基于SWOT 视域下露营旅游可持续发展策略研究

■余一鸣 江西科技师范大学

一、导言

随着中国新冠疫情优化二十条措施发布，预示着旅游产业将步入一个新阶段。在此背景下，旅游行业将迎来更多发展机遇。随着居民消费能力不断恢复，旅游消费者行为也在发生翻天覆地的变化。据文化和旅游部发布2021 年度国内旅游数据情况统计显示，2021 年国内旅游总人次32.46 亿，比上年同期增加3.67 亿。而我国露营地市场规模从2014 年77.1 亿元增至2020 年168.0 亿元，在新冠疫情下的2021 年，露营地市场规模不减反增，增长率达78.0%，市场规模达到299.0 亿元。故而，露营旅游是后疫情时代下旅游的当红选择之一。

随着周边游热度一直处于上升趋势，以休闲旅游为代表的露营微度假变成了时下最流行的新时尚生活方式之一、是最具有潜力的“黄金赛道”，是旅行者逃离喧嚣的城市体验宁静大自然的绝佳旅行方式。但目前，国内露营仍处于野蛮生长的初期阶段，以北上广深为代表的一线城市以及新一线城市露营发展非常迅速，但也出现了一些问题和困境，例如存在各地服务标准不规范、消防、生态等方面的安全隐患、配套设施普遍不足、露营旅游经营模式同质化严重、特色项目匮乏、缺乏基本的户外生活经验及安全意识，为自身埋下安全隐患与露营生态环境保护不到位等问题。因此，探讨当下露营旅游将面临的新问题、新挑战进行对于未来指引露营旅游的健康可持续发展提出策略建议显得尤为重要。

二、概念界定

1.露营与露营旅游

露营就是在一片未开发的、具有一定自然风光的土地上，通过帐篷和房车、以简易木屋等为形式进行的短期室外生活休闲或营地体验活动。当前，人们从事露营活动的目的包括：测绘、工程、军事和旅游休闲。当中，对军用和国防事业具有重要意义的军事领域，以及国家重点工程建设中，都需要露营作为临时住所或者休息场所。而本文中所提到的露营，主要是指露营旅游。而露营旅游能享受自然风光、进行野外休憩、接受户外教育等，被认为是接触自然的最好方式。人们离开常住地，自备生活所需器材，借助帐篷、房车、天幕等装备或设施开展的短时、户外休闲娱乐活动，或是去野地探险等一系列的活动，而露营旅游可以广义地定义为一种以自然为基础的特殊利益旅游。

2.露营地

露营地通常都配有齐全的基础生活设施，具备了一定的旅行服务和安全保障。我国露营地建设目前大部分走的都是“景区+露营”复合型发展模式，并且对露营地的基础设施、服务设施、环境保护、标识、安全以及管理和服务六个方面均提出了相应的要求。从形式上看，根据《2022 露营品质研究报告——马蜂窝》中统计，2021 年热门露营地TOP20 中大多数以自然风光景色为主，少有人工再造景。例如，热门的星火营地是国内首家体验“火星生活”和“火星探索”的露营营地，并以《冷湖实验室》为平台，打造了露营+科普教育，可以使人们真正零距离地体验感受区别于城市的自然风光；行为上看需要建立临时生活根据地、需住宿及选购户外产品、在营地内就餐、是一种更为接近大自然的生活方式、一种新的生活方式，它超越了传统生活与日常生活。

3.国内主流露营种类与特点

（1） 野外露营

野外露营意指游客根据自己所需带着帐篷进行徒步旅行或者通过驾驶汽车到达露营目的地，地点通常选择在山谷、湖畔、海边等自然景色优美的地方搭建帐篷，是较为传统的露营方式。特点为：①多为开展户外活动，可增强体质；②可自由携带多个床位，能容纳多人同时住宿；③具有一定数量的野营装备和设施，便于野外活动中使用；④可选择更为接近大自然的野外森林露营，但需要一定的专业知识与野外技能；⑤还具有探索性与探险性功能。因而，它不仅满足人们追求自由、回归自然的精神需求，而且能为旅行者提供丰富多样的自然景色。

（2） 营地露营

露营地通常建在距离市区较远的地方、接近自然的地区。它以远离城市的喧嚣和污染为特征，环境清静优美，因一般由营地提供可供遮蔽风雨的结构、帆布或充气塑胶，让露营者于野外快速搭设帐篷或免搭设帐篷方式露营，具有房子一样的基础功能，甚至有供暖或者冷气设备、电力等，安全性与便利性强于野外露营。由于它既可以进行户外探险活动，又可开展娱乐活动，供人自由支配时间，随意、放松休闲体验。因此，露营地也就成为一种特殊类型的旅游资源和服务产业，并具有一定的特殊性和高附加值性。露营地一般有几个主要的地区：生活区，娱乐区，商务区等。

