新闻广播节目与新媒体融合研究

武警

（河南工业和信息化职业学院 河南焦作 454000）

我国互联网技术不断进步，新媒体得到快速发展，给新闻广播节目带来了一定的挑战和机遇。新媒体具有较高的便捷性，信息量相比于新闻广播节目更大、时效性更强。新媒体出现后，较多的企业将资源投入到了其中，因此，新闻广播节目需要针对实际情况作出良好的创新与改变。为了可以更好地满足受众需求，新闻报道的权威性要良好维持，且需要融合新媒体对信息传播的实效性，以此为基础，进行进一步创新发展，更好地推动新闻媒体行业的繁荣昌盛。

1 新闻广播节目与新媒体融合发展的优势

新媒体是媒体发展的大趋势，是时代发展的重要需求。传统的新闻广播节目在信息传播过程中存在信息量较低、信息传播模式单一及信息时效性较差的劣势，但是新闻广播节目又存在专业性和评价性强，以及利于舆论管控等方面的优势。新媒体通过互联网进行传播，信息量大，时效性强，信息能够进行双向的沟通，但在传播过程中也会出现信息质量低，信息难以细致管控等问题。新闻广播节目具有更强的权威性与公正性，在信息的收集、编辑及发布过程中有更强的真实性和专业性，因此比新媒体更具有公信力。新媒体相较于传统的电视新闻媒体，则具有运营成本低、传播速度快、传播范围广等优势。因此，新闻广播节目与新媒体融合发展有利于媒体行业的整体进步。

2 新闻广播节目与新媒体融合的现状

当前，广播电视节目与新媒体融合的发展方向主要朝着手机软件收录的方式，但这种融合方式表现出的技术层次相比以前的传统方式要略显高级一些，能够使新闻广播节目与新媒体之间的优势得到最大化保留。同时，如微博话题、论坛讨论及成立贴吧等也都是新闻广播节目与新媒体融合的新发展方向，这种做法不仅提升了受众的参与度，也可以让节目方接触到受众在第一时间里提出的相关建议，对两者之间的融合发展起到了一定的推动作用。虽然大致的融合现状是相对较好的，但并不意味着其中没有问题产生。在新闻广播节目与新媒体融合过程中所产生的各种问题将会对这两者的发展造成一定的限制。

我国信息化互联网技术得到空前发展，各种新媒体形式层出不穷，传统广播媒介受到冲击之后已经逐渐失去了优势，新闻广播节目若仍旧采用原本的方式，注定无法适应新时代发展的各项需求。现如今，节奏生活较快，居民已经很少会收听广播电台，甚至连收看电视节目的时间也大幅度缩短，他们更喜欢能够给自己呈现重点内容的短视频，既能够节省自己原本就不多的休息时间，也可以避免因新闻内容过于繁杂造成的信息获取不到位。但若是站在更为长久的发展角度来看，新闻广播节目与新媒体融合中需要解决的问题还有很多，毕竟两者之间的融合发展是需要结合两者的特点，并且在可持续发展的前提下，针对融合中的缺陷及时做出调整后才能够顺利进行的，这也就意味着在实际的融合过程中，需要考虑的重点有很多。

分析当前电视广播节目与新媒体融合的现状，不难发现，新闻广播节目虽然得到了进一步发展，但仍旧无法避免地会存在一定的不足之处，如没有充足的融合动力、优势得不到充分体现、节目缺少原创性等，这些不足之处都需要及时去完善。同时，新媒体给予新闻广播节目的融合发展优势虽然较为突出和明显，但并不意味着只是单纯将其拿过来应用就能够良好促进新闻电视节目的发展。即便是两者的融合，也是分为表层与深层的。表层的融合仅仅是将这两者混杂在一起，即是将前者硬生生施加于后者之上。而深层的融合才是真正做到运用两者彼此的优势，使新闻电视节目可以与新媒体良好融合，发挥出两者的不同优势，促进媒体行业的发展。

