全媒体时代我国新闻类播音员主持人培养模式分析

钱帅 衢州广电传媒集团

随着我国社会经济的高速发展，电子信息技术的创新与进步使得自己成为了国内媒体方面工作的最优展现方式，由于各种娱乐设施的出现，数据信息逐渐复杂且多样化。人们可以获得信息的渠道日益增多，虽然这使人们能够获得更为广阔的思维世界了，但是同时也导致了不同新闻之间的差异逐渐趋近于同化，失去了特殊性。在这样的环境下，人们若是想要重新让新闻类播音员主持人在全媒体时代拥有属于自己的特殊地位，就应当时刻关注环境的变化，创新播音员主持人的工作方式，播音员主持人也应当积极提升自身的能力。

一、新闻类播音员主持人发展中所出现的问题

（一）受众出现了改变，播音员主持人没办法掌握好统一的主持风格

近些年来我国的网络信息技术不断的在发展，如今我国市场经济与文化潮流二者正在不断地融合，这就使得观众们与市场情况都产生了“碎片化”。同时，信息的载体媒介逐渐从“大众时代”滑向了“分众时代”，这就导致了整个社会的观念都发生了翻天覆地的变化，个性化与利益化成为了媒体行业的主流。而新闻相关的媒体行业也是一个道理，观众们在进行媒体新闻的挑选的时候，会下意识地选择与自身文化背景与兴趣爱好相符的栏目进行收看，久而久之，处于同一文化背景下的人们逐渐形成了各个小圈子，所谓的全民明星已经很难出现了，因为每个人的爱好都鲜明且不同，播音员主持人的处境亦是如此，人们对毫无差错且定位模糊的主持人失去了兴趣。想要改变这一现状就需要创新主持人的工作方式，进行个性化发展，迎合观众们的爱好。

（二）新闻类栏目细化，全能型播音员主持人市场被压缩

由于社会科技的高速发展，承载新闻内容的媒介与载体都发生了变化。包括在电视节目中，数字卫星电视的逐渐发展使电视频道的数量越发繁多，从几十个台到几百个台，这一发展方向是人们没想到的。然而，在电视台的规定中，每个省份只能推举出一个频道进行上星。这一规定使得大部分省份的频道都成为了综合型频道，省份内每个市的内容都混杂在其中。实际上，每一个观众对于电视节目的要求都不尽兴同，媒体频道应当重点放在选择不同喜好的观众上，从而实现将频道进行专业化管理的最终目的。在这一时期，新媒体技术也在同步迅速发展，新媒体技术的出现对于新闻行业而言也是一个巨大的冲击，这些种种原因综合起来，成为了影响观众对于新闻节目的审美与指令要求的重要原因。

（三）缺乏创新的能力，播音员主持人的培养逐渐模板化

如今我国的电视栏目发展迅速，过往很多获得成功的电视栏目成了新晋电视栏目的争相模仿对象。因为早期他人的成功，就使得很多新媒体公司动了想要复刻他人成功的心思，再加上企业的斗争迅速，很多电视栏目想着投机取巧。然而，所有人都在模仿的现象反而使得同类型的节目难以分出胜负。比如说，我国的中央电视台《新闻联播》节目起源于1978年，至今还依然是我国影响力极高的新闻栏目，很多地方频道开始争相模仿，使得模板化的情况越发严重。

二、新闻类播音员主持人未来的发展策略

（一）提升新闻节目中所包含的信息量，使主持人成为信息的传递者

如今我国正处于信息量大爆炸的大数据时代，因为信息爆炸，通常一些大事在发生的时候就被各个媒体争先恐后的推送到用户的眼前了，这就进一步压缩了新闻类播音员主持人的工作职能。由于信息大爆炸，发布新闻与信息的权利不仅仅掌握在央视等具备威严的企业手中，更由于新闻类媒体进行播报之前还要先筛查新闻价值以及内容，远远比不上所有消息都一股脑给用户看的新媒体的新闻速度。根据调查，自新媒体得到发展后，新旧媒体的新闻博弈就没有停息过，其中新媒体能够夺得先机的概率占比甚至超过了60%，这代表着新闻类旧媒体的影响力在进一步衰退。而时至今日，国家已经开始倡导起了全民参与到信息传播的行为，普通民众也积极响应了国家的号召，逐渐成为了各种热点新闻的发起者与传递者。针对普通民众进行信息传递这件事上，各种媒体的信息传递甚至没有普通民众的反应速度快。比如说在某年7月23日，甬温出现了以此特大交通事故，两辆动车相撞。这一时期大数据正处于发展的阶段中，在事故发生后十五分钟内，网络上就出现了相关事件的消息，这时媒体还没有反应过来，是一名普通网友发布了微博向社会进行求助的。这条微博在后续的一段时间内断断续续被转载了十万余次，在这一事件中，人们就可以看出普通民众更关注在新闻播报期间是否具备简洁性，人们更希望看到一个新闻中能直白地说出事情的起因经过，可以说是抱着看戏的心态，而非关注案件中人们的想要。以这就导致了案件被报道出来后，新闻中的很多细节没有展现出来，这就会导致观众在收看新闻的时候没有特殊感情，缺乏人文情怀。想要改变这一现状就要求新闻相关的播音员主持人在进行新闻播报的时候需要对新闻进行深度解析，在传递信息的时候，应当从信息的加工者地位上转变为可以对新闻进行一些附加值的角色，确保能够为观众们传递更加具有深度和影响的正能量新闻。

