融媒体语境下主流媒体短视频新闰创新探析

王萌

摘要：在融媒体发展背景下，媒体行业广泛使用短视频、H5、直播等方式来传播新闻信息，改变了过去只是使用广播电视传播信息的方式。基于此，本文站在融媒体发展的角度上，分析短视频给新闻制作带来的影响，研究了当前国内主流媒体在短视频新闻运营中的不足之处，并且根据新闻制作实际，提出在融媒体环境下主流媒体短视频新闻创新发展的若干对策，可以大幅度地提升主流媒体短视频新闻信息的传播效率，拓宽了信息传播的范围。

关键词：融媒体；主流媒体；短视频新闻

相关数据统计显示，在2020年，国内短视频用户规模达到了8.73亿，展现出了互联网超强的流量制造力，而且短视频信息的传播对主流媒体的信息传播有更大的影响。主流媒体应当顺应当前时代发展的潮流，迅速地抓住短视频发展的新契机，创新视频新闻编辑工作方式，借助于短视频发展的优势来丰富信息内容，而且还能够以主流媒体新闻传播的优势引导社会舆论。

在国内媒体发展环境下，短视频具有突出的发展优势，短视频信息的传播改变了人们获取信息的方式及阅读习惯。

适合碎片化的阅读

短视频的时间长度不会超过5分钟，内容精小，用户可以在5分钟内观看视频和文字图片动态的信息。过去主流媒体机构会采用传统的电视报道、广播报道及报纸报道等方法发布信息，有大量的文字以及较长的视频。但是随着人们生活节奏的逐步加快，社会公众更追求时效性，短视频更加适合用户碎片化阅读新闻信息的需求，因此受到了用户的喜爱。短视频的发展会冲击现有传统媒体的发展，改变了信息传播的方式。

获取信息更加方便快捷

在当前社会人们往往使用手机看新闻、看电影、沟通交流以及支付，手机给人们的生活带来便捷，人们能够通过一部手机了解世界。目前在信息社会之下，短视频平台发展快速，人们更喜欢通过直观形象的视频新闻来获取信息。各大视频平台都开发视频软件，占领市场，通过发布短视频信息让公众获取新闻事件的真相和有关信息，研究用户信息，推送合适的新闻内容。如今，许多视频平台采用智能化软件、智能化搜索引擎分析用户信息，通过大数据算法推送给用户其感兴趣的新闻信息，以此来提高用户在平台上的黏性。短视频采用的是一键分享，可以快速地将短视频的信息分享到微信、微博等社交平台上，而且还可以逐步扩大短视频传播的范围。

短视频的效应比较明显

借助于短视频的优势，可以使得新闻信息变得更加形象化，更加有趣，而不会太过于抽象，如抖音、今日头条、快手等APP，这些短视频平台都会发布大量短视频新闻信息。而且短视频软件还会吸引更多的企业投放广告，提高平台的经济效益，实现双赢。在一定程度上，能够推动媒体传播方式的变革，但是广告商大量流向短视频平台，在一定程度上导致主流媒体的广告业务减少，影响到主流媒体的发展。

传统媒体工作人员制作内容相对片面，很多主流媒体工作人员受到短视频时间长度的限制，将长视频中的某个片段剪辑下来，制作成短视频，但是这些内容不成系统，连贯性不强，会造成新闻内容的片面传播，不利于社会公众去深度挖掘新闻事件背后的真实内容，导致社会公众出现错误的认识，降低了主流媒体的公信力。一些主流媒体工作人员太过于追求时效性，没有核查网络素材，难以向社会公众展示真实有用的信息。传统主流媒体机构在使用互联网技术制作短视频新闻时，太过于重视形式而忽略内容，对于新闻报道的内容缺乏仔细的筛选，并没有重视新闻内容信息的融合，使得视频新闻往往出现形式与内容相脱节的情况，难以对新闻信息进行有效传播。

