高速增长期的新媒体经营战略

（临沂日报报业集团，山东 临沂 276000）

他山之石，可以攻玉。进入新时代，地市党报稳定发展传统媒体的基础上，不断加快新媒体发展步伐，形成了融媒中心，改变了报纸、杂志平面媒体发展格局，形成了立体、丰富的传播媒体，产业经济影响力日益明显。本文尝试探讨新媒体经营战略发展的现状、存在的问题和困难，为传统媒体快速发展提供有益的经验。

当传统媒体的发展模式遇到瓶颈时，新媒体人开始注意到新技术条件下，真正实现用户最大化的价值共创，所依靠的是用户的黏性以及产品化特征。媒体信息功能重要性日益显现，如何建立媒体数据库，在开放的网络系统中与电商的融合，发挥出更大的能量，其粉丝数量未必是关键要素，由用户黏性所决定的付费用户规模恐怕才是核心所在。这就意味着，不能单纯依靠单纯日报、晚报电子版免费阅读的方式，要依靠新技术实现媒体经济附加值，培育媒体经济的增长点，形成多元的信息提供机制，才能实现高速发展。

增强报业经营体质的长期计划。传统媒体主要收入来源广告，面对日益增长的报刊发行费用、成本，报业增长正在减速。相比起来，非报经营，如会展、论坛、文创等经济形态正成为新的增长点。传统媒体通过深化改革，及时成立了新的事业部、融媒中心，发展相关产业，发展数据库与智慧城市结合，使之更加适宜新媒体的发展趋势。尤其是增设网络、微信、新闻客户端金蝶云财务软件开发、新产品研发等媒体部门，大大提升了报业传播力和影响力，树立了全新的形象。确立长期发展目标，确定财务结构动态均衡，构建适应经济信息建设的经营系统，不仅要求每个媒体追求效率化，更重要的是使整个集团关联事业达到效率化，发挥出综合竞争力。

新媒体传播信息产品丰富。首先，新媒体产品为经济发展提供了强大的信息服务；越来越多的政务部门在媒体开通微博、微信。现在，只要通过手机关注或下载“在临沂”就可以随时随地了解最新的动态和信息。其次，新媒体产品为宣传沂蒙精神和沂蒙文化提供了新渠道。依靠丰富的传统历史文化资源和红色文化。每年组织了数十次文化进社区直播活动，搭建了新的传播平台。再次，新媒体完成了传统媒体难以突破的“双向传播”瓶颈，搭建了平等开放的对话空间，实现了多点传输、互动交流，使新媒体成为联系党和群众之间的重要沟通桥梁。

新媒体正确舆论导向。新媒体以其丰富的信息资源和多姿多彩的信息形式吸引了庞大的受众，具有很强的舆论辐射能力和感染力，在突发事件、群体性事件和公共事件中发挥着重要的信息传播和舆论引导作用。加强对新媒体的正确引导不仅是一项重大的研究课题，也是一项紧迫而重要的政治任务，运用好新媒体这一宣传渠道，牢牢把握舆论引导的主动权。今年春节，报刊相比往年出版更早，大年初四就开始出版，应对疫情。同时，组织新媒体记者开通直播活动，从临沂医生出发湖北黄冈，到胜利归来，都进行了直播，受到了广大读者关注。有的短视频，英雄荣归等点击量还突破了上千万。2020 年一季度，我们举办了12 场临沂市疫情防控工作新闻发布会，“疫情防控常态化”，信息公布公开功不可没。新媒体载体技术日趋成熟。尤其是随着5G 技术的完善，为广大市民提供了方便快捷的通信服务，手机和网络大大扩宽了人们获取信息的渠道。新媒体与传统媒体融合发展。尤其是今年春节以来，日益严重的疫情严重影响人民的出行安全。临沂日报报业集团，及时通过新媒体直播，发布临沂市政务信息，大大提高了媒体影响力。

建立新媒体运行灵活机制。认清融合之“势”确定了新媒体发展的目标和规划；培养融合之“才”开展了全媒体记者业务培训，坚持内容为王、创新为动力不断探索融合模式；打造融合之“台”，积极建设机制、生产、传播、软件等四类平台，为全媒体发展铺平道路。重视社会效益的同时，又强调经济收益。

新媒体与传统媒体良性互动。在信息时代，利用好新技术，推进新媒体产业化发展，不仅需要广大运营商和主流媒体发挥好主体作用，也需要各有关部门主动跟进、积极参与，以实际行动支持新媒体的健康发展。相信，只有各级领导积极支持新媒体产业发展，大力培育地方网站，主动发展政务信息平台，不断拓展舆论引导的领域和范围，促进传统媒体与新媒体相互促进、融合发展，努力构建传统媒体和新媒体优势互补、立体交叉，让传统媒体和新媒体融合与创新，两翼起飞。既要注重权威性、引领性，又要接地气，要继续创新和丰富宣传手段，紧扣重大主题、重大活动、重点工作，做好新常态下的新闻宣传工作，为本地经济社会平稳健康发展营造良好的氛围。

新媒体发展模式品牌化。新媒体多为传统媒体自筹资金发展，为传统媒体的内设机构，发展模式、盈利模式需要品牌化，需要及时更新观念。首先，现有的新媒体技术人员主要是来自传统媒体，他们在内容的把握上都有一定的经验，但是新媒体的建设、维护与更新都需要实用网络技术人才。相比较起来，传统记者、编采知识储备是远远不够适应新媒体发展需要的，需要引进相对专业人才。我们认为，加强人才培养，提高新媒体发展水平。要大力引进紧缺型人才，适当提高技术人员的工作待遇，为新媒体的发展储备人才力量；要加强新媒体的管理和服务，严格规范新媒体的舆论传播行为。其次，建立相对独立的运行机制。目前，对高层次的网络管理员、网络构架工程师、开发运营工程师等高端人才尤为需要，这类人才在现有的新媒体人才团队中比较缺乏。要用新技术手段提高管理水平，加快实现管理方式上的创新和技术手段上的突破。再次，加强大局意识、担当意识、责任意识，提升新媒体服务效能。新媒体要有担当意识，主动承担服务百姓和服务大局的社会责任，加强对全市中心工作和重点项目的宣传，和传统媒体相互补充，相互促进，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。

总之，新媒体经营建设带有根本性、方向性和长远性，熔铸于生活和现实中，是当前和今后地方媒体建设的重中之重；新媒体从业人员要切实增强政治意识、大局意识、责任意识，自觉做到思想上清醒、政治上坚定，心中有信仰，脚下有力量，不忘媒体的初心和使命，才能在改革道路上闯出新天地，在新时代环境下发挥更大作用。