以媒体融合发展为着力点努力提升主流媒体影响力

张然利

在媒体融合的背景下， 各类媒体之间的边界变得模糊，这一大环境为媒体的发展带来了更大的机遇。近几年，新媒体平台得到了较好的发展，也成为了大众接受信息的主要渠道，这对于广播、电视、报纸杂志等主流媒体来说，是一个较大的冲击。因此，主流媒体需要对新媒体传播进行深入思考，找到新媒体与其他媒体的传播优势，将其与自身的传播发展进行有机结合，研究媒体融合的应用办法，充分利用新媒体的资源实现自身的转型发展，对自身的影响力做出有效提升。

一、媒体融合背景下主流媒体的发展现状

（一）主流媒体的受众出现大量流失

随着科学技术的不断发展，互联网信息技术在大众的生活和工作中得到了高度的应用，新媒体技术也在科学技术不断发展的背景下，衍生出了诸多种类型的新媒体平台。相较于传统的主流媒体，新媒体平台对受众有更大的吸引力，导致不少受众更倾向于应用新媒体平台接受信息，直接造成了传统媒体受众数量下滑的现象。

社会的不断发展导致受众的生活节奏不断加快。在这一情况下， 传统媒体的传播已经不符合受众的生活节奏，传统主流媒体在传播信息的时候往往是在每日或每周的固定时间进行传播，并且传播的内容不会因为受众的喜好就出现临时调整，大部分是提前录制好相应的内容，到既定的时间就直接进行播放，受众需要在既定的时间坐在电视机前或者收音机前花费较长的时间才能了解到具体的传播内容。

新媒体平台则完全不同。在新媒体平台中，碎片化的信息传播方式可以让受众在短时间内获取关键的信息，并且受众在接受信息传播的时候还不需要浏览所有的相关信息内容，可以通过搜索功能检索自身感兴趣的信息内容。从多个角度进行分析，由于受众对新媒体平台的满意程度较高，新媒体平台也更符合现如今大部分受众的生活节奏。因此，更多的受众选择通过新媒体平台接收信息［1］。

（二）主流媒体的影响力日渐下降

根据各个媒体的发展状况来看，传统主流媒体确实存在着传播影响力日渐下滑的状况。造成这一现象的原因较多，首先就是主流媒体的受众数量逐渐下滑，其所占有的市场份额越来越少。对于主流媒体来说，其自身的收视率、完播率和受众数量就是发展的保障，主流媒体在发展的过程中需要依靠这些数据来获取投资商或是广告商的赞助，通过这一手段实现传播效益提升。在受众数量下滑的状况下，广告收入自然会减少。而部分媒体为了保障自身的收益，对广告内容的审核较为放松，进而出现虚假广告宣传的现象，给媒体自身带来了较大的负面影响。甚至有部分媒体由于收入减少，会辞退部分媒体工作人员，导致人才的流失；或者在节目制作或是版面设计中节省开销，减少投入，导致节目制作效果或是版面制作效果较差，受众对此现象出现更不买账的行为，对于主流传统媒体来说无疑是一个恶性循环。在自身发展所困，人才不足，发展渠道不明朗且受众数量较少的情况下，影响力下滑是必然的结果。对于任何形式的媒体来说，只有受众观看媒体播报内容才能为媒体播报信息的影响力做出保障。但是主流媒体的受众流失已经成为了既定的事实，造成影响力下滑的结果也完全是意料之中的事情［2］。

二、影响主流媒体影响力的因素

（一）新媒体平台的迅速崛起

随着我国科学技术的不断发展，在信息技术与网络技术的支持下，新媒体平台就此诞生，受众可以通过新媒体平台实现随时随地接收信息资讯的愿景，并且相较于报纸、广播、电视等传统媒体来说，新媒体的时效性更高、传播内容更丰富，这也让新媒体平台成为了民众应用率最高的传播媒体之一。

对于任何媒体来说，受众都是媒体发展的基础，只有存在受众观看与传播，才能发挥媒体存在的意义，对于主流媒体来说亦是如此。新媒体的诞生与发展让主流媒体的受众数量不断下滑， 直接影响到了主流媒体的传播影响力。应用主流媒体接受信息资讯的受众越来越少，就意味着主流媒体传播的范围越来越小，大大降低了主流媒体的传播效果。

