县级融媒体中心建设的突围途径研究

尉晓华

【摘要】2018年8月21日至22日，中共中央总书记习近平在全国宣传思想工作会议上指出：“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”通过县级融媒体中心建设，打通媒体融合“最后一公里”。“加强县级融媒体中心建设”被党中央提出后，浙江省绍兴市柯桥区融媒体中心于2019年4月15日在绍兴市率先揭牌成立，完成了柯桥日报社、柯桥区广播电视总台的有机整合。同时，把打造“全国一流的区域传媒中心”作为首要目标，加强和巩固基层新闻舆论阵地，进而提高基层媒体的影响力和传播力。其中，先进技术是支撑县级融媒体建设的基本核心驱动力，也是维持基层媒体业务的基本原动力，对于基层媒体的建设具有着重要的意义。下面本文将对县级融媒体中心建设的突围途径进行详细分析，以供参考。

【关键词】县级融媒体中心;建设技术;突围途径;

中图分类号：G22                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）010-145-03

[Abstract] On from August 21 to 22， 2018， Xi Jinping， general secretary of the CPC Central Committee， pointed out at the National Conference on propaganda and ideological work： "do a solid job in the construction of the county financial media center， and better guide the masses and serve the masses." Through the construction of county-level financial media center， the "last kilometer" of media integration will be opened. After "strengthening the construction of county-level financial media center" was proposed by the Party Central Committee， the financial media center of Keqiao District， Shaoxing City， Zhejiang Province was first opened and established in Shaoxing on April 15， 2019， completing the organic integration of Keqiao daily and Keqiao District Radio and television station. At the same time， the primary goal is to build a "national first-class regional media center"， strengthen and consolidate the position of grass-roots news and public opinion， and then improve the influence and communication power of grass-roots media. Among them， advanced technology is the basic core driving force to support the county-level financial media construction， and also the basic driving force to maintain the grass-roots media business， which is of great significance for the construction of grass-roots media. Next， this paper will make a detailed analysis of the ways to break through the construction of county-level financial media center for reference.

[Keywords] County level financial media center; Construction technology; Breakthrough approach;

目前隨着我国科技的发展，传统媒体行业的受众规模在不断减小，其所占据的市场份额也在不断下降，使其营收造成大幅度的下滑。柯桥区作为经济强区，对柯桥区融媒体中心的建设投入了不少的资金支持，但是，对于基层媒体而言也面临着一些突出问题，如编辑人员的“老龄化”、技术人员的技能落后等等。因此，需要将基层媒体环境进行有效的转型和创新，才能保证其对于新闻宣传的重要作用。在县级融媒体的作用下，不断融合先进的创新理念和技术，将基层宣传工作与实际系统的搭建相互结合，创建新型的媒体建设。

1. 县级融媒体中心建设的相关内容

目前县级融媒体中心在方面主要结合其本地的特点与资源，一方面可以为用户提供一些专业的传播内容，另外可以与一些省市级别的媒体形成有效的差别，并且县级融媒体中心还需要将县域的政务公共服务融入到融媒体产品中，例如公积金、婚姻登记预约、机动车违章记录、医疗挂号等方面的公共服务。

第一，职业划分。从职业划分方面来说，公务员关注的资讯以政务类、经济类、文教类为主，经商人员关注的资讯以经济类、服务类为主，普通居民关注的资讯以文教类、生活类、娱乐类、服务类为主。

第二，人口地域划分。从人口地域方面来说，本地用户关注的资讯以文教类、生活类、娱乐类、服务类为主，外出人员关注的资讯以文教类、生活类、服务类为主，外来人员关注的资讯以经济类、文教类、娱乐类为主。

2. 县级融媒体中心建设的重要意义分析

第一，是时代发展的必然要求。随着社会网络的快速发展与建设，信息媒体的影响巨大，截止到2019年6月为止，我国的网民达到8.54亿，互联网的普及率达61.2%，手机网民规模达8.47亿，网民手机上网比例达99.1%。而目前新闻客户端与一些社交媒体方面已经成为当代年轻人的第一手信息源，信息传播较为广泛，这样的背景下不仅使媒体的传播格局已经发生着巨大的变化，同时社会组织、动员能力以及工作方式都发生了巨大的变化，在重要各级领导人的敏锐洞悉下将互联网平台融入到媒体建设中，进而为媒体建设创造了更大的价值和作用，坚定不移的抓好县级融媒体中心建设，为县级融媒体建设的创新与发展奠定联合好的基础。另外在互联网的融合几只虾，结合流程化的平台互相整合与创新，可以实现融媒体资源的有效整合，最后实施了信息内容、技术手段和终端平台等和管理手段的融合机制，放大其具体的效能和作用，在未来我国必定会出现一批具有强大生命力的媒体主流形式。

第二，是新时代治国理政的重要举措。习近平总书记指出：“在我们党的组织结构和国家政权结构中，县一级处在承上启下的关键环节，是发展经济、保障民生、维护稳定的重要基础。”在建立县级融媒体中心期间，需要建设以群众思政政治为基础的工作平台，这样有助于将所有百姓所需要的党委组织与政府工作有效结合，将服务延伸到基层管理中。其实在县级融媒体中心建设期间，最终还是要将重点关注到基层建设中，这样不仅可以提升新闻的整体舆论传播能力与引导能力，同时有助于基层党组织能够有效的利用组织的力量提升治网水平，进而不断的提升总体人员的社会主义意识形态，切实强化基层组织工作，以此来稳定县域社会、安定县域民心，更有效更强力地夯实执政基础。

