融媒体视域下传统媒体与新媒体之间过渡的思考

张伟 周倩南 贾秀慧

摘 要：我国社会整体经济逐步增加，相应地也潜移默化地促进了我国传统媒体的发展，特别是在融媒体视域下的今天，媒体行业得到了前所未有的发展。新形势下，传统媒体不言而喻面临着不可小觑的生存压力，其如何在融媒体背景之下稳定地向新媒体过渡，是其发展首要考虑的任务。本文结合融媒体在当下社会存在的重要价值，进一步对传统媒体与新媒体进行详细的分析，旨在得到能更好地贴切时代发展和传统媒体顺利转型的策略。

关键词：融媒体；传统媒体；新媒体；过渡

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0147-02

在融媒体视域的大环境之下，我国媒体行业发生了翻天覆地的变化。新闻媒体行业寻求能使其更加完美发展的策略，传统媒体向新媒体过渡的重要目的还是可持续发展。在这一过渡过程中，平稳、经济和高效是其着重考虑的要素。融媒体背景下的媒体行业竞争压力是有目共睹的，媒体行业要想在未来社会发展進程之中站稳脚步，就得抓住时机和应用好过渡策略。本文结合融媒体在现如今的社会价值，重点分析传统媒体向新媒体过渡的措施及意义。

一、融媒体视域下传统媒体向新媒体过度的重要意义？

随着人民生活步调的加快，社会对新闻媒体行业的发展要求也与日俱增。特别是在融媒体背景下，新媒体强大的功能优势及发展前景给传统媒体行业带来了巨大的发展压力。新媒体时代的来临打破了传统报纸、杂志、广播、电视四大主流媒体鼎立的格局，为传统传播方式带来极大改变。其中，音乐类电视节目面临着网络自制节目进一步抢占市场份额，亟须借助新媒体途径进行自我创新发展。传统媒体已不能很好地满足人们日常的生活需求，如果不进一步进行改革必将被社会淘汰，传统媒体缺少新媒体技术、传播和新颖上的优势，这会对其造成生死攸关的影响。如若传统媒体想要得到生存，就得及时和有效地完成向新媒体过渡转型，学习新媒体新颖化的技术及其强有力的新闻制作和传播形式。之前传统媒体制作的新闻往往篇幅比较赘余，对于现代化社会快节奏的生活这种新闻一定会令人望而却步，从而得不到实际的新闻价值。[1]传统媒体向新媒体过渡不仅是该行业所应用的技术和发展模式，重要的是其整个媒体团队的过渡。他们要明智地摒弃以往陈旧老套的新闻编辑模式，要进一步去加大其高科技技术的掌握力度，从而能使其更好地贴切时代的发展，向新媒体过渡。融媒体视域之下，传统媒体要积极地向新媒体过渡，这是实现共赢的有效举措。

（一）新媒体时代的到来使得传统电视节目市场份额不断缩小

在新媒体时代，传统电视节目市场份额不断缩小。一方面，传统电视节目由于自身局限使得市场份额受到网络节目挤压；另一方面，传统的电视传播平台已经无法满足当下电视节目所需求的观众号召力。在新媒体时代到来之前，人们获取信息的主要方式为传统的四大传媒，但是新媒体时代的到来，为信息传递的强交互性带来可能。人们借助电视、报纸等媒体获取信息的比例逐渐缩小，倘若电视节目不能在网络上得到及时、有效、大范围的传播，那节目无论质量如何都很容易无人问津，长此以往，市场份额自然逐渐缩小。此外，新媒体时代带来的网络环境更加宽松自由，网络平台上的自制节目在人们生活中逐渐占据更多的位置，而网络所具有的时效性是传统的电视平台所欠缺的。网络平台上的节目能够紧紧锁定受众需求，量身打造节目的同时，传统的电视节目市场自然受到挤压。

