党刊理论宣传守正创新研究
——以《奋斗》杂志为例

胡 蕊

(中共黑龙江省委奋斗杂志社，哈尔滨 150001)

党刊是传播党的基本理论、基本路线、基本方略的重要媒体，是党的事业不可或缺的重要组成部分，在我们党发展壮大的各个历史阶段，都发挥了十分重要的作用。特别是改革开放以来，全国党刊忠实履行职责使命，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，始终为党和国家工作大局服务。随着媒体融合向纵深推进，媒体格局、传播规律、舆论生态都发生了重大变化，但党刊作为主流媒体的重要地位无可替代。近年来，全国各级各类党刊主动适应新形势新变化新趋势，主动谋划建设新媒体平台、打造全媒体矩阵等，不断巩固壮大主流思想舆论阵地，积极探索建设新型主流媒体，努力让主力军挺进主战场。新时代，在守正创新中，党刊如何更好发挥理论宣传、舆论引导等方面的重要作用是必须面对的时代课题。

基于以上认识，党刊在理论宣传工作中必须正确把握好守正与创新的辩证统一关系。本文将主要从四个方面探讨党刊如何坚持守正创新，做好理论宣传工作。一是要深刻认识党刊在宣传思想工作中的独特地位和作用；二是要深刻认识党刊做好理论宣传工作的重要性和必要性；三是党刊在理论宣传工作中必须坚持守正，即守政治方向之正、守舆论导向之正、守价值取向之正；四是党刊在理论宣传工作中必须加强创新，即创话语表达之新、创传播手段之新、创作者队伍之新。

一、党刊在宣传思想工作中的独特地位和作用

在党的百年光辉历程中，党刊作为一支重要而独特的舆论力量，一直是我们党传播马克思主义真理的重要载体、密切联系群众的重要桥梁。在党的坚强领导下，党刊也一直伴随着党的各项事业不断发展壮大，始终高扬马克思主义理论旗帜，积极宣传马克思主义真理，宣传党的创新理论，反映社会进步和群众呼声，引领舆论导向，在各个历史时期都发挥了十分重要的作用。

党刊是传播党的声音、反映党的主张的重要载体。关于我们党的第一份党刊究竟是什么，现在有李达任主编的《共产党》一说，也有陈独秀任主编的《新青年》一说，但无论是《共产党》还是《新青年》，都是我们党早期组织传播共产主义先进思想的重要渠道，其中都阐明了中国共产党人的基本政治主张。随着我们党不断向前发展，党刊的规模也在不断扩大，特别是随着1958年6月1日中共中央理论刊物《红旗》杂志的创刊，全国各地方党委纷纷开始创办自己的机关刊物，黑龙江省委机关刊《奋斗》杂志也在此期间应运而生。自创刊之日起，各级各类党刊始终是传播党的声音、宣传党的主张、密切联系群众、广泛发动群众的重要阵地，发挥着不可替代的重要作用。

党刊是党的百年历程的参与者、书写者。党刊是由中国共产党领导创办并逐步发展起来的，作为党的喉舌，党刊见证并积极参与中国共产党的百年光辉历程。同时，党刊也努力书写我们党团结带领中国人民进行革命、建设、改革的伟大实践，描绘和阐释我们党历经百年而风华正茂、饱经磨难而生生不息的伟大精神，讲述一批又一批中国共产党人前赴后继为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心使命和实干担当。无论是中央一级还是省市一级的党刊，都是一级党委交流经验的有益平台和探索发展路径的有效载体，忠实记录着时代发展和社会变迁，具有很强的权威性、政策性、指导性和实践性。

