融媒体视域下县区融媒体中心建设浅析

聂 焱

国家经济的快速发展，带动了科学信息技术的发展，也给县级媒体中心建设带来了机遇和挑战。与此同时，加强融媒体中心建设，也满足了时代发展的要求，加速乡村振兴进程。而在县级融媒体中心建设过程中也存在着一些不足，所以笔者提出了几点完善策略，希望能够切实发挥其建设价值，保障县区域经济能够更好地发展。

一、融媒体概述

时代的不断变化与发展，融媒体发展速度也逐步得到提高。它主要是指以发展为前提，进一步利用媒介为载体，将不同媒体资源有效融合，结合时代发展来创新工作模式，这样不仅能够实现效益最大化的目的，也能提升相关融媒体行业的权威性以及原创能力，为其发展带来更多的受众群体。除此之外，融媒体的主要内容包含资源互融、宣传互融以及利益互融三方面。当然，其最终的目的也是为了社会收益和经济效益的提高［1］。

二、县区融媒体中心建设的重要性

（一）时代发展的必然要求

县区融媒体中心建设具有重要的意义。第一，是为了满足时代发展的必然趋势。目前很多行业的生产都离不开互联网的支持。 所以推动融媒体中心建设工作顺利开展，也利于互联网技术平台的推广应用；第二，信息本身就是无处不在，无人不用的，我们更加需要将融媒体中心建设工作摆在首要位置之上［2］；第三，通过优化流程以及平台再造等方式， 进一步实现各种媒体资源有效整合的目的，这不仅能够促进融媒体中心建设工作井然有序的开展，同时也能够提高县级融媒体综合影响力。

（二）治国理政的重要举措

加强县级融媒体中心建设，也是治国理政的重要举措。社会政治经济的发展离不开融媒体的支持。融媒体是发展经济、保障民生以及维护社会经济稳定发展的重要基础， 各级领导要予以重视， 切实加强融媒体中心建设。同时，我们也要加强和改进基础宣传工作，注重对内部人员的培训，使他们能够从思想意识上了解到融媒体中心建设的重要性，进而积极参与其中。再者，政府部门也要发挥职能作用， 应打造一个良好的平台参与融媒体中心建设。这也是将服务延伸到基层的一个有效途径［3］。此外，为了更好地推动融媒体中心建设工作开展，也要切实强化基层治理，更要提升新闻舆论传播能力和引导能力，这样才能将建设工作落实到实处，确保县域内部资源得到有效配置。

（三）可以加速乡村振兴进程

融媒体中心建设， 对于乡村发展具有重要的意义。首先，它可以加速乡村振兴战略进程。乡村的经济发展相对来讲比较落后，而融媒体中心建设，可以提升信息的传播和技术的升级， 这不仅能够提高乡村治理的服务水平，也能够为当地教育事业发展打好基础。其次，政府部门也要起到带头作用，用好融媒体中心，加强农村精神文明建设，推动农村各项管理工作顺利开展。政府部门还可以借助融媒体中心做好农产品销售工作，利用网络平台拓宽销售渠道，这不仅可以帮助县级农民脱贫致富，还能够加速乡村振兴战略进程。

（四）为人民群众提供优质服务

县级融媒体中心建设能为人民群众提供优质的服务。因为城市化的发展，人们物质和精神生活条件得到改善，对融媒体需求量也变得越来越大。所以要想为人们营造良好的基层舆论环境，还需要将重心放在融媒体中心建设上。再者，利用融媒体完善服务事项，学会站在人民群众的角度去完善相应服务功能，比如完善公共服务，电子商务及娱乐服务等，这样不仅能够为人民群众生活保驾护航，也能满足其对美好生活的向往和追求。此外，融媒体中心建设的主旨，也是为了更好的服务于人民群众，从而促进县域社会经济快速发展。

三、县区融媒体中心建设存在问题

（一）与原体制不匹配

县区融媒体中心建设与原体制不匹配问题比较突出，这将会制约中心建设工作发展。因为对于任何一个融媒体中心来讲，都需要确保相关体制的完善性。但是实际上，很多县级融媒体中心仍旧延续传统媒体的奖惩、晋升机制，在融媒体中心实际建设过程中，会因与原体制发展不匹配，而导致融媒体中心未能发挥出其真正的作用和价值［4］。再者，不少单位内部人员流动性也比较大，这也是由于缺少相应的激励措施，很难留住融媒体人才，同时也导致部分人员工作处于一个消极的状态，影响到县级融媒体中心的发展。

（二）融合深度不够

融合深度不够，也是当前县级融媒体中心建设过程中所面临的问题。融媒体就是将电视媒体、报纸媒体与现代媒体有机融合。然而实际上，很多人对传统媒体与新媒体融合方式认识不足，这样在实际融合过程中会因融合深度不够，致使融媒体中心建设工作难以顺利开展［5］。再者，在当前信息时代背景之下， 行业之间竞争趋势也在逐渐加大，而在融媒体中心建设时，也会因相关方案处于审核状态，而导致融媒体技术平台搭建工作停滞不前。

