广告设计及媒体定位分析

邓芳

（江西现代职业技术学院，江西 南昌 330000）

一、新媒体视角下的广告设计定位

媒体是传播具有价值的信息载体，新媒体是指在杂志、广播、报纸等传统媒体之后形成的基础上生成的一种新的媒体，包括网络电视、手机短信、数字电视、数字杂志、数字广播、数字报纸等。广告设计是在计算机平面设计上对图像、文字、色彩等的编排排版达到吸引众人眼球的方式。以网络媒体这个新媒体，大多数采用了精准投放的网络广告营销模式，广告设计与媒体之间是相互依赖、互利共赢的关系。广告是媒体经济来源的途径之一，媒体是广告信息传播的有效介质，媒体的权威性和认可度直接影响到广告的传播所覆盖的范围。现今社会是一个信息化、现代化、多样化的时代，消费者的选择范围比较大，同样类似的商品广告也特别普遍，一种是直接广告传播，另一种借助媒体传播，而让消费者留下印象深刻的是通过媒体传播所了解到的商品。因此，质量再好的商品，没有借助强力的媒体推广，也不能成为知名品牌。当今社会市场竞争不断激烈下，若不借助媒体传播力量终究成不了知名品牌。要想通过媒体将广告推广得好，也必须在广告设计上作出成就，将品牌特点和与众不同展现出来，才能发挥最大效果与优势。

二、新媒体交互式广告设计与推广分析

由于新媒体的出现使得广告的传播方式发生巨大的变化，使得传统广告在新媒体的推动下开始转型。随着互联网的发展，新媒体广告的形式在社会中占主导地位。现今新媒体广告的主要载体之一是微信朋友圈和今日头条，在新媒体广告形式的创新和发展过程中起了非常重要的作用。新媒体交互式广告设计产生互助性和互补性，在时间上、方式上和利用程度上做适当有效的鞭策，发挥新媒体广告设计优势，产生最大和最好的效果。在互联网的发展下，信息的数量不断增加，获得信息的方式也多种多样。新媒体广告也通过多种多样的广告方式散布在互联网的每个角落。线上和线下的能够紧密结合，同样的广告通过多种不同的方式呈现在众人眼前，达到全方位和广覆盖的效果。通过众人点评可以直接和消费者沟通，提高传播的效率，。广告在设计和鞭策过程中也要不断创新，设计广告的人员需经过精心设计和策划，运用各种艺术进行创造性组合，塑造一个意象有看点，吸引众人眼球和引起众人的兴趣。

三、广告设计与媒体定位的重要性

随着中国社会经济不断增长、市场竞争日益激烈，新的企业飞快成长，商场上的战场非常激烈，媒体是商品和服务在市场里运转的重要途径，企业可以通过媒体广告的大力宣传建立企业品牌和知名度，企业的产品需依靠广告媒体的宣传才能畅销世界各地。在庞大的商业市场中选择范围也逐渐多了起来，造成客户选择纠结的问题，要让客户知晓和认同自己的产品或者品牌，通过广告宣传手段，利用媒体大力推广产品的特性和销售量，提升企业的利润，传播企业的形象，增强企业竞争力，带动了中国社会的经济发展。这需要通过广告体现的内容与众不同吸引客户眼球然后通过媒体的方式进行传播推广，使客户认同此品牌。广告媒体是用于向大众发布信息的传播方式，是指传播商品和信息所用到的技术手段。同样的商品质量、价格、配方、服务等多种选择，商家只能通过广告设计与媒体传播方式占据优势和先机。广告设计和媒体组合起来运用，发挥其优势，使广告达到最好的效果。

四、结论

新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，以各种各样的形式出现在人们的视野中。新媒体交互式广告设计对未来的发展趋势便是受众与媒体之间更多更深层次的互动。在媒体平台发挥越来越大的影响力 ，广告设计也不断创新，不断突破，公众选择商品的范围在扩大，市场商品的竞争不断增加，商家也希望通过广告宣传能带来超过产品价值的更多价值。因此，广告设计，要以新颖的创意和适应的设计定位进行广告表现。网络媒体传播信息的方式不只是是单向传递而是通过点评等双向沟通，才能达到满意的效果。广告应该有针对性的定向投放，让用户通过看到的内容主动上门，有效的广告投放可以不断地吸引新的客户，从而给企业带来很好的广告效果和不断盈利，企业在做网络广告的时候都会应该仔细琢磨、思考、编排，好的广告设计更能得到客户的注意和认可，只有通过媒体宣传精辟、有亮点的广告才能为企业带来更多的客户。广告设计和媒体同时充分利用其互助性和互补性，才能弥补单一媒体在频率程度和接触范围上的不足，有利于减少企业的投入成本，节约费用，使企业赢得更大的利润。