浅析企业VI设计

文/张雪（青岛科技大学）

一、引言

在一个优秀的企业中，必定会有一套成体系的、优良的VI设计为依托。这就像是一个团队的“门面”，如果这个“门面”没有做好，对于一个企业来说还没有开始就已经失去其价值了。

VI的运用非常广泛，它囊括了企业视觉识别的各个方面。从企业的信纸信封到笔、纸杯这些平常的用品，再到职工的工作服以及工作证等，小至一些大家都容易忽视的细微的东西，大至公司名称招牌以及建筑物外观等。针对企业来讲，VI设计更显得尤为重要。

随着当代企业之间的竞争愈演愈烈，企业的第一印象为大众所关注，这就迫使企业VI设计需色彩鲜明有特色，以其独一无二的视觉符号吸引大众的注意力并产生记忆，使消费者能够对该企业所提供的设计和服务产生最高品牌忠诚度的依据。与此同时，能够提高企业员工对其企业的认同感与归属感。从内到外，VI设计理念贯穿整个企业，使企业焕发新的生机与活力。

二、企业VI设计分析

（一）企业VI设计的概念

VI（Visual Identity）意思是视觉识别。人们所感知的外部信息中有大部分是经过视觉传递给公众的。企业VI设计，是极具感染力和传播功能的，作为静态的视觉识别符号，运用方式多种多样，覆盖的领域也尤为宽泛。

（二）企业VI设计的表现方式

1.标志

企业标志是一个企业的象征和其最直观的符号，它是整个企业VI设计的中心部分。通过最为简单明了的图形与文字的结合传达给消费者以概念的理解，尽管是简单的图形与文字，但其需具备视觉冲击感，能够顺应时代发展，具有独特的个性与特色。

2.标准色

企业VI的标准色彩是用来表现其属性和情感的，标准色必定要根据企业自身的属性来进行规范，凸显出相较于其他同类企业的自身特色，以表达有关于企业VI设计的独特含义。

3.标准字

企业的标准字体包含中文和英文，是依据其企业名称及理念来设计的。企业标准字的构造和其字型的设计也是能够彰显企业精神面貌、经营理念与产品个性的。所以，在设计的过程中要综合考量与设计，比如：字体与标志之间在组合时的统一与规范；要注意字体的延展性与可变性；尽量适合于各种物品大小尺寸的实际应用。

（三）“人性化”的VI设计

近年来“人性化设计”一词逐渐被大众所熟知，而大众也热衷于将这种概念越来越多地运用到当代设计中，使之成为一种“潮流风向标”。“人性化VI”在企业发展过程中的地位不容小觑。在我们设计创作的过程中，一定要牢记“人性化”与设计相结合，创造出符合人们生理和心理需求、满足大众精神愿望的杰出作品。

（四）企业VI设计需遵循的基本原则

首先，可实施性原则。VI设计不是设计者的异想天开，要具备较强的可实施性，如果落实到实践过于麻烦，再优秀的VI作品也只是纸上谈兵。

其次是统一原则。在做设计之前，大家要确定好其设计风格，头脑进行严密的构思，在确定好之后就不要随意地改动，以免做出来的作品风格混乱不明确。

还有一点就是视觉冲击的原则。足够的视觉冲击感，让人们能够一眼记住你的作品。敢于运用亮丽且不冲突的颜色与新颖的字体，能够使人们理解你作品所传达的含义。

最后一点是符合审美规律的原则。这一点就要与上一点的视觉冲击原则相互呼应。符合审美规律是做到具有视觉冲击设计的基础，做出让消费者所能认可的作品就是符合大众审美的规律。这一点显得尤为重要。VI设计固然不能以观赏代替使用价值，但也不能单单只求实用而忽略美观。因为VI是经过视觉传达而进行的概念传输，所以消费者认识与识别的过程也是一个审美过程。如若VI设计缺乏美观性，就不能得到消费者的认可。因而，优异的VI设计须遵循变化与统一、色彩与联想、情感与心理等美学原则，通过创新来表现其个性与特色。

三、对企业VI设计的理解

（一）VI的基本特色

当今社会发展迅速，随着VI设计在企业中的地位愈来愈高，所以，随着时间的推移，逐渐形成了一些基本特色。

在色彩运用方面，合理地利用色彩能够在人类的视觉方面形成较强的冲击力，辨认度高，给大众留下深刻印象。同时，恰当的色彩搭配给人以美感，色彩搭配与实际相结合，实事求是地展现该企业的品牌营销策略，让实际操作更加顺畅。

具有包含性。VI设计所传递的内涵日趋丰富，被大众接纳的各种企业所谋划的主题活动、宣传广告、慈善活动等，在大众的脑海中根深蒂固，由此联想到的服务在企业和大众之间架起一座沟通的桥梁，从而进行企业概念的持续传播与融合。

（二）成功的VI设计所具备的要素

1.实施性与实用性

设计师在设计企业VI的过程中，前提需思考其VI设计的具体实施和应用，不能一味地只想设计出精美华丽的设计作品，而忽略其可实施性与实用性，即便最后设计完成，却由于成本的缘故而影响了整套VI设计的施行，那么这套VI设计就是无价值的，没有任何实际意义，运用到企业中亦是如此。因此，所有的企业VI设计里的内容都必须因材而定，以实际为基础，合理设计，以确保后期企业VI设计制作的可实施性。

2.统一性

大家去设计VI其中一个重要的原因就是需要统一企业或公司的文化思想与精神的传达。所以，要求大家要注重VI设计作品的统一性。

3.创新性

时代更迭交替，企业VI的设计，大家除了要做到符合人们审美之外，还要做到创新，这是最核心的一点。消费者都喜欢新鲜有趣、具有时尚元素、在流行前沿的事物，没有创新，大家的作品都是一成不变的，让消费者提不起兴趣，失去消费价值。所以，企业VI设计的创新性是重中之重。

（三）VI设计对企业的作用及意义

优秀的VI设计能够使企业产生巨大的经济利润，因为企业可以通过VI设计树立企业形象，由此吸引消费者，形成一系列的连锁反应，促成企业的有力发展。进行总结，一共有两点：第一点能够通过建立企业的整体良好形象，有目的性地将企业的相关讯息传递给消费者。通过标志、色彩、标准字等加强消费者的视觉形象意识，从而进一步获得消费者的认同，同时促进企业的发展和其经济利润的提升；第二点是能够通过VI设计以增加企业员工的认同感和归属感，有利于增强企业的向心力和凝聚力。

随着现代媒体的急速发展，各种各样的传播途径使得大量的信息无法直接地传达给消费者，而统一、集中的VI设计是进行传播企业概念和相关信息扩散的优良途径。总之，VI设计与企业的发展有着密切的联系，好的VI设计对于企业的发展与繁荣具有重要作用与意义。