文摘杂志如何原创

摘 要：文摘杂志由于二次摘编的特殊性，在时效性、独创性、个性化方面存在短板，在新媒体时代面临着多重困境。原创性是增强杂志品牌竞争力和个性的重要途径。对于文摘杂志而言，原创不仅只是原创作品，还包括独到的栏目设置、专题策划、内容精编等方面。

关键词：文摘；原创；策划；《青年文摘·彩版》

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0204-02

一、文摘杂志为何需要原创

一般意义上，文摘杂志中的绝大多数文章是在其他媒体上已经发表过的。在过去资讯不发达的时代，文摘杂志凭借信息来源广泛、内容丰富的特点赢得市场。如今，在网络为主的新媒体时代，信息的传播速度快，传播量巨大，使得文摘杂志的优势消失殆尽。同时，文摘杂志的风格多以经典、优美、励志为主，在如今的媒体环境中显得缺少新鲜感和现实感。内容质量是一本杂志的生命线，没有好的内容，杂志必然会在媒体市场中寸步难行。原创性是增强杂志品牌竞争力和个性的重要途径。原创能很好地弥补文摘杂志在个性化、新鲜度、现实感和时效性方面的短板。《看天下》执行主编林楚方曾说过，信息爆炸时代，更需要信息整合商为大家服务，传统媒体在内容制造、加工、提炼等方面的能力，在这个时代还是可以“变现”的。[1]因此，文摘杂志学会原创是关键。对于文摘杂志而言，原创不仅只是原创作品，包括独到的栏目设置、专题策划、内容精编等方面。

《青年文摘·彩版》是在原《青年文摘》的基础上推出的全新彩版。这是同级别、同价位刊物中的第一本全彩文摘类杂志。《青年文摘·彩版》以“有智有趣有爱”为宗旨，在原创、编辑、整合方面力度大、创新多，下面以具体内容为例，共同探讨文摘杂志的原创工作。

二、设置原创栏目，提升文摘杂志品牌

文摘杂志以博采众长为特色，在原创方面，也可以继续发挥这一优势，可以从多角度、多渠道打造属于自己的原创内容。以《青年文摘·彩版》为例，主要从以下几个方面打造原创内容。

（一）以盘点梳理增强时效性

如今在信息爆炸时代，每天发生的新闻事件非常多，选取适合杂志定位的新闻信息，以盘点的方式进行梳理，既是一种原创，又增强了杂志的时效性和个性化。《青年文摘·彩版》设置专门的“流行色”栏目，是一个密集的新闻资讯栏目，将每个出版周期中的热点新闻事件进行梳理，从数字、语录、流行词汇、趣闻等几个角度进行盘点，突出“有智有趣有爱”的内容定位，形成了独有的彩版风格，是很多学生读者了解新闻事件的窗口。

（二）以评论彰显杂志态度

对同一个事实，能提出自己独到的观点，就是一种很好的原创。文摘杂志虽然转载其他原创文章，但是可以利用评论来彰显自己的态度和观点。《青年文摘·彩版》设置了“酷评”栏目。针对观点有争议的文章，如《体育老师当班主任可以吗》《金钱是最有诚意的？》，编辑写出各自的观点，以“回帖”的形式展示出来，既表达了编辑的不同意见，供读者参考，又是一种有益的编读互动。

（三）以征集读者反馈来创造内容

很多自媒体都会使用提出话题，征集读者答案，再形成文章的做法。这种方式也适合文摘杂志。《青年文摘·彩版》与时俱进，创设“微征文”栏目，每期在青年文摘微信公众号和微博刊登话题，选取优秀的留言刊登在杂志上。“随手拍”栏目是征集读者的摄影作品。这种征集话题的方式既形成了原创文章，又拉近了与读者的距离。

（四）推荐图书电影作品，丰富杂志功能

推荐图书、电影或者音乐，是很多杂志常设的栏目，文摘杂志也非常适合。对于图书、电影等作品的推荐，可以由编辑自己撰写，既能增加原创性，又显示了杂志的独特风格。《青年文摘·彩版》有“寻书”“觅影”栏目，都由编辑自己原创，有趣、亲切，凸显了浓浓的彩版风格，也为读者提供了有益、实用的信息。

（五）开创个性化栏目，提升杂志个性与品牌

原创性不仅体现在文章内容，也体现在独特的栏目设置。根据刊物自身定位和风格，开创全新的栏目，也是很好的原创路径。《青年文摘·彩版》以新鲜、励志、时尚为主要特色，创设了“偶像说”栏目，邀请明星、作家等名人为读者朗读一段名家作品，以名人海报的方式呈现，人们在海报上扫微信二维码就可以聆听名人的朗读音频。时尚的海报设计、经典的文字、音频图片等多种方式呈现，既打造了彩版的独创栏目，又推广了阅读，提升了品牌的影响力。

