传统吉祥图案在标志设计中的实际应用

徐佳

（北海艺术设计学院，广西 北海 536000）

前言

时代在发展，社会在进步，人类进入全新的信息时代，全球经济一体化趋势势在必行，传统文化在意识和个性上的差异和距离逐渐缩小，设计作品里国家和民族的概念与特征逐渐模糊，尽管有助于全球沟通并加深全球的通力合作，但会在一定程度上削弱地域、民族、国家之间的特殊性和差异性，由此，对创造自身民族品牌形象而言是很不利的。传统吉祥图案作为我国装饰艺术的主要构成内容，是一种具有地域性和特殊性的民族魅力的艺术表现形式，在设计美学范畴里和作为民族文化遗产的历史文化体系中，都有着重要的价值，从吉祥图案起源而言，其作为中华民族传统文化智慧和美的结合，传承发扬传统文化将艺术思维和精神元素借助理性的方式来展现，并促使其在现代艺术设计当中发挥着自身深远的艺术价值和文化价值。

1 传统吉祥图案概述

1.1 传统吉祥图案含义

传统吉祥图案是我国优秀传统文化的主要构成，作为可以展现当前我国传统和文化艺术的主要表现形式，各种吉祥图案蕴藏丰富的历史内涵和特有的历史背景，吉祥图案是艺术凝结的主要表现。传统吉祥图案从本质而言在夏商周时期形成，伴随当时生产力发展进步，人类经济社会发展迅猛，个人意识不断提升，逐渐从原始社会步入奴隶社会，主要目的是营造吉祥的氛围和环境。传统吉祥图案是我国祖先在长期集体智慧作用下衍生的集体创造力的表现语言，一般来说是通过特定事物具体形象展现与其符合的情感及诉求和意愿。传统吉祥图案是特定民俗和本土文化中的瑰宝，吉祥图案的构思精巧且造型独特，借助文化积淀和艺术感染力促使人们对美好生活产生强烈的愿望和憧憬。

1.2 传统吉祥图案起源发展

吉祥图案是中华民族古老装饰艺术作品之一，吉祥图案最早是在新石器时代产生，当时在岩画和石刻中存在，且在青铜器、画像石、画像砖以及石雕和瓷器等上面绘制，并延续和发展成为我国民族文化的绚丽宝藏。

吉祥图案源自吉祥观念，吉祥观念起源于原始社会时期，当时由于生产力水平低下，在强大的自然面前人类显得软弱无力，只能将自己无法理解的现象寄托于上天的保佑，这样便产生了自然崇拜和图腾崇拜。吉祥意识的产生归根结底是由于古人生活充满不确定性因素导致其自身渴望安定、渴望富足且渴望一切带有美好意愿的事物。

在新石器时期，一些彩陶、石刻上出现了十分抽象的图案，如人面鱼纹、蛙纹、鸟纹等；商周时期，社会形态发生巨大变化，制造工艺水平有所提高，吉祥图案也得到快速发展，如青铜器、漆器上的饕餮纹、人面纹、夔纹、云雷纹等等；到秦汉时期，思想开始解放，吉祥图案的寓意被进一步丰富，题材和种类也越来越多，并被广泛地运用于建筑、雕塑与织物之中，此外“福”“禄”“寿”等吉祥图案已经开始形成，如汉代的“延寿长久”瓦当等；隋唐宋元时期，吉祥图案发展迅速并开始普及到人们的日常生活中，此时的吉祥图案被广泛地应用于彩绘陶瓷、漆器、织物之中；明清时期，吉祥图案渐入成熟阶段，图案表现形式更加丰富，吉祥图案趋于完美，发展进入高潮，此外还包括祥禽瑞兽，比如龙作为传说中的神物存在，是万灵之外的神物，凤凰是传说中的祥瑞之鸟，在神话传说当中凤凰在死后全身会燃起大火然后在烈火中涅槃重生，还有牡丹、月季以及水仙等都是吉祥图案最常见的素材。

