浅谈煤炭企业新闻宣传人才的培训

王慧君 山西焦煤教育培训基地

煤炭企业作为能源型企业，涉及到的业务领域很多，集团性企业作为行业代表，具有很强的导向性作用。对于国有煤炭企业来讲，包含的工作内容多，其中新闻宣传便是其中一项值得引起重视的工作。新闻宣传是以新闻媒介为载体，以具体的目的进行针对性的宣传，从而达到一定的效果，为煤炭企业经营发展注入动力。在当前的全新媒介环境下，媒介融合让新闻宣传进入到融媒体时代，这对于新闻宣传人才的要求进一步提高。因此，对于煤炭企业来讲，就需要对新闻宣传人才加强教育培训，不断提高他们的专业素养，确保其能够在新闻宣传工作中发挥出更好的作用。

一、煤炭企业新闻宣传

新闻宣传，这是新闻媒体领域的一个专业性概念，从其学术定义来讲，新闻宣传就是借助新闻报道或是以新闻媒介作为手段，进行宣传活动或是发表重要言论。简单来说，新闻宣传可以是立足于具体的新闻报道，在新闻报道中有针对性地进行某些内容、意见的宣传；也可以是直接以新闻媒介作为手段，通过发布新闻报道的形式，直接表达重要的言论。从新闻宣传的组成来讲，其包含了新闻和宣传两个部分，这是两种不同的意识形态。新闻是以报道事实、传播事实作为根本。而宣传则是以观点、态度、意见的扩散、传播为主。不过立足具体的逻辑推论来说，新闻并不排斥观点的传播，尤其是在当前融媒体的环境下，反而特别注重在新闻中表达观点。与此同时，观点、意见的传播，也需要立足具体、真实的案例事实，这样才能够达到理实印证的效果，更具说服力。

二、煤炭企业新闻宣传的重要作用

对于煤炭企业来讲，新闻宣传工作的开展，具备多方面的重要作用，这需要有关人士对其予以清楚的认识：

第一，能够展现煤炭企业的重大成果，增强企业的市场竞争力。从当前煤炭企业发展来讲，进入到了一个比较艰难的时期，一方面产能过剩导致行业内部竞争严重，另一方面环保政策大力加大，以及碳中和的提出，都给煤炭行业带来了冲击。对于煤炭企业而言，想要在复杂环境下取得新发展，就需要不断加强技术研发和创新，产出符合当前形势的新成果。通过新闻宣传工作，就可以将取得的重大成果进行宣传，让行业和社会认知，从而增强企业的竞争力。

第二，能够面向企业员工发挥出教育作用。新闻宣传并不仅仅是可以展现企业的成果，还可以发挥出一定的教育效果。煤炭企业的新闻宣传，主要是针对企业内部员工开展，而企业员工在日常工作中，需要接受一定的教育，加强某些方面的能力素养。通过新闻宣传，就可以起到这样的效果。比如安全教育，是煤炭企业的一个重点，通过安全教育，提高人员的安全意识和素养，保证安全生产，这是非常重要的。通过新闻宣传，就可以报道一些具体的安全事故案例，从中总结安全生产的经验方法，号召全体员工提高安全意识，这在潜移默化中就发挥了安全教育的作用。在其他方面，新闻宣传一样可以发挥出教育作用。

第三，有利于煤炭企业的品牌形象塑造。在市场不断开放的背景下，企业品牌形象塑造已经成为了一项非常重要的工作，这会影响到企业的社会评价、甚至可能影响到企业相关的金融活动。塑造一个良好的企业品牌形象，这有助于提升煤炭企业在社会大众心中的形象，同时也能够让企业提升竞争力。而新闻宣传，就是塑造企业品牌形象的重要渠道，通过新闻宣传，将企业积极、健康、好的一面展现出来，从多角度展现企业的品牌，从而让企业品牌形象得到不断提升。