“明星语文课”是彩版推出的又一个原创栏目，结合当下最新的明星与语文相关的新闻热点，由编辑撰写相关知识类文章，做到时效性、趣味性与知识性的结合。比如，这个栏目做过明星发布的微博中的语病问题，明星签名中的错别字。

《青年文摘·彩版》的很多栏目都由编辑自己原创，“彩版人物”介绍当下最热门的明星，编辑主动联系明星进行采访，撰写原创独家稿件。还有部分栏目以约稿的形式展现原创，还有编辑发挥自身专长，进行独立原创。每期杂志都会有独特的原创文章呈现给读者，展现杂志独特的个性风格。

三、精选精编，把二次摘编做成二次原创

文摘杂志虽然大部分文章来自二次转载，但要想出精品，除了不断提高编辑的政治理论素养外，还要加大智力投入，精选精编，在编辑含量和质量上下功夫。[2]将传统的二次摘编转变为二次创造，是文摘杂志突破同质化、打造自己品牌的重要途径。《看天下》《博客天下》等新闻类文摘杂志，以整合新闻资讯而實现新的传播价值，在业内和市场受到广泛欢迎。《青年文摘·彩版》是传统的美文励志类期刊，同样也要打开思路，将二次摘编升级为二次原创。

（一）精挑细选好文章

如今，各种网络平台的稿件每日以海量的速度产出，再加上报纸、期刊和图书稿源，原创文章数量庞大，如何精挑细选好文章就成了考验编辑眼力和杂志水平的关键所在。《青年文摘·彩版》坚持“有智、有趣、有爱”的衡量标准，要求编辑针对不同类型稿件严格筛选把关，不断拓展新的稿源；不仅要求文章内容好，还要贴近当下年轻人的关注点。陈旧的、传统的心灵鸡汤类稿件不再受到青睐。审稿的把关从编辑到责任编辑再到主编，层层精选，同时也会做读者调查，随时调整选稿方向，努力将最优质的文章呈现在杂志上。

（二）对文章提炼与精编

选定稿件之后，就要充分发挥编辑的脑力和笔力，在编辑含量和编校质量上下功夫。《青年文摘·彩版》在64页的体量中，篇目数量在60篇左右，为了增加信息量，有“流行色”“八卦show”等密集资讯类栏目，几乎每一篇文章都要求编辑在确保原文核心主旨的基础上进行编辑和提炼。很多短小的稿件都是从长篇文章甚至长篇小说里提取出来的，经过编辑的加工精炼，这些文字以小见大，以简短的篇幅实现了极高的含金量，拓展了读者的知识面，也兼顾了人们“碎片化”的阅读习惯。

（三）打造独特的专题策划

专题策划是报刊常见的操作方法，它往往能使报道变得丰富而且有深度。它不仅能充分发掘当前新闻的价值，而且能够极大地开拓和有效利用新闻资源。[3]

对于文摘期刊来说，被动地转载已经过时，利用专题策划创造性地摘编，为文摘杂志注入技术含量，是增强信息二次传播效果的有效手段。专题策划也能弥补文摘杂志不能发出自己独立声音的劣势。

《青年文摘·彩版》充分发挥专题策划的优势，打造属于自己的特色栏目“彩版关注”。针对时下的热点争议性话题，选取不同角度的3～4篇文章，多角度多观点呈现，让读者对事件有了更全面的认识和思考，如《中考体育分值增至100分，你怎么看？》《人脸识别进课堂，真的好吗？》《“乖”孩子就是教育的失败吗？》。这样的专题策划充分发挥了文摘杂志的摘编优势，成为很多青少年的素材宝库。

四、结语

《青年文摘·彩版》杂志在原创方面做了有益的探索，这只是文摘期刊转型发展的一个缩影。文摘杂志要想在当下的全媒体时代保持竞争力，就必须转变被动转载的传统，与时俱进，创造更多的原创内容，让文摘杂志在媒体市场中展现独特的传播价值和品牌个性。

参考文献：

[1] 张小蓉.文摘期刊的专题策划之道[J].今传媒，2011（09）：108-110.

[2] 李毅.文摘编辑的三重转变[J].青年记者，2018（33）：58-59.

[3] 刘继峰.浅谈新闻策划[J].新闻传播，2010（3）：27.

作者简介：刘冉（1986—），女，山西太原人，研究生，硕士，中级职称，研究方向：新闻出版。