融媒体时代新闻播音主持的创新发展之路

摘 要：随着社会经济不断向前发展，科学技术日新月异、迅猛发展，新兴媒体异军突起，多媒体深度融合，深刻地改变了电视新闻生产和传播样态，也为播音主持带来了挑战和发展契机。播音主持在自身发展中，必须与时俱进，在竞争中提高业务能力和增加自身优势，吸引受众，赢得受众。

关键词：融媒体时代；播音主持；创新发展

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0101-02

新闻播报是新闻传播过程的重要环节，新闻节目主持人是一档新闻的品牌代言人，是受众群体的代言人，承担着时代赋予的使命和社会责任。新闻节目主持人必须转变观念，提升业务素养，了解并掌握新兴媒体制作流程和相关特点，顺应时代潮流，加快转型的步伐，做一名符合融媒体时代要求的播音员主持人。

一、融媒体时代的介绍

融媒体是指把传统媒体和新媒体融合在一起，即电视、广播、纸媒与网络等，不仅仅局限于广播电视行业，还包括其他媒体行业，把这些相关行业的相似点和不同点相互融合。融媒体是现代信息技术发展的必然，也为国家政治经济社会发展注入了新活力，带来了新气象。融媒体给大众提供了丰富多彩的娱乐方式，例如抖音、微信、网络游戏、快手短视频、淘宝购物等成为了大众追逐的热点，人人都可以拍摄短视频，发布消息，还可以开设直播，展示个人才艺和魅力，并且从中获益。网络的高速运转，给大众的生活带来了巨大的改变和全新的体验，各行各业纷纷开始转变，顺应时代的发展，特别是传统行业人员融入时代新元素，把握时代的脉搏，跟进发展潮流。

二、融媒体时代下播音主持工作面临的契机与挑战

（一）受众群体多元化

融媒体时代背景下，人们了解信息的渠道变得多样化，人们在观看新闻的过程中，可以凭借文化程度、爱好等自主进行选择，由过去被动接收信息转变为现在的主动选择信息，信息接收方式发生了巨大的改变。[1]在这种现实境况下，对播音节目主持怎样发展、走向何方发出了拷问、提出了挑战。新形势下，播音员主持人要把握受众的精神追求、审美取向，了解群众所思所想，深度挖掘自身主持风格的独特优势，力求更好地契合節目，必要时可以适当改进主持风格，丰富节目主持元素，顺应受众群体的变化。重庆市万州区广播电台节目《叽叽喳喳下班车》就是一档融媒体节目，是主持人伴随性节目，节目从下午5点开始，也就是人们驾车在路上的晚高峰时段。主持人以原汁原味方言主持、全面丰富的动态信息发布，同时借助微信、微博交流，使受众成为节目的主角，参与性、互动性大大增强。不仅如此，通过万州广播电台平湖万州APP，人们不仅可以听广播，还可以看广播，利用直播镜头把广播电视直播间展示给受众，不仅满足了受众的好奇心，也有效拉近了主持人与听众的距离，成效明显。

（二）转变的关键时期

融媒体时代的到来，使传统的播音主持行业开始反思如何转变来紧跟时代的发展，迎合市场和观众的需求。当务之急是播音员主持人必须依据现有媒体的实际情况，在节目样态上有所改进和创新，加强与观众的交流互动，了解受众的所思所想、观众对节目有哪些不满意的地方，以调整和完善节目的采编播各个环节。现如今，各种各样的节目通过电视、微信、微博、网络移动终端传播和扩散，拥有自主选择权的受众群体会对节目进行选择和甄别。一个节目如果陈旧老套、千篇一律、缺乏新意，就不会受到观众的喜爱，观众只会一扫而过，绝不留恋。正所谓“穷则变，变则通，通则久”，现如今，对节目进行针对性的改良和完善，是必经之路。