党刊是主流思想舆论的引领者。党刊是治国理政的重要资源和重要手段，是我们党意识形态工作的主阵地，在思想引领、舆论引领等方面发挥着重要主导作用。在我们党的百年征程中，无论面对怎样纷繁复杂、喧嚣嘈杂的局面，党刊始终保持高度的政治自觉，主动扛起政治责任，在舆论场中旗帜鲜明发挥着“定盘星”“主心骨”的重要作用，以主流媒体的权威性和公信力，发挥澄清谬误、正本清源、一锤定音的关键作用。随着互联网、新媒体的迅速发展，微信公众号、客户端飞速发展，各种媒介信息铺天盖地，真假难辨。此时，坚持发出权威声音、坚守主流价值观的党刊，无疑是纷繁复杂的舆论场中的“定海神针”。特别是随着媒体融合向纵深发展，如今的党刊已不仅仅是“刊”，无论是中央还是省市一级的党刊社绝大多数已发展成为拥有“刊、网、端、微、视”于一体的新型主流媒体，主流思想舆论阵地得到有效扩大，实现了舆论引领效果的更大化、更优化。

二、党刊做好理论宣传工作的重要性和必要性

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视思想建党、理论强党。回望我们党的百年奋斗历程，马克思主义始终鲜明地写在党的旗帜上。我们党始终以马克思主义科学理论为指引，为我国革命、建设和改革等各个历史时期提供了强大的思想武器，使全党始终保持统一的思想、坚定的意志、协调的行动、强大的战斗力，使中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。

中国共产党在坚持以马克思主义理论为指导的同时，从未停止过对马克思主义理论的创新发展，特别是结合中国具体实际，始终坚持推进马克思主义中国化时代化，实现了三次历史性的理论飞跃，即：毛泽东思想是马克思列宁主义在中国的创造性运用和发展，是被实践证明了的关于中国革命和建设的正确的理论原则和经验总结，是马克思主义中国化的第一次历史性飞跃；中国特色社会主义理论体系，实现了马克思主义中国化新的飞跃；习近平新时代中国特色社会主义思想是当代中国马克思主义、二十一世纪马克思主义，是中华文化和中国精神的时代精华，实现了马克思主义中国化新的飞跃[1]。

理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步，在这其中，党刊的理论宣传必须始终发挥重要作用，并随着时代的发展不断融合、创新。

这是由党刊的性质决定的。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中指出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。”[2]党刊因党而生、因党而立、为党而办，反映党的主张、传播党的声音、维护党的权威、树立党的形象，坚定不移宣传阐释党的创新理论，是党刊义不容辞的责任。

这是由党刊的职责决定的。党刊是党的喉舌，是治国理政的重要资源和重要手段，是党的意识形态工作的主阵地[3]，其与生俱来的职责就是宣传党的主张，武装党员干部的头脑。以《奋斗》为例，其主要读者是党政干部、基层党务工作者，因此，宣传的重点内容理应是党的理论路线方针政策，是党领导的经济社会高质量发展成果，是全省经济社会发展的全面进步等，这一宣传重点，无论在任何时候，都必须旗帜鲜明地坚持。

这是由理论宣传的特点决定的。理论宣传是党媒新闻舆论宣传的一种重要形式，也是阐明立场观点方法、引领舆论导向的最直接、最有效的宣传方式。多年来，紧密结合中央和省委中心工作，刊发时效性极强的理论文章已经成为《奋斗》与我省党报、与其他时政类报刊相区别的独特气质，既符合省级党刊理论宣传的定位，更契合了党刊读者群体对于理论文章的阅读需求。

三、党刊理论宣传要守方向导向取向之正

近年来，全国各级各类党刊认真贯彻落实习近平总书记关于加快推动媒体深度融合的指示精神，奋力推进党刊全媒体建设，多数党刊社均已建设形成多维一体的全媒体传播格局，从根本上使党的创新理论的宣传得到了加强，在传播力、覆盖率上得到了提升。但是，在媒体深度融合时代，新技术、新渠道、新平台固然重要，但党刊这类主流媒体若想在众声喧哗中突出重围，仍必须牢牢守住“根”和“魂”，始终坚守正确的政治方向、舆论导向和价值取向。