（三）县级融媒体被边缘化

科学技术水平在不断发展，各大媒体设备也在不断更新，这就对县级融媒体中心建设带来了挑战。应加大在技术以及设备上的资金投入力度，这样才能够满足融媒体中心建设实际需求。实际上相关部门并没有将注意力放在技术开发以及设备更新上，不仅会使融媒体中心发展过程中受到阻碍， 而且由于其他自媒体传播范围的不断扩大，县级媒体将处于被边缘化状态。而要想进行高质量的新闻报道，需要引入现代技术和设备，否则直接影响新闻内容的播报质量。

（四）缺少专业媒体人才

任何行业发展离不开专业人才的支持，然而实际上在建设过程中，由于县级融媒体中心现有的人员没有受到过专业的技能培训，很多人工作能力并不强，难以满足融媒体中心建设需求。此外，大多数县级融媒体中心建设过程中，由于工作人员技术水平不高，难以发挥融媒体中心价值。县域经济原本就比较落后，应引进专业的媒体人才。然而实际上往往缺少专业的媒体人才。鉴于此，很难将媒体中心建设工作落实到实处。

四、县区融媒体中心建设对策

（一）注重相关体制创新

为了解决以往县区融媒体中心建设中存在的问题，首先要注重相关体制创新。如今，时代的发展，也带动了融媒体行业的发展，而要想提高新闻质量，我们要注重创新，这就对媒体中心人员提出新的要求，日常工作中应根据实际情况对相应体制进行调整。比如：对现有的奖励及晋升机制进行优化，这样才能够满足融媒体中心建设需求，且切实调动人员工作热情。同时也要严格遵守采编经营分离的原则做好建设工作， 进一步促进县级融媒体行业的发展。再者，通过完善绩效考核，保障对内部人员的公平性和公正性，确保每一个人员都能够尽职尽责做好本职工作。还需要整合组建相应的采访部门，以此来推动媒体中心建设工作朝着理想化方向顺利展开［6］。除此之外，县级区域也要尽快实现组织结构扁平化管理，这也是融媒体中心建设需要注重的环节。通过体制创新，切实解决以往融媒体建设中存在的问题。

（二）促进有效融合

在完善相关体制的同时， 也要加强互联网平台建设。以往由于传统媒体与新媒体融合度不够，很难促进县区融媒体中心建设工作顺利开展。首先，应保障传统媒体与新媒体之间能够有效的融合。要了解当前人民群众的实际需求，为广大群众带来更加高质量的新闻节目。其次，也要了解传统媒体与新媒体之间的差别。传统媒体的核心主要是宣传内容，是单向的；而新媒体则是对现有内容进行创新，可以呈现双向互动。为获得更多的受众群体，要更多站在群众的角度去推动融合，这样才能够在了解群众真实想法了之后，更好的推出符合群众口味的节目。此外，为了吸引受众的注意力，县区融媒体中心应增加直播或者是互动环节，这样不仅能够拉近与人民群众之间的联系，也能够在群众中树立良好的口碑。

（三）增强品牌意识

数据显示，由于县级媒体处于被边缘化，很难发挥中心建设价值，所以我们还需要建立企业品牌意识，促进融媒体中心建设工作有序开展。首先，应利用网络信息技术手段提高品牌整体形象。要想确保信息能够实时传递出去，更加需要利用现代技术手段展开管理。相关工作人员也要树立正确的品牌意识。同时，融媒体中心工作人员还可以通过相关问卷调查来了解不同人群对新闻类节目的需求，收集相关数据信息之后，也要对数据进行整理，随后通过优化方案来提高新闻节目质量。此外，为了提高节目收视率也要建立品牌意识，只有形成品牌效益，才能够真正意义上发挥融媒体中心建设作用和价值，切实朝着更好的方向发展。

（四）加强从业人员培训

大多数县区融媒体中心建设过程中都存在一些漏洞，使得融媒体作用没有发挥到最大，所以要想紧跟时代发展步伐，我们还需要加强从业人员培训。以往由于缺少专业媒体人才，致使新闻节目质量较低，难以满足人民群众的实际需求。要想在竞争趋势日渐加剧的时代背景下健康发展，需要加强对内部人员的系统培训。我们可以通过注重对内部人员展开系统培训，不断提高其工作能力和技术水平，且有效提升新闻节目质量。第二，优秀的融媒体从业人员也要努力提升自我，不断学习与融媒体相关的知识。只有不断充实自我，才能够将融媒体中心建设工作落实到实处。同时也要去确保采编流程的规范性，对不合理的地方都要及时去处理。第三，巧妙利用传统媒体深度特点和新媒体的便捷性特点，来重新塑造流程，这不仅能够确保新闻生产效率的提高，也能够促进新闻产品质量的提升。此外，为满足融媒体中心建设需求，也要将责任落实到具体人头之上，应确保相应岗位应由能够胜任的人员去担任，将融媒体中心建设工作落实到实处。

五、结语

总而言之，目前县级融媒体中心建设过程中存在着一些问题，比如缺少专业媒体人才或者是与原体制不匹配的，不管是哪一方面的问题，都不利于区域经济发展。所以要想更好的展开融媒体中心建设，我们还需要注重相关体制创新并加强互联网平台建设，同时也要增强企业品牌意识以及从业人员培训，这不仅能够切实将融媒体中心建设工作落到实处，也能够为县域社会经济发展作出贡献。