群众文化如何助推旅游业的快速发展

殷锦辉 常平镇文化服务中心

旅游业的发展具有多方面的意义，不仅帮助人们了解多元文化，还能促进当地的经济发展，提升地方的基础文化。当前的旅游业发展迅速成为国家重要经济支撑，并且将各地的特色文化突出，发扬我国传统文化，提升地区的文化影响力，为当地人民带来较大的经济收益，促进经济持续发展。同时，良好的旅游产业可以带动一系列经济产业良好发展，通过将群众文化与旅游业相结合的方式，使旅游产业取得良好的效果。

一、群众文化助推旅游业发展的意义

群众文化建设对旅游业的发展有重要意义，一方面，群众文化代表一个区域的整体精神文明，无论是国家的建设还是社会各个行业发展，都离不开群众文化。在新时期的发展中，将群众文化带动旅游业发展，创新了旅游业发展的新形式，加快了城市的经济发展，也推动了城市文化的建设，提升了城市文化影响力。精神文明的建设体现出人们的素质与文化水平，并提升城市的文化标准。群众文化最能突出地方的发展特点，也能体现出城市的风俗习惯，重视群众文化的推广，可以加深人们对地域的了解，并有更准确的体会，推动旅游产业服务质量提升。另一方面，通过群众文化与旅游产业的结合，可以提升旅游产业的价值，加快旅游产业的发展速率和效果。群众是城市的发展核心，群众文化代表城市的精神文明，在旅游产业的发展中，融合群众文化元素，实现旅游产业可持续发展，并且提升旅游产业的协调性。加强群众文化的推进可以掌控旅游产业的发展规律以及人们的旅游需求，从而建立良好的旅游服务模式，加强人们的旅游体验，并形成一系列良好的旅游体系，完善旅游服务设施，促进旅游产业蓬勃发展。另外，群众文化为旅游产业带来新的活力，将旅游的服务更加细化，注重人们的旅游感受，从而制定出有针对性的旅游计划和服务设施，将旅游资源得到进一步开发，将当地的文化特色以及民族传统风俗良好展现。

二、群众文化助推旅游业发展中存在的问题

（一）对群众文化的认知不准确

当前群众文化与旅游产业的结合并不紧密，这是由于人们没有将群众文化正确认识，并没有发挥出群众文化的优势与功能。在群众文化的应用上应当有所取舍，应当以大众文化为核心，但是在社上，人们对于群众文化的理解和解释各不相同，一些人对于群众文化没有正确的认识，认为群众文化是地域文化的体现。这样的认知情况下，旅游产业无法将群众文化的优势得以发挥，并没有将群众文化的特点进行宣传，这会影响旅游产业的良好开展。同时，由于旅游业对群众文化的宣传错误或者人们对群众文化的理解错误，使得旅客的体验与想象中的体验差别较大，影响了游客的满意度，从而影响旅游产业的整体经营效果和口碑。

（二）群众文化发展缺少经济支持

群众文化对于当地旅游产业的发展有重要促进作用，但是群众文化的开展需要充足的经济支持，保证群众文化的作用正常发挥，推动旅游产业快速发展。但是在实际情况中，群众文化与旅游产业的结合发展过程中没有足够的资金，旅游产业的发展既没有政府相关的经济与政策的支持，也没有得到社会资本企业的支持，使得旅游产业在完善旅游服务的过程中受到阻碍。另外，群众文化与旅游产业相融合的过程中还离不开产业的宣传，将群众文化的影响力正确的宣传出去，提升人们的认识，从而吸引更多的人了解旅游文化。但是由于缺少经济支持，使得旅游产业的影响力降低。

（三）群众文化的价值没有得到体现

群众文化与旅游业相结合可以相互促进，并将各自的价值得以提升。但是在当前的发展中，群众文化的价值没有得到最大的体现，虽然人们对群众文化的了解越来越多，但是群众文化对旅游产业的作用和影响较小，使得群众文化没有与旅游产业良好融合。影响群众文化与旅游业发展的主要因素是旅游业没有将二者进行集成化发展，发挥各自效果，相互促进，推动产业正常发展。当前旅游产业的发展模式比较单一，管理手段十分松散，使得在实际工作过程中会出现内部与外部不协调的情况，使得游客的体验感降低。并且，相关的旅游服务设施建设不完善，使游客的满意度降低。

（四）旅游产业的定位不准确

随着旅游产业的发展迅速，对于旅游业的管理和发展方向有了更高的要求，在新时期的发展中，良好的市场环境加大了产业之间的竞争，因此旅游产业应当明确发展方向，制定出符合当前产业发展的规划。但是当前的旅游产业没有突出当地的群众文化，旅游仅仅停留在游览观光的程度，游客没有对旅游景点有详细的了解，使得旅游的体验感不足。对于每一个旅游景区都有相关的历史背景以及风土人情，只有真正的了解当地的文化特色，才会充实人们的内心，增强人们的体验感受。但是对于旅游产业定位不明确，使得人们没有对景区有深刻的认识。

