2019全球传媒业大趋势

牛津大学路透新闻研究院

牛津大學路透新闻研究院近期发布了年度报告《订阅、补贴和平台压力：2019年传媒业大趋势》。报告通过对来自29个国家的媒体总监、高级编辑和数码部门负责人的访谈，预测了2019年全球传媒业的发展趋势。

一个主要的发现是，订阅和会员制将是新闻行业今年被重点讨论和应用的收入来源模式。与此同时，越来越多的新闻业领导者认为，优质新闻需要进一步被补贴。而社交媒体的使用量预计今年会下降。

具体来看，超过一半的受访者（53%）认为，将会使用或考虑使用订阅和会员制模式来增加收入，另有27%的受访者仍然着眼于广告投放。

近三分之一（29%）的受访者认为，高质量新闻需要被补贴，补贴来源最好是非营利机构。也有18%的受访者希望互联网和高科技平台可以为新闻生产作出贡献。

新的一年中，越来越多的媒体会把注意力从社交平台上移开，不再依赖其增加曝光率和阅读量，它们会专注于提供“更有意义”的内容。只有不到一半（43%）的受访者认为这些渠道“重要”或“极端重要”。

新闻读者将减少使用社交媒体，很多人认为那是“浪费时间”。

英国电视第四频道总编辑本·德彼尔认为：“对于社交媒体平台来说，2019年会是关键的一年，他们必须证明自己重视‘真相，认真对付假新闻，并愿意为严肃新闻付费。这方面的相关法规也可能会出台。”

报告还发现，假新闻的无处不在，可能会催生出“新闻信任指数”，帮助读者甄别高质量的新闻和可信任的媒体。但假新闻会继续存在，甚至转移到更封闭的网络和社群组织中，变得更加难以控制。

高科技对传媒业的影响会进一步加深。

78%的受访者相信，投资人工智能将有助于未来的发展。78%的受访者相信，声控技术对于新闻消费者如何获取内容将产生重大影响。75%的受访者表示，在未来一年的内容和经营战略中，音频新闻和“声媒体”将占据更重要的地位。

德国《明镜周刊》的一位编辑说：“我非常惊异于音频新闻和声控媒体的巨大潜力。今后人们会越来越多地通过‘说和‘听来获取新闻，而不是‘读，为此我们必须尽早做好准备。”

与此同时，“慢新闻”将成为一个关键词——但挑战是，会有多少人愿意读“慢新闻”产品并且为之付费？

无论如何，付费墙似乎并不是一个有效的办法——它正在把更多的读者拒于高质量新闻之外，导致人们不读新闻，或者使用“绕墙软件”。