（3） 精致露营

精致露营在最近几年发展尤为迅猛，它也可以称作“舒适型露营”及“奢华露营”相较于另外露营模式，精致露营更注重仪式感的同时也会对营地环境、装备风格、饮食、露营美学、娱乐设施有更高的要求。根据《2022年精致露营行业市场洞察》报告中指出，出游人数上多为女性出游、体验反馈上以方便、舒服、快乐为关键词，总体来说，精致露营特点具有如下几个方面：①以自身特色为主线，结合现代旅游休闲元素打造独特而又富有魅力的户外生活方式；②环境舒适，让旅游者能够更好地感受到精致帐篷的舒适氛围；③多样化与智能化设备；④社交属性强，多为年轻化群体；⑤费用相较于另外露营较为昂贵；⑥周边常设有酒店民宿和各类型服务性场所，实现轻松旅游。

（4） 房车露营

房车露营是以汽车为载体的露营生活，使人们在旅游、锻炼、娱乐、休闲的过程中，享受房车带来的乐趣。房车露营具有以下特征，①是可根据个人喜好自由选择营地；②方便携带行李，便于长途旅行；③具有很强的灵活性，能享受到户外景色多变性所带来的不同乐趣；④适合不同人群需求，房车能较强适应不同环境。⑤无须繁琐场地设备，不用考虑环境限制。

三、露营旅游SWOT 分析

1.优势（S）

2021 年6 月，文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》的内容提到，文化铸魂、文化赋能和旅游为民、旅游带动作用全面凸显，旅游业成为经济社会发展和综合国力竞争的强大动力和重要支撑。2021 年10 月，国家体育总局发布《十四五体育发展规划》中明确鼓励社会力量参与建设1 万个户外运动营地；2021 年12 月，国务院在《“十四五”旅游业发展规划》中提出，要促进郊野公园和公园的发展，改善游客体验，创造条件让城乡居民实现“微度假”“微旅游”。推进自驾车与旅居车旅游，推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。从多角度、多层次充分体现国家、各部门对露营旅游的发展与建设起到高度重视。

国家对全民健康、户外运动、休闲旅游的支持力度上升。2020 年1 月文化和旅游部、国家发展改革委和国家体育总局三部门联合印发《京张体育文化旅游带建设规划》内容明确指出发展自驾车房车旅游、避暑度假等业态。2022 年3 月中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》完善户外运动配套设施。强调加强山地及户外运动营地设施建设。在此背景下，户外露营成了一个新的发展增长点。而露营旅游与颁布政策密切相关，或将迎来重要的有序发展的重大契机，具有实质性的地域政策或将逐步贯彻与实施。

国家局的资料显示，中国国民总收入自1952—2021年起逐年递增。2020 年中国国民总收入为100.9 万亿元，2021 年中国国民总收入为113.4 万亿元，在受到新冠疫情大环境影响下中国国民总收入较上年同期增长12.4%。2013—2021 年全国居民人均可支配收入每年由18311元上升至35128 元，人均消费支出从18322 元提升至24100 元。另外，教育、文化、娱乐在人均消费支出中所占比重逐渐提高到11.7%，并且根据表1 所示虽2020—2022 年受新冠疫情影响，但互联网关于露营相关搜索数量仍然保持急剧增长。可以预见，当国内新冠疫情趋于稳定后，露营旅游将伴随着居民出行意愿的提升，由隐性需求向显性需求的转化在即，同时还可能会产生较高经济效益。

表1 2022 年主要假期相关数据

2.劣势（W）

虽然上层政策面大力推进相关设施、地区发展开发，但下沉到地域而言的政策较少且较多地方政策存在执行标准不均、缺乏合理可持续发展规划、造成各个区域发展不均衡、目标不明确、过度追求经济效益，野蛮生长、缺乏地域特色。由此形成强者恒强弱者弱的市场格局不利于整体行业健康持续发展。

相较于国外发达国家而言，国内发展较晚处在起步萌芽阶段，经济规模相较于传统旅游较为弱势，相应制度、标准都处在初步制定当中，没有统一的执行标准，二三线市场还未完全打开，需求只是隐性需求而未变成显性需求，而露营旅游发展出自身潜力还需时间沉淀。

社会客源层面上的消费客源城市、地域与中国消费者年龄分布占比不均，且具有鲜明的性别特征，对整个产业的发展来说，不利于产业的均衡发展，从马蜂窝《2022露营品质研究报告》分析，千禧一代是未来消费主力，且女性参与者更多。据露营天下统计，2017 年预订房车露营的 90 后、00 后仅占 9%。而2021 年，90 后和00 后露营消费者比例攀升到43%，4 年之间大幅提升；说明目前的市场发展目标有年轻化的趋势、关注年轻人的属性，从而使消费人群的结构不够健康。作为老少皆宜的露营旅游，当下露营发展却忽视了70 年代以前对于露营的需求与渴望。对比美国OIA 数据，露营消费群体在不同年龄阶段的分布较为均匀，使得国内健康、可持续发展露营旅游任重而道远。

露营旅游创新单一，缺少技术化、精品化、高品质的旅游产品。行业专业人才配置不足，工作人员理论、技能、服务意识和职业素质相对匮乏，面对突发情况无法得到有效解决。以及基础配套设施不足，露营环境参差不齐，亟待提升。

