关于新媒体时代下广播电视工程的探讨

黄洁 宁明县电视转播台

网络信息技术的创新与发展，极大程度上拓宽了信息传播的渠道与方式。在互联网时代飞速发展的背景下，各种网络数据信息的数量庞大且传播速度较快，这对传统广电工程技术的数据传播方式来说，是一个严峻的挑战。因此，广电工程想要迎合时代的发展，就要根据市场需求不断升级自身标准。而融媒体思路的呈现，给广电工程一个新的发展方向，即针对于媒体的互动性进行优化，将网络技术有效的应用于媒体运作中，以达到市场发展的需求。

一、传统广电工程概述

（一）特点

传统广播电视业务在技术上具有一定的限制，例如传播形式单一、传播信号弱、覆盖率有限、观众的视听体验感较差等。随着我国技术水平的不断发展，市场上引进了多样化的终端设备，而受众的休闲娱乐方式也随之发生变化，参与广播电视媒体的群体越来越少。伴随着新媒体的发展，更是给传统媒体带来很大的限制，以至于广播电视媒体的经济收入也出现滞后的现象。广播电视作为传统媒体之一，尽管在新媒体盛行的时代，它仍旧是不可或缺的。当前，广播电视的整体业务量连年上升，但增速缓慢，主要是由于广播电视媒体还存在一定的市场，但由于时代思想和媒介终端的改变，广播电视的受众在不断减少。当前，广播电视媒体的受众群体主要集中于老年群体或司机群体。而随着网络广播的出现，使得传统媒体的可操性更加灵活，受众可以结合自己的兴趣和喜好选择性地收听频道，这给予传统广播电视媒体很大的发展空间。由此可以看出，传统媒体结合网络技术，更适应当前时代的发展。与此同时，网络技术具有较强的先进性，能够大量搜集互联网中各项有效信息，从而结合大数据技术来分析受众的喜好，以流量渗透的形式将内容推送至受众终端处，以提升频道的收视率[1]。但由于受到各方影响，广播电视这类传统媒体与新兴媒体之间存在一定的隔阂，在市场上争相竞争媒介资源，这对于广播电视行业的长远发展较为不利。为更好地解决这一困境，就需要正视当前广播电视行业中存在的问题，不断开拓创新，融合互联网的优势，开展多样化的形式进行传播，以提升广播电视传统媒体对大众的吸引力。

（二）现状

基于互联网时代，利用新媒体进行信息传播具有碎片化、概括化的特点，而这正好符合快节奏时代人们的娱乐需求，因此被大多数受众所喜爱，这给予传统的广播电视工程不小的冲击。但在实际生活当中，传统媒体依旧保留一丝市场，例如汽车司机在行驶过程中，只能够通过收听广播节目来进行娱乐，而当前广播媒介最主要的受众也为汽车司机。但传统的广播电视节目在播放过程中会穿插一部分广告内容，受众无法选择跳过广告或切换内容，也无法自由地挑选自己感兴趣的内容。而网络广播或网络电视不会受到时间、空间等方面的限制，同时还能够通过弹幕自由发表自己的言论，具有很强的互动性，所以网络媒介逐渐成为了受众的主要娱乐媒介。

二、新媒体技术对广电工程的影响

新媒体技术给广电工程带来的影响是广泛而深刻的。第一，借助于互联网信息技术，能够为广电工程有效的搭建信息交互平台，提高电视栏目人员的信息采集效率，同时也使得电视节目的制作效益大大提升。同时，媒体从业者也能够利用互联网搭建网络电视平台，如芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、优酷等，这些平台的建设能够最大化地聚拢网络信息与资源，并能够及时受到用户的反馈内容。如此一来，节目与受众便存在很强的互动性，在受众满意度方面，也得到了有效的解决。第二，新媒体技术具有很强的共享性，可以在各个电视台之间流传，实现资源共享。受到网络媒介的冲击，广电工程需要勇于突破传统媒介的限制，拓宽媒介发展渠道，以解决当下面临的困难。第三，广电工程可以利用互联网技术对网络数据进行备份，提升数据的安全性。当数据上传到云端数据库中，可以做到随时取用，能够一定程度上提升广电工程的工作效率，同时也能够加强对网络数据信息的管理，提高数据的准确率，从而为各项工作的开展奠定良好的基础。