党刊理论宣传要守政治方向之正。习近平总书记强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，为党刊的全部工作必须“讲政治”提供了根本遵循。对于党刊来说，政治导向、内容题材、出版质量等全部工作都是“政治”工作，必须时刻把“讲政治”放在第一位，在各项工作中严守党的政治纪律和政治规矩，以党的旗帜为旗帜、以党的意志为意志、以党的使命为使命，在大是大非面前、在政治原则问题上做到头脑特别清醒、立场特别坚定。《奋斗》在理论宣传工作中，始终紧紧围绕中央和省委重大决策部署策划选题，坚定不移地宣传党的路线方针政策，充分发挥省委的“喉舌”作用。特别是2019年全新改版以来，《奋斗》进一步明确理论宣传主题主线，每期同步转发《求是》杂志发表的习近平总书记重要文稿，在“学习时刻·学习习近平新时代中国特色社会主义思想”栏目做好解读阐释，并始终跟进宣传解读习近平总书记最新重要讲话重要指示批示精神，确保理论宣传的持续跟进。同时，《奋斗》始终牢记地方党刊职责使命，着力宣传阐释地方党委工作部署。以黑龙江省第十三次党代会宣传为例，《奋斗》紧紧抓住“六个龙江”“八个振兴”“九个坚定不移”等目标任务策划选题，以出版专刊、推出系列专题等形式，集中版面、集中声势做好党代会的理论宣传工作，并将其作为一个时期的重点工作，在每期杂志的重要版面中均予以体现，确保贯彻落实省第十三次党代会精神走深走实。

党刊理论宣传要守舆论导向之正。坚持正确舆论导向是马克思主义新闻观的重要内容，历史和现实都告诉我们，舆论导向是否正确，是关系旗帜和道路的大事。在宣传工作中，坚持正确的舆论导向，就能起到举旗定向、统一思想的重要作用。反之，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党的事业。多年来，《奋斗》在办刊工作中，始终积极体现党刊的责任与担当，在重大时刻、重要关头善于引导、勇于发声、敢于亮剑，始终有效引导社会舆论。近两年，围绕抹黑东北、“新疆棉花”、“病毒溯源”、“饭圈”文化、“顶流”现象、人教版问题教材等社会热点问题及时发声、表明立场，疏解社会不良情绪，引导全社会树立积极向上的“正能量”。面对突发的新冠肺炎疫情，《奋斗》在2020年上半年，充分运用新媒体平台，连续刊发202篇战“疫”时评，引导人民群众以防疫大局为重，正确看待疫情、科学防控疫情，团结一心、众志成城，为夺取疫情防控阻击战营造了良好社会氛围，获得了社会各界广泛好评。2022年上半年，面对我国多地散发疫情的情况，策划推出“坚持‘动态清零’不动摇”系列理论评论文章，回应人民群众关切，引导读者科学理性认识疫情发展，发挥了社会舆情“稳定器”的重要作用。与此同时，在全国两会、全省两会、省党代会等重大会议报道中，《奋斗》还善于通过推出系列评论的方式，增强宣传报道的政治性、思想性和指导性。同时，《奋斗》在每期选题设定甚至标题拟定上都做到了认真审慎，坚持弘扬主旋律、传递正能量，对选题的可行性进行正确评估，坚决摒弃那些“界限模糊”的选题，避免给社会造成错觉甚至产生负面影响。

