网络媒体时代播音主持艺术发展研究

崔乃元

（河南工业大学莲花街校区，河南 郑州 450001）

在网络媒体时代，人们对于网络节目的选择更多，且网络上的播音主持人对于专业性的要求更低，更注重主持人活跃气氛和与观众互动的能力，为许多业余播音主持爱好者提供发展机会，所以网络时代播音主持艺术的竞争与发展并存，需要持续创新才能取得长足发展。

一、网络媒体时代播音主持艺术发展现状

（一）播音主持艺术面临更多发展机遇

近年来，互联网技术和智能通信设备的普及令网络媒体呈现迅猛发展的态势，只需要有网络信号和智能设备，人们就可以随时随地收看自己喜欢的网络节目，因此网络电台、网络直播等网络媒体形式都深受人们喜爱。而且网络媒体的受众年龄分布更广，在生活中无论是刚上学的学生，还是退休后的长辈们都对各网络平台上的短视频媒体喜闻乐见，在闲暇之余都喜欢拿出手机翻看新闻资讯或观看休闲娱乐节目，网络直播也因具有很强的互动性更受大家欢迎。现阶段网络媒体的发展在客观上为许多播音主持人以及播音主持爱好者提供了更多展现自己的机会，为他们提供了更多施展才能的平台，很多专业的电视、电台播音主持人也纷纷参与到网络媒体节目当中，为播音主持行业注入了许多新鲜活力。同时，网络媒体也帮助播音主持突破了时间、空间的限制，他们可以随时随地用手机进行直播，且多数网络媒体平台有录制功能，观众可以随时进行回看，不用担心错过喜欢的节目，也不需要像传统媒体节目一样受频道和时间段的约束。网络媒体的播音主持不是简单地进行节目介绍，在各个节目之间起到穿针引线的作用，而是直接参与到节目当中，可以通过弹幕、私信等方式实时与观众进行互动，增强了观众对于网络节目的参与感，主持人注意把控节目的节奏并带动现场气氛就能获得很高的收视率。传统媒体平台的信息传播格局发展已经达到了“瓶颈”，传统模式播音主持的工作也比较单一、枯燥，以网络信息技术为基础的网络媒体为播音主持发展创造了良好的条件。

（二）播音主持艺术面临更大竞争压力

网络媒体时代不仅给播音主持艺术发展提供支持，也增大了行业的竞争压力，正所谓挑战和机遇并存。首先，网络媒体时代的信息传播形式和途径都很多，通过微信、微博、抖音等新媒体平台人们获取信息更方便，为了第一时间获得新鲜资讯，更多人选择通过网络看新闻资讯，网络媒体的发展给传统的电视台、广播电台的播音主持工作带来巨大冲击，促使传统媒体不得不整合资源进行改革创新，向新型媒体平台靠拢。众多的网络电台、网络直播平台的发展也重新诠释了播音主持的定义，网络节目更追求个性化、差异化的内容。其次，因为发展的机遇更多，想要投身于播音主持行业的人也越来越多，当供过于求时行业竞争的压力就越来越大，不仅挤压了传统电视、电台播音主持从业者的生存空间，也逐渐抬高了行业的门槛，给想要从事播音主持的新人带了更大的压力。最后，网络媒体的持续发展，也导致播音主持的要求也持续提高。网络媒体发展初期，观众对于主持人的要求可能只是能给大家带来欢乐，增添节目的趣味性即可，而随着从事网络播音主持的人才储备量增加以及受众文化生活水平的提高，网络媒体也对播音主持提出了更高的要求。一方面需要主持人有较出众的形象和气质，另一方面需要主持人具备更高的文化素养和专业水平。因此网络媒体时代的播音主持需要不断提高自身业务水平，紧跟时代发展步伐创新发展，才能获得社会和公众的认可。

二、网络媒体时代播音主持艺术发展策略

（一）提高自身专业素质

单纯依靠话题、流量带来的热度难以长久维持，像很多昙花一现的网络红人一样，受众对其的关注度和新鲜感会很快褪去，新网络媒体时代的播音主持需要全方位提高自身的综合素质才能在激烈的竞争中站稳脚步。第一，应该具备一定的文化功底。文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。由于播音主持工作的特殊性，文化底蕴决定了主持人的气质，也决定节目的质量和水平。播音主持应该具备比较深厚的文化底蕴，对各领域的知识都要有所涉猎，每当出现新的话题，主持人可以很快将内容展开讨论，引起观众注意，这样能够提高节目的深度和广度，所以一名优秀的播音主持应该多研习文化作品，提高自身文化素养。第二，应具备较强的语言表达能力。与传统媒体节目相比，网络媒体节目的形式更新颖，现场会有更多彩排之外的突发状况，网络直播更是无法剪辑，所以需要播音主持人能够随机应变，并具备沟通交流、语言组织、语言表达能力等，迅速对现场情况进行综合考量并做出反应，引导观众跟随主持人的思维及时了解情况的变化，把握节目的气氛和节奏，使节目能够有效地进行信息传递，让更多的受众从感情上接受节目，实现播音主持人与观众之间真正意义上的沟通。第三，播音主持需要具备扎实的专业素养。网络媒体的受众较广，个性化程度高，这就要求播音主持人能够灵活运用专业技能，根据观众的喜好用不同的表达形式传递信息。在节目中巧妙应对突发状况，缓解尴尬的“救场”能力也是主持人需要锻炼的专业素质。第四，播音主持也必须具备坚定的政治素养。网络媒体传播信息的速度快、范围广，因此客观地说播音主持人也属于公众人物，其语言和行为也会一定程度地影响受众，因此播音主持要为广大群众作出正确舆论的导向。播音主持个人应该具有明确的政治立场，明辨是非，坚定支持党的思想工作，树立社会主义核心价值观，为广大观众作出表率；在主持工作当中应该具有高度的社会责任感，拥护和执行党的路线方针政策，坚决抵制腐朽思想的侵蚀，向观众传递积极的正能量，努力为社会受众提供良好服务[1]。

