浅析新兴广告传媒的发展前景与优势

董若兰 徐伟杰 邢现超

摘要：现在随着计算机行业的飞速发展及广泛应用，我国正经历着无以伦比的媒体变革，广告媒体的快速发展以及各种形式的新兴媒体快速发展起来，而且发展速度日益剧增。

关键词：广告传媒;优势;发展

引言：

广告的意思就是以大众接受的方式向社会广大公众告知某件事物，广告必须依赖媒体才能进行更好的传播。因此，新兴媒体的发展，给广告的发展带来了重大的影响，广告媒体投放情况也随之发生了相应的变化。

一、广告传媒含义

广告传媒的核心是所有媒介都是媒体，通过商品自身的信息，为消费群体进行合理宣传。在极少增加投入、不需要新的渠道、不产生污染的前提下，促进商品的另外一种销售。并且由于人们对于另外一种商品信息的关注，反过来购买更多的商品，使两种商品的销售可以一起提高且增加销量。就如同自然界中，不同种类之间的“相互依存”，我们把这种广告宣传方式称为共生传媒，把本身带有广告信息的商品称为广告传媒。

二、新兴广告传媒优势

1、具有极高的传播性

商品可以到达的地方，广告就可以跟随到达，没有任何的限制与障碍。例如，把一批刚出厂的衣服进行出售，可以到达不同的地方从而实现广告传播。

2、时间短、有效性强、传播迅速

大家都知道，每个商品都有保质期，也就是说如果商品自身带了广告，不出意外的话，广告信息一定会在此物品保质期内迅速到达消费者手里，尤其是快速消费品所附带的广告信息。举个例子，把即将上市售卖的产品广告发布在票房很高的电影上，在一周内，这个信息将传遍全国。

3、投资者投资减少

如果利用传统媒体来发布广告，大部分钱都没有花在投资者身上，投入的广告也很少，进行宣传的投入也很大，只有少数的钱花在消费者身上就不错了。广告传媒完全改变，因为广告传媒只有很小的成本却能发挥出无限的价值，投资者也不需为此付出相当大的代价。

4.阅读率相当高，不会发生漏阅的现象

传统媒体，一份报刊可能携带上万条的广告信息，读者读到某一条广告信息的可能性也只有万分之一，有效阅读率都是非常低的。而广告传媒不一样，想象一下，如果你的日用品有印刷的广告，你肯定不会像新闻媒体上的那种是的漏阅，肯定会认真的读完，在有需要的时候还会找到并且利用起来。

5、具有捆绑式销售

媒体商品就一直为另一商品进行代言，只要商品的包装还存在。比如，在楼道里印上售楼的广告，看过之后，即使你暂时不需要购房，但是如果你需要买房或者亲友需要买房就可以立即找到售房信息，进行购买。

6、印象极深刻、非常简单的吸引注意力

可能一起出去玩，有人买的东西上印刷着广告，而你的朋友正好需要此产品，你的朋友的注意力肯定会在你买的商品身上，而且会优先选择你买的商品所印广告的产品，这些比在电视或者报纸上看的广告有效的多，而且让人记忆深刻。

7、广告制作成本较低

只需要对原有商品的包装增加广告，不需要增加任何的广告制作成本。洗衣粉本身没有那么多的内容可写，而一袋洗衣粉的版面和一张报纸的版面差不多，不增加任何成本，利己利人。为什么不拿出一半的版面来为其他商品服务，这就是节约成本的一个很好的方法。

8、廣告传媒的多方面优势

不论是单立柱广告、跨线桥广告、灯箱广告、车体广告，它们总能近距离甚至达到新媒体达不到的高度，它们的宣传推广力度不容小觑。在地理上也是占有很大优势，地理优势可以分为两种，一种是投放的位置一种是广告能不能结合地理产生创意广告，而其他广告形式可能做不到两者的结合。户外广告与人们的接触相对来说真实感大于其他广告形式的，而巧妙地将创意与户外广告融合就能达到广告的效果。

三、广告传媒的未来

近几年，我国传媒行业发展迅速，动漫行业、游戏产业发展飞速，国产动漫票房不断打破记录。腾讯游戏、网易游戏不断推新，这些在发展的同时，也促进广告行业的发展，广告也成为人们生活中不可或缺的一部分。市场上开始做广告传媒的企业及公司也越来越多，现在传媒行业已经是继实体经济后发展最、最迅速的行业。把广告带入传媒中，两者相辅相成，不断发展，相互促进。现在许多大学也开始开设相关专业，说明此行业发展潜力还是巨大。但是随着行业的发展，市场饱和度也就此增加，教育专业和岗位数量也是十分有限。一些公司也面临裁员的风险，虽然广告传媒行业对社会发展做出巨大贡献，是广告行业进步的一种表现，但是随着行业的发展，消费者对此行业的要求也越来越高，因此需要更高的专业技能和创新。只要能够做到精益求精，行业的前景十分光明。由于国家政策支持具备条件的文化企业上市融资，鼓励包括已上市的比较强势的文化企业进行并购重组，社会资本可以和传媒资本互相借力，加上不少非时政类报刊已完成转企改制的任务，我国传媒业未来的发展将有更好的遵循市场化原则运作的环境。

四、结束语

广告传媒行业前景虽然前路十分坎坷，但是风险与机遇并存，如果把共升传媒这个行业当成一种责任，对环境的责任、对生态的责任、对社会的责任、甚至是对全世界责任，那这条路一定是光明的，我们深知前方的任务艰难险阻，压力很大，但是不会因此停下脚步，要继续前行、努力奋进。

参考文献：

[1]葛淑君，成榕.新常态下广告传媒公司发展策略研究[J].对外经贸，2017（09）：127-129.