3. 县级融媒体中心建设问题分析

3.1 脱离用户需求

在县级融媒体建立期间，一些县域一般都是将其作为一种政治任务或者政绩工程建设，并没有在根本上考虑到其有关资源的协调和优化配置，并且在内容产生一些电视台、报纸等媒体融合之后，又相关的开辟了一些抖音、快手等账号的宣传工作。但是在人们多元化的媒体信息要求下，很多县级融媒体中心建设的内容作为传统媒体的复制产品，缺少一定的新颖程度。

3.2 内容缺少一定的吸引力

县级融媒体目前只是采用一些当地的内容作为新闻的素材与报道内容，其具体的形式有着极大的单一性特点，另外这些主要的新闻报道主要是来自于一些县域的政府会议或者一些民生新闻等内容。其中会议主要是一些县政府所召开的会议以及县领导的讲话内容，社会民生方面主要是立足于县域内部的熟人网络，事情不大且比较繁琐，没有任何的新闻价值。因此导致县级融媒体建设中的新闻报道内容模式化较为严重，导致其失去了原有的新闻价值，最后无法吸引到大量的群众，进而使节目缺少关注度与流量。

4. 县级融媒体中心建设的突围路径

4.1 移动优先，增强创新服务理念

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”柯桥区融媒体中心建设过程中，中心领导就要求把“移动优先”理念贯穿整个区融媒体中心的所有层面。

为了增加群众基础，县级融媒体中心需要将内容有效地服务于用户，将用户自身的具体需求深层次的挖掘出来，结合基层媒体的发展现状，创新服务理念，为群众提供高质量的信息服务。“笛扬新闻”APP在开发之初，就根据不同用户的不同需求，在提供相关的新闻信息服务时，还将内容进行丰富，并且加入政务，以及生活、文化服务的相关内容。

4.2 媒体顶层建设的有效强化

对于县级融媒体中心建设而言，其主要的重点就是内容的顶层设计和建设路径的相关规划，在此过程中需要结合本地的优势资源来加强本地媒体的集约化发展，有效发挥融媒体的中心功能，丰富其内在内容。同时还需要对基层人员加强引导，将媒体更好的服务于群众建设。

第一：重视顶层设计，通过相关国家政策的扶持来科学地建设县级融媒体。同时需要明确基层政权建设的作用和基础性价值，将基层人民的意愿整合在一起，并且要求相关的领导以及干部将县级融媒体的中心建设与自身的的工作內容融合在一起，重视相关的绩效考核，完善工作各项指导方案。

第二：体制机制的有效完善。对于县级融媒体中心建设而言需要将其重要的服务作用和群众引导作用充分体现，在部门建设方面需要合理统筹、科学规划，并结合未来的发展目标将工作模式和机制进行合理创新。另外还需要对传统的媒体传播形式进行改良和创新，将媒体信息的传输通道扩展，建立灵活的工作模式与信息共享平台。

第三：根据实际基层融媒体的建设情况来将媒体中心的传统功能进行改良和完善，通过各种渠道扩展来改善传统信息单一性的传播模式，另外需要根据当地的发展背景和经济状况，将主要工作内容放置在对本地群众的服务方面，这样可以将融媒体的服务功能充分满足基层人们的基本需求。

4.3 建立专业人才队伍

在县级融媒体的建设中，离不开人才的支持，人才建设是县级融媒体中心建设根本，所以在县级融媒体建设过程中需要将人才的重要性加以重视，并在工作中科学选择专业人才，将一些鼓励和奖励机制融入到人才的建设中去，同时需拓宽人才引进的渠道，通过政府和社会各个机构的有机融合和各个部门的有效沟通，这样才能将专业人才引进的渠道变得多样化，将其充分的融合在县级融媒体的中心建设中。

另外需要建立人才培养机制，将人才的培养进行统一化，并且需要将这些专业人才建立编制，保证该队伍建设具有强力的专业性，为县级融媒体中线建设提供专业的基础，促进基层媒体事业的发展。

4.4 管理模式的有效创新

在县级融媒体建设过程中，需要结合实际情况来完善中心管理机制，不断结合外部客观因素和理念对现代经营模式进行合理创新，并需要在综合资金和专业人才的支持下完善媒体中心管理理念和管理模式，使专业人才资源和技术资源进行有效融合，将基层媒体的中心建设实现数据共通，促进媒体事业的发展。

县级融媒体的建设不但能够创新自身的服务能力，同时在媒体发展中也具有着重要的意义。并且以县级媒体的基本情况作为参照，设计高效的业务流程结构，将内部的相关信息进行快速的汇聚，提升内部驱动程序的工作效率，采取效率优先的原则建设完善的技术架构模式，进而利用导控引擎来快速驱动整个流程和模块，为运行效率的提升奠定良好基础，同时能够良好满足基层县级融媒体对于新闻业务模式的综合需求。

5. 结语

总而言之，县级融媒体中心建设的有效加强主要思想就是加强技术应用，因此只有将相关的先进管理观念与技术相互融合，结合现代基层媒体的发展情况，才能满足群众对于媒体的具体要求。

参考文献：

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[5]严昭行.探讨县级融媒体中心如何融合发挥作用[J].传播力研究，2019，3（22）：73.