融媒体时代新闻节目播音主持风格现状与创新策略探析

陈红薇

摘 要：互联网的快速发展，在为新闻节目播音主持工作带来新机遇的同时，也带来了诸多挑战。融媒体时代，为了实现播音主持工作的稳定发展，必须创新和改革现有的播音主持模式，紧跟社会与互联网的发展脚步，才能不断增强竞争力。基于此，本文对融媒体时代新闻节目的主持风格现状进行了分析，同时提出了相应的创新策略，旨在保障新闻节目的播音主持效果，并为其他新闻节目提供参考。

关键词：融媒体时代；新闻节目；播音主持风格现状；创新策略

中图分类号：I235 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）07-0060-03

一、引 言

传播媒介相互融合、传播形式日渐多样化是融媒体时代的显著特点。新形势下，随着新闻资讯传播速度的不断加快，受众获取新闻资讯的渠道也越来越多样化。因此，传统电视新闻节目需要从节目深度、主持风格以及呈现方式等方面着手，不断丰富节目内涵，提高节目关注度。主持人在新闻节目中承担着连接节目和受众的桥梁作用，受众能否接受新闻节目主持人的主持风格决定着他们是否愿意继续收看节目。因此，融媒体时代电视新闻节目主持人应积极推进主持风格的优化创新。

二、融媒体时代新闻节目播音主持工作的特点

融媒体是一种将传统媒体和新媒体相融合的媒体形式。相比较于传统的传播方式，融媒体的传播渠道更加广泛，且影响力也较大。融媒体时代，电视新闻节目受到了受众的广泛喜爱，电视节目播音主持工作既遇到了新的机遇，也面临着较多挑战。为了提高电视新闻节目在受众心目中的知名度和美誉度，电视新闻节目主持人要积极转变工作方式，并按照融媒体发展要求不断创新播报风格，提升自身的主持水平与综合能力。

（一）新闻播报形式多样化

融媒体时代，传统电视新闻节目播音主持工作要紧跟融媒体的变化，做好深化改革工作。融媒体报道形式由单一传播转变为多样化传播，此种变化遵循了受众的需求，属于市场作用下的产物[1]。传统媒体的娱乐类节目比较少，再加上现有节目的内容与形式单一，难以满足受众的需求。由此可见，受众的喜爱程度也是决定电视新闻节目的成功因素之一，因此在制作电视新闻节目时，新闻节目主持人应深入考虑该问题。

（二）播音主持形式多样化

传统媒体机制下，由于电视新闻节目主持人是一个独立的个体，使得大多数人认为主持人就是电视新闻节目的介绍人，导致从事主持人行业的人员较少。融媒体时代改变了传统媒体的格局，促使新闻节目的播音主持形式越来越多样化，既可以采用播音室播报方式，也可以采用新闻现场播报方式，还可以将新闻当事人邀请到演播厅进行对话式播报[2]。由此可见，在新媒体技术的支持下，播音主持形式正朝着多样化的趋势发展。

（三）播音主持平台多样化

融媒体时代下，随着现代技术的快速发展，播音主持平台也呈现出多样化的特点。受众不仅可以通过互联网技术随时随地在各类平台中观看不同的节目，还可以在观看节目时通过现代移动技术与主持人进行交流互动，进而提升节目收视率。

三、融媒体时代对新闻节目播音主持风格的影响

网络信息化打破了传统新闻节目的时间、空间限制，加快了融媒体的发展速度，使得受众获取信息的渠道更加广泛。受众在获取新闻节目时，除了收看电视新闻节目以外，还可以在微信公众号等新媒体平台获取信息[3]。当前，受众可以通过多种渠道获取信息，不再仅依赖于电视新闻渠道，导致电视新闻节目的受众流失，因此，如何降低受众流失率成为新闻节目主持人需要深度思考的问题。融媒体环境下，自媒体平台、微信公众号平台均配置了主持人，这也给传统电视新闻节目播音主持工作带来了挑战。相比较于其他自媒体平台的主持风格，电视新闻节目主持人的形象较为固化，且限制较多，这也是导致电视新闻节目关注度下降的原因之一。

