综艺节目主持人包装与品牌形象塑造浅析

摘要：综艺节目作为电视台品牌战略发展的一个重要组成部分以其策划严谨、娱乐性强、紧跟潮流发展的特点，在轻松活泼的氛围中向大众传播正能量的价值观。所以综艺节目承担着大部分吸纳观众的作用，是电视台收视率的主要拉动点之一。大众对综艺节目的接受程度较高，使得各个电视台争相注重综艺节目的发展，主持人是综艺节目发展的核心力量之一，因此，注重主持人的包装与品牌塑造是持续打造品牌化综艺节目的利器。

关键词：综艺节目;主持人包装;形象塑造

不同于中规中矩的新闻类等电视节目，综艺节目往往参与人数众多，现场进程按照策划环环相扣，这就给综艺节目的主持人提出了更高的要求。综艺节目要想打造成经久不衰的品牌，就需要注重对节目主持人的包装，从而提升综艺节目的接受度和影响力。

一、综艺节目主持人的包装

综艺节目主持人是直面受众的群体，根据社会心理学中的首因效应原则，观众对主持人的首先接受程度会作为第一印象影响观众对整个综艺节目的喜好程度。

1.综艺节目主持人的整体形象包装

首先，对于综艺节目主持人的年龄选择要考虑节目自身的性质和观众的接受程度进行差异性的选择，不能过分的追求年轻化低龄化，避免造成过度同质化而影响综艺节目区分度。其次，主持人这一职业主要通过声音向外界传播信息的，综艺娱乐节目主持人更要用语言和声音的魅力掌控节目的进行和发展。根据节目的性质对主持人语音语调进行差异化的包装，有助于帮助该节目從众多的同类节目中脱颖而出。再次，综艺节目主持人的服装选择也是提升整体形象包装的渠道。例如浙江卫视的《奔跑吧》节目能根据每期节目内容选择融入节目内容的特色服装。合适的服装选择既能迎合受众的审美，也能提高节目的艺术性和观赏性。另外，化妆是提升主持人气质的重要方式，化妆能够适当的掩盖颜面部瑕疵，提升主持人的精神状态。甚至目前高科技的特效化妆技术还可以进一步提升节目的娱乐性和观赏性，达到提升收视率的目的。

2.综艺节目主持人的内在素质提升

对于优秀主持人的培养，仅进行外部的包装是远远不够的，要想综艺节目做成长久的品牌，必须要重视主持人内在素质的提升。

首先，主持人要具有极高的专业水平，扎实的理论知识和精益求精的主持实践基础是主持人赖以生存的根本和素质提升的基石。所以主持人要在实际工作中树立终身学习的理念，紧跟国内外潮流和新文化的发展方向提升专业素质。其次，要提升沟通能力，综艺节目主持人需要通过语言艺术掌控节目的发展方向，提升言谈举止的舒适度和沟通水平是赢得观众的基础。最后，主持人要有深厚的文化底蕴，综艺节目往往要根据文化的传播需求安排各种类型的节目，这就要求主持人从节目的需要和自身的职业发展出发，提高思想性，丰富知识储备以适应多变的节目需求。

二、综艺节目主持人的品牌塑造

综艺节目因其娱乐性的特点，具有娱乐大众的功能，使得的受众广泛。随着各个电视台品牌战略的发展，综艺节目的占比增加。随着国外综艺节目的引进，国内的综艺节目竞争力也亟待提升，综艺节目要实现品牌化长久化发展，就要对主持人的品牌形象进行包装打造。

1.综艺节目主持人品牌塑造的特点

首先，呈现融合性的特点，综艺节目的主持人的品牌形象是综艺节目的代表，而主持人往往和电视台整体风格和发展战略融合在一起。其次，呈现多元化的特点，时代的发展求主持人要有多元化的发展方向。例如湖南卫视的优秀主持人何炅，不仅发展娱乐节目，拓展了音乐节目，知识类节目等多元发展方向，从而使主持人何炅演变成了湖南卫视品牌战略的一部分。最后，是主持人品牌塑造中的人格魅力性。主持人通过个人魅力的体现从而影响整个综艺节目的魅力。例如浙江卫视的中国好声音通过主持人华少的声音魅力提升了巨大的品牌价值。所以综艺节目在主持人选择和包装的过程中就要考虑到主持人的人格魅力。

2.综艺节目主持人形象塑造的途径

要想塑造主持人的形象，首先，要提升主持人的专业能力。专业能力不仅指主持人的基本语言功底和舞台功底，更要求主持人在控场方面，沟通方面，综合素质方面都要具有专业性、扎实的基本功和深厚的文化基础。广电的主管部门和电视台的领导要加强对主持人的筛选和培训，力求争取更多优秀的人才加入到综艺节目主持人的队伍中。其次，要做好形象公关与管理。主持人是公共形象的代表，主持人的一举一动代表着综艺节目甚至是电视台的品牌形象。所以不仅是主持人本人要注重对自身公关素质的提升，进行良好的自我管理，广电部门也要注重对主持人的形象公关和管理，从而避免主持人的负面形象带来持续的不良影响。

三、总结

主持人是综艺节目发展的核心，重视主持人的包装与形象塑造和品牌打造就是重视综艺节目的品牌打造。广电部门要加强对主持人群体的管理与培训，通过提升主持人的形象打造具有影响力的综艺节目，从而实现电视台的全面战略发展。

参考文献：

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[2]牛园.新媒体节目主持人品牌塑造研究[D]四川师范大学，2016.

[3]李梓源，形象包装设计在电视栏目整合推广中的应用研究[D].昆明理工大学，2014.

[4]楚喆.中国大陆电视娱乐节目主持人品牌化研究[D].河南大学，2012.

作者简介：段振楠，男，汉族，吉林省吉林市人，研究生学历，毕业于东北师范大学广播电视艺术学专业，主要研究方向：融媒体播音主持艺术、综艺节目主持。