（三）播音主持的特色和创新性有待加强

长久以来，部分电视新闻节目编排固化且陈旧，生产模式数年如一日，报道方式大同小异，新闻语言生硬古板，新闻节目缺乏亮点、看点，难以吸引受众眼球、赢得市场。在融媒体时代，传统的新闻传播模式要有适时的改进和创新，更具时效性、贴近性和时代性。播音员主持人在工作实践中，因节目制播流程的限制，业务发展具有一定的局限性，优势不够突出，创新性、特色性不足，逐渐在发展进程中趋于边缘化，不能有效丰富受众的收视感官体验，使受众产生审美疲劳，收视率逐渐下滑。与此同时，受众的节目品位越来越高，对主持人的要求越来越严格，时代与受众呼唤更多具有创新特色、突出风格的主持人。2017年央视推出了一档文化情感类节目《朗读者》，由董卿担当制片人和主持人，以人生经历、情感体验、背景故事与文学佳作相结合的方式，选用精美的文字，用平实充沛的情感读出文字背后的价值。董卿知性优雅的主持如一股清流滋润了观众的心田，大家在嘉宾的朗读中品读文化、感知情愫、体验人性的温暖和力量。众多网友通过央视频直播、微博、微信收看后，纷纷留言，给予点赞。

三、融媒体时代下播音员主持人发展的有效策略

（一）提高职业素养

职业素养是播音员主持人业务能力、内在修养的综合体现，是主持人在镜头前所表现出的语言操控、主持状态和风格特色。一个好的主持人必须提高职业修养，丰富内在积淀，才能较好地驾驭节目，发挥主观能动性，突显主持特色，彰显节目风格。随着融媒体时代的到来，对主持人职业素养的要求越来越高。在现如今的信息传达中，主持人要能够迅速剥离无关枝节，挖掘有价值的信息，通过逻辑思维、主持语言进行整合加工，再利用新媒体平台传播。聚焦社会热点、趣味盎然的信息能够立即被受众关注，进而使阅读量、参与率、“粉丝”数量迅猛增长。其中，换位思考尤其重要，主持人要从受众的视角来审视和思考，想受众所想、思受众所思，契合融媒体新闻传播的特征，为受众提供有品质、有深度、有温度的信息，这些要求主持人具有较高的职业素养，方能吸引受众、引导受众。

（二）坚守语言规范

中华民族语言体系历史厚重、博大精深、语句优美、表达精当，同时也具备复杂性、多元性等特点。普通话是我国通用语言和普及语言，以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文著作为语法规范。播音员不仅承担着新闻播音主持工作，还肩负着推广普通话的责任。播音员主持人的一音一字、一词一句有示范作用和发散传播性。因此，播音员主持人应秉持语言标准、坚守语言规范，做语言规范表达的代言人。伴随着网络的快速发展，网上主播日趋增多，其语言规范性参差不齐、表达水平高低不一，在这种情况下，需要播音员主持人语言标准、语句完整、表达规范、率先垂范。并且，播音员主持人在节目主持中尽量不使用含混不清、有双重语意的词汇，避免产生歧义、造成误会。对时下流行的网络热词热句，应结合时代发展特性，取其精华，正确使用，彰显语言的蓬勃生命力。

（三）更新思维理念和呈现方式

在融媒体时代下，多种新闻媒体的发展方式也在逐渐发生变化，人们对新闻传播的需求更加多样化，尤其是对播音员主持人主持风格的要求有更多的变化。[2]故步自封、一成不变、缺乏创新的主持风格势必面临被淘汰的命运。因此播音员主持人面对受众多元的需求，必须紧跟融媒体发展的步伐，更新主持思维理念，拓展思维方式，创新主持模式，使节目主持风格灵动多样，突显特色，顺应时代发展，增加竞争优势，稳步向前发展。