（二）融媒体时代迫使传统媒体节目不断优化自身

新媒体时代的到来，为人们日常生活娱乐带来更多选择。新媒体碎片化的信息摄取使人们原本花在电视等传统媒体的时间大大缩小，假如音乐类电视节目自身内容无法吸引受众，其存在便失去了市场意义。因此，新媒体环境下的高压环境迫使传统的节目反省自身，以求在如今扩大的市场上有一席之地。与新媒体平台在受众需求高度贴合的娱乐类节目不同，传统节目固然灵活性不足，但是其自身所具有的文化性是快餐化生产的许多网络节目无法企及的。在市场较为宽松的一段时间内，传统媒体的文化性被许多从业者忽视，而如今高度紧张的竞争市场需要传统媒体不断挖掘自身优势，形成核心竞争力，优化自身，实现行业水平的进步。举例来说，视频网站爱奇艺自制娱乐性综艺节目《偶滴歌神呀》虽然在推出后一段时间内以其独特的恶搞形式吸引了众多观众，但是当更加注重内容与音乐享受的音乐类电视节目《歌手》回归时，双方相较高下立现，电视节目的精雕细刻是多数快餐式的网络节目无法达到的。除制作水平进步之外，传统媒体还可以吸收新媒体网络平台优势，引入门户网站、社交媒体等宣传媒介扩大自身影响力，实现节目本身竞争力的提升。

二、传统媒体与新媒体之间的差异性分析

众所周知，新闻核心要素讲究的是及时性和正确性。而传统媒体对于新闻的采编过程显得过于繁杂，它需要经过一系列岗位部门分工编辑，一篇完整的新闻报道往往要花费数个小时的时间。这就大大地影响了新闻的时效性和价值，同时也严重限制了传统媒体行业的发展。虽然传统媒体侧重于准确性的报道，但是当其花费极大精力去探究新闻准确性的同时，新闻的整体价值已经被大大地削减了。[2]对比于传统媒体来讲，新媒体往往是以直播的形式向民众展示，让观众直接身临其境地感受到新闻正在发生，这也完全是现场式的准确性，这才是新闻传播和媒体行业发展的本质需求。新媒体往往是记者在拍摄完视频后直接向演播室提交，然后再进行简单的编辑和审批，这就大大提高了新闻传播的效率，同时这也是新媒体区别于传统媒体的关键所在。

三、传统媒体向新媒体过渡的有效措施分析

新媒体给传统媒体带来的巨大压力是不能被忽视的，传统媒体在新闻的制作过程、新闻编辑过程和传播途径方面都明显逊于新媒体。由此而言，在传统媒体向新媒体过渡的进程中，传统媒体行业要坚守其独有的发展优势，并对新媒体技术进行积极的探索，加强新媒体技术人才的引进，这是其发展至关重要的因素。传统行业在向新媒体过渡时，一个具有核心领导力的管理者是尤为重要的，其不仅关乎整个企业和团队的发展走势，而且是在重要决策时最具有思考能力的，这是该行业必不可少的关键。

前文已经提到，传统媒体向新媒体过渡和转型的关键点在于其整个团队的过渡和转型。在整个过渡过程中，作为其行业的工作人员，因为对新媒体发展技术的欠缺，导致在面对行业出现亏损和发展阻碍时只能坐而待之，不能做什么有效的措施来补救。其也不能很好地在传统媒体向新媒体过渡进程中提出妥善的指导建议和方针。新媒体行业对其员工的要求也有一定的限制，如若不能掌握新媒体行业发展的相关必备技能，必将会被该行业淘汰出局。[3]传统媒体在向新媒体过渡的同时，也不能完全将之前的职业要领摒弃，传统媒体与新媒体之间虽然有着很明显的区别，但是其两者的本质区别都没有改变，改变的是新媒体行业对媒体技术的要求。这就要求传统行业在向新媒体过渡的进程中，要明确二者之间的区别和联系，这样才能顺利地完成过渡。

四、结语

融媒体视域之下，传统媒体已不能满足于国人的生活需求，其向新媒体的过渡是时代发展的必然，也是传统媒体得到良好发展的关键所在。传统媒体已伴随人民生活很多年，人民整体的生活环境都发生了翻天覆地的改变。传统媒体向新媒体过渡也是贴切时代发展的必然选择，新媒体技术已得到社会发展的考量，其存在价值更是不可小觑的。现如今，新媒体已深入人民生活之中，并得到了人民的认可，这是新媒体存在的关键。总而言之，传统媒体向新媒体过渡是完全符合社会发展需求的，是人民对媒体行业的发展选择。

参考文献：

[1] 赵晓梅.探析传统媒体与新媒体融合的关键与路径[J].传媒论坛，2019，2（23）：39.

[2] 朱益辰.传统媒体与新媒体存在的问题及解决对策[J].传媒论坛，2019，2（21）：115.

[3] 贺斌，秦福强.传统媒体和新媒体深度融合的困境与对策[J].学报编辑论丛，2019（00）：340-343.

作者简介：张伟（1988—），男，陕西靖边人，本科，助理工程师，主要研究方向：电视技术。