3 新闻广播节目与新媒体融合发展中的问题

3.1 重口号，轻内容

在新媒体环境下，虽然有许多的新闻广播节目的编辑人员已经意识到了融合发展的重要性，但对于新媒体的认识还相对浅薄。一些新闻广播节目编辑人员为了展现出“新媒体”的特点，就将一些新媒体技术简单地应用到了电视新闻节目当中，不在意媒体之间的融合契合度，也并没有转变传统的媒体运营思维，新闻广播节目的品质也就无法提升。虽然许多新闻广播节目的编辑人员在宣传节目时所喊出的口号具有一定的噱头性，也从某些点上抓住了受众的兴趣，但若仅依靠口号来定位新闻广播节目，缺乏有效的节目内容，注定无法与新媒体实现良好的融合发展。若新闻广播节目的内容无法得到保证，仅依赖于口号宣传及技术支撑，是无法达到理想化水平的。若想使新闻广播节目与新媒体更好地融合，就需要将这一问题良好解决，必须将重点放在新闻广播节目的内容制作上，只要有了优质的内容，再搭配精致的口号宣传，才能够实现良好的创新和发展。

3.2 轻视求证

新闻广播节目的受众往往在乎信息质量的深度，其自身也以此来吸引受众。但随着新媒体的发展，对于受众的吸引方式必须要不断增加。在新闻广播节目时代，将信息发布后就完成了工作，但在新媒体时代，信息发布后只是信息报道的开始，受众会根据发布的信息进行受众与媒体之间、受众与受众之间的信息沟通。在新媒体时代，人们的生活节奏不断加速，已经很难腾出充足的时间进行新闻广播节目的观看。因此，新闻广播节目需要抓住人们的碎片化时间，根据人们的实际生活，推出短平快的信息来吸引受众。为了实现这一点，新闻广播节目的新闻制作也开始向着碎片化、即时化的方向发展。但新闻编辑人员在保证新闻广播节目即时性时，却通常不会对新闻的真实性进行审查，出现了轻视求证的问题。如果一些虚假的新闻消息不经过审核就进行发布，将会造成一定的不良影响，严重时甚至会造成社会民众的恐慌，不利于社会的稳定，也影响了新闻广播节目在公众当中的形象。

3.3 战略布局难度高

在新媒体时代，新闻广播节目出现了人才流失严重、信息传播单一、投资减少、运营成本高，时效性差等问题，因此，新闻广播节目必须要良好借助新媒体的优势。在此过程中，首先要保障国家的利益，然后还要保障好全体人民的利益及媒体单位的利益。另外，新闻广播节目需要做到管控整体的舆论风向，保障国家利益，引导主旋律思想，这样有助于国家的平稳运行和社会的快速发展。在新媒体环境下，新闻广播节目台需要不断解除媒体单位的限制，建立新的运营模式。上述这些目标的实现都具有一定的难度，也是新闻广播节目与新媒体融合发展过程中的战略布局难点。

3.4 新媒体技术的难点

新闻广播节目需要与新媒体进行融合的一个根本原因就是要借助新媒体的技术优势。我国的新媒体具备移动互联网、大数据等先进的技术手段，这些技术手段决定了信息的采集传播模式甚至是人民的生活方式。我国已经加大了新媒体技术的创新和发展，正在构建更为广阔的新媒体技术平台，目的就是加快新闻广播节目与新媒体的融合速度。但从实际情况来看，我国现如今的新媒体技术相比发达国家的新媒体技术有一些差距，二者的技术水平还存在参差不齐的现象，这个问题也是广播电视台与新媒体融合发展过程中的主要难点。

3.5 融合动力不足

新闻广播节目与新媒体融合的过程中，需要面临各种问题，如广告费用难以维持新闻节目制作的经费、地方广播业务遭到缩减等，这类问题不仅体现在经费金钱的不足，更是两者之间融合动力的不足。媒体一旦失去了资金费用的支撑，就会丧失生机，无法得到进一步发展。这一问题也证明了新闻广播节目与新媒体的融合需要先将自身进行创新发展，弥补自身的不足之处，只有这样，才能保证两者融合之后达到推动媒体行业发展的目的。

4 新闻广播节目与新媒体融合发展思路及措施

4.1 创新传统的运营理念

新闻广播节目与新媒体良好融合，充分发挥新媒体的优势，就需要改变传统的运营理念。新闻广播节目要明确定位，借助新媒体，拓宽自身的运营能力和经营范围。传统媒体的传播模式较为单一，经济效益较低，而新媒体打破了信息传输时间与空间的限制，具有较大的盈利空间。新闻广播节目可以借助新媒体中的大数据技术转变自身的经营理念，建立自己的信息平台，与受众实现信息的双向交流，在此基础上，可以与其他的新闻广播节目进行信息数据的共享，以便于促进新闻广播电视行业进一步发展。