第四，有益于煤炭企业应对舆论危机。当前已经进入到融媒体时代，传统媒体与新媒体的融合，大屏与小屏的结合，让媒体舆论话语权形成了转移，网络上的普通民众具有了相当分量的话语权，并且可以引导舆论走向，这让企业在融媒体时代会遭遇更多的舆论危机。比如某企业一位中层管理人员因为个人不当行为引起，造成网络舆论攻击企业，严重影响了企业形象。在这种时候，就需要发挥出新闻宣传的作用，对网络舆论予以应对和回击，消除对企业形象的负面影响。

总的来说，新闻宣传对煤炭企业而言，具有多方面的重要作用，并不仅仅局限于以上几个方面，在其他方面，新闻宣传一样能够发挥出重要作用。因此，对于煤炭企业而言，就要对新闻宣传工作加强关注，要对新闻宣传人才队伍建设给予足够的支持。

三、当前煤炭企业新闻宣传人才存在的不足

新闻宣传工作对于煤炭企业来讲，具有重要作用。这些作用要想得以切实、全面发挥，那么还需要足够的新闻宣传人才支持，只有高素质、高水平的专业人才投入到新闻宣传工作当中，这样才能取得理想的效果。然而从当前煤炭企业新闻宣传人才的实际情况来看，还表现出一些方面的不足，这需要对其形成认识。

（一）宣传意识不强

作为新闻宣传工作者，需要保持高水平的宣传意识，要善于从新闻中发现观点和意见，并且以新闻为载体对相应的观点和意见予以传播。不过，从当前煤炭企业新闻宣传工作的实际开展来讲，部分人员存在宣传意识不强的问题。从煤炭企业新闻宣传工作的人员队伍来看，其中既有经验丰富的“老将”，也有出入企业的“新手”，部分出入企业的年轻员工，在新闻宣传方面并未接触太多的实际性工作，从而导致经验不足，自身并未树立起强烈的新闻宣传意识。

（二）新媒体技能缺乏

在当前融媒体环境下，新闻传播已经从传统媒体平台转移到新媒体平台之上，新闻传播需要通过文字、图片、视频、音频等不同的媒介平台，实现多元化的传播。而不同的新闻宣传传播形式，对新闻宣传人员所需要的专业技能存在明显差异。比如图文类新闻素材的制作，就需要图片处理方面的一些专业技能。再比如视频类新闻素材的制作，就需要具备视频剪辑、配音等方面的专业技能。另外，还需要具备各个新媒体平台的操作技能。不过，对于煤炭企业的新闻宣传工作者而言，部分人员的新媒体技能比较缺乏，不具备操作新媒体进行新闻宣传的基础能力，尤其以大龄宣传人员为主，他们对于新媒体的接触较少，也未能掌握相关的技能，从而导致新闻宣传工作与新媒体的结合不够紧密。

（三）舆论应对能力弱

在煤炭企业的发展经营中，难免会遭遇舆论危机，这是不可避免的事情。企业规模越大、涉及业务越多，就越容易遭遇舆论危机。尤其是在当前复杂的媒介环境下，网络上会存在一些别有用心的人士对企业进行舆论攻击，这会给企业品牌形象带来严重的负面影响。在新闻宣传工作中，就需要对出现的舆论危机加强应对和处置，要及时、有效化解危机，帮助企业渡过难关，并且通过对舆论危机的应对处理，提升企业的形象。然而从目前实际来说，煤炭企业新闻宣传人员对于舆论危机的应对能力弱，在遭遇一些实际问题时，体现出处置不及时、处置方法错误等问题，这不仅难以化解危机，还会进一步增强负面影响。

（四）高素质人才不足

从目前煤炭企业新闻宣传工作的实际开展来讲，虽然有一支新闻宣传工作队伍，但是新闻宣传工作人员的整体专业素养并不高，其中部分人员对于新闻宣传方面的新知识、新技术、新理论等缺乏足够的认识了解，部分人员未能接受过专业深造。高素质专业人才不足，会限制新闻宣传工作的整体水平，难以达到较高的层次。对于高素质专业人才不足的问题，煤炭企业也需要对其形成有效认识，切实开展新闻宣传人才的教育培训工作。

