可口可乐再推“城市美食罐”

每座城市的特色美食，不仅仅是当地人味觉的偏好，更体现出当地人文风俗独有的味道。近日，可口可乐以城市的特有“味道”为切入点，推出了30款“城市美食罐”。

新的罐身延续之前“城市罐”的摩登设计风格，融合了各城市的代表性元素与当地特色美食元素，如将著名景点断桥残雪和爽口的桂花糖藕元素嵌入人物的服饰中，巧妙地表现出了杭州的清甜味道。同时，可口可乐牵手美团点评，消费者用AR扫描罐身主体人物形象后，即可获取大众点评推荐的当地美食店铺，以及数额不等的美食券和“+1元换购可口可乐”的优惠券。

近年，产品包装成了可口可乐展现品牌创意、进行社会化传播的媒介，也成为品牌与消费者情感沟通的桥梁，“昵称罐”“城市罐”等无一不与消费者进行着近距离的互动交流。作为与“吃”紧密相关的饮料产品，此次“城市美食罐”的社会化营销，不仅使产品与餐饮美食紧密关联，更让消费者自发参与到互动中，融入了消费者的城市美食情怀与城市归属感，集趣味性和情感性为一身，可谓包装营销的典范。