四、融媒体时代新闻节目播音主持风格面临的挑战

（一）受众选择多样化

新形势下，受众可以随时随地使用智能手机等移动终端获取新闻资讯，电视新闻节目不再是唯一选择。因此，在融媒体时代下，电视新闻节目要更加注重栏目形式和内容的创新，转变新闻节目主持人的风格，并使用受众喜爱的方式播报新闻，获得受众的支持与认可，增强节目的吸引力。

（二）主持方式单一，创新性不足

在近几年发展中，尽管我国电视新闻节目也比较注重创新与突破，但是依然存在节目内容同质化、主持方式机械化，受众流失率升高等问题，导致上述问题的原因多是由于节目主持方式单一，创新性不足，难以满足受众对节目主持新颖性的要求。

（三）电视新闻节目的话语权被削弱

长期以来，人们习惯通过报纸、广播、电视等传统媒体获取新闻信息。融媒体时代下，自媒体平台的快速发展，促使受众获取信息的方式越来越多样化，这对电视新闻的行业话语权产生了较大影响[4]。随着计算机、智能手机的普及，电视新闻节目可以利用新媒体平台来提高受众的关注度。比如，受众可以使用快捷方式获取新闻信息，通过自媒体平台留言评论参与到新闻信息传播中，还可以使用智能手机记录身边的新闻事件，自主发布和传播新闻信息，但是这些发展现状会对电视新闻节目造成一定的冲击。值得注意的是，尽管自媒体平台的传播速度优势显著，但是由于其信息审核机制不完善，出现了较多的不实报道和虚假新闻，严重影响了受众的信息判断力。

五、融媒体时代新闻节目播音主持风格创新策略

（一）创新主持风格，缩短与受众之间的距离

电视新闻具有严肃性的特点，尤其是在融媒体环境下，新闻信息不再是单向传播的模式，而是多方互动的结果，想要展示出网络时代的新闻发展趋势，电视新闻节目就要注重播音主持风格的创新以及重视用户的体验[5]。对电视新闻节目主持人而言，要向受众传达正确的新闻信息，注重与受众之间的沟通与交流；要掌握受众的新闻信息喜好并及時进行精准推送，从而更好地分享节目内容；改变播音主持人的形象，遵循融媒体发展的要求，实现自身主持风格的创新。此外，在播音主持工作中，新闻节目主持人应在轻松的氛围下与受众进行沟通，增加新闻播报的趣味性，吸引受众的注意力。

（二）不断提升自身新闻素养

电视新闻节目为了吸引更多受众的注意力，不仅要质量过硬，还对电视新闻节目主持人提出了较高的要求。融媒体主持人更加吸引受众的主要原因在于：他们的主持风格契合了受众的信息接收喜好、收看习惯等，让受众愿意主动了解新闻节目背后的深层内涵。因此，电视新闻节目主持人首先要加强业务素质能力，提升职业素养，从而保证电视新闻节目的收视率；其次，在向受众传播新闻信息的同时，自己要先了解新闻内容，并结合受众的需求播报新闻。

（三）通过融媒体创新工作思维

融媒体环境下，新闻节目主持人要创新主持风格，探索多元化的新闻传播渠道。在电视新闻节目中，主持人要具备一定的新闻素养，满足融媒体环境下的新闻传播要求，不断强化创新思维；同时还要借助新媒体优势，发挥出电视新闻传播的价值[6]。比如，通过微信公众号平台与受众互动交流，及时了解受众对主持风格的要求，使受众了解电视新闻的创作理念，从而提高受众对新闻节目的关注度，促进新闻播音主持工作的发展。

（四）掌握融媒体传播技术

从网络技术层面来看，新闻节目主持人要树立自己的主持风格，提高自身知名度，自觉担任起节目宣传的责任。因此，新闻节目主持人要掌握融媒体传播技术，加大新闻节目的宣传力度，合理利用微博、抖音等平台，分享自己的日常工作，使受众进一步了解新闻节目主持职业背后的付出。此外，新闻节目主持人还要通过社交平台普及新闻知识，并带领受众学习相关知识内容。

