党建品牌建设研究
——以“三心”党建品牌建设为例

张航 贵州中烟工业有限责任公司贵阳卷烟厂

“党建”和“品牌”本是两个不同领域的概念，但在党建工作中，一些企业将“品牌”概念引入党建领域，开展党建品牌建设，并取得了明显的成效。

一、什么是党建品牌

顾名思义，党建品牌就是在品牌效应下开展的党建工作。要有品牌效应，就必须有较强的号召力、凝聚力、影响力，以及较强的示范、导向和辐射作用。既然是品牌，还要具有特定的属性、价值理念、标识符号或名称等，同时，还要建立与品牌属性相适应的系列党建工作制度。

建设党建品牌，一般有三种情况。一是全新的党建品牌理念设计；二是在现有基础上提炼和设计新的品牌理念；三是在工作实践中已遵循了一定的理念，并在此基础上升华为党建品牌。第一种设计思路缺乏实践基础，主要着眼于未来，品牌理念是否适应未来发展，需要时间来检验，也许成功，也许失败；第二种设计思路有一定的实践基础，但品牌理念是新的，基层党组织要形成广泛认同，需要一定的时间；第三种设计思路是已经有了一定的理念和实践经历，并在此基础上总结和提升为党建品牌，基层党组织对品牌主题的认同度会比较强。

下面，本文就某企业以第三种设计思路创建“三心”党建品牌的案例，介绍一下党建品牌建设的实践方法。

二、“三心”的含义及党建品牌创建的背景

（一）“三心”的含义

“三心”——“安心、用心、开心”。“安心”，意寓员工安心事业，安心在企业的职业选择，安心本职岗位工作。“安心”体现了员工对企业的认同感和归属感，着眼于增强企业的凝聚力。“用心”，意寓用心学习，努力提升自身素质；用心工作，具有奉献精神，将自己的聪明才干和辛勤汗水贡献企业。“用心”着眼于增强企业的战斗力、竞争力。“开心”，意寓开心工作，共同营造活泼愉悦的工作氛围；开心生活，增强员工的幸福感，不断提升员工的幸福指数。“开心”着眼于提升企业的和谐力。

（二）“三心”党建品牌创建的背景

该企业长期坚持狠抓全面从严治党，以党建为引领，充分发挥党建促进企业改革发展稳定的“内生动力”作用，形成了较好的党建管理基础。在实践的过程中，该企业党委注重发挥员工的能动性，提出了“三心”理念。随着企业党建工作的推进和改革发展的不断深入，“三心”理念逐步深入人心，成为广大党员干部职工高度认可的工作理念。

“三心”理念简洁明快，通俗生动，又非常人性化，具有鲜明的时代特色。在有了一定运用和实践的基础上，该企业将“三心”理念进一步升华，以“三心”为主题打造党建品牌，具有很好的实践和认同基础，符合该企业党建工作的定位，并彰显时代特色和鲜明主题。

三、基于“三心”理念的党建品牌建设

（一）将“三心”理念升华为党建品牌建设指导思想

开展党的工作，最重要的是指导思想要明确，有了指导思想，党的建设才有准确的定位和目标。该企业建设具有特色的“三心”主题党建品牌，首先做的就是将过去实践中所提出的“三心”理念上升到理论的高度，对“三心”内涵通过理论研究的方法作更加深刻和系统的理论阐释。这种阐释，通过基层党组织广泛开展大讨论的形式，取得了更加深刻的理解和共识，并在此基础上提炼出具有指导意义的理论观点。

（二）建设“三心”为主题的党建品牌制度体系

党建工作的开展需要靠各种制度的规范，制度建设是党建品牌建设的重要任务。该企业过去的党建管理制度较多，需要进行系统的梳理和整合。同时，根据党建标准化工作的要求，一些制度还需要进一步完善。在梳理、整合和完善的基础上，将各种制度分门别类归纳对应在“安心”“用心”“开心”的制度版块下，使不同的制度对应“三心”理论指导思想，更有针对性地服务于党建品牌的主题内涵。

（三）党建“三心”工程建设

在完成制度体系建设后，执行和落实各种制度，就是推进“三心”党建品牌建设的过程，该企业将此定位为党建“三心”工程建设。在这里，将“工程”的概念引入党建品牌建设，体现了全局把握、总体设计、共同推进、系统构建的思想。

（四）建设“三心”党建VI

VI，即视觉识别系统。将VI 的运用引入党建品牌建设既是一种创新，也能够更好地融入企业文化VI 建设的总体布局。品牌是需要一定的符号和载体来体现的，通过建设党建VI，从视觉上更加直观地展现党建品牌的意义和内涵。该企业党建VI 包含三个层面的内容。一是党建品牌Logo，通过一个图案或符号来表现“三心”的含义，这与商品品牌Logo 的作用相似；二是VI 硬件载体，包含各种统一规格尺寸的宣传栏、橱窗、展板等；三是宣传版面的统一设计，在企业VI 视觉识别系统规范的指导下，设计相对统一的党建工作宣传版面，包括版块、色调、标识等。通过建设党建VI，推进党建工作目视化管理，进一步有效发挥宣传教育的作用。同时，通过集中生动地展示党建工作成果，更好地激发基层党组织开展党建工作的荣誉感、自豪感，提升基层党务工作者开展党建工作的热情和信心。

党建品牌建设没有放之四海而皆准的方法，企业在党建品牌建设中，只有结合企业发展历史、发展现状、发展方向等因素综合考虑和策划，才能找到一条符合自身实际的党建品牌创建之路。