1.3 传统吉祥图案表现及构成

传统吉祥图案表现形式是丰富多彩的，最常见的三大类包括寓意、象征符号和谐音。

寓意。是指用某种现象或某样事物来表达吉祥寓意。如石榴、葡萄和葫芦寓意多子；桃、龟、松鹤代表延年益寿；牡丹代表富贵吉祥等。

象征符号。一些特殊的图案符号被赋予特殊的吉祥寓意。如盘长，有福寿绵绵不断之意等。

谐音。通过读音来赋予吉祥寓意是吉祥图案最常用的表现形式。例如鸡代表吉；蝙蝠代表福；瓶代表平安；蜂、猴代表封侯等。

传统吉祥图案通过雕刻、陶瓷、刺绣、剪纸等形式呈现。而其具体的构成方式大体可以分为三类：单独图案、适合图案、连续图案。

单独吉祥图案并没有严格的外部轮廓特征和骨格限制，可以单独进行处理且自由运用。单独图案从布局上可分对称和均衡两种基本形式。

适合图案具有外形限制，图案素材经过加工处理后发生变化并将其组织在一定轮廓线内。适合图案和纹样分为形体适合、角隅适合和边缘适合三种基本形式。

连续图案主要是指将基本单元纹样从左右或上下进行连续性、重复性排列的带状图形，分为纵向和横向两种基本样式。

2 传统吉祥图案在标志设计中的应用

2.1 传统吉祥图案在标志设计中的设计体现

传统文化特征性一般是指和特定图案紧密联系，蕴含在图案背后经过历史沉淀的中国传统文化。我国传统吉祥图案符号具备图形简洁和凝练以及内涵丰富等诸多特征。

对于标志设计而言，不仅要展现出自身的时代性和现代化观念以及时尚需求，还要反映民族和不同地区的文化特征及差异，彰显传统文化吉祥图案和现代logo 标志的艺术魅力。古代传统文化中，龙代表着权利和身份，龙是华夏民族传统的民族象征和标志，我们中国人自称为龙的传人，龙是吉祥图腾，在实际生活中龙的形象也是无处不在，比如龙抬头、祭龙日、赛龙舟等诸多传统节日，很多和龙相关的图案也带来吉祥的寓意，其蕴含着祝福的含义。龙的意识和象征延续到现代标志中，由此便成为现代社会企业品牌的符号，设计者在保持龙的原始形态造型基础上简化处理，以简洁抽象的形象表达丰富的特征内涵，符合现代标志设计的发展潮流，由此标志设计中龙的形象得到广泛的应用。

如图1 所示，国文物保护基金会的标志即是龙的纹样，看到此标志我们会想到双龙戏珠的形象，标志中两条龙围绕着龙珠上下对称。龙作为中华民族传统的皇权地位象征和传统文化象征，龙是我国特有的文化沉淀和文化凝聚，龙已经深深扎根在潜意识中，龙的形象及其审美意识渗透到社会文化各方面。龙图腾象征着一种精神，是一种民族图腾，其传承意识也会夹杂在其中，此外在中国收藏网和中国文物保护基金会的标志当中也同样使用了龙的纹样，文物本身就是传统文化凝集的成果，符合文物单位的形象与理念。

上述提到图1 中关于龙的形象采用的是对称式结构，是以龙为基础的设计方式。除了对称设计方式之外，还包括喜相逢纹样的设计方式，喜相逢纹样借助完美的造型发展成为现代设计常用图案之一。其中太极图则是此纹样的常见图案，黑白双鱼收尾追逐而成的整体圆形，阴阳相互转化过程中，蕴含着相反相成的万物生长变化的哲理，展现互相转化且对立统一的形式美感。

图1 以龙为基础图案的标志

如图2 所示，海通证券的logo 设计则是选择了冏纹纹样为设计源泉和基本造型元素。这种造型元素最早出现在汉代，当时冏纹作为青铜器纹饰出现。该logo 设计中运用冏纹对浪花的形象进行模拟，准确传达其自身财源盛茂通达四海的含义，此外海通证券的四朵浪花首尾相连循环往复，构成了古代铜币的基本形状，巧妙切合海通证券的名称且形象展现公司行业特征。

