电台定向投放广告播出系统的设计与建设

李志杰 冯占山

1.2.河北广播电视台 河北省 石家庄市 050000

1 背 景

广告收入是电台收入的主要来源，精准的针对受众投放广告，是广告商最为关注的问题。河北广播电视台广播频率覆盖全省，在建设广告系统之初，主要进行全省粗放式的投放。近年来，地级市广告业务激增，例如房地产、家装、本地教育等，但广告商的主要目标客户都是本市听众，传统的广告投放覆盖全省，费用较高且不符合广告商需求，广告商想投入广告但没必要在全省投入，只想针对本市听众进行投放。针对这些需求，河北广播电视台广播技术制作中心开发了一套广播定向投放广告播出系统，充分利用了原有的播出系统、旧有设备及软件，节省了设备投入，在两个地级市较好地实现广告播出，既满足了广告商的需求，同时也提升了电台的广告收入。

2 建设思路

2.1 原有的播出系统

河北广播电视台广播播出系统以及广告系统，采用定时播出、广告优先的方式。在广告与节目排单时间相同时，广告优先播出。播出系统由2 台服务器（主备）、2 台播出工作站（主备协同）、编排录制工作站、广告上单工作站组成，并配备相应的二选一切换设备和网络交换设备。图1 为原播出主节目系统图。

图1

图2

2.2 定向投放广告播出系统

2.2.1 建设方案选择

在差异化广告系统建设初期，首先进行了建设方案的制定及选择，在分析了整个传输通路以及保证安全播出的基础上考虑了两种建设方案。

建设方案一：在广播频率的导播间进行建设，充分利用旧有的设备及软件，增加一套路由控制软件，来决定主音源与差异化广告音频的播出，在微波总站，利用原有的微波通路进行传输。如图2所示。

建设方案二：在发射台建设一套差异化广播播出系统，通过路由控制软件，来决定主音源与差异化广告音频的播出。如图3 所示。

通过仔细分析比对建设方案，方案一可以有效的利用原有设备、软件及通路，定向投放广告播出系统在导播间内建设不需要重新布置编排站及上单通路，并且在微波总站可以通过已有的微波通路进行传输，未增加任何通路的投入。广告编排、节目编排工作站，均可使用原主节目的编排站，节省了设备投入。导播及播出网络技术人员也可以有效的对设备状态以及定向投放广告系统切换状态进行监看，有效的保证了播出的可靠性、安全性。并能最大限度的利用旧有设备及通路，保证项目施工的成本最低、效果最好。而方案二需重新布置新的上单线路并且不利于监看设备及软件状态，因此选择方案一进行建设。

2.2.2 系统部署

在导播机房，部署2 套定向投放广告播出系统，分别满足不同地区的广告播出，每套系统由2 台广告切换播出站（主备），配套的二选一组成。为每台广告切换播出站配置四通道AES/EBU 数字输入输出卡，并作为一个独立频道配置数据库及栏目规划，安装播出软件和路由控制软件。

四通道AES/EBU 专业数字卡的第一通道输入音源来自河北音乐广播的主播出机房，专业声卡的第二通道输入指定为本站广告切换播出软件的播出通道，专业声卡的第一通道输出指定为总输出。

定向投放广告播出站上安装原有播出软件，读取新规划节目表的广告安排，实现异地广告的定时播出。

配置的路由控制软件，通过读取本地播出站广告节目表，确定定向投放广告的播放时间，并实现在相应时间使声卡的输出从主节目源切换到定向投放广告音频，从而实现在同一个频率下，相同节目、不同广告的异地播出。

广告编排、节目编排工作站，均可使用原主节目的编排站，节省了设备投入。

2.2.3 路由控制软件

通过读取本地的广告节目表，利用路由控制软件实现主音源与定向投放广告音频的切换播出。路由控制软件通过本地广告时段的安排时长来决定定向投放广告播出的时长。在本地的路由控制软件显示界面上可以查看两天内定向投放广告音频播出的时间、时长、跳转时间等，可实时查看定向投放广告音频上单及切换跳转的情况，做到“所见即所播”，更好的保证了播出安全。

系统结构图如图4 所示。

图3

3 项目实施

本次定向投放广告播出系统设在河北音乐广播导播间，在项目实施前，首先在线下搭建测试平台进行测试，充分测试其切换播出效果及稳定性，测试切换播出成功后再进行上线操作。上线操作也采取逐步进行、先简后难的方式，不涉及到安全播出的部分，在白天进行实施，涉及到安全播出的关键部分，在每周三的检修时段进行实施，每周三的检修时段只有三个半小时，为了充分利用三个半小时的检修并保证安全播出，在每次实施前都做好完备的应急预案，逐步进行操作、测试，使应急预案在保障项目实施进度的同时保证了安全播出。

图4

4 运行效果

本次建设的定向投放广告播出系统充分利用了原有的播出系统，利用两台播出用的工控机、安装原有的播出软件，配置四通道的声卡，增加路由控制软件来实现定向投放广告的播出。利用两台播出工控机进行协同播出，保证了播出安全。在路由切换软件界面上，可以查看两天内的定向投放广告播出时段、时长及切换时间，使广告上单人员、频率导播充分掌握定向投放广告上单

及播出情况，利用旧有的延时器进行数模转换接入导播间新增的监听音箱，导播可以实时监听到定向投放广告系统广播节目的播出效果，更好的保障播出安全。通过多次修改的设计方案以及实施方案，顺利完成了河北音乐广播的定向投放广告播出，实现了定向投放广告播出的平滑上线，没有影响主音源正常的播出操作。在保定、唐山地区实现了广告的定向投放播出，有效解决了广告商的需求，提升了电台的广告收入，实现了本地广告的精准投放，保证了定向投放广告播出系统的安全播出。