（二）建立起独属于新闻类播音员主持人的节目品牌，提升影响力

伴随着我国影视行业的高速发展，包含着多种不同元素的电视节目也逐渐迸发了出来，其中所包含的内容都不尽相同，更是有一些以业内较为出名的新闻记者或是知名度的较高的播音员主持人人员作为招牌，这些品牌都做出了让业内的竞争对手没有办法进行模仿与超越的特殊成绩。在这一点上人们不难看出创新能力在电视行业内的重要地位。想要确保自身在业内的领先地位，电视媒体必须保持创新能力，才能在竞争激烈的行业内取得一席之地。针对这一目标，就要求新闻相关的播音员主持人在进行工作的时候明确好自身的工作目标，在进行主持工作的时候将自身与工作节目相关联，提升自身对于节目品牌的影响力。其次，就是需要加强本公司的品牌化竞争力。节目中的播音员主持人自身的影响力以及所主持的栏目影响力二者互相影响，而如今人们更看重主持人的名气，这就导致品牌的播音员主持人与普通播音员主持人对比之下更具有影响力。比如用凤凰卫视的起源来做个例子，其刚开始创建的时候，优异规模与资金的问题，影响力只能堪堪与地方栏目相持平。然而，在短短的三年时间后，凤凰卫视成为了众多普通栏目中唯一脱颖而出的，其影响力甚至能够与央视相提并论。这是因为凤凰卫视在建立初期就有意识地在做品牌热度引导工作，包括在凤凰卫视进行栏目主持的主持人走的都是品牌型发展路线，新闻相关的播音员主持人也应当如此，利用品牌热度来追求良好的视觉效果。

（三）重点思考新闻类播音员主持人的定位，培养个人风格明显的主持方式

首先需要保证能够利用个性化来满足多元化的条件。由于现在处于大数据时代，所有人都能够上网，不同年龄段、不同阅历的人对信息节目都有独属于自己的特殊口味，想要获得用户们的拥簇，就需要对自身进行一定的创新与改变，进行栏目的个性化创造，并以此来满足观众们的多元化口味需求。针对这一目的，栏目组需要对观众们进行一个调研，根据年龄、爱好、地理位置、工作等方面进行观众个性化的细分，根据不同群体来进行新闻节目的安排。比如说，在央视台经常播出的《智慧树》《卡通》等栏目都是为了儿童进行开展的，一般会将节目时间安排在孩子们吃晚饭的时间以确保收视率。而《中国电影报道》之类的电影栏目则是针对电影爱好者进行开设的，通常是在时间较晚，人们有了空闲的时候进行播出。仔细观察不通栏目的节目排表，就能总结出一定的规律，而新闻相关的节目也应当在仔细观察后找到自身的定位，选定合适的新闻播出时间，确保收视率。除了节目本身以外，还需要一些风格鲜明且具备全能型的播音员主持人进行新闻的播报，给观众留下较深的印象，方便形成固定的观众群体。其次是要在栏目播出的时候利用个性化来展现自身的专业型。比如说央视播出的栏目《开讲啦！》，撒贝宁老师作为主持人，充分展现出了自身幽默风趣且亲切随和没架子的优秀主持风格，这一轻松自然却能把整个节目主持得井井有条的主持人，也成为了这一栏目的招牌，并且吸引了大量的目标人群——大学生——的关注。对于电视节目而言，播音员主持人不仅仅是电视栏目的“旁白”，还代表了整个电视媒体的个人形象，更象征着整个社会发展的态度。而如果想做到适应新时代的发展步伐，就必须努力学习新时代的主持办法，在主持过程中一旦出现了问题要做到适时调整，培养出独属于自己的主持风格，这边能够保证自身能够在不断发展变化的过程中取得一席之地。

三、结语

综上所述，新闻类播音员主持人的任务便是要让观众们在特定的渠道获得较为严肃且准确的信息。而如今的全媒体时代，很多人们的日常生活本就较为忙碌劳累了，一旦有了空闲时间自然是更倾向于进行娱乐项目，而非新闻。这意味着在全媒体时代开展新闻类播音员主持人的培养工作较为困难。但是播音类行业可以通过改变自身的新闻播报方式，来为新闻类播音员主持人的未来工作提供一定的发展道路。而播音员主持人的优势在于对语言的掌控力，未来的发展也可以以此入手，提升自身能力，为播音行业的发展提供帮助。