新媒体环境下体育文化传播的路径探究

摘 要：自从新媒体的出现，信息的传播不再依赖电视广播，随着互联网的发展信息都转向了网络化，网络的便利使信息加快传播。随着现代社会的发展，互联网技术水平得到了飞速提高。特别是以互联网为基础的新媒体得到了不断的发展壮大，其中，人们也越来越依赖于现代社会中的新媒体。现代新媒体的发展，得到了不断的丰富，由此直接影响到了广大人民群众的日常生活。而针对与体育文化而言，主要依赖于传统的媒体，也因此受到了现代新媒体的极大冲击，遭遇到了前所未有的挑战。立足于现代社会而言，新媒体技术越来越发达，偶尔体育文化要想得到更好的传播，就必须追随时代发展潮流，利用现代新媒体技术。在人们的日常生活中离不开运动，因此可以说体育文化和每个人都有着密切的联系，特别是立足于现代化的新媒体环境，必须要建立健全相关的体制机制，由此来推进体育文化的整体发展传播。

关键词：新媒体 体育文化传播 路径

Abstract： Since the emergence of new media， the dissemination of information no longer depends on television broadcasting. With the development of the Internet， information has turned to the network， and the convenience of the network has accelerated the dissemination of information. With the development of modern society， the technology level of Internet has been rapidly improved. Especially the new media based on the Internet has been constantly growing， in which people are increasingly dependent on the new media in modern society. The development of modern new media has been continuously enriched， which directly affects the daily life of the broad masses of people. As far as sports culture is concerned， it mainly depends on traditional media， which has been greatly impacted by modern new media， and has encountered unprecedented challenges. Based on modern society， new media technology is more and more developed. Occasionally， if sports culture wants to be better disseminated， it must follow the trend of the times and make use of modern new media technology. Sports are indispensable in people's daily life， so we can say that sports culture and everyone have a close relationship， especially based on the modern new media environment， we must establish and improve the relevant institutional mechanisms， thereby promoting the overall development and dissemination of sports culture.

Keywords：New media， Sports culture communication， Path

1新媒體的相关综述

1.1 新媒体界定

胡锦涛同志在中共十七大报告中提出并强调了中国“文化软实力”一词的首次出现，在当今时代，文化日益成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，已成为综合国力竞争的重要因素。社会主义文化建设新高潮的兴起，将激发整个民族文化的活力，增强国家的软实力。这表明“提高文化软实力”已经升级到国家战略的高度，为未来的文化建设指明了方向。“新媒体”仍然没有固定的定义，不同的学者有不同的看法。首先，“新媒体”的概念最早是由CBS技术研究所所长P.Goldmark于1967年提出的。“新媒体”是未来与传统媒体相比发展起来的新媒体形式，如报纸，广播，电视等传统媒体。它通过互联网，无线通信网络，卫星频道和计算机使用数字技术，网络技术和移动技术。诸如移动电话和数字电视之类的终端为用户提供通信和媒体形式的信息和娱乐服务。

1.2 新媒体种类

“新媒体”有多种类型，其基本类型可分为新的互联网媒体，新的移动媒体和新的数字电视媒体。本文根据是否可以移动分为固定新媒体和移动新媒体。其中，固定新媒体主要是网络新媒体和固定数字电视，固定接收终端。移动“新媒体”主 要指接收终端随着观众的移动而移动的媒体。例如，移动电话，移动电视和户外媒指的是放置在人们通常可以看到的地方的数字电视，例如，公共交通，航空，地铁，轻 轨LED彩色显示屏等。

2不断改变的体育文化传播路径

2.1 坚持“以人为本”的理念

人们进行体育活动，是为了增强体质，保持健康，促进人的德智体美全面发展，而传播体育文化主要目的是为了培养人们的体育意识。因此，体育文化交流也应该在公平竞争，热情，乐观，身心健康等方面大力宣传体育价值观。形成以社会主义核心价值体系为基础的体育价值体系，将其融入精神世界和群众生活世界。建立积极、健康的生活方式。“以人为本”的沟通理念不仅要求建立促进人的全面发展的沟通理念，还需要一种沟通手段，以满足人们在体育文化传播中的不同需求。例如，在伦敦奥运会期间，主要的门户网站都推出了奥运视频，如腾讯的“Pin WeiYing Lun”和“中国茶馆”; 新浪的“奥运三剑”，“奥运大国大米”等栏目;网易的“伦敦十天”和“网易伦敦电力榜”等栏目。与此同时，新浪微博还创建了一个大型3D互动社区，为用户带来参与各种比赛的乐趣。此外，CCTV3D电视频道为观众提供了200多个小时的伦敦奥运3D节目。这些多样化的体育项目极大地满足了不同受众的需求和兴趣，并取得了良好的效果。

2.2 建立品牌效应

在如此之大的新媒体的环境背景下，体育文化的传播务必抓住传播现实这一根源，个性风格特点是其应具备的素质，让传播品牌在受众心中根深蒂固，这才是其在当今激烈的竞争中立足的根本。体育文化传播品牌的塑造是以传播学科主体的传播为基础，通过对传播资源传播的独特优势的分析和探索，量身定做体育文化传播的可持续发展战略，打造更具核心竞争力的吸引力和关注度的体育文化传播产品。比如说，CCTV5得天独厚的优势表现在其是国有事业单位，其在财力、物力、人力资源方面的优势空前巨大，CCTV5及其中央电视台网络，中国互联网电视的体育频道已成为国内外重大体育赛事的专用频道。亚足联冠军联赛，欧洲冠军联赛，世界杯和奥运会等重大体育赛事已成为中央电视台体育频道的固定传播品牌。中央电视台在大型体育赛事的播出方面具有无与伦比的实力，如此之大的央企竟然不会影响到其他媒体在体育赛事和体育文化中的发展空间。

