及率为126.62 部/ 百人。互联网络宽带接入用户779.16 万户，比上年增长6.1%。移动互联网用户2429.80 万户。全省光缆线路铺设超过32.5 万公里，实现了进村入户，超过9313 个行政村实现了宽带接入，其中96% 的行政村实现光纤到村，移动通信端覆盖的范围也在持续扩大。

2017—2022 年吉林省网络用户数（万户）

（2） 乡村信息化服务水平低

在农村电商平台构建方面，随着电子商务在农村地区的不断深入，根据吉林省的发展特点，对各种特色农产品进行了深入挖掘。现在，吉林省已经建立了“吉林大米网”“开犁网”“长白山国际人参网”“吉林省电子商务云”等多个网站。这几个电子商务平台的兴起，为吉林省农副产品的销售开辟了新的道路，不但对推动省农产品的快速流通起到了积极推动作用，而且通过电子商务平台的辅助功能，给广大电子商务参与者带来了方便，极大地提高了吉林省农业的整体服务能力和水平。

2. 乡村电商人才匮乏

吉林省农村电商人才匮乏的同时，对电子商务的认识程度，直接关系到农村整体电子商务的发展，二者之间有着密切联系，不能被忽略。

农村地区，大部分农民文化程度不高，对农村地区电子商务了解不多，也不知道如何使用网络。对电脑与网络的知识也不多，因而造成资讯概念意识较弱。此外，尽管一些人认为农村电商的发展前景非常美好，但是他们的消费观念较低，不能协调发展，也不能促进人们的消费。

3. 乡村物流体系不健全

吉林省地处中国北方，具有夏高冬低的特点，在一定程度上制约了当地农产品的出口。很多偏远地方因为交通不便而不能大量运送农产品。但是，吉林省农民人数较少，而且分布较散，这给农产品的大规模运输带来了很大难度。

2017—2022 年吉林省快递业务量（万件）

到现在为止，已经建立了22 个县域物流集配仓储中心或物流产业园、38 个乡镇物流分拨中心、2300 多个农村物流网点，对40 多条物流配送路线进行了优化，以2017 年为出发点，快递业务收发量每年都在增加，在总体上，已经构建出了进入乡入村的物流网络，形成了一个层级覆盖全面的电商物流配送体系，这为加快电商发展速度，提升农村电商流通效率和效益，提供了有力支持。

（1） 物流“最后一公里” 有待提升

目前，吉林省的农村公路已经基本建成，农村公路的发展使沿线农民增收、城乡联系更加紧密，“村村通” 工程也收到了良好效果。但是，农村依然存在“最后一公里” 的配送问题。由于农村地区地理位置和交通条件的限制，还有很多偏远乡村没有实现信息化，更没有“上门取件” 和“送货” 的配送，只能通过快递到所在镇，由快递公司统一配送，这对农村电商的发展造成了很大阻碍。

（2） 配送时间范围

资料来源：吉林省统计年鉴

在农村地区，随着互联网和网上购物的发展，快递的应用日益广泛，其中大部分人觉得网购方便，但也有一些人觉得不方便。在发货时间方面，大部分物流快递都可以在2 ～3 天（占60%）或者3 ～4 天（占36%）抵达目的地。但是，受农村道路不畅通、雨雪天气和寄递网点不多等因素影响，部分快递需要5 天以上的时间才能送达，而当天送达的快递只有2%。

4. 缺乏当地特色品牌

（1） 品牌意识薄弱

吉林省作为一个农业大省，不仅盛产玉米和大豆等高产农作物，而且盛产人参和鹿茸等特产。在众多优质农产品当中，知名品牌并不多，这造成了许多优质农产品出不了吉林省，长白山的人参、山菌、山楂、扶余的花生米、龙江的地瓜、延边的松子，这些都是很常见的东西。因缺少公众的关注，不为人所知。截至目前，全省共有2054 项“三品一标”，其中绿色农产品144 项、绿色食品1105 项、无公害农产品782 项、农产品地理标志23 项、国家绿色食品原料标准化生产基地23 项。

（2） 产品同质化严重

吉林省主销农产品以大米、黑木耳、玉米、蜂蜜、野山珍等为主，产品多为简单包装，直接销售，未进行特殊加工、概念化包装及理念的附加。

产品的同质化比较严重，消费者在购买商品的时候，往往会选择有一定知名度区域的农产品，而其他非品牌的农产品很难在市场上找到销路。“无品牌” 农产品为保证销量，往往采取降价促销的策略，一些经营者之间更是出现了恶性竞争。在价格下降的情况下，企业为了确保自己的利益，经常会对商品的质量投机取巧。