结合国内主流媒体机构在制作短视频新闻时产生的问题，本文从传统主流媒体工作现状出发，结合当前融媒体信息时代发展的特征，给主流媒体创作短视频新闻信息提供了一些有益的探索建议，以便大力推动短视频技术在融媒体时代下的应用。

針对新闻内容所产生的片面性问题，比如媒体新闻工作者要从新闻选题着手做起，根据社会上所发生的民生事件，选择恰当的新闻题材、新闻内容，采用更加简短精炼的语言和合适的视频制作方法，总结新闻事件的全过程。短视频能够在有限时间里准确地将新闻事件的真实信息播报出来，进而显著发挥主流媒体在引导社会舆论中的作用。

从社会公众身边选题

在传统媒体时代，新闻大多数都是以播报国家的重大事件为主，发布国家的重大方针政策。然而，在融媒体时代下，社会公众更加愿意通过观看短视频来获取外界的新闻信息，因而媒体机构工作人员制作出来的短视频要更加贴合于民众的阅读喜好，从而提高短视频的点击率。媒体工作人员在制作短视频新闻信息时，应尽可能地从群众身边去选择新闻题材，以凸显新闻内容，使短视频新闻内容更加符合民生。如新华社、人民日报社等大型的中央主流媒体机构在播报新冠肺炎疫情时，选择的题材都是贴合社会民生、政治的。在政治新闻播报方面发布了国家关于新冠肺炎疫情的隔离与救治政策，同时通过报道在新冠肺炎疫情防控工作中作出突出贡献的人物来表达对奋战在抗疫一线“英雄人物”的崇高敬意。在民生层面上，《人民日报》也报道了医生夫妻隔离病房前偶遇拥抱的新闻，及央视新闻报道出最美窗口的笑脸，给社会公众展示了抗击疫情的强大能量。播报主流的民生事件，能够增加媒体机构与社会群众之间的亲切感，拉近与社会公众的距离，使社会公众可以感受到新闻播报的人文性，还能够借用这种报道方式来引导社会的主流价值观念。

创新新闻内容的展现方式

目前，在融媒体时代下，短视频新闻与传统主流媒体新闻播报的方式有一定的差别，对新闻制作的要求更高，主流媒体工作人员结合短视频短平快的特点及新闻创新内容所展现的方式，遵循新闻的真实性、播报的及时性、新闻内容的完整性，去制作出更加真实、短小、精湛的短视频新闻，进而提高短视频新闻的传播质量。

恰当的配乐

在制作短视频期间，新闻工作者给视频配备的图片、音乐字幕都是能否吸引社会公众观看的关键因素，而且配乐也会影响到公众对该新闻的直接感受，对能否引起社会公众的情感共鸣有着直接作用，可以说，优质的配乐能够提高新闻传播的效率。

创新短视频剪辑方式

在主流媒体播报新闻时，工作人员为了提高新闻的真实度，很少使用过多的视频剪辑方法，但是播报出来的新闻时间太长了，在有限时间向社会公众传达整个新闻信息的全过程，恰当的视频剪辑也显得很有必要。比如，主流媒体机构在播报抗疫表彰大会时，采用多个拍摄角度来展现抗疫英雄进场的场景。在报道期间，站在不同的维度上剪辑视频，向社会公众展示出抗疫英雄们的身姿，创新新闻表达方法、展现方式，也使得新闻内容更加真实，而且新闻重点更加明显。

结合目前新闻播报方式与播报内容衔接不密切的问题，主流媒体的新闻工作人员要改进自己的新闻报道方式，使新闻传播与现有的新闻内容实现高度匹配，展现出高品质的短视频新闻。

采用倒金字塔的信息传播结构

在新闻传播期间，使用倒金字塔传播结构，能直接讲述新闻内容，突出展现新闻事件的重要信息，再展示出新闻事件的详细内容。短视频满足社会公众利用自己琐碎的时间来阅读，媒体机构深度分析社会群众，收集受众获取信息的基本要求，采用倒金字塔的新闻制作方式，能够让受众快速了解到新闻事件的重点，从而在更短的时间内吸引更多社会群众的关注。《人民日报》在庆祝改革开放40年时，发布了一个一分钟的短视频，该视频汇集了大量的数据信息，整个视频在一分钟内给社会公众展示了国内改革开放下不同行业的发展进程，使社会公众在最短的时间内了解到该新闻的主题、新闻的重点内容，因此这个短视频也受到社会公众的喜爱。