（五）找寻严肃与幽默的平衡点

虽然大众比较喜爱幽默的新闻传播方式，但是新闻节目受素材基调的限制，难以运用幽默风趣的语言进行新闻播报，因此，无法随意改变主持风格。新闻节目主持人在创新主持风格时，必须找寻严肃与幽默的平衡点，这对主持人的专业素质、临场反应能力等提出了较高的要求[7]。首先，在进行非严肃性新闻播报时，主持人可以适当增加一些幽默感，以此缓解受众的疲劳与压力，使得受众能够跟随主持人的播报节奏及时了解新闻内容。其次，在新形势下，新闻节目主持人还要坚持新闻节目的严肃性、权威性，并在日常工作中坚守初心，不断提供自身的政治理论素养和新闻职业素养。

（六）增强新闻主持风格的趣味性

在融媒体技术的推动下，新闻节目主持人不再采用单一的演讲方式，而是更加注重主持人与受众互动方式的创新。因此，新闻节目主持人要不断创新自身的主持风格，强化新闻传播的互动性。为了充分调动受众的情绪，新闻节目主持人在微信公众号、微博等平台的辅助下，可以采用代金券、有奖问答等方式吸引受众参与到节目中，缩短新闻节目主持人与受众之间的距离[9]。此外，新闻节目主持人还可以在新闻节目中融入趣味性因素，适时调整语调、语色、语言，从而凸显新闻播报变化的特征，为受众带来不同的观感体验。综上所述，新闻节目主持人要参与到新闻节目的策划、创作中，深入分析社会对大众文化的需求，并基于受众角度不断升级自身的主持风格，以满足不同受众的文化需求，从而提升新闻节目的文化价值。

（七）新闻节目主持人坚守审美底线、语言规范

融媒体时代，新闻信息形式和内容越来越多样化，为不实信息、虚假信息营造了发展空间。因此，新闻节目主持人在优化和创新自我主持风格时，不仅要坚守新闻底线，杜绝不实信息，以免对公众造成影响，还要树立正確的社会价值观。在选择主持风格时，新闻节目主持人要深入分析不同地域的特色和风俗文化，从而选择出适宜的播音风格；同时，还要建立正确的审美理念，不断提高自身的影响力，以满足大众对电视新闻传播文化的需求。在创新主持风格时，新闻节目主持人不仅要坚持语言规范，加强语言功能，规范和完善语言用词技巧，同时还要做好长远规划，正确认识主持风格的创新价值。

六、结 语

融媒体时代，电视新闻节目受到了较大的冲击，为了实现媒体行业的稳定发展，电视新闻节目需要创新和改革现有的播音主持风格，紧跟社会与互联网的发展脚步，不断增强市场竞争力，不断提升新闻节目的影响力；同时，新闻节目主持人也要不断创新节目形式，深入分析时代需求，提升专业素质和综合能力，升级和创新节目主持风格，以适应融媒体时代的挑战。

参考文献：

[1] 邰晓博.电视民生新闻节目主持人主持播报风格及应对策略分析[J].新闻前哨，2022，23（3）：42-43.

[2] 黄羽佳.论严肃类新闻节目主持人风格走向———以央视知名主持人白岩松等为例[J].新纪实，2021，15（4）：86-88.

[3] 敖腊娜.浅析新闻播音主持的语言风格———以《安徽新闻联播》为例[J].声屏世界，2020，10（15）：45-46.

[4] 丁治.匠心独运，别具一格———民生新闻节目主持人要有自身特色[J].大众文艺，2019，23（14）：198-199.

[4] 龙菲.比较康辉主持风格异同点———以《新闻联播》与《平“语”近人》为例[J].传播力研究，2019，3（17）：148.

[6] 孙扬.通过新闻播音员主持风格塑造提高节目可看性的措施[J].西部广播电视，2018，16（12）：108+110.

[7] 孙迎.电视民生新闻节目主持人主持播报风格及应对策略[J].电视指南，2018（8）：64.

[8] 李想.新媒体渠道新闻节目主持的风格与特色———以喜马拉雅FM《每天听一点，饭桌有得聊》为例[J].新媒体研究，2019，3（14）：126-127.

[责任编辑：李婷]