（二）虚假广告的传播

主流媒体在特定的时代中得到了受众的一致认可。在新媒体平台诞生之前，传统的主流媒体是大众获取新闻信息和资讯的主要渠道。在这种情况下，主流媒体有非常多的受众，报纸的销量和广播电视节目的收听（视）率都很高。自然有很多企业家愿意投放广告，也能给予传统主流媒体一定的经济收入。

但是在广告投放的过程中，存在着部分广告虚假宣传的现象。对于主流媒体的节目制作人来说，其对广告内容的解读和审查仅仅依靠广告商自身给出的资料，并没有过多地对内容的真实性和宣传效果的有效性进行核查，导致部分虚假广告通过传统主流媒体进行传播。对于受众来说，其倘若购买了宣传的产品后发现产品没有广告宣传的效果，会对媒体也产生一定的不信任，影响受众与主流媒体之间的关系，造成主流媒体公信力和影响力下降的状况。

（三）对“炒作”新闻内容盲目跟进

“炒作”的新闻是指新闻内容并非既定的事实，是由人为进行新闻内容的策划、演绎后发布的新闻。这种“新闻”不具备真实性，在传播的过程中有利益追逐或是流量追逐的事件趋势，不符合新闻传播的要求，会给社会带来一定的负面影响。

比如：在2014年的时候，互联网上有一则新闻，其内容是一个95后的女网友通过不断换各个地区的不同男友来实现自身环游全国的梦想，并且还通过互联网记录游玩的实况，分享照片和发生的趣事。这件事情的发布在互联网上引发了大众的激烈讨论，甚至还有部分主流媒体通过官方渠道对这件事进行了报道。在后续的调查中，这件事情被证实为假新闻，这也让报道过这则新闻的主流媒体承担了不对新闻事实进行查验的责任，严重影响了受众对主流媒体的信任程度。

对于大众来说，其观看主流媒体的初衷就是了解真实发生的事件，并且受众的新闻素养本就不可控，在这种情况下，主流媒体不去对新闻内容进行再三的查验，盲目跟风炒作，出现假新闻，对主流媒体的自身竞争力有较大程度的影响［4］。

（四）主流媒体队伍的认同意识较弱

根据大部分主流媒体的运营状况来看，其内部常常会出现不同的想法和声音，很难在新闻编辑、新闻发布和发展方向上达成共识，内部人员不团结就造成了主流媒体内部结构不稳定的状况，对于外部发展来说，则缺少了一份力量。因此，主流新闻队伍中团队的认同意识较弱也会对主流新闻影响力的提升造成负面的影响。

造成这一现象的原因主要如下：其一，在主流媒体新闻队伍中，每个人都是独立的个体，并且全部接受过高等教育，其在思考问题的时候有独立的思想作为标准，在多元化思想热潮中，认同意识便显得更弱。

其二，随着新媒体平台的崛起，不少的新闻人才都会出现向新媒体行业转型的想法。在传统媒体中，有不少员工都是在岗几十年的老员工，其对于新鲜事物的接受程度并不高，对于行业转型或是融合发展没有具化的概念，导致其在这一过程中并不必然产生认同想法。年龄差距较大、思维方式不同、能力限制，这也是形成主流媒体内部认同意识较弱的原因［5］。

三、媒体融合背景下主流媒体影响力提升策略

（一）创新主流媒体新闻报道的形式

由于现如今的主流媒体大部分都在呈现着影响力下滑的情况，要想使这一现象得到有效控制并且能够挽回受众对主流媒体的刻板印象，就需要对主流媒体新闻报道的形式进行有效的创新。无论对于哪一种媒体来说，提高受众的满意度都是扩大新闻媒体传播范围，实现主流媒体的影响力提升的必要条件。

（1）打破传统的传播形式。比如电视主流媒体都是通过主持人对新闻事件的讲解配合图片、或是采访视频等制作成一个完整的新闻；报纸主流媒体则是通过文字叙述配以图片的形式进行信息的传播。其传播形式若没有较大的突破与改变，在新时代就无法满足受众的需求。实际上，电视主流媒体在进行新闻传播的时候也可以通过视频讲解的形式，去寻找新闻事件发生地点附近的目击者或是监控录像，或者通过动画建模的形式还原新闻事件的发生经过，受众对新闻事件的理解程度有较大的提升，就能激发受众对新闻事件后续发生状况的好奇心。而报纸一类的主流媒体则可以通过建设信息化网站、或APP创新报纸的排版，提高报纸的可视化，受众可以直接通过网站或是其他信息渠道接受报纸的传播。