有效开发利用社交传播方式

在融媒体信息环境下，新闻编辑工作人员借助于融媒体信息平台来获得大量的用户信息，利用大数据捕获群众关注的焦点内容，给群众推送短视頻新闻，实现了新闻的个性化推送，使更多社会公众能够关注到主流媒体短视频新闻信息，主流媒体机构要深度发掘社会群众的特征，将关注同一类短视频信息的用户进行整合，形成一个整体，在一定群体范围之内展开社交化的新闻传播，进一步拓宽新闻信息传播的领域。主流媒体机构也可以通过利用社交传播的特征，发挥媒体的监督功能，正确地引导社会舆论。在2021年郑州的暴雨自然灾害事件当中，央视媒体通过采用短视频新闻的播报方法，实时地播报在郑州暴雨灾害中市民们相互救援、其他省市救援人员奔赴郑州的新闻信息，向社会公众传达出了中国人民团结一心、抵抗自然灾害的坚强意志，也很好地引导社会舆论，给社会传播了正能量。

短视频新闻发展要求主流媒体机构有清晰的短视频发展规划和媒体市场发展定位。短视频新闻的用户规模更加庞大，相比文字资讯来讲，短视频新闻更加符合用户的视听需要，也符合当前信息社会发展的新趋势，满足社会公众对于新闻资源的需求。在短视频新闻发展的过程中，出现新闻内容深度不足、新闻信息量较少的问题，急需短视频制作工作人员重点考虑和改进。梨视频是当前社会中较为成功的新闻资讯平台，打造资讯短视频是当下梨视频的重要业务，要突出该新闻资讯平台的重点方式，可增强新闻资讯平台的竞争力。

互联网技术能够加快推动数据信息的传播，而且不同的新闻资讯平台会发布多种多样的信息。为了能够留住用户群体，资讯平台需要全面审查信息内容，选择给用户推送优质的信息，提升信息内容的精准性，确保新闻更加客观，还可以增强新闻信息发布平台的竞争优势。短视频新闻要如实报道事件，还原事件真相。短视频新闻制作工作人员要重点关注新闻的核心内容，使短视频新闻内容更加精准。

新闻呈现短视频化发展是由于用户的阅读习惯发生了变化，用户逐步趋向于碎片化的阅读。为了能够满足用户的阅读需要，短视频新闻信息传播形式因运而生，但在更新新闻呈现形式的同时，也要确保提升新闻质量，给用户提供最佳的新闻服务。互联网时代，社交网络使人与人之间的联系更加紧密，社交软件是人们日常生活中使用比较频繁的一类软件，短视频平台可以将新闻信息发送到社交软件上，使人们在社交软件上观看短视频新闻，也给人们带来更多的社交机会，进一步提高用户们的参与度，拓宽新闻信息传播的范围，开发跨平台转发信息的功能，可以在微信朋友圈、QQ、微博上分享新闻信息，拓宽了新闻的分享渠道，能够进一步增强用户对于短视频平台的依赖度，还可以提升用户观看视频的体验。

在融媒体语境之下，社会公众更加喜欢观看时间比较短的短视频，利用自己的闲散时间获取新闻信息，但是这种新闻报道方式对主流媒体的新闻传播造成冲击，因而主流媒体需要大力拥抱短视频技术，对现有的新闻报道方式进行创新。结合目前新闻报道中存在的不恰当问题，要优化改进新闻的制作传播方法，着重把短视频新闻当成一种新型的新闻信息传播方式来推动主流媒体的转型发展。主流媒体应大力发展短视频新闻，组建短视频新闻制作团队，制定短视频发展规划，制定详细的短视频发展措施，实现主流媒体业务发展的创新变革。

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