三、群众文化助推旅游业快速发展的策略

（一）加强群众文化与旅游业的融合

群众文化对旅游产业的发展有重要作用，为了突出群众文化的效果，旅游产业以及游客应当明确群众文化的重要作用与意义。通过多元化的群众文化打造具有特色的活动项目，例如近年来常平隐贤山庄与文化服务中心共同合作举办的元宵灯会，在春节过后为人们放松心情、观赏灯会提供良好的机会。灯会的项目多种多样，有猜灯谜、赏灯花以及文艺表演等节目，为人们带来美好的视觉体验。文化中心将当地的文化进行宣传，吸引更多的旅客前来观赏游玩，营造出喜庆、热闹的气氛，为游客带来丰富的旅游感受。再如发展客家文化以及丹霞文化旅游中，将泰宁丹霞文化产业园精心打造，积极建设世界客家祖地文化园、开展工艺美术设计、娱乐汇演等活动，提升文化的传播效果。一些群众文化推动旅游业发展的众多案例如“沙县小吃文化节”“世界客属恳亲大会”等活动，都取得良好的效果。让游客验到不一样的生活方式和生活状态，促进产业良好开展。

（二）完善旅游服务项目

人们在旅游过程中应当体验当地的人文特色，感受当地的文化氛围，并加强对当地的了解，从而对城市有自己独特的感受和正确的认识。因此，旅游产业应当加强群众文化的发展，提升群众文化的作用效果，使人们拥有独特的旅游体验，丰富人们的内心世界和思想建设。游客应当加强与当地人民的互动，通过交流，了解当地的特色文化，这需要旅游产业的精心准备，将地域的特点加强了解和展现，帮助更多的人了解当地的群众文化。并突出当地群众文化的独特性，与其他地区的群众文化进行对比，使更多的人参与其中。旅游产业应当不断完善旅游服务项目，带给游客多元化的旅游体验，并可以通过旅游产品开发，提升旅游产业的经济收益。旅游产业应当结合当地实际情况，制定良好的旅游路线，使群众文化的作用发挥到最大化，帮助人们了解地域文化历史和人文特色。在旅游项目中加入有趣的旅游活动，加强人们之间的交流与互动，使人们产生积极的情绪，并产生良好的旅游效果[1]。

（三）创建丰富的旅游纪念品

人们在旅行中都会购买一些当地的纪念品留作纪念，旅游产业应当将旅游纪念品作为突破口，将群众文化的内涵体现出来。为了加强旅游产业的经营效益，可以通过创建的多种多样的旅游纪念品来实现，设计出有当地文化特色的纪念品，提升人们的感受能力。人们通过纪念品，对当地群众文化有了更深刻的印象，并提升当地文化建设。通过创建丰富的旅游纪念品活动可以激活旅游市场，提升人们的参与度，使更多的人了解当地的群众文化，并加入到旅游的队伍中来，使城市文化和民族风情得到充分宣传。例如大连旅游产业举行的纪念品设计大赛，汇集了众多设计师参与到其中，将自身对大连的理解和印象充分体现，通过巧妙的设计，将大连的独特文化进行展示，赢得广泛人们的喜爱。建立良好的旅游纪念品文化可以提升当地的知名度，将当地良好的文化特色展现出来，使人们对当地产生良好的印象，并对城市的发展有促进意义，使得当地的文明程度不断提升[2]。

（四）打造独特的旅游文化品牌

在竞争力较强的旅游产业中，要想提升自身产业实力，应当打造独特的旅游文化品牌，提升产业的影响力与知名度，从而提升旅游业的综合竞争力。当地的旅游产业应当突出文化特点，树立良好的文化形象，吸引更多的游客前来游览感受。对于当地的实际发展情况和发展特点，应当建立有特色的旅游文化品牌，提升旅游产业的发展优势，将旅游产业发展思维进行创新和改善，并发展自身的文化特点，建立个性化的品牌和标志，使得当地的旅游产业得到大力宣传。提升产业的知名度，打造良好的风景区，使得旅游文化服务不断丰富完善。另外，可以将当地的非物质文化遗产以及特色景观进行宣传，加强宣传力度，促进人们了解当地的文化遗产，提升自身认知水平，感受不一样的文化[3]。

四、结语

综上所述，群众文化对于旅游业的发展有积极的作用，通过群众自发组织的团体旅游活动，改善了以往单一的旅游形式，对旅游文化的传承与持续发展有重要帮助。在新时期的发展中，人们注重丰富精神世界，通过群众文化与旅游活动相结合，可以提升人们的思想建设，并提升人们的认知水平，有利于社会和谐发展。通过明确文化群众的重要作用、完善旅游服务项目、创建丰富的旅游纪念品、打造独特的旅游文化品牌等有效形式，将群众文化的优势充分发挥。