探究大型活动策划与电视节目收视率的提升

刘青 诸城市融媒体中心

新时期新技术，推动了我国传媒行业的发展，让我国电视传媒行业发生了新变化，市场化、产业化已经渗透到了各大电视台的发展历程当中。在这样的情况下，电视台想要提高自身电视节目收视率，就必须通过创立品牌、经营广告等方式来实现，也就是说提升电视节目收视率是推动各大卫视发展的关键。在电视节目中，针对大型活动进行策划和设计，有利于帮助电视台打造特色化的品牌，在提高节目收视率方面有良好的效果。笔者所在的电视频道曾先后打造了《宝贝来了》《加油！少年》《向快乐出发》《老高讲故事》《龙乡故事》《娱乐集结号》等一系列自办栏目，为了提高电视节目收视率，频道还先后策划了一系列大型公益慈善活动和文艺晚会，如《唱响龙城》《最炫龙城风》《我是朗读者》《金婚》《飞跃吧！篮球》等大型活动，且取得了良好的效果。在各大活动开展的过程中，利用活动丰富多彩的内容以及活动策划的其妙构思，将电视节目的舞台搬到了社区家门口，吸引了更多受众的关注和参与，丰富了广大市民的文化生活。

一、利用大型活动策划提升电视节目收视率的要点分析

（一）导向性

首先，大型活动策划往往与广大受众的兴趣、爱好相关，是为了满足广大受众心理层面的需求，所以在面对受众群体的过程中，可以有效集中受众的注意力，这也是提高电视节目收视率的一种有效方法。其次，电视台在策划大型活动的过程中，通常会围绕社会关注的焦点，也就是社会中发生的热点事件来展开，这不仅可以提高受众的参与度，还体现出了一定的公益性、民主性特征，可以在潜移默化的过程中帮助受众树立正确的思想和观念。最后，在大型活动策划中，如果所设计的主体较为新颖，势必会起到吸引受众注意力的效果，对提高电视节目收视率有良好的帮助。比如在我台《唱支歌儿给党听》大型活动的策划中，该活动在受众群体中具有强大的影响力和感染力，正值建党一百周年的关键节点，刚好可以满足广大受众对电视节目的需求。电视台在播放电视节目的过程中，也可以获得更多受众的关注和重视，这是提升电视节目收视率的关键。

（二）创新性

在大型活动策划过程中，活动策划必须具备一定的创新性，这对提升电视节目收视率来说是非常重要的，这可以保证电视节目具有较强的个性化、时代化特征。良好的大型活动策划思路，一方面可以吸引更多受众的眼球，另一方面有助于升华受众的情感，可以更为巧妙地将受众的情绪引入到电视节目当中。比如在我台大型公益活动《金婚》中，节目一经播出就取得了良好的反响，主要是因为该节目中蕴含着大量正能量的元素，在精神层面指引着人们奋斗、前行，给人的发展提供了一个良好的方向。在该节目活动策划中，凭借节目的创新性在社会上产生了巨大的影响，有效提高了我台电视节目的收视率[1]。

（三）可行性

电视台在策划大型活动的过程中，必须遵循可行性的原则。可行性原则即对大型活动策划的可行性进行分析，需要初步对电视节目推出后的收视率进行评估，包括了对受众喜好、兴趣、空闲时间进行预估等，结合预估结果合理对大型活动进行策划，为提高电视节目收视率提供保障。

二、电视节目中大型活动策划的类型分析

电视台在对大型节目进行策划的过程中，需要明确大型活动策划是一种创新型的电视媒体活动。因为这种活动在社会上的影响非常大，所以需要通过精心设计、策划的方式，推出特色化的电视节目，不断夯实电视台的受众基础。一般情况下，电视台在策划大型活动的过程中，需要通过电视节目的形式来表现，电视台对大型节目进行策划，主要是为了提高自身电视节目的品牌效应和收视率。在电视节目收视率不断提高的过程中，电视台在传媒行业中的竞争力会得到明显提升，因此对各大电视台来说，基于电视节目播出的大型活动策划是非常重要的。从电视节目的特性来看，大型活动策划主要可以分为以下几种类型。

（一）公益性大型活动策划

具有公益性质的电视节目，在大型活动策划过程中，主要是为了在播放电视节目的时候产生良好的社会效益，目的是在社会上传播正确的道德观念，帮助受众树立正确的价值观。因此在策划具有公益性质的大型活动时，还需要对大型活动策划的内容进行分类。通常情况下，公益性的大型活动策划可分为慈善类和节日类两种类型的大型活动。以节日类大型活动策划为例，2021年7月1日是我国非常重要的一个节日——中国共产党建党一百周年纪念日。我台所策划的《红动龙城》《唱支歌儿给党听》等大型活动，刚好与节日背景相符，在节日期间播放此类电视节目，可以给受众带来深刻的政治影响力，电视节目也将更加深入人心[2]。再比如我国自1983年开始举行的春节联欢晚会，也属于一种大型活动，同样其也是我国电视节目大型活动策划的起点，该电视节目大型活动策划就是围绕春节这一重要的节日来展开的。