4.2 构建全新的新闻广播节目平台

新闻广播节目若想充分融合新媒体，将新媒体的优势良好运用，就不能只是单纯地将新闻广播节目上的信息发布到网络上。新闻广播节目应该借助新媒体的技术优势，建设更多的传播渠道，加强内容输出。随着信息化技术的不断发展与普及，新闻广播电视行业需要抓住发展契机，顺应发展需求，才能更好地促进新闻广播节目创新发展。例如，利用现如今较为火热的抖音、快手等短视频平台及B 站等信息传播媒介，相关新闻广播节目的制作方可以积极注册专属于自己的认证账号，及时更新实时新闻，一旦账号粉丝受众较多之后，就可以开发专属APP。同时，相关管理人员需要明确国家政策的需求，立足于国家发展需求来提升自我能力，及时积极传播正能量信息，对娱乐性及舆论性新闻做出正确的筛选与编辑，发展自身硬实力。

4.3 完善新闻采编工作

采编环节是新闻广播节目的关键环节。在传统的新闻广播节目制作当中，信息的采编主要通过一线记者采访、新闻报刊及广播收集等方式来完成，这些方式虽然能够提高信息的真实性，但这些方式同样存在成本较高、流程时间较长的问题，导致新闻信息失去了时效性。因此，在新闻采编环节，有必要融合新媒体技术，融入互联网思维，利用新媒体平台当中的大量数据，能够有效地提升信息采编的效率，在降低采编成本的同时，还能够大幅度提高新闻的时效性。另外，新闻广播节目在进行新闻采编时，需要对信息进行严格的审查与把控，确保信息的真实性。在进行信息采编时，可以在人民网、新华网等专业网站进行采编，在新浪、搜狐等互联网巨头网站进行采编，也可以在社交媒体平台、微博大V等处进行采编，充分提升新闻采编的效率，完善新闻采编工作。

4.4 强化新闻编辑方式和技术

在新媒体环境下，信息的收集及传播已经不会受到时间和空间的影响，可以在任何时间和地点进行信息的采集和传播（前提条件是忽略掉地理、民族文化等问题）。在科技与信息技术的加持下，信息的传播不再受限于某一个地区或者是某一个国家，近年来，出现了国际报道国内化及国内报道国际化的现象。另外，硬件与软件的结合是新闻广播节目在新媒体环境下实现创新发展关键因素。基础建设的速度和水平能够符合我国的各项制度，又能满足制度的要求。硬件基础能够为软件发展提供良好的条件，而软件的发展又能够反过来推动硬件的发展，软件与硬件的结合能够推动新闻广播节目与新媒体之间的有效融合，使新闻广播节目具备更加长远的发展优势。

4.5 丰富新闻广播电视节目内容

新闻广播电视节目具有评价性和专业性强的特点，信息发布的准确性也较强，具备大量的知识资源，相比新媒体具有更好的教育作用。因此，在新媒体环境下，新闻广播节目可以充分发挥自身的优势，在新媒体平台设立专业的知识板块，借此吸引受众，加强节目的影响力。新闻广播节目可以在微博、微信公众号、知乎等新媒体平台设立知识模块，解决用户的问题，也可以利于当下火热的短视频平台发布视频、进行直播，推广专业的知识，满足用户的知识需求。通过这些方式，丰富新闻广播电视节目的内容，树立起品牌影响力，同时还能提高大众的科学知识水平。新闻广播节目可以利用新媒体的多个平台进行全面布局，在各个平台建立自己的账户模块，同时推出子节目，通过主品牌与子品牌的互相推广及全面布局的方式，充分加强节目的影响力。

5 结语

总而言之，随着新媒体快速发展，新闻广播节目受到了一定的冲击，在新闻编辑工作方面有了全新的发展走向。相较于新闻广播节目，新媒体有着巨大的发展潜力，但新闻广播节目在信息专业性及舆论管理等方面有着独有的优势。因此，新闻广播节目需要借助新媒体的方式，通过网上渠道，加强与公众交流互动的力度，为受众带来更加优越的体验效果，不断创新新闻编辑工作，从而突破自身在发展过程中的瓶颈期，使新闻广播节目与新媒体有效融合，取得更加显著的成效，推动媒体行业的发展。