（二）准确把握受众需求

受众的喜爱度和收视率高低是评价播音主持工作质量最直观的标准，因此，播音主持人要准确把握节目受众的需求，根据受众的年龄、性别、职业等特征分析其偏好，结合节目定位充分发挥播音主持人的主观能动性，创新主持风格和形式，夯实社会受众基础，拓展自己的社会受众面，形成自己个性鲜明的独特主持风格，为节目增加活力。在节目选题方面应该注重贴近人们的日常生活，关注社会热点，积极创新发展人民群众喜闻乐见的节目，引起情感的共鸣才能让受众真正认可节目。对节目受众的分类多以年龄为依据，受众以年轻人为主的就需要主持人更有活力，营造轻松愉快的节目氛围；受众年龄偏大的节目，需要主持人更沉稳、端庄，更有亲和力[2]。

生活服务类节目要侧重为人们解决生活问题，办实事，主持的特点应该是以服务大众为宗旨，站在百姓的立场与角度发现和解决问题，从普通百姓的认知特点和心理需求出发，不能高高在上，给受众一种非常亲切的形象；娱乐节目例如非常成功的《快乐大本营》，主持人的风格以幽默诙谐为主，在周末为奔忙一周的人们带来欢声笑语，放松心情；而类似《奇葩说》这种辩论类节目，主持人要保持思路清晰，语言犀利，为选手引出更多的辩论交流的话题，引发更多思维碰撞，增强节目效果。

（三）创新主持形式

当前网络媒体广泛存在的问题就是缺乏创新意识，各平台和节目之间普遍争相模仿流行的、有热度的作品，出现一个热点话题，相关新闻就如潮水般奔涌而来，时常出现打开信息平台，每隔几条信息就会推送不同家媒体报道的相同新闻的情况。或许热点新闻或事件不多，但为了提高节目的质量和收视率，主持人可以对节目的形式进行创新，要勇于突破传统媒体的思维束缚。网络媒体时代下，播音主持要顺应时代的潮流，从自身角度积极进行创新发展，深入了解自己要主持的节目内容，从表现形式方面入手，采取更有冲击力、更加新颖的表达方式，让节目充分展现自己独特的风格和魅力，从而增强节目的感染力和吸引力，向观众传递更多有效信息，将节目做得更好更活，做出品牌，给社会带来更多的播音主持节目盛宴[3]。

（四）适应网络媒体特点

适应网络时代媒体特点，增强灵活运用新媒体的能力。适应网络新媒体平台多样化的特点，积极创新思维，打破传统媒体固有的思维，更好地适应新媒体环境，充分挖掘出社会边缘新闻，推动电视新闻改革，提高电视新闻信息编辑能力，拓宽新闻节目视野。通过创新策划，结合社会现实，利用不同的形式将新闻事件从多角度、多方面展现出来，促使新闻的作用得到提升。要积极地融入新媒体发展潮流，充分利用新媒体，为节目创新发展注入新活力，增强与观众的互动性、趣味性。加强节目的线上与线下互动，做到多位一体，多种方式同步，适应广大人民群众的信息需求。另外网络媒体作为传播社会能量的关键途径，必须要提高信息附加价值，加大信息加工力度，改变网络媒体信息严重同质化的现状。对此主持人要提高自身的专业素质，要成为信息的解读者和解释者，应对社会舆论进行正确的引导，要对新闻发生的背景及深层原因展开个性化的深入解读，并将信息及时、准确地传递给广大受众[4]。

播音主持从业者还应该借助网络媒体信息传播范围广的特点，应用网络平台扩大自身的影响力。例如直播带货行业，虽然发展时间很短，但其销售产品的速度令人震惊，主播只需要通过在网络直播间内为观众展示产品，全国的观众就获取产品信息，带动经济快速发展。播音主持也应该借助网络平台加强与观众的互动交流，为自己的节目树立品牌效应，吸引更多受众关注。

结论：对于播音主持艺术来说，网络时代是机遇与竞争并存的时代，对相关从业者的专业水平有更高要求，如果播音主持人能够坚持提高自身素质，把握网络媒体时代特征，对主持的内容和形式进行优化创新，那么一定能够取得长足发展。