党刊理论宣传要守价值取向之正。信息泛滥的全媒体时代，一些自媒体出于营销目的，为了所谓“流量”“话题”，不惜采用商业化、媚俗化手段搞噱头甚至恶意炒作，严重干扰人民群众养成积极向上的生活习惯，影响青少年价值观的形成和树立，因此，党刊在提高人民群众思想道德水平、引领价值追求方面有着极为关键的作用。作为主流媒体的党刊必须时时敲响“定音鼓”，坚持弘扬主旋律、传播正能量，大力宣传和弘扬社会主义核心价值观，倡导全社会树立正确的价值导向。《奋斗》始终高度重视社会主义核心价值观的宣传和弘扬，近年来，围绕习近平总书记关于制止餐饮浪费行为作出的重要指示精神、关于思想道德建设的系列重要论述精神等策划理论专题、推出评论文章，以主流媒体的引领力，努力做到使社会主义核心价值观深入人心，让正能量更充沛、让主旋律更高昂。同时，《奋斗》还注重发挥典型人物的引领示范作用，着力宣传热爱龙江、奉献龙江、扎根龙江、建设龙江的我省两院院士，着力宣传忠诚干净担当的龙江英模等，以典型人物的先进事迹鼓舞人、激励人。特别是2021年6月以来，奋斗杂志社与黑龙江省退役军人事务厅联合开展“为烈士寻亲”公益活动，在奋斗全媒体发出“为烈士寻亲”倡议，截至目前已为54位烈士寻找到亲人，努力引导全社会形成铭记英雄、捍卫英雄、学习英雄、关爱英雄的社会风尚，取得了良好效果。

四、党刊理论宣传要创话语手段队伍之新

随着媒体格局、舆论生态和传播方式的深刻变化，我国各级各类党刊社都在积极探索既满足宣传需求又符合新兴媒体传播规律的理论宣传新模式，积极推动理论宣传大众化、通俗化，使党刊的理论宣传有理有力、深入人心。近年来，许多地方党刊社在推进媒体融合的过程中，在平台建设方面持续发力，有的积极建设网站、客户端等自有平台，有的注重社交平台建设，采取合作入驻的方式，在抖音、B站等平台扩大影响。总体上看，党刊的传播阵地得到了巩固和拓展。但在发展过程中也存在着一味追求融合形式、不顾实际盲目投建等问题，致使一些媒体虽推进媒体融合多年，但尚未领悟“媒体融合”的真正内涵，仅仅做到了“物理相加”，距实现“化学反应”相去甚远。

党刊理论宣传要创话语表达之新。习近平总书记强调，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，必须加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，这对理论宣传提出了明确要求，那就是要在宣传阐释党的创新理论时做到深入浅出、形象生动，将高深的理论“掰开揉碎”，让不同层次、不同职业的读者都能读懂，并乐于接受。这要求党刊理论宣传工作要认真研究理论传播规律，在宣传载体、宣传手段、宣传形式等方面多下功夫，在牢牢坚持马克思主义立场、观点、方法的基础上，进行积极主动、有创造性的探索。一要从人民群众的理论需求出发，紧密联系生活、工作实际，努力做到有的放矢、言之有物，让人们通过理论学习有茅塞顿开之感；二要善于用群众话语、时代话语、生活话语讲述理论，让理论阐释深入浅出、通俗易懂；三要直面人民群众关心关注的社会热点难点问题，及时回应人民群众的思想困惑，从理论的高度回答现实生活中提出的群众最关心、最迫切需要解决的问题。《奋斗》在多年的理论宣传探索中，形成了形式多样、体裁丰富的理论宣传模式，每期既有权威专家学者围绕中央和省委的重大决策部署撰写的深度阐释文章，以满足党政领导干部群体的阅读需求；也有本刊全媒体记者、编辑撰写的评论员文章，起到“定音鼓”的重要作用；还有聚焦时事热点的各类时评，针砭时弊、激浊扬清。多种形式的宣传方式，体现的是多样的话语体系、多样的叙述方式以及多样的话语格调，摒弃了单一的理论说教，将理论宣传置于一定情境之中、置于不同的体裁之中，使读者更容易接受，让党的声音传得更开、更广、更深入。