2.3采取多种渠道传播体育文化

传统媒体与新媒体对于体育文化的传播可谓是意义重大，传统媒体和新媒体的优势和劣势，其互动与合作军队体育文化的传播起着决定性的作用，加大其之间的合作互动是势在必行的。传统媒体的信息内容真实可靠性众所周知，其在深度和权威性方面仍高于新媒体仍是大方向，但新媒体信息却是大势所趋。虽然新媒体起步较晚，但它很快成为一种在便利性，人格自由等方面备受关注和便利的大众媒体。因此，我们应该进一步融合传统媒体以及新媒体，立足于现代新媒体背景，实现现代化的各种媒介的有机融合。各种媒体组织正试图突破单一媒体的局限，努力创建多媒体业务平台。媒介融合需要立足于媒介分化的基础之上，由此实现全媒体的互动交融。

2.4 各文化间相互交流

体育文化的起源是很早的，各种流域和部落之间的交流很少，因此体育文化的传播非常有限。而且，由于封建意识形态的影响，体育文化受到武术和地域等一系列因素的制約，体育文化的交流非常严格。一些具有民族特色的民族传统体育受到私人或地方的保护，因此没有广泛传播。近代以来，随着经济的不断发展，体育文化的传播被称为商业文化。新媒体具有生产和转化文化的功能，具有传统媒体在历史文化和外来文化的传播和发展中所没有的优势。

2.5 提高体育文化的发展

为了促进体育文化的进一步发展，有必要加强新媒体的建设，就我国的传统媒体而言，其传播历史悠久，达到了几百年，甚至是几千年，而现代新媒体发展时间比较短，在报道经验和许多其他方面，与传统媒体仍有很大差距。因此，这需要在新媒体的建设上 投入更多的人力，物力和财力，建立全面的栏目框架，丰富内容，增加对观众的吸引力。同时，我们还必须注意同行业资源的整合，避免相似之处，为体育文化的传播创造最大的利益。

2.6 形成健全的体育文化传播的信息体系

无论什么只构成一个完整的系统，所有事情都可以走上正轨，继续朝着正确的方向发展。在新媒体环境中，所有信息传播都是相互的。因此，在利用新媒体开展体育文化传播的过程中，有必要建立和完善具有开放性和包容性的信息传播体系，从而促进体育文化的传播、扩大体育文化在网络和现实等各个领域的影响力，增加观众。

3新媒体环境下体育文化传播的未来展望

3.1 “新媒体”的使用必须有一定的规章制度或者法律作为基本保障

近年来，“新媒体”的迅速兴起和发展给社会带来了许多便利，也带来了许多社 会问题。例如，在线侵权，在线言论和国家安全以及违反道德规范导致了许多社会纠纷。

俗话说“无规矩不成方圆”。作为一种新的交流方式，“新媒体”在法律和监管体系中仍 然不完善，需要加强和完善。第一，积极学习借鉴国外媒体管理成功先建，是国家和政府义不容辞的任务。有针对性地研究“新媒体”的发展现状，趋势和特点，加快立法步伐，加强执法力度。其次，要加强“新媒体”产业的自律。它是通过行业本身实现自我控制和约束，例如，开设网络投诉热线并接受公众投诉;制定和实施行业规则等，营造健康，平衡的“新媒体”生态空间。

3.2 对信息的采集、制作与传播过程要“把好关”

我们不仅要遵循“民族伦理”，还要遵循“全球伦理”，这意味着我们不仅要站在国家的立场去思考使用。“新媒体”进程中涉及的伦理问题也必须站在国际层面的高度，注重全球化的道德规范。其次，高科技手段可用于调节和控制信息。比如：使用先进的过滤软件过滤信息，充分利用防火墙技术阻止不健康信息，并使用先进的加密技术保护内部信息资源。

3.3紧邻国家发展脚步，亦步亦趋，不忘初心

体育文化的传播的方向政策离不开国家的政策方针，可以更肯定的说必须与国家政策相辅相成。“一带一路”的国家大政策背景下，体育文化的传播在新旧媒体的整合下，即能推动传统文化传播，更是国家软实力的重要体现，促进国家地区之间的文化交流，主推国家经济发展、提升城市综合实力等等这一系列的作用不言而喻。在新旧媒体更替的兵慌时代，体育文化的传播不能忘其根本，大方向必定是国家意志的体现，必定是民族的信念。

4.结语

随着现代社会的发展，互联网技术水平得到了迅速提高。特别是，基于互联网的新媒体不断发展，人们越来越依赖现代社会的新媒体。现代新媒体的发展不断丰富，直接影响着广大人民群众的日常生活。而针对与体育文化而言，主要依赖于传统的媒体，也因此受到了现代新媒体的极大冲击，遭遇到了前所未有的挑战。立足于现代社会而言，新媒体技术越来越发达，偶尔体育文化要想得到更好的传播，就必须追随时代发展潮流，利用现代新媒体技术。在人们的日常生活中离不开运动，因此可以说体育文化和每个人都有着密切的联系，特别是立足于现代化的新媒体环境，建立和完善相关制度 机制，促进体育文化的全面发展和传播。

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作者简介：杜安宇，男，汉族，湖北潜江人，体育学硕士，武汉体育学院研究生院社会体育指导专业，研究方向：体育经营管理。