三、新媒体时代下广播电视工程的有效应用

（一）全力打造终端平台

传统电视节目在录制时，数据收集的方式和渠道都较为单一，大多是在节目播出后，根据播出效果进行数据收集。而在融媒体时代，就能够借助于网络信息资源，避免数据收集单一的弊端，借助于互联网技术，能够创设多样化的终端平台，获取更多受众的信息，并将收集到的信息进行筛选和优化，应用于节目制作中。例如，当前的微信公众号、APP、微博、抖音等，都是借助于互联网技术来进行媒介传播，提高自身影响力。所以，融媒体广电工程也可以结合受众的兴趣爱好及需求进行分析，打造专属的公众号或终端平台，根据不同地区、不同群体的需求，有选择性的播出节目，而受众只需要利用自己的移动终端或电脑、IPAD去搜索或下载，就能够观看到自己感兴趣的内容。购买平台会员的受众可以享受无广告、提前看、独家花絮等多种尊享服务。基于互联网通信技术下的终端平台，能够极大程度上拓宽网络数据信息的渠道，并利用全面的数据库技术对信息进行有效筛选，从而更针对性的掌握受众需求和特点，与受众达成跨越时空的交互联系，为广电工程技术朝着融媒体时代的发展提供有利条件。

（二）对信息数据进行分析

利用现代互联网技术来分析广电工程受众的行为数据，能够更准确的了解到受众的真实需求，从而制定更全面的节目策划和方案，为受众提供更好的媒体服务，获得更高的体验感。以芒果TV和中国蓝APP为例，这两款应用软件都能够利用大数据技术，对用户的浏览行为进行分析，根据用户对视频类别的喜好，利用算法来为用户推荐他们可能感兴趣的视频资讯，从而获得更高的视频流量[2]。或者可以结合平台上对于用户的兴趣标签来精准推送某一类别的视频资讯，以提高新媒体时代下广电工程技术的针对化应用。除此之外，利用互联网技术，还能够对广告的投放时间进行精准控制，在确保电视节目质量的前提下，能够利用广告经济来带动媒体行业的发展。将网络技术应用于广电工程中，能够扩大其服务范围，获得全新的发展模式，主要表现为：在传统广电节目播放的基础上，同时介入电商、娱乐、购物、教育等多个服务项目，如在《向往的生活》中，就是结合了特仑苏、螺霸王等品牌推广，这也体现了在融媒体发展的时代，广电工程能够将网络技术有效应用，大大缩短了电视节目与受众之间的距离，实现了两者之间的互动，促进了广电工程的收视效果。当然，投放广告也需要在合理性的范围内，确保广播电视工程的良性发展。

（三）融媒体与直播相融合

在网络技术迅猛发展的今天，直播行业的发展势头正盛，所以，在广电工程的发展中结合直播技术，能够加强传统广电与新媒体的融合。例如，在大型晚会的播出中，一般都会听到主持人在报幕时说道：“这是××直播晚会”，也就是说，这场晚会不仅是在线下实录、剪辑、投放完成的，还能够同步在网络平台上播出。当前，直播不仅应用于对突发事件的报道，还广泛的应用于节目播出、产品销售、品牌推广等多个方面。为使得直播技术与广电工程技术更好地融合发展，可以利用相似的传播方式来与受众达成共识，建立互动，从而直接获得受众的反馈，对其进行分析处理，将优化的内容重新投放应用于广电工程的发展中，获得更高的效益。

（四）对专业人员的引进与管理

人才是行业发展的不竭动力，特别是在广电工程行业中，专业人才自身的技术水平及职业素养是相当重要的。为确保我国广电工程技术在新媒体时代能够继续蓬勃发展，相关部门需要加大人才方面的投入，同时对技术人员进行规范化管理。由于广电工程涉及到的工作面较为广泛，且相关技术较为复杂，所以对于媒体基础设施建设的要求也非常高。要想真正发展光电工程技术，首先就要加强人才团队的建设，制定完善且全面的管理制度来约束相关人员的行为，确保人才的优势能够得到充分展现[3]。其次在引进专业技术人员的过程中，需要对人才的资历和经验进行筛选，将更优质的人才引进广电工程美体团队中培养成为团队的骨干成员，从而为光电工程的发展奠定坚实的人才基础。最后，还需要对从业相关人员定期开展培训让这部分人才充分掌握，市场动态、行业标准、先进技术等，并在今后有效地将培训内容应用至行业的发展中。同时还可以邀请业内资历高、经验丰富的前辈进行讲座，以自身发展经验传授给后辈，提升整个团队的工作效率。

四、结语

综上所述，在文化传播与建设方面，广电工程发挥着非常重要的作用，对于我国文化精神文明的弘扬与传承有着深远影响。随着当前社会的迅猛发展，广电工程技术作为信息传播的载体，极大程度上促进了广电工程的发展。因此，相关人员需要充分利用新媒体的优势，加强与受众之间的联系与互动，从而提升广电工程的质量。同时，也需要将网络技术充分应用于节目策划、制作、传播当中，最大化的实现信息交互式传播，确保广播电视工程在新媒体时代下能够得到更好的发展。