融媒体时代新闻媒体的传播对策

（北京外国语大学国际新闻与传播学院，北京 100089）

引言

科学技术推动了新闻媒体传播介质的发展，形成了各媒体全方位融合和互补的发展形态。电视新闻节目呈现出多元化的发展趋势。强互动性成为了主要的特点。提高公信力和开发性成为了目标。实现信息载体的个性化、智能化、便捷化发展是当前新闻媒体传播的趋势，全媒体覆盖播出则可以提高新闻媒体传播效率。

一、促进媒介融合

融媒体时代需要加强媒介融合与促进，贯穿新时代思想，提高新闻媒体传播效率。传统的新闻媒体固式的处理模式存在了问题，需要从业者进行改革和创新，逐渐地摆脱以往的限制。新闻媒体一般需要围绕大量的资源，这样才能够确保编辑和传播的效率，这也是新闻媒体传播能够逐渐形成庞大的网络体系的主要原因。但是再来分析融合媒体则会发现，其核心在于网络平台，所以其传播的形势发生了很大的变化，成长态势良好。目前最大的问题是如何尽快推动两者的有效融合，一方面达到融媒体时代发展需求，另一方面推动新闻媒体行业的发展。

二、充分利用各种传媒手段

融媒体推动新闻媒体传媒手段的多元化发展，具备创新的思维有效提高新闻媒体的传播效率。观众习惯于借助网络来获取新闻信息，加快传统新闻媒体转型，迎合观众喜爱。互联网技术能够为广大受众提供多元、便捷的信息浏览服务，进而有效提高新闻媒体传播效率。

三、合理运用大数据技术

积极应用场景式传播，尤其是处于融媒体时代背景下，新闻媒体的传播更需要结合实际情况，增加用户对新闻信息的体会和感受，从而使得用户对新闻信息的思维逐步形成。新闻媒体的传播效率提高之后，各个方面的情况才会有所好转。增强浸入式体验。从具体的应用情况来看，大数据下新闻生产与传播具有明显的特点，与现代科学技术紧密相连，比如应用到H5 技术，其一般是借助强大的社交传播潜力和丰富的交互体验来构建多元化的新闻策划形态，并通过图片、语音、视频、情景营销、跳转链接、情感互动、支付购买、商业引导等方式来刺激和吸引受众。充分利用短视频传播。短视频快速发展，贴合现如今的视频消费场景，而且从新闻信息拍摄成本来看，是相对比较低的，用户均可以承担，那么这就让用户成为了新闻传播者，表达用户对新闻记录、分享和传播的心态。

四、构建合理的发展战略方案

在经济社会发展历程中，新闻媒体一直都占据着的重要的地位，而且很明显发挥着推动作用。进入到融媒体时代之后，新闻媒体发展现状和社会未来发展会发生变化，那么只有在结合其需求的情况下，逐步形成一套科学、合理的发展战略方案才能够保证各个方面的问题得到充分的解决，以确保新闻媒体工作的顺利进行，提高多方资源的利用效率，提高整体的传播效率、推动新闻媒体行业的健康发展。融媒体时代肩负起更多的社会责任，吸收和借鉴优秀的经验，在充分把握了我国实际国情之后达到改进和创新的效果，才能实现预期的目标。

五、增强新闻行业的规范性

新闻媒体行业的作用和地位毋庸置疑，而且从近些年新闻媒体的发展来看，影响力也在增强，但是仍然存在一定的问题与不足，结合具体的目标来看，其实还是可以期待的，毕竟拥有比较广阔的发展前景。融媒体时代背景下，新闻媒体的传播与发展依赖于外部环境与内部制度两个方面的条件，内部制度则强调规范新闻媒体行业，强化对该行业的监督与管理，使每一项工作都符合国家相关法律规定，从而为新闻媒体传播营造良好的环境。这也是因为很多新闻媒体单位为了获得最大化的经济利益不断地挑战法律法规，试探受众的底线，形成了许多故意博观众眼球的信息内容，完全无法将其称之为新闻内容。针对此类现象加以严格的遏制和打击显得尤为重要且紧迫。新闻媒体的作用决定了其发展方向，当尚未确定事件真实性的时候，已经将其作为新闻信息发布出去了，观众因为这些信息会有不同的举动，而这些举动是无法控制的，观众获得的信息失真的问题若是长期存在，不利于社会的和谐、稳定。因此，在融媒体时代，要对现有的新闻媒体行业给予规范，强调执法力度的增强，从而确保新闻媒体的舆论导向作用始终存在，提高新闻媒体行业的整体水平。

结束语

融媒体时代背景下，传播的方式与形式都发生了很大的变化，在这种情况下积极地改善现有的问题，重视先进技术和经验的吸收非常必要。新闻媒体行业要结合自身特点来合理选择传播方式，强调媒介融合与促进。与此同时积极地研究传媒手段、大数据技术，将其与新闻媒体行业的各个方面衔接起来，使得他们能够得到合理运用。当然为了更加有秩序地推动新闻媒体的发展和壮大，一定要制定科学的发展战略方案。对于新闻媒体行业现存的很多问题进行规范和优化，充分发挥融媒体时代的价值，不断提高新闻媒体传播的效率和质量。我国十分重视新闻媒体的作用，尤其是融媒体时代下每一个人都成为了新闻传播者，存在的问题也就会越来越多，新闻的时效性达到了要求，但是新闻真实性的问题较大，从这一点出发构建科学合理的传播方案很有必要。