融媒体时代主流媒体扩展短视频传播策略研究

康安

【摘 要】融媒体的发展倒逼主流媒体不断转型与升级，尤其是深化与短视频平台之间的交流。为有效提高短视频传播效率，主流媒体须秉承创新理念，充分利用外部平台资源，创建自身独特的视频制作体系，以此打造出具有独立特征的短视频产品，从而突破传统媒体限制，实现与网络媒介的互联互通。本文论述了融媒体时代主流媒体的短视频传播背景，并结合发展过程中存在的问题提出几点策略。

【关键词】融媒体时代；主流媒体；短视频传播

主流媒体在创作短视频过程中，不仅要实现对社会热点的追踪，还要严格设置短视频结构体系，在保持权威性的同时，加强与观众之间的互动交流，为短视频创造出更多的流量热度。融媒体时代如何提升主流媒体短视频传播效率，扩大主流媒体的影响力，巩固主流媒体的核心竞争力？本文从融媒体时代主流媒体短视频传播背景、面临的问题以及扩展传播策略角度进行深入分析。

一、融媒体时代主流媒体的短视频传播背景

（一）互联网技术飞速发展

信息化时代的到来，为媒体传播行业提供了创新思路。首先，互联网技术具有较高的时效性，有效提高媒体传播速度，保证信息的实时性、可靠性。其次，依托于互联网技术创新媒体传播渠道，能够有效扩展媒体信息资源。人人可以在网络平台上浏览信息、发布信息、传播信息，实现了信息的实时共享。例如，疫情传播初期，人们既可以通过网络移动了解疫情相关信息，又可以通过文字、图片、短视频等方式，在微信朋友圈、微博、抖音等平台实时发布相关信息，大大提高咨询获取和传播效率。第三，互联网技术的发展创新了短视频制作思路和方式，大大降低短视频制作及传播的时间跨度和难度。

（二）融媒体时代促进短视频兴起

调查发现，融媒体时代到来有效推动传统媒体与新媒体的融合，整合出具有二者优点的综合产物，将报刊杂志、广播电视与网络媒体紧密结合在一起，促进信息资源的多方传播。短视频具有时间短、信息量大、娱乐性强的特点，能够迅速抓住观众的注意力。随着生活节奏的加快，人们越来越重视碎片化时间的合理利用，短视频恰好具有这种优势。因此，主流媒体要积极利用短视频提高信息传播的速度和深度，增强自身影响力的同时促进转型升级，更好满足受众对高效、优质信息的需求。

二、主流媒体进行短视频传播时遇到的困境

（一）娱乐性与严肃性难以协调

互联网新时代，短视频因体量小、内容丰富、形式多样、观看起来轻松愉快而深受欢迎。而在融媒体背景下，主流媒体的发展受到国家和社会广泛关注，其属于官方新闻传播载体，用于传播时事、政策等信息，因此被赋予更多的严肃特性，需要反复验证与考查，以确保信息的真实性和自身的权威性。由于特点上具有较大冲突，所以主流媒体在借助短视频进行传播的过程中，很难协调严肃性和娱乐性之间的关系。如果过于严肃，会降低短视频的娱乐轻松特性，影响对观众的吸引力；过于娱乐，又很容易让观众忽视主流媒体的导向作用，影响其权威性。

（二）短视频题材和内容难以确定

融媒体背景下，各种类型的视频接连出现，创新出许多信息资源，实现了题材和内容的进一步扩充。短视频与其他类型视频相比较来说发展时间较短，尚未形成专门的视频传播体系，在传播过程中没有形成统一的标准和规章制度[1]。如果单一地迎合受众的需求，很容易忽视对时事政治和社会新闻热点的及时更新，很容易失去主流媒体自身具有的权威性和影响力；如果单一地整合传统媒体内容，会缺少趣味性和创新性，从而降低对受众的吸引力。

（三）技术人员的专业素养有待提升

研究发现，主流媒体归属于传统媒体范围，以传统媒体主要代表的身份展现在公众视野中，短视频是创新产物，与主流媒体具有较大差异性。大多数情况下，传统媒体依托于文字、栏目进行传播，讲究客观真实性，整体氛围比较严肃，且要讲清楚事情的整体脉络，所以时间较长；短视频往往在短短的十几秒内就能抓住观众的注意力，进而打动人心、引发共鸣。二者的明显差异进一步加大了融合难度。因此，融媒体背景下，主流媒体融合短视频进行传播需要技术支持，对技术人员的专业素养要求较高。而当前，很多主流媒体的工作团队，既缺少专业技术人才，又缺乏有效的人才激励机制。