四、煤炭企业加强新闻宣传人才培训的策略建议

针对目前煤炭企业在新闻宣传人才方面所表现出的一些问题，相关人士需要认识到新闻宣传工作本身所具有的重要作用，以此为基础，对新闻宣传人才培养展开创新构建，加强新闻宣传人才的教育培训，提高其专业素养，让新闻宣传人才可以在煤炭企业新闻宣传工作中发挥出更加显著的作用。

（一）采取导师计划培育新闻宣传人才

在专业人才培养中，导师计划是一种较为有效的模式，就是设立具体的专业导师，培训对象进行分组，分别对应不同的导师，有导师对学生进行引导和培训。在导师引导的模式下，需要对学员的个人素养进行培育，同时要对学院的思维模式、工作方法等进行引导，让学员可以在导师的带领下，实现个人成长与发展。在实践中，首先，就需要合理选择导师。这就需要针对当前新闻宣传工作人员队伍展开分析评价，从中选择专业水平高、实践经验丰富的人员作为导师。其次，也可以构建开放式导师模式，也就是从单一角度来进行考量，谁的能力高，谁就当导师。比如从意见表达方面来说，年纪较大的人员，经验丰富，水平更高，就可以选择他们作为导师。而对于新媒体的操作和使用，年轻员工的能力往往更高，这就可以选择年轻员工作为新媒体培训的导师。发挥不同人员各自长处，相互担任导师，这样才更能够取得良好的培训效果。

（二）实施强化培训与专家讲座

在新闻宣传人才的培训中，除了构建导师计划之外，还可以实施强化培训和专家讲座的方式，对新闻宣传人才进行培训。第一，强化培训，就是指针对新闻宣传人才能力短板所开展的针对性教育培训活动。比如对于缺乏新媒体使用能力的人员，就要展开新媒体操作强化培训。对于舆论应对能力弱的人员，则要开展相应的新闻舆论引导培训。第二，专家讲座。可以邀请行业内或是行业外的新闻宣传专家，到煤炭企业中面向新闻宣传工作人员，开办专门的讲座，分享经验，讲解技能等，达到提高新闻宣传人员专业能力的效果。

（三）结合职业技能大赛增加经验

对于新闻宣传人才的培养，不能只是局限于理论化的教育培训，还需要对实践形成关注，通过实践检验其专业能力发展以及提高其经验积累。因此，煤炭企业可以开展新闻宣传技能大赛活动，围绕视频剪辑、新闻编辑、舆论处置等不同的领域，构建起相应的技能大赛，组织新闻宣传人员全体参与进来，在技能大赛中相互竞争和交流，从而达到同步提升的效果。

（四）依托互联网+渠道立体化培训

当前，社会已经全面步入互联网+时代，新闻宣传也已经进入互联网+时代。对于新闻宣传人员的培训，也需要依托互联网+渠道，构建起立体化的培训模式。第一，立足煤炭企业微信公众号，面向新闻宣传人员固定推送相关的学习资料、分享一些新闻宣传的经典案例，引导新闻宣传人员通过微信公众号自行学习这些材料，提高自身能力。第二，可以立足微信小程序，设计新闻宣传培训学习小程序，在其中设置学习内容，定时发布学习任务，引导新闻宣传人员定期通过微信小程序展开自主学习，完成学习任务，从而不断提高自身的新闻宣传专业素养。

五、结束语

综上所述，新闻宣传对于煤炭企业而言意义重大，具备多方面的显著作用。这就需要加强新闻宣传人才的培养，通过导师计划、强化培训、专家讲座。技能大赛以及互联网+渠道等，全面对新闻宣传人员展开培训，使其成长为专业人才。