（3）应用先进的科学技术。科学技术在不断的创新，有了可以拍摄全景的无人机设备，还有能够充分提升代入感的VR技术。可以应用无人机对新闻事件的现场全貌进行实时播报，一些具有危险性的新闻现场也能够在采编人员不用冒险的情况下获得优质的新闻素材； 在报道的过程中，可以应用VR技术，将演播厅的背景换成新闻事件的现场，给予受众更加强烈的视觉冲击，转变受众对传统主流新闻的刻板印象，提高受众对主流新闻的满意度，帮助主流新闻建立与受众之间的黏性［6］。

（二）充分应用新媒体平台的传播优势

在媒体融合的背景下，各个传播媒介之间的界限变得越来越模糊。主流媒体的发展不应该固步自封，需要做到拓展传播渠道，充分利用新媒体的资源，对自身进行有效地转变，让受众可以通过更多的渠道了解到主流媒体所发布的内容，拓展主流媒体的传播路径。

（1）应用新媒体平台进行传播。在主流媒体的新闻传播渠道上，其可以利用新媒体平台实现自身新闻内容的传播。新媒体平台经过近几年的发展，收获了极多的日活用户，其在日常的运营中，本就存在着较大的受众基础。主流媒体通过新媒体平台发布自身的新闻内容，可以获取这一部分受众，让看到新闻内容的受众数量增大，并且还有部分的受众会通过新媒体平台中所发布的内容来了解新闻原始渠道， 为传统主流媒体的传播效果奠定了良好的基础。

（2）应用新媒体平台获取资讯。在主流媒体中，传统的新闻采编形式过于单一， 所了解到的资讯内容较为狭隘，需要进行信息采集方式上的突破，应用新媒体平台来获取全新的资讯与消息。在大部分的新媒体平台中都有相应的热度榜单，其中包含了当日内受众关注度较高、点击量较大的所有事件与关键词，主流媒体的从业者可以通过新媒体平台了解当下的受众喜好与热点信息。除此之外，新媒体平台本就存在着信息资源丰富的特性，通过新媒体平台所了解到的信息同样不受到地域的限制，主流媒体从业者通过对新媒体平台中传播内容的了解可以有效做到拓宽媒体的采编信息范围， 让主流媒体的资讯内容更加丰富，为主流媒体的发展带来内容素材的保障。

（三）提高主流媒体中新闻人的综合素养

主流媒体的影响力与主流媒体的新闻质量有较大的关系，而主流媒体中新闻人的综合素养直接决定了新闻制作的质量。在媒体融合的背景下，要想实现主流媒体与新媒体之间的融合，还需要主流媒体中的新闻人能够对新媒体的传播优势进行深入研究，并且将其中可以应用到主流媒体传播过程中的元素进行有机融合和应用。这些过程的实现都需要主流媒体新闻人具备良好的综合素养。

首先，各个主流媒体在日常运营的过程中需要对新闻采编人员、播报人员进行定期的专业培训，培训内容包括新闻的制作方式、热点新闻的搜寻方法、新技术的应用方式等，这些专业知识的讲解可以帮助新闻从业者提高自身的专业技能，还可以对在新媒体平台发布新闻内容的原则与办法进行培训。

其次，提高对主流媒体新闻从业者的招聘标准。在以往主流媒体招聘新闻从业者的时候只会对应聘人员的学历和专业知识进行考核，这种考核模式只能筛选出较为优质的传统媒体人才。在媒体融合的背景下，对招聘人才的标准应该增加对新媒体的了解程度以及自身对新兴技术的应用是否了解等，这些都是可以有效帮助主流媒体扩大自身影响力的重要方向，从这个角度进行筛选，可以直接做到提高主流媒体中新闻从业者的综合素养［7］。

四、结束语

综上所述，在媒介融合的背景下，主流媒体的发展需要充分了解新媒体的发展优势，将新媒体的运营办法进行有效的测试和应用，寻找利用新媒体资源的有效途径，对主流媒体进行有效的创新改革。随着新媒体平台的不断发展，大量的受众向新媒体平台流失，导致主流媒体呈现着受众数量逐年下滑的现象，这也直接导致了主流媒体影响力下降的结果，作为主流媒体中的从业者，应该对这一现状做出深入思考，找寻到实现媒体融合发展的策略，充分考虑到受众的需求，得到受众的满意，实现自身传播范围和影响力的提升。