党刊理论宣传要创传播手段之新。群众在哪里，我们的理论宣传阵地就要建设到哪里。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模已达10.32亿，互联网普及率达73.0%[4]。当前的互联网环境，要求我们在理论宣传工作中，在有效运用传统媒体理论宣传普及方式方法的基础上，密切关注媒体融合时代传播技术发展的新动向和新趋势，积极顺应互联网传播移动化、社交化、互动化的趋势，坚持传统媒体与新兴媒体并举，实现多媒介传播联动，形成多层次、立体化传播格局。要不断创新和发展人民群众喜闻乐见的传播手段和传播方式，让看似厚重高深的理论通过新媒体的传播手段变得鲜活起来，提高理论宣传的趣味性和时效性，特别是要吸引广大年轻人关注理论、学习理论、接受理论，让受众在轻松愉悦的氛围中学习和掌握科学理论。近年来，奋斗杂志社不断巩固拓展主流媒体阵地，一方面，依托《奋斗》资源优势，广泛邀约、充分调动我省社科理论界专家学者在奋斗网、奋斗者APP发声的积极性主动性，或将专家学者的深度阐释文章进一步提炼制作成H5、长图等轻量化方式进行互联网传播，用人民群众喜爱的方式解疑释惑；另一方面，主动适应多元渠道传播时代规律，从纸刊到“指尖”，纸媒新媒“合指成拳”，不断延展党刊阵地。在2021年8月1日奋斗网、奋斗者APP正式上线运营的基础上，2022年1月1日，奋斗相继入驻抖音号、快手、小红书、视频号、百家号、企鹅号、B站、微博八大社交平台，主动作为，发挥主流媒体优势，深度解析热点现象，增强与受众间的交流互动，实现了有效传播和舆论引导。近年来，奋斗全媒体开始注重使用互联网语言进行理论宣传、价值传播，用新时代人民群众感兴趣的表达方式解疑释惑，采用讲故事的方式说理论、采用短视频的方式吸引受众，以网民喜闻乐见的形式传播主流价值观，抢占网上理论宣传高地。

党刊理论宣传要创作者队伍之新。拥有一支稳定且高水平的作者队伍,是党刊做好理论宣传工作的重要前提。要取得理论宣传的更优效果，就要创新作者队伍建设，一要通过座谈、研究等多种方式经常性与作者联络，将优秀作者紧紧聚拢起来，使其在重要时刻积极为党立言、为党传声；二要广泛吸纳政治素质好、理论水平高、表达能力强的党政领导干部、专家学者、基层骨干、优秀企业家、英雄模范人物等社会各界人士成为党刊作者，以便于区分不同主体、不同层次、不同领域、不同对象来开展理论宣传，达到理论宣传的理想效果；三要坚持重心下移，高度重视基层读者、群众意见建议，在适当的时刻将“话筒”交给基层普通党员干部群众，使他们积极投身到党刊的宣传事业中来，实现党的理论大众讲、大众听。多年来，为宣传阐释好党的创新理论、解读好省委重要决策部署，我省权威、知名专家学者积极为《奋斗》撰写解读阐释文章，不断使理论宣传深入化、系统化，形成了一批思想性、权威性、指导性较强的理论文章，为《奋斗》不断提升思想高度和理论深度作出了突出贡献。在此基础上，在2021年奋斗网、奋斗者APP上线运行之际，奋斗全媒体建立起了“奋斗智库”，为《奋斗》吸收、培养了高素质的作者队伍，同时也借助省委党校、省社科院、省内高校马克思主义学院经济学院等专家学者在学科、行业的影响,为黑龙江振兴发展提供对策建议，不断提升办刊质量。下一步，《奋斗》将把理论宣传工作进一步向基层延伸，发现、培养更多的基层作者，以不断扩大基层读者队伍，让党的创新理论走入基层，让政策理论宣讲既“上接天线”又“下接地气”。

“守正”与“创新”是辩证统一的关系。坚持“守正”，“创新”才有明确的立场和方向；不断“创新”，“守正”才能始终保持活力、增添动力。党刊要完成举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，必须既坚持“守正”，又要时刻研究“创新”的课题。要因势而谋、应势而动、顺势而为，以自觉的担当作为、鲜明的问题导向、积极的改革创新，贯彻落实习近平总书记关于“守正创新”的要求、关于“加快推动媒体融合发展、建设全媒体传播格局”的要求，推进党刊理论宣传工作不断强起来。