（四）掌握新兴媒体的特征

融媒体，顾名思义，就是要在“融” 字上做文章。从广播电视发展来看，就是要在以往媒体自身优势的基础上，有机融入新兴媒体，主要体现为新闻传播方式的改变。播音员主持人要熟知融媒体时代的要求和特点，首先要积极面对新媒体的出现，加强对受众群体的需求分析，从受众的角度感知新媒体的特点与功用，结合时代背景，丰富主持元素，改进主持风格，进而被受众接受和喜爱。其次，播音员主持人要借助新媒体平台，提升节目传播效能，强化竞争优势，提升节目收视率和市场占有率。例如万州广播电视台新媒体客户端平湖万州APP于2019年5月30号线上直播报道万州长江三桥通车实况，作为重庆“第一跨桥”，万州长江三桥历时6年建成。它的兴建改善了当地交通格局，方便了市民出行，促进了社会经济发展。通车当天，上万人从大桥通过，一睹三桥风采。浩荡的长江、伟岸的大桥、欢快的人流通过直播端口，在微信、微博上第一时间传递出去，受众宛如身临其境，反响热烈，现场群众在接受采访时谈感受、说看法、道心声，网友踊跃留言、发表看法，群情激昂，气氛热烈，移动终端平台交互性和开放性特点得到了充分发挥，融媒体的综合多元的宣传效能得以充分彰显。

（五）提升突发事件处理能力

对突发事件的应对、判断和处理，是主持人在工作中必须面对的状况和课题。事发突然，主持人要不紧张、冷静、沉着地应对，这就要求主持人具备较好的心理素质和灵活的应变能力。否则主持乱了阵脚，就会影响节目的进程和效果。对主持人而言，平时要注重对心理素质的训练，努力练就从容不迫的心态和紧急应对能力。不管是新闻直播、节目主持还是采访报道，一旦出现突发状况、紧急情况，主持人要平复心态，不慌乱，争取时间调整思路，理清头绪，在“危机”中发现“契机”，抓住要义，切入主题，铺展延伸。在突发性事件的主持中，如果处理得当，主持人往往会变被动为主动，变惊险为惊喜，产生意想不到的效果。2015年3月27日湖南台直播《我是歌手》 第三季歌王之夜，孙楠临时退赛，放弃晋级机会，对此突发情况，节目主持人汪涵遇乱不慌，机智救场，思路明晰，逻辑清晰，节目主持有要点、有条理，侃侃而谈，动之以情，鞭辟入里，机智救场。汪涵的临场表现展示了一个优秀主持人在面对突发状况时是如何做好应变控场的，堪称教科书范本。

（六）创新主持风格

当今科技高速发展，新闻传播主题逐渐多元化。伴随自媒体的出现，尤其是网络社交平台的出现，各种通信工具为新闻传播提供了平台，受众接收新闻不再局限于通过电视和广播，在手机和电脑上可以随时随地浏览信息，不受时间、地点的限制。面对此现状，播音员主持人要善于深挖傳统媒体的特点，利用其优势，更新主持观念，丰富主持风格，不断优化受众的收视综合体验，扩大受众群体。在热播的“奋斗有我 为梦发声”中央广播电视总台2019主持人大赛的舞台上，各位选手通过层层选拔，过五关，斩六将，在央视的舞台上进行挑战和比拼。他们才思敏捷、妙语连珠、朝气蓬勃、尽展风采。不论是3分钟自我展示，还是即兴考核、话题评述、正反辩论，各路选手以精彩的呈现，彰显了其专业的采编播素质、丰富的内涵、深厚的文学积淀、高超的专业水准。除此以外，还使大众欣赏到了一场超高水准的主持人赛事，也引领和指明了主持人业务发展的方向。

四、结语

在融媒体时代背景下，广播电视媒介的传播方式悄然发生改变，与此同时，电视播音员主持人要准确定位，与时俱进，与时代同频共振，充分掌握新兴媒体的行业特点，更新理念和表现形式，丰富主持内涵，创新节目主持风格，使节目形式更加多元、内容更加新颖，突显行业特色，彰显时代风范。

参考文献：

[1] 马鸿飞.融媒体时代下播音主持的发展之路[J].传播力研究，2019（21）：139.

[2] 阎鑫.融媒体时代下播音主持的发展之路[J].新闻前哨，2019（6）：49-50.

作者简介：谢丹（1975—），女，重庆人，大专，一级播音员，研究方向：播音主持。