西方年轻一代怎么读新闻

牛津大学路透新闻研究院

不久前，我們对英国和美国数十名年轻一代新闻阅读者进行了问卷调查和深入访谈，以了解他们的新闻阅读习惯。

在这里，“年轻一代”指18至35岁的人群。具体来说，包括西方常说的“Y一代”（“千禧一代”，25～34岁，相当于中国人所说的“85后”至“90后”）和更年轻的“Z一代”（18～24岁，相当于中国人所说的“95后”至“00后”）。

我们的第一个发现是，年轻一代高度依赖手机，每天花费大量时间与手机“互动”，用手机跟朋友聊天、阅读媒体、玩游戏、交友，等等。手机也是大部分（69%）35岁以下年轻人获取新闻的主要渠道。

其中，近一半（45%）的“Z一代”，每天醒来后都是先在手机上看新闻，通过电视和电脑获取新闻的比例分别仅有19%和5%。

与之形成鲜明对比的是，超过35岁的人群中，有30%习惯于每天先打开电视看新闻，先看手机的比例只有19%，另有18%的人喜欢听广播。

在手机上，年轻人又是怎么读新闻的呢？

57%的“Z一代”会先打开社交媒体和即时通讯工具。“Y一代”中，从社交媒体获取新闻的比例是43%，另有33%则习惯于直接上某个媒体的App或网站看新闻。35岁以上的人中，直接上特定新闻网站和App看新闻的比例要更高一些（39%）。

我们的另一个主要发现是，受访年轻人特别喜欢音频新闻节目，与此同时，视觉效果好的新闻形式也更受年轻一代欢迎。

与一篇800字的文章相比，年轻人对于视觉效果更好的新闻形式表现出了更强烈的兴趣。此外，由于不少新闻缺乏背景介绍，视觉效果一目了然的解释性图表和视频也极受欢迎。

不过，仍有58%的“Z一代”和64%的“Y一代”表示愿意读文字，因为阅读文字的掌控感和灵活度更强。年龄越大，喜欢读文字的比例越高——35岁以上人群中，表示更喜欢读文字的比例高达71%。

总体来看，西方年轻一代新闻消费者已经完全拥抱了数字媒体。“Y一代”对于传统媒体仍有怀旧之情，但“Z一代”对于那些在智能手机上展示效果不佳的媒体已经失去了耐心。他们认同传统媒体的重要性，但对于特定媒体品牌的忠诚度相比父辈已经大大降低，更愿意按偏好“混搭”阅读。