强化年轻新闻人“内容为王”理念的策略分析

李宇桥

当今全媒体时代是一个“繁花盛开”的时代，平面、立体的全方位新闻发布平台，音、视、图、文手段的广泛应用，赋予了新闻传播更加广泛的渠道。但是无论是哪种传播方式，“内容为王”都是永恒的主题。一篇好的新闻除了具备真实性、时效性外，还必须遵循“内容为王”的原则。拥有了高质量的内容，然后选择适合的传播手段，这样才会赋予新闻传播力、引导力、影响力、公信力。

近几年，随着高等教育传媒专业占比的增加，以及新闻单位媒体融合的快速发展，新闻单位人员更新换代加快，一些科班出身的年轻人迅速地充实到了编采一线。这些年轻的新闻人掌握着多种现代的传播方法，并且能灵活运用，加之他们接受新鲜事物比较快，因此，一些使用了新的传播方式打造的“新”闻不断出现。这些“新”闻起初的确让人有耳目一新的感觉，但是很快，这类“新”闻的点击率和阅读量会迅速衰减。究其原因，是这些“新”闻忽视了“内容为王”的重要性。光靠各种新传播手段打造的内容平庸的新闻，虽然开始形式新颖，能暂时博人眼球，但终究是“昙花一现”。

一、忽视“内容为王”的几种表现

由于忽视了“内容为王”，导致优质的新闻内容缺失，使年轻新闻人容易出现以下几个问题，需要引起足够的重视：

（一）靠技术手段传播新闻

年轻新闻人由于对工作的不了解不适应，认为形式的新颖是第一位的，忽视了新闻内容的优劣，把质量不高的新闻通过“华丽”的技术手段进行包装，功夫没少费，但是传播效果事倍功半，无法引起受众共鸣，久之就失去了受众群体。

（二）靠制作标题传播新闻

年轻新闻人由于工作经验少，造成采访不深入、主题不明确，致使新闻无法形成传播力和影响力。因此，有些人想通过制作标题达到传播效果，实现“弯道超车”。这些新闻往往存在文题不符、“金玉其外，败絮其中”的问题，甚至造成受众品读后会连呼上当，失去了媒体的公信力。

（三）靠堆砌新闻元素传播新闻

年轻新闻人由于缺乏对新闻角度的把握，往往忽视了对新闻元素筛选，没有抓住新闻点，眉毛胡子一把抓，都是多多益善大量堆砌新闻元素的“长篇巨著”，做不到“惜字如金”。这样的新闻作品让受众品读时味同嚼蜡，兴趣索然，降低了受众的关注度。

二、落实“内容为王”的路径

新闻工作是一项实践性极强的工作，没有扎实的实践经验，光靠书本知识是不够的。要通过正确的工作方法，艰苦的实践努力才能够提高自己的业务水平，捕捉到质量上乘的新闻，实现“内容为王”。

如何能让新闻作品真正做到“内容为王”，无外乎有以下几点：

（一）深入基层，深入生活

新闻工作是一项考验实际操作能力的工作，只有深入基层才能接触社会，接触社会才能融入社会，融入社会才能增加自己的新闻触角，才能发现好的新闻线索。年轻新闻人只有通过在基层的摸爬滚打，去掉身上的书生气，才能实现书本知识在实际工作中的转化。习近平总书记关于新闻工作者要不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”的论述，为新闻工作者指明了工作方向。靠脚力深入基层，靠眼力发现新闻，靠脑力思索，靠笔力传播，深入基层才能真正提高新闻工作者发现新闻的能力，实践才能提高新闻工作者新闻敏感性。深入基层、广交朋友是新闻人必须具备的能力。

2004年，我接到一条新闻线索，本市一名医务工作者要去北京捐献造血干细胞，但是捐献者不想宣传自己，媒体采访一律拒绝。听到这个消息，我马上开始外围调查。经过调查，结果令人兴奋，如果捐献成功，她就是内蒙古自治区首例造血干细胞捐献者，而捐献者的爱人还正好是我的一位商界朋友。随后，我立即找到捐献者夫妇，讲明采访医务人员带头捐献的重大社会意义，讲明新闻发布对当时造血干细胞工作能产生巨大的推动作用。经过努力，捐献者终于同意我独家报道。由于新闻题材重大、社会反响强烈且独家首发，获得了第十三届内蒙古新闻奖一等奖的殊荣。

（二）向优秀的前辈学习

优秀的新闻界前辈因为从业时间长、阅历丰富，在新闻的把握和工作经验方面会给年轻人以启迪，经常向前辈请教、寻求合作，把他们变成自己工作中的良师益友，对年轻的新闻人尤其重要。通过与优秀新闻前辈的交流、交往，对提高自己的实战经验大有裨益，对新闻角度的把握以及新闻敏感度的提高将会受益匪浅。在我的新闻成长道路上，就有很多次与报社前辈合作采访重大题材的经历。

2014年，因为得到一些二十世纪三十年代侵华日军的照片，为了核实照片拍摄地，我和报社的新闻前辈汤雷以及赤峰博物馆专家张松柏共同前往可能的发生地辽宁省锦州市采访，在锦州义勇军展览馆采访过程中，我们意外获得了一条线索：聂耳由于特殊原因，当年曾经到与锦州接壤的赤峰市敖汉旗四家子慰问义勇军，当时义勇军传唱的《义勇军誓词歌》极有可能与《义勇军进行曲》有关联。于是，我们马上改变参访方向，对这一史实进行考证。经过考证，证明了《义勇军誓词歌》就是《义勇军进行曲》的核心素材。当年，我们采写的《〈义勇军进行曲〉核心素材源于赤峰》的消息荣获了第二十三届内蒙古新闻奖二等奖。可以说，跟优秀的前辈交流合作就等于“踩在巨人的肩膀上”。

（三）做好“平面+互联网”

发现了好的新闻线索，取得了优质内容后，就要考虑选用哪种传播方式以及平台进行传播。采用“一次采访，多平台发布”“一个新闻，多次采访”的方法，做到把好新闻“吃干榨尽”。传播要做到以受众为核心，考虑受众的个性化及多元化需求，根据不同传播手段的特点制作新闻，做到宜视则视、宜音则音、宜图则图、宜文则文，或者以视、音、图、文合理组合的方式打造新闻，充分利用和发挥全媒体的优势。

2019年是中华人民共和国成立70周年，全国各级新闻媒体都结合自身特点推出了独具特色的宣传报道。当时，我组织策划了以图片专版+微信发布的形式对赤峰市70年的辉煌巨变进行了直观的宣传，平面媒体与新媒体结合的立体化宣传引起了读者共鸣。其中在微信平台上发布的《翻阅“1949——2019”穿越赤峰沧海桑田》新媒体作品发布后，被新华社客户端转载，阅读量当天就突破了130万。选好新闻发布端口，新闻传播力会收到让你意想不到的效果。

三、结语

“内容为王”是全媒体时代各媒体品牌的核心竞争力，也是全媒体赖以生存的基础，向广大受众提供深度、权威、专业、多元的优质内容，是全媒体发展的必由之路。年轻的新闻人应该时刻把“内容为王”的理念贯穿于工作始终，不断提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。要俯下身、沉下心采访传播有思想、有温度、有品质的新闻作品，做一名党和人民信赖的新闻工作者。

（作者单位：赤峰日报社）

编辑：陈珊珊