（二）商业类大型活动策划

电视台策划商业类的大型活动，主要是为了谋求更高的经济利益，所以在电视传媒不断发展的过程中，通过策划商业类大型活动的方式提高电视节目收视率是非常重要的，在电视节目大型活动策划中长期占据着主导地位。商业类的大型活动策划，可以分为竞赛类和评选类两种形式。竞赛类大型活动是一种专业性要求高的活动，尤其是在电视传媒不断发展的过程中，对电视节目专业性提出了更高的要求。比如我国各大电视台在竞争的过程中，提升电视节目收视率是决定电视台竞争能力的要素。评选类的大型活动是随着我国电视传媒快速发展而兴起的，其涉及范围相对宽广，对受众的吸引力较强，这种类型的电视节目可以提高电视台在社会上的公信力，还可以让电视节目与广大受众在情感层面产生共鸣。

三、提升电视节目收视率的方法分析

（一）设计特色化的电视节目

深入对国内各大电视台电视节目收视率进行分析可以发现，特色化的电视节目收视率更高，因为具有一定特色的电视节目对受众的吸引力更大，能够在受众群体之间受到更为广泛的关注。因此电视台想要提升电视节目的收视率，除了要对大型活动进行策划外，还需要保证大型活动策划具有特色化的优势，进而向受众推出特色化的电视节目。首先，电视台需要控制好电视节目的播放次数，这是因为控制好电视节目的播放次数，可以避免受众对电视节目产生审美疲劳，也可以增加电视节目与受众的粘性[3]。比如基于大型活动策划推出的电视节目，电视台将节目播放时间控制在一周一次或两周一次，这是电视节目播放次数把控不当的体现，会导致受众逐渐与电视节目疏远，是导致电视节目收视率持续低下的原因。其次，电视台所推出的电视节目内容，必须具备较强的扩展性、延伸性等特征，确保在播放电视节目的时候，可以给受众创造更大的想象空间，从而为电视台吸引更多受众，这是电视台在提升电视节目收视率过程中需要格外重视的一个问题。

（二）做好电视节目定位

做好电视节目定位，是提高电视台市场竞争力的重要举措。也就是说对电视节目定位，可以明确电视台在市场体系中的地位，尤其是在媒体行业竞争日趋激烈的今天，所有电视台都想要提高自身知名度，但是在对自身电视节目进行定位的过程中还缺乏一定的目的性，这导致电视节目的内容较为繁杂，缺乏具体的发展方向，这导致了电视台电视节目收视率持续低下。与此同时，不同年龄段的受众对电视节目的需求不同，电视台需要在对电视节目进行定位的基础上，针对不同年龄群体的受众，对电视节目进行适量调整，力求满足各年龄段受众对电视节目的需求。比如新闻节目、电视剧节目、体育类节目都有其不同的受众群体，不同受众对不同类型电视节目的需求不同，因此电视台在对电视节目进行定位和分类之后，还需要重点对受众的需求和爱好展开调查，并以此为基础设置合理的电视节目内容，有效提升电视节目收视率。

（三）确保电视节目的实效性

电视节目收视率在经历了一段时间低谷后，又迎来了新一轮的转机。从近年来电视节目的播放情况来看，收视率呈直线回升趋势，这对提升电视台市场竞争力有很大的帮助。尤其是电视剧类型的电视节目，每天的黄金播放时期也是电视台收视率的关键竞争时期，该阶段的收视率与电视剧内容、情节、类型有很大的关系。实际上，电视台在播放电视剧的过程中，可能会有另外一个电视台在播放相同的电视剧节目，在受众对两个频道喜爱度相同、电视剧播放进度和内容相同的情况下，受众会选择其中一个频道的节目来观看[4]。在这个过程中受众会随机选择一个频道，这是导致电视台电视剧播放量的理想数值与现实数值存在偏差的主要原因。因此对于电视台来说，在播放电视节目的过程中，选择正确的节目播放时机是非常重要的。如在播放同样进度、同样内容的电视剧时，需要尽量与其他频道的播放时间错开，特别要挑选晚间空闲的时间，更容易吸引受众的眼球，同时受众也少了选择其他电视节目的机会，对提高电视节目收视率有很好的帮助。

四、结语

综上所述，电视节目是电视台最重要的一种媒体资源，对推动电视台未来可持续发展有着非常重要的意义。新时期，各大电视台普遍通过大型活动策划的方式来提升电视节目收视率，这俨然成为了电视台提高自身市场竞争力的一种有力手段，能够有效提高电视台在媒体市场中的占有率，在未来有着非常广阔的发展空间，是一个值得深入思考的问题。