玫瑰花元素在化妆品包装设计中的视觉转化与融合

缑瑾若 刘秀伟

重瓣玫瑰是一种自然杂交品种，具有气味芬芳、色泽艳丽、香味醇厚的品种特性，主要生产种植于甘肃省永登县海拔2000米左右的苦水镇，因此又称“苦水玫瑰”。在我国古代，勤劳智慧的劳动人民就已经发现了玫瑰花的药用价值以及食用价值。作为甘肃省兰州市市花，苦水玫瑰在当地更是有200多年的栽培历史[1]。中国甘肃省境内的苦水玫瑰栽培面积已超过4000公顷，平均一年能生产玫瑰油600千克。然而，当地企业加工制作出来的玫瑰精油、玫瑰纯露、玫瑰香水等产品虽然一直具有十分优良的特性，却因为当地企业对于品牌形象塑造和包装设计缺乏正确而深入的认识，导致原本优质的产品缺乏宣传亮点，在市场销售过程当中难以实现有效传播和推广，无法在消费群体中树立系统化的品牌形象。基于此，本文探讨玫瑰花元素在化妆品包装设计中的视觉转化与融合，使苦水玫瑰化妆品包装设计更加符合当下的审美，突出产品特性，塑造良好的品牌形象，走向更广大的市场。

1 关于重瓣玫瑰花化妆品包装设计的市场调研和分析

1.1 重瓣玫瑰化妆品的市场调研

市场调研是围绕寻找创意“源点”而进行的。通过市场调研，确定设计定位和商品包装理念，并展开设计[2]。目前市场上的重瓣玫瑰元素的产品包装实物较少，仅是各个公司通过网站经营销售，其销售产品具有种类单一、无法形成规模、产品知名度低等问题。

在初期的市场调研过程中，通过苦水玫瑰集团官方网站上发布的“苦水”品牌产品宣传图片可以发现，目前市场上正在销售的重瓣玫瑰化妆品包装缺乏设计意识，仅通过简单的文字排版配以玫瑰花的摄影图片作为产品的外在包装形式。此类包装形式缺乏设计感与艺术性，无法有效地传达出品牌属性及产品特性。

1.2 重瓣玫瑰化妆品包装设计的现状与发展趋势

市面上现有的重瓣玫瑰产品，各个品牌之间的包装无明显差异，难以区分不同品牌之间的品牌特征。化妆品包装结构主要为常见的摇盖式纸盒包装结构，这种包装结构可以降低包装生产成本，节约材料。但是摇盖式纸盒包装结构在开盒方式上缺乏创意趣味性，难以激发消费者潜在的购买欲望。

探索重瓣玫瑰类产品包装设计的发展趋势，需要深入研究当今市场上包装设计的流行趋势，同时，包装设计也要考虑到结合绿色设计、可持续发展资源节约型设计理念来进行创新设计。如今消费时代的到来使得消费者在消费过程中相对容易因为吸引人的视觉因素和品牌产生一定共鸣，进一步产生强烈的消费欲望，因此在以重瓣玫瑰为主要原料的化妆品的包装设计中，也需明确符合消费群体喜好的视觉因素，将美学概念与功能性概念融合进包装设计当中，更加有效地促进消费，使得该类化妆品更易于在市场上进行推广销售。

2 苦水玫瑰化妆品包装的设计思路

2.1 苦水玫瑰化妆品的命题定位

根据前期的市场调研情况分析，重瓣玫瑰化妆品的主要消费群体为中青年女性以及部分有护肤需求的青年男性。通过市场调研发现，当下的中青年消费者群体容易将产品包装与产品品质、产品特性联系在一起，有质感的包装设计更加吸引这部分消费群体的眼光，能够刺激他们潜在的消费欲望以及购买欲望。苦水玫瑰品牌的包装设计更加着重于塑造明确、清晰的品牌调性，充分结合产品特点，使产品包装的定位更加符合消费者的审美需求。包装结构方面则以不同盒型的搭配组合，并以风格统一的插图视觉元素来表达增强包装设计的系统性与系列性。通过对苦水玫瑰包装设计案例的改进来强化以重瓣玫瑰为主要原材料的化妆类产品的品牌形象，拓展消费群体，提高市场竞争力，使重瓣玫瑰化妆品在市场中，销售畅通无阻。

2.2 苦水玫瑰化妆品包装设计的风格定位

苦水玫瑰化妆品包装设计的主要风格定位，旨在向消费者传递自然柔和的产品特性以及古典雅致的品牌气质，加强产品与消费者之间在情感上的交互性，使消费者与产品包装在情感方面产生互动和共鸣。如今市面上的化妆品常常在包装设计中运用到中国传统元素，这种视觉元素的运用可以体现出强烈的民族特征，能够让产品包装设计更加与众不同[3]。对于古典传统的视觉元素的运用，主要采用了将玫瑰花进行拟人化的手法，赋予其人性化特质，传递出玫瑰温和优雅的气质属性并使得苦水玫瑰化妆品产品给人以更加具有统一性、系统性的视觉感受。

3 苦水玫瑰化妆品包装设计的过程

3.1 苦水玫瑰化妆品包装设计的资料收集整理与前期构想

在设计初期，主要对苦水玫瑰的种植区域及外观形象进行资料采集。苦水玫瑰花具有重瓣、花苞饱满的特性，花头较大，颜色鲜艳，气味芬芳，具有极高的欣赏价值。苦水玫瑰花主要种植于甘肃省兰州市永登县苦水镇，在种植地域的范围内还有独特的丹霞地貌景观，该景观由于岩石中含有不同成分的矿物质，所以岩石色彩层次丰富且多呈现玫瑰色系。结合上述资料，在前期构思当中考虑将丹霞地貌的自然地理特征与苦水玫瑰的颜色结合在一起，富有艺术性的同时又蕴含当地特有的自然文化内涵。