3.机遇（O）

“互联网+”、5G、云计算、元宇宙等技术的飞速发展，为露营旅游提供了机遇。当下，是互联网传播时代，“流量”是热门与机会的催化剂，而2020 年被誉为中国“露营元年”，有综艺节目的加持、电视TV 加互联网进行推广、露营旅游的影响大幅延伸，有着有关露营文化的东西越来越多元和丰富，大量高质量电视、综艺节目频出——由央视制作的《你好生活第二季》、顶流参与出品的《恰好是少年》、2022 年春季综艺《一起露营吧》、湖南卫视王牌节目《花儿与少年露营季》加持下，对国内露营旅游发展带来前所未有的“流量”加持，再加上小红书等社交App 的内容宣传，使得露营旅游在“流量”的催化下，成为众多旅游种类中不减反增的旅游模式。

4.挑战（T）

根据IMF 在《世界经济展望报告》中的最新预测指出2023 年全球经济增速将放缓至2.7%，而对于当下的我国而言则，是一个前所未有的挑战。新冠疫情完全过去之后，人们出行习惯是否会再次改变，从而给露营旅游发展带来不可预知的情况。

露营旅游同质化较强，具有个性化的营地较少，创新性不够，当游客尝鲜过后，易被新兴旅游产业替代。据艾媒咨询《2022—2025 年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》指出，中国露营的市场规模从2020 年的168 亿元激增到299 亿元，短短一年之间市场规模增长比例高达78%，而2021 年中国仅新增“露营”相关企业就达2 万家。在这迅速增长的背后是否有相关的企业管理措施进行约束，相对于带有住宿属性的传统酒店而言，露营住宿的安全性是否能有所保障。

在进行露营地开发时西北部地区环境相对比较复杂，施工人员与技术设备能否适应当地露营地建设，如不有效完善技术流程，不可避免地会出现土地资源浪费，生态破坏，人员不适等不利因素，同时高山与偏远地区4G、5G 网络覆盖范围是否可以完全覆盖，这是在打造绿色可持续发展露营地时，首要的重大瓶颈之一。绿色生态建设对实现可持续发展至关重要，如果技术上没有真正得到解决，那难以实现绿水青山就是金山银山的发展理念。

四、露营旅游可持续发展策略与建议

1.创新发展模式——打造特色“露营+科技+文化”三重体验

借助外部机遇，弥补内部劣势。露营旅游“元年”机会下，通过上层政策扶持、新+传统媒体的宣传下，借由我国地质地貌、气候丰富、多民俗文化特点，充分挖掘我国历史文化底蕴，打造露营+科技+文化主题露营，体现各地域露营差异化、特色化、精品化，避免同质化严重、运营模式单一，充分发挥我国旅游资源优势和地方文化特色，让旅游者享受到科技与文化相碰撞的乐趣。另一方面，在模式上可结合研学形式，根据当地历史文化、民族文化、风俗文化、饮食文化、服饰文化、生态文化等特点创建研学露营点、使在游中学、学中游，并且可在休闲康养方向延伸，持续升级露营地基础配套设施以提升和露营旅游竞争力，从而均衡各区域客源、性别特征，满足消费人群需要。

2.规范露营标准制定准入门槛

强化政府主导，打造建设标准化、经营集约化、功能多样化，实现服务标准统一化与管理体系一致性。应明确各地露营旅游准入门槛杜绝无资质和不合格的营地经营、低水平重复建设、不安全地区随意设置帐篷等行为，以提升露营旅游品质。各地区要结合本地实际，制定相应的优惠政策。鼓励和引导优质社会资本参与投资建设、运营管理、协同开发。增加露营产业用地和设施配套及基础设施投入，提升活动接待与服务水平，达到政企合作双赢的局面。

3.重视旅游管理类人才培养

近年来，旅游行业受新冠疫情冲击，对旅游管理人才数量的培养也影响甚多，社会的认知偏差与学校的重视程度不高、使旅游业专业人才储备不足、导致旅游景点招聘的维护、服务、管理人员成为“三无”人员、无专业培训、无实践经验、无法处置特情，形成了双向恶性循环。当下，我们应当重视培养旅游管理相关专业人才，以理论为基础、以实践为手段，积极借鉴国内外切实可行的培养方案，为后续为旅游行业提供优质的服务，增强游客的体验感，塑造良好形象。同时，对非专业从业人员也应当多形式、多渠道定期培训，这对于露营旅游的开展乃至整个旅游行业都具有十分重要的意义。

五、结语

相较于国外的露营发展，中国旅露营旅游还处在野蛮生长的初期阶段，运用SWOT 模型分析现状，发现当前存在标准不规范、发展规模比例不均、模式同质化严重等问题并提出相应的策略，为探索未来露营旅游可持续发展道路添砖加瓦。相信在新冠疫情阴霾的逐渐消散之下，国家政策的支持之下，露营旅游可走出独特的生存之道，成为旅游经济发展的中坚力量。