图2 喜相逢式标志设计图

2.2 传统吉祥图案在标志设计中的设计方法

传统图案始终伴随着人类文明和发展，人们对传统图案有着天然的敏感性，传统图案是悠久而质朴的，包含了先民丰富的智慧精华，是民族特性的真实写照，在设计中能产生怀旧共情和民族自豪感。通过传统图案，可以充分地渲染出意境与情调，设计者要充分利用传统图案的民族性所体现的传统图案的识别功能和给人的心理感觉，将特定的设计内容和与之相应的传统图案结合起来加以表现，给受众传达美的享受的同时又进一步对中国传统图案有充分的认知和感悟。同时，作为设计者应该分析把握现代人的观赏理念，处理并运用色彩来表达相关主题，考虑色彩与民族情结、环境、使用对象、产品等因素，并结合中华民族深厚的色彩文化，传承与发展并推陈出新，既能够恰当地表现设计对象，同时让民族传统文化不断创新不断发展，从而在与世界文化交流的过程中凸显中华民族特色。

首先是抽象化展现方式，通过抽象化的图形符号表达标志的含义，理性几何图形、符号是其主要表现形式，抽象形象不代表物象，尽管其源于自然但在自然本色基础上对其进行润色调整，表达出某种特定的抽象意念和感觉。

从图形当中提取共形元素，结合打散、切割和变异等诸多方式将元素进行重组，最后在传统图形原有形状基础上将提取到的形元素进行分解转变，并将其融合到标志设计中。

其次是意象化的表现方式，意象主要是指通过记忆机制提供，记忆机制完全将事物从其所在的环境中抽取出来，进行独立的展现。吉祥图案为满足人们辟邪求吉的心理需求，将理想的图形各个部分结合设计者的需求和大众审美需求进行重新组合排列，这种方式在设计上具有象征意义，或借助相关事物来象征企业机构以及企业经营管理理念或相关产品，一般用比喻、暗喻或者是暗示等来表达标志设计的意图。

2008 年北京奥运会标志，则是意象化表现方式里面具有代表性的设计之一。从申办奥运会设计的申办会徽开始到奥运会徽的呈现，都充分展现了中国特色，受到全球的称赞，申办会徽是由奥运五环色构成，好似民间艺术中的中国结，又似打太极的人的动感姿态，简洁的动作线条蕴涵着优美、和谐及力量。中国结象征团圆美满，太极拳则是国粹，图案行云流水十分连贯，且充满运动感，象征着世界人民团结一致，相互交流，相互合作，携手共进、共创美好未来的深刻含义。

如图3 所示，北京奥运会的标志设计当中选用的是盘长纹的方式，盘长图案在民间多可结合方胜图案来运用，以此来表达同心协力和一切通明的美好愿望。奥运会标志设计应用艺术特有的动势和意境，表达标志主题和人民的祝福，借助古老的环环相扣的图案为其注入现代理念，经过设计师的制作修改展现具有中国特色的风采和内容。

图3 盘长纹式北京奥运会标志

传统吉祥图案文化是东方文化中一处独特的奇美景观，它形式多样，内涵丰富，是无法替代的瑰宝，我们要积极传承发扬，并融合现代化风格实现传统吉祥图案的创新，使其更具有现代社会的文化性与交流性。

3 结束语

传统吉祥图案是中华民族在长期文化沉淀和发展中积累下来的优秀文化遗产，将吉祥图案融入到标志设计中，促使标志设计更加具有文化底蕴与内涵。现代标志借用传统文化元素和民族元素，将传统图形技术和标志技术恰当融合，创作出具有时代民族精神的艺术作品，这对我国传统艺术现代化发展是很有利的。传承至今的传统吉祥图案是给予设计者们源源不断的艺术灵感来源的巨大宝库，更是值得大家进一步深入探索和学习的艺术领域。