（四）视频制作流程复杂，缺少核心竞争力

主流媒体工作人员的规则意识较强，有相应的规章制度加以约束，在制作短视频过程中具有较高规范性。对于传统媒体而言，相对复杂的流程能够保证视频内容的准确性和权威性。而短视频大多只有短短的十几秒，如果制作流程过于复杂，就会影响传播效率。很多短视频制作者为了吸引关注，往往会选择夸张的运镜、拍摄角度、特效等，没有规范性的操作流程，这是被专业主流媒体工作人员所诟病的。而复杂的视频制作流程会增加视频制作投入的时间和成本，在发展节奏较快的社会背景下，难以满足观众求新、求快的需求[2]。

三、主流媒体扩展短视频传播的有效策略

（一）在发展过程中贯彻落实创新理念

为了进一步提高传播效率，主流媒体要在发展过程中贯彻落实创新理念，加强对短视频传播的重视。

以短视频为媒介进行信息传播，能有效转化图文内容为十几秒的动态视频，观众可以在碎片时间内进行浏览，有效推动各个社会热点、时事、政策的流量传输。当前网络移动平台受到社会广泛关注，其已成为促进短视频传播的有效载体，主流媒体在提高短视频传播效率过程，要对传统方式进行及时创新，通过前期考察有效选择相对应的移动网络平台，实现进一步转型与升级，在竞争激烈的网络媒体市场中提高核心竞争力。

在创新发展的过程中，主流媒体不能忘记根本职责，必须秉持权威性与科学性发展原则，规范短视频传播内容，坚持新闻生产专业主义的初衷。这样才能够充分展现主流媒体的自身优势，加强专业定位，在短视频领域做到别具一格，强化在观众心中的认知度。例如，在《中国符号》专题纪录片中，主流媒体秉承了创新理念，与不同短视频平台合作进行纪录片的推广，在视频拍摄过程中，按国家有关部门制定的标准规范进行考察，保證主流媒体的权威定位，在宣传不同内容的同时，引导观众树立正确的价值观，取得了很好的传播效果[3]。

（二）科学选择播报方式，充分发挥自身优势

主流媒体在制作、传播短视频的过程中，要认识到自身优势和有待发展的区域，进行协调后，科学选择短视频播报方式。整合资源，从更加专业的角度出发提高短视频播报效率，是逐步放大主流媒体短视频传播优势的有效途径。因此，主流媒体应当结合社会发展新方向，充分挖掘时事政治、政策、社会热点等新闻信息的深层次价值。不仅要强调短视频的传播热度，在制作过程中更要重视短视频质量，通过层层考察确保内容质量达标后再发布，才能够在满足观众娱乐需求的情况下，传播更具权威性、专业性的内容。

（三）合理整合传播资源，丰富产品类型

作为传统主流媒体拥有丰富的可传播资源，同时配备有专业化的视频拍摄、剪辑、传播等设备，在视频制作方面占据优势主导地位。也因此，很多主流媒体对小平台缺少信任，不愿意将精心制作的短视频投放其中。融媒体背景下，信息网络四通八达，如果自身位置摆放过高，会失去很多吸引流量的机会。主流媒体应该充分贯彻创新发展观念，对传播资源做进一步科学整合，根据互联网的发展特点来丰富产品类型，实现对原有方式的转型和升级。例如，2023年春运开启，《广西日报》联合铁路部门，拍摄凌晨时南宁动车所备战春运的动车组，推送《备战春运——“钢铁巨龙”蓄势待发》小视频，通过小视频呈现出夜幕下一列列“钢铁巨龙”蓄势待发的壮观场面，也让受众有共鸣，动车将穿过崇山峻岭，跨越大江大河，满载着团圆与幸福朝着家的方向一路驰骋[4]。在发展短视频过程中，主流媒体应不断开拓创新，丰富产品类型，朝多元化方向发展，在保证专业性、权威性的前提下，创作出更具新意的短视频作品，以此来增强观众的认同感，这是推动主流媒体短视频传播效率的关键。