经过构思后，选择将玫瑰花进行拟人化创作，通过“坐姿引蝶”“站姿撑伞”“舞蹈动态”三种不同的动态姿势展现苦水玫瑰的独特品质特征，分别代表苦水玫瑰的气味芳香、外形美观与耐旱坚韧的特质。各个产品包装之间相互联系，形成完整统一的视觉形象。

3.2 苦水玫瑰化妆品的标志设计过程

苦水玫瑰标志设计主要采用了图文结合的设计形式，品牌标志的设计在整个视觉表达系统中具有非常重要的意义[4]，同时也是将产品特性具象化为一个视觉语言符号。图形部分采用了一笔勾勒而成的玫瑰花图形，层叠的线条表达出苦水玫瑰花重瓣的植物特性。在线条上进行了一定的粗细变化，增添标志整体的流动感，整体图形采用流畅的曲线线条，充分展现出柔和优雅的视觉语言，给人们带来更加舒适的视觉感受。文字部分采用隶书的字体进行变形创作，将“水”字下端进行变形，与图形部分相互呼应。英文部分采用了较细的衬线体，使得标志整体更加对称美观。标志采用了玫红色作为品牌色，这种颜色的运用易于使人们在看到标志时立刻联想到艳丽的玫瑰花，传达出产品本身的特性[5-7]。标志整体具有艺术感与独特性，在充分传达产品特性的同时也便于在市场上推广与传播，有利于品牌形象的树立。

3.3 苦水玫瑰化妆品包装设计的插画设计及绘制

苦水玫瑰化妆品插画设计将苦水玫瑰拟人化，结合玫瑰花丛的视觉元素，并加入蝴蝶、鸟的辅助形象衬托主体。人物形象的绘制结合了中国传统工笔人物画的描绘方式，以细致流畅的线条勾勒人物形象。背景中的玫瑰花丛运用渐变色彩达到虚实结合、由远及近的视觉效果，使整个画面更具层次感。在画面空白处增添蝴蝶与鸟的辅助形象，使主体人物与环境产生互动感，以蝴蝶和鸟被人物吸引而来的情节传递出苦水玫瑰芬芳动人的特质[8]。画面整体氛围和谐，具有古典优雅的气质，为观者带来舒适度与温暖度，可以更好地打动消费者，激发消费者的购买欲望。

3.4 苦水玫瑰化妆品的包装结构设计

苦水玫瑰化妆品主要分为玫瑰精粹系列和礼盒套装两大部分。在设计中要考虑尽量使用纸质材料，减轻印刷前中后对环境的负荷。玫瑰精粹系列中的玫瑰精油、玫瑰精华露、玫瑰面霜主要采用了六边形立体盒包装，六边形图案和玫瑰花饱满花头的外形相呼应。同时，这种结构可以保证在运输途中，各个包装盒之间紧密贴合在一起，如同蜂窝式排列，避免运输当中产生不必要的损失。礼盒套装包装整体呈正方体，包装盒锁扣采用亚克力材质的磁吸扣，在上面印制“苦水玫瑰”的标志图形，用磁吸的方式将三面盒盖进行固定[9]。

4 结论

苦水玫瑰化妆品包装设计从最初的市场调研到最终的成品效果展示，始终立足于塑造独特的品牌形象，使品牌整体系列化，传递出产品特性，构建产品品质与文化艺术内涵相契合的包装设计体系。在视觉因素设计中以产品特性及特有的地域属性为方向，并通过细节描绘设计，丰富画面效果，将创意和温度相融合，通过设计将品牌理念与故事性赋予其中，树立良好的品牌形象。绿色节能已经成为当今的热点话题，设计行业对环境成本和能源成本的考虑也在进一步增加。该化妆品包装综合考虑消费者群体、品牌调性、文化等多方面因素，不仅设计出了符合当代审美需求、符合文化传播需求的品牌形象，同时还符合绿色环保的设计理念。■

引用

[1] 郭鹏辉，王瑾书，韦体，等.苦水玫瑰的开发利用现状与发展对策[J].安徽农学通报，2017，23（13）：31-33+38.

[2] 何洁.现代包装设计[M].北京：清华大学出版社，2018.

[3] 杜诗璇，徐蓉蓉.中国传统元素在现代女性化妆品包装设计中的运用[J].美术教育研究，2022（5）：124-125.

[4] 王兰珍.标志设计视觉因素研究[J].包装工程，2012，33（22）： 106-109.

[5] 王雪.品牌形象设计中系统性设计思维的应用研究[J].艺术科技，2021，34（5）：127-128.

[6] 上官小雨.纸质包装结构中绿色设计的表现[J].绿色包装，2021（4）：67-69.

[7] （英）安布罗斯，（智）哈里斯.创造品牌的包装设计[M].张馥玫，译.北京：中国青年出版社，2012.

[8] 胡美芳.试论色彩心理学在包装设计中的功用[J].美与时代，2008（3）：94-96.

[9] （美）诺曼（Norman，D.A.）.情感化设计[M].付秋芳，程进三，译.北京：电子工业出版社，2005.

作者简介：缑瑾若（1999—），女，甘肃兰州人，硕士，就读于北京印刷学院；刘秀伟（1969—），女，吉林长春人，本科，教授，就职于北京印刷学院。