四、数字经济对吉林省乡村电子商务的研究及对策建议

1. 完善网络基础设施建设

在网络建设上，应加强基础设备铺设，扩大网络在偏远山区的覆盖范围，延长光缆线路，促进光纤进村入户，加快网络深度覆盖及热点区域的全覆盖进程，对农村电网供电能力和网络信号接收能力进行加强，逐渐增加乡镇以上5G 基站，并将其投入实际应用中，提升PC 端及移动端的互联网渗透率。大力发展农村信息网，拓展农村宽带通信网、移动互联网和数字电视。在物联网、5G、人工智能、大数据等相关技术上加速发展，加快发展农村广播电视。以及持续推动“信息化”，并加速建立一个新的农村公共服务平台。

2. 提升乡村信息化服务水平

发展乡村数字经济打下坚实的基础；依托吉林省“数字农业云” 平台、“三农” 信息服务平台，构建“三农信息服务平台”，推动农业农村信息服务平台建设。在城乡大力发展“互联网+”、智慧物流业、集散中心建设等。推动线上线下融合，促进网络技术和新的农村商业模式的融合，促进农村地区的数字共享经济发展。

3. 培育专业电商人才

（1） 加强人才内部培育

在农村电商发展中，最大的难点是人才问题，当地电商人才总体教育水平较低，认识范围较窄，接受能力较差。在国内培养本土人才方面，要坚持如下原则。

将基本培训与精细培训有机结合，对法律法规、网店注册、商品上下架等基本内容进行统一宣传，并针对已经开了网店且具有一定规模的网店从业人员，进行内容运营、直播推广、社区运营、粉丝运营等方面的精准培训，并对他们的团队管理、绩效配置等方面进行指导，从而使他们的实际操作和管理能力得到持续提升，帮助更多的网店经营者迅速成长起来。

（2） 加强外部人才引进

人才队伍建设上，伴随着电商市场环境和营销氛围的改善，农村电商吸引着越来越多农业从业者、大学生和部队转业等相关人员的关注，特别是在互联网、大数据和人工智能快速发展的背景下，5G 布局的到来及通信移动端获取和使用网络的便利，推动着消费者消费习惯的变化。

除了要培养本土电商团队，还需要积极引入外部人才。然而，因为农村电商所处的环境、基础设施薄弱、教育和医疗水平不高等问题，所以要改善人文环境吸引到优秀的电商人才。

4. 完善物流配送体系

吉林省的农村物流发展已经有了长足的进展，但仍然存在“前后一公里” 的收发、生鲜冷链运输等问题。因此，要把终端收寄网络建设得更好、更强大。主要从下面几方面着手：推动三级物流体系的完善。通过对乡镇、乡村道路和建筑的合理布局和规划，将重点放在县、乡、村的农村电商服务站建设布点工作上，在乡镇地区统一选址，建设物流集散中心，在村中统一建设电商服务站，对现有的服务站点进行整合和优化，对还没有布局的地域，提前进行布局，将空白区域补上，最终形成一个网络状的布局结构。

5. 提高乡村电商的品牌和信誉

（1） 增强品牌意识

提高农村电商的发展水平，吉林省需要强化特色农产品的品牌建设，增加对特色农产品品牌的政策支持，增加对特色农产品品牌的财政补助，完善农产品质量安全监督管理制度，并对通过认证的企业进行奖励。

实施新型农业经营主体品牌化发展战略，鼓励龙头企业创建企业品牌和农产品品牌，在持续打造吉林大米等“吉字号” 品牌基础上，推广“无疫区”“吉林无抗”“拱e 拱” 等畜产品质量安全公共品牌。

（2） 打造核心农产品

创造优势农产品，用独特的产品策略，创造具有独特性的、有特色的品牌，从而解决产品无人识、无人购买、难以上行的难题。吉林省长白山是我国著名的人参、林蛙油、鹿茸、五味子等保健食品产地。随着社会对健康商品的需求日益增长，利用网络平台做好健康商品的宣传非常必要。而利用电视进行广告宣传，则是一种最普遍和有效的媒介推广手段。通过精心设计的广告和营销策略，积极参与与农产品有关的国际展会，使吉林省农产品走向世界。此外，还可以通过公益组织的形式，对吉林省贫困地区的特产进行市场营销。

由上述分析可以看出，吉林省必须提前对省内的农村电商商家进行合理的规划，并请专业人员对其进行测试，给出建议。之后，充分运用新媒体平台开拓市场，在版面上加大对其宣传力度，比如微信、微博、微淘、直播、App 等多种方式对其进行全方位宣传，同时还可以通过粉丝效应打造自己的特色产品，从而获得良好的口碑。