（四）坚持“内容为王”，加强对社会热点的关注和宣传

主流媒体在传播短视频的过程中，主要传播内容是社会新闻资讯，这也是主流媒体与其他媒体的不同之处，增强了主流媒体的权威性。因此，为有效提高短视频传播效率，主流媒体应当加强对社会热点的关注和宣传，抓准核心发展优势，以短视频为传播途径宣传当前社会时事，在保证传播内容真实有效的基础上提高新闻传播的影响力。一方面，主流媒体只有立足于社会热点，才能拍摄出更具深意的视频报道，普通短视频以娱乐性为主，而主流媒体所拍摄的视频应当兼具专业性、权威性和娱乐性，充分发挥出主流媒体的专业优势，起到加强社会深度、影响社会舆论和调节社会风向的作用；另一方面，主流媒体在宣传社会热点时，为吸引观众的兴趣，可以在拍摄短视频的过程中顺应行业潮流，比如选择经验丰富的主持人开展有关社会时事的脱口秀，创造具有独特优势的主流媒体视频栏目，增加与观众之间的互动，在保证深度报道社会热点的同时，营造出轻松幽默的宣传氛围，让越来越多的观众认可主流媒体所创作的短视频[5]。

（五）建立有效人才培养机制，提升专业水平

为切实有效地提高短视频传播质量，从而吸引更多的浏览量，除了建立科学的短视频制作体系，主流媒体还需要提升技术人员的综合素养，保证其在融媒体背景下的传播效率。因此，主流媒体应当结合实际情况建立有效人才培养机制，严格划分不同技术人员的工作职责，为任务的分配执行提供重要支撑。值得注意的是，人才培养机制要符合现代发展规律，与融媒体背景相匹配，才能有效激发出主流媒体技术人员的工作潜能，例如定期开展技术研讨会、视频制作培训等活动，以此来丰富知识储备，打造出多样化技术人才队伍。与此同时，为维持自身特点，主流媒体要展现出特有的专业性，技术人员要准确把握短视频创作方向，利用丰富的资源和自身技能，创作出更加专业化的短视频呈现给观众，增强主流媒体的权威性。

（六）主流媒体与商业平台相互融合，增加影响力

由于处于发展初期，主流媒体在传播短视频的过程中可能会受到流量限制，与观众的互动性较差。因此，主流媒体可以选择与商业平台合作的方式扩大宣传范围、影响力和知名度，实现多方联动。融媒体发展背景下为短视频平台提供了发展机遇，主流媒体可与短视频平台建立融合机制，借助短视频平台加强与观众之间的互动性。例如，通过短视频发起挑战活动，观众通过完成挑战获得一定的奖励；在短视频平台上发布各种类型的话题讨论组，增强主流媒体与观众之间的联系；利用短视频平台上的直播功能吸引更多的观众，营造出良好的网络热度[6]。值得注意的是，主流媒体在与短视频平台相互融合之前，要通过深入研究和调查，详细掌握不同短视频平台的发展潜力、适配度和发展方向，在保证相互匹配、互利共赢的前提下达成合作机制，从而吸引到更多的流量，切实有效地提高二者的网络影响力。

四、结语

融媒体时代，短视频对民众生活产生较大影响，因此，主流媒体应当在秉承行业发展规范的前提下，立足于社会发展热点，丰富短视频类型，整合主流媒体资源，创新发展渠道，加强与短视频平台之间的融合，不断扩充短视频创作范围。其中最重要的就是保证受众的观看体验，吸引更多的流量热度，扩大传播范围。潮

参考文献

［1］张肖杨.融媒体背景下电视新闻短视频传播研究［J］.西部广播电视，2022，（02）：29-31.

［2］王卓.5G融媒体背景下短视频的传播与发展探析［J］.新闻文化建设，2022，（01）：64-66.

［3］陶莎莎.融媒体环境下主流媒体的短视频制作及传播策略［J］.记者观察，2021，（35）：103-105.

［4］吴秀成.融媒体语境下主流媒体短视频新闻创新分析［J］.中国地市报人，2021，（11）：131-132.

［5］李新燕.浅论主流媒体新闻短视频的发展与传播［J］.大陆桥视野，2021，（04）：127-128.

［6］曾静.融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略研究［J］.新聞研究导刊，2021，（03）：183-184.

（编辑：覃世默）