浅析融媒体

钟诚

（五河融媒体中心，安徽 蚌埠 233300）

一、融媒体时代给电视媒体发展带来的影响

（一）积极影响

融媒体发展至今，传统电视新闻媒体的意识已然发生改变，这种改变或主动或被动。可不能否认的是，这是一个积极的信号，让传统媒体明白通过网络手段为载体是一种更加迎合受众的新途径，就拿我县来说，在融媒体“中央厨房”建设的思路下，水韵app、融媒抖音号、公众号的出现极大丰富了当地群众对本地新闻的关注度，新闻的时效性得到加强，内容上推陈出新，可以这么说，融媒体的出现，给传统媒体带来了机遇。

（二）面临挑战

从融媒体概念产生至今，无数省市都在探索可成功者寥寥无几，究其原因无非是“新名字，旧思路”，“老人员，老状态”，一条新闻电视发一遍，微信发一遍，抖音发一遍，融媒体就“融”成了？各个环节的衔接是否顺畅，同一条新闻在不同平台上应该使用的方法是哪些，又是否认真研究过，在没有新鲜血液的情况下，对老人员思路工作方法的培训是否到位，一味地转发别人制作好的点击量多的视频内容，自己的作品又在哪里？综上所述，合理布局、深入研究才是融媒体长久发展的正确方向。

二、融媒体时代是媒体发展的唯一途径

（一）政策优势

2019 年1 月25 日上午，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记指出“推动媒体融合发展建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命成果推动媒体融合向纵深发展做大做强主流舆论，巩固全党，全国人民团结奋斗的共同思想基础。为实现两个100 年奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”[1]以上可知，我国现已把媒体融合发展提到了极其重要的日程中。“融合”顾名思义就是集中整合的意思，而融媒体就是传统媒体和新兴媒体之间的整合。传统媒体主要是指包括电视、广播、报纸等传统媒体行业，新兴媒体包括微博、微信、网站、手机、电脑、自媒体、直播等一系列资源。以前的媒体行业，给人一种高高在上的感觉，认为自己是媒体新闻的发布者就以自我为中心不够贴近群众，没有放下身子，总觉得观众只是新闻资讯的接受者，而新媒体时代，观众充分参与到节目中，沟通变得更多，网络的便利性和传播速度更加便捷，二观众获得资讯的方式也更加多样。人们都愿意接受简单高效的接收方法，享受多彩的生活方式，这样网络便利性极大方便了群众。慢慢的，群众对传统媒体的关注度下降了，传统媒体的生存空间被大大压缩。一场和时间的赛跑在传统媒体行业拉开序幕。新媒体融合后传统行业和互联网行业融合后的发展潜力和空间是不可想象的，传统媒体有着独特的优势，无论是硬件上还是对权威发布的跟进上有着充分的基础作为保证，报道深入。这些优点和新媒体进行融合，资源和优势互补才能在新时代发挥实现宣传效果的最大化和最优化。

（二）融媒体成长路上的取舍之道

传统媒体自诞生之日起就一直处于“龙头老大”的地位，而在国家没有明确支持创新新时代新媒体之前，充斥着“标题党”等震惊式标题！一开始群众会完全地被吸引住并进行关注，当发现文不对题的时候，人们也就慢慢地见怪不怪了，“标题党”从香饽饽变成了臭鸡蛋。“南抖音，北快手”这是无数人都知道的顺口溜，靠着各种有违常理的举动获得流量关注，曾经也风靡一时，而现在“正能量，暖新闻”的关注度更高了。不得不承认的是，创新是自媒体和网络媒体的强项，在这几年井喷式的变化当中笔者发现了一个规律，就是凡事靠“异样”增加收视率的都会慢慢地被淘汰，或者转型又或者消亡。这也从侧面反映出，我国对自媒体的管控逐渐完善而人民对媒体宣传这个阵地的观点从“新奇，好玩就行，”到“我觉得这是一个优质视频，从中学到了知识”的转变。取舍之道，去其糟粕，留其精华，融媒体越来越成为视频流量的主阵地。

三、如何发展好融媒体

（一）掌握话筒之外的多种媒介

融媒体时代，媒体中最关键的一点是关注“融合”这个词。对于广播媒体而言，“融合”是指保持自身优势的同时融入新媒体的优势和特征。新兴媒体更加多样化，更年轻，有着自己鲜明的个性。播音主持人需要仔细研究，各种新兴媒体的特点，不断地进行消化，运用到自己的工作实践中，这就是第一手的经验资料。在节目中，主持人应仔细分析这些特征如何利用在自己的节目当中，并有意识根据节目需要进行加入。融媒体时代，公众号和微博等在线交流工具的作用得以体现。节目的制作方通过把节目转发到公众号或者微博上，而广大的观众可以随时随地的进行收看，从而扩大自己的传播范围，又可以评论提出自己的意见建议，通过评论更好地提升节目质量。作为传统媒体应积极迎接新媒体时代，利用新媒体技术，在明确新媒体传播的特点和方式后，让新媒体技术能够为传统媒体服务，有效利用新媒体技术实现自身传播。

（二）丰富节目内容，做精节目质量

在当前的媒体环境中，虽然媒体的传播方式方法和节目类型上有了巨大的变化，但是作为一档节目最重要的还是能不能吸引观众，首当其冲的是节目的内容和节目的质量。“从根本上说，无论是传统媒体还是新媒体都只是一种信息传播形式，内容是吸引观众观看的最重要因素。就像一件衣服，无论衣服的颜色和款式多么好，但如果衣服的面料不好，没有人愿意买。”[2]因此，无论程序的呈现方式如何变化，主持人都应该注意节目的内容。在媒体整合的时代，传媒工作者应丰富节目的内容，提高节目的质量，以赢得观众的喜爱。

（三）注重线上的互动交流

融媒体时代，更多的是让观众参与其中，增加与观众的互动，让对方觉得自己受到重视这是所有服务行业都应该遵循的规律，传媒行业也不例外。观众更多地参与到节目当中，让观众从观赏者变成一个参与者；其次让其他观众发现这一种新的形式，让观众本身收到重视的一个形式，会让节目的活跃度增加。既然观众愿意参与，那么就会喜欢这个节目。带来的最直接利好就是收视率的提升。那么主持人如何提升自己节目的关注度更好和群众互动交流呢？在节目播出之前，主持人可以将节目预览发布到他们的微博、公众号，与粉丝和观众互动，听取他们对于本次节目的意见建议。这对他们对计划和及时自我调整并逐步改善节目内容很有帮助。事实证明，线下对话和网络对话是互补和不可或缺的。对于广播电视而言，这种在线的沟通交流方式不仅增加了节目的影响力，提高了公众参与的热情。所以在新媒体时代，播音主持人需要关注与观众的在线沟通。