从“建好”到“用好” 县级融媒体深度发展的路径探讨

专题策划 顾强

从中央实施县级融媒体中心建设以来，全国各县级媒体顺应县级融媒体中心建设要求，积极打造融媒体传播平台，打通信息沟通的“最后一公里”。随着融合的深入进行，全国各地县级融媒体中心积极整合县级媒体资源，巩固壮大主流思想舆论，提高基层新闻传达速度，不断提升县级媒体传播力、引导力、影响力、公信力，展现出县级融中心作为信息传播“最后一公里”的重要社会价值。

在不断地深入融合过程中，全国各县级融媒体取得了长足的发展，县级融媒体中心能够更加有效地实现传播政府声音、践行群众路线、做好群众工作的重要目的，能够使各种资源与各县级融媒体中心紧密连接，加快“媒体+”赋能基层各领域建设。同时，县级融媒体中心也展现了强大的内容生产能力，利用贴近性较强的当地表达方式创作了与受众生活息息相关的内容。

同时，随着县级融媒体的进一步发展，县级融媒体中心普遍步入建设新阶段，出现了一批运营比较好、综合影响力强的优秀案例。但有的县级融媒体中心在发展过程中也遇到了很多困难和问题，比如内容与传统媒体同质化，缺少吸引力；内容设置单一，缺少本地化相关性；提供的服务项目少，缺少便利性和用户黏性；新媒体人才缺乏，无法提供高质量产品；运营能力不足、员工流失严重等问题。如何解决县级融媒体中心建设新阶段所面临的难点和痛点，成为其发展需要解决的迫切问题。

县级融媒体的深度发展，不仅仅是要建设好，更重要的是要“用好”，本期专题大家一起来探讨解决县级融媒体中心建设新阶段所面临的难点和痛点，如何把县级融媒体从“建好”转化为“用好”？如何使平台能够聚焦社会热点，探索出个性化的传播优势？如何使得平台内容更契合社会关切？如何提供更多便民服务以增加用户黏性？如何利用新媒体的传播优势，引发受众共鸣？如何以更贴近本地特色的本土化内容来引起用户情感共鸣？等等，从而助力县级融媒体基层声音传播，促进媒体融合的深度发展。