强化品牌意识 推动中国品牌走上全球

刘平均

品牌经济时代，我国一定要走出品牌建设的百年成功之路。

当前，20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代。

构建国内大循环发展格局，需要树立中国品牌的正能量。

建立“科学、公正、公开、公认”的品牌价值评价机制。经过多年努力，目前我国已经颁布了38个品牌评价的国家标准。中国品牌建设促进会按照国家标准，以“科学、公正、公开、公认”为准则，连续开展了7次公益性的品牌价值评价信息发布，受到社会的充分肯定与认可。我们国家“科学、公正、公开、公认”的品牌评价机制和品牌评价标准体系基本建立。

通过中国品牌日，大力宣传中国品牌的正能量。2017年，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这是我担任十二届全国政协委员期间的提案。中国品牌日的诞生，目的是为了提升全社会的品牌意识，培育和宣传我国品牌正能量。新华社、中国品牌建设促进会每年在中国品牌日，联合举行中国品牌价值评价信息发布，并举办5.10中国品牌日晚会。

构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，需要推动中国品牌走上世界。

品牌出海，标准先行。2008年，我在国家标准委担任主任期间，成功推动中国成为国际标准化组织（ISO）的常任理事国，为我国实质性参与国际标准化活动、制定国际标准夯实了基础。

十年来我国国际品牌领域取得了阶段性成果：

我国统一了国际品牌评价的理论体系。经过交流，中美德三个国家形成了品牌价值由“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”作为评价指标的“五要素”品牌价值发展理论，得到了全世界各个国家的认可与支持。

我国获得了品牌评价的国际地位与话语权。中国作为“五要素”品牌价值发展理论的创始国家，2014年1月获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位。随后即组织制定品牌评价的国际标准，品牌评价的国际主标準ISO 20671：2019《品牌评价 基础和原则》于2019年正式颁布实施。

让我们共同努力，以品牌为引领，推动双循环发展格局，实现品牌强国、经济强国，让我国早日由质量经济时代迈入品牌经济时代。