蚌埠市文化创意产业发展对策研究

张佳琪 高天惠

摘 要：新时代下人民对文化的需求呈现"井喷式"增长，这要求文化产业不断转型升级，而文化创意产业则是社会文化产业转型与地区综合经济结构调整的重要砝码。本文运用PEST分析法深度剖析蚌埠市文化创意产业的发展情况，以蚌埠市星宇文化创意产业园为例，以SWOT分析法研究其现状，得出存在问题，并进行原因分析，在此基础上以经济管理学角度探究新时代下文化创意产业园的发展思路及方向，以推动地方经济转型升级，提高地区综合竞争力。

关键词：蚌埠;文化创意产业;对策研究

中图分类号：G124  文献标识码：A  文章编号：1673-2596（2019）01-0118-04

一、蚌埠市文化创意产业现状

（一）蚌埠市文化创意产业现状

蚌埠市拥有悠久的历史文化资源，素有珍珠城的美誉，于2015年被定义为皖北文化产业中心。“十二五”以来，蚌埠市在文化产业的比重、增幅、总量上已经跻身安徽省第一方阵。例如：文化产业生产总值在全市地区生产总值中的占比已达到5%以上，同时，文化产业的增速也快，相较去年增加了30%以上。通过蚌埠市在文化创意产业方面的努力，“蚌埠探索”被中国文化部确定为可在全国范围内推广的中西部地区文化产业发展的示范案例。

目前，蚌埠市已建设了1个国家级文化产业示范基地，2个省级文化产业示范园区和5个省级文化产业示范基地[1]。在肯定其成绩的同时，我们还意识到蚌埠市文化产业还存在国家级示范基地园区数量不足，未形成规模效应，文化创意产业占GDP比重偏低，文化产业未完善至适合蚌埠市民情的发展模式等一系列问题。目前，蚌埠市文化产业发展主要以项目数量增加为主，属于粗放型发展，缺乏创新型人才与科技型目标产业。

（二）星宇文化创意产业园基本情况概述

蚌埠星宇文化创意产业园是首个落户蚌埠市的文化创意产业园区，该项目以创意为灵魂，以动漫游戏产业为核心，背靠中国经济最发达的长三角地区，辐射华中、华东、华北、东北、西北乃至全国及亚洲动漫市场。在项目初期，它就被划为省市重点培养项目及蚌埠市重点招商引资项目，同时还列入安徽省的“861”计划名录中，于2015年跻身于第五批安徽省新型工业化产业示范基地。

二、蚌埠市文化产业及星宇文创园的发展情况分析

（一）蚌埠市发展文化创意产业外部环境分析

1.蚌埠市发展文化创意产业政策环境

要促进国内外文化创意产业的快速发展，合理的政府政策具有极其重要的意义。凡是文化创意产业比较发达的国家，都有较为成熟的政策体系[2]。

近年来，蚌埠市大力实施“文化强市”战略，建立了30余个重大文化产业项目库和文化产业招商项目库。同时，蚌埠市编制了《蚌埠市“十三五”文化产业发展规划》，旨在建立文化产业的完善发展模式。除此之外，蚌埠市根据《蚌埠市文化产业发展专项资金管理暂行办法》与财政款项规划的相关规定，于2017年对市级文化产业发展专项资金进行项目审查、下发、扶持，一定程度上减轻了资金负担。

2.蚌埠市发展文化创意产业经济环境

2017年蚌埠市经济发展提质增效，全年实现GDP达到1550.7亿，同比增长了9.1%，在安徽省考核的10项主要经济指标中，7项增速高于全省平均水平近0.6个百分点，居全省第二位，6项增速居省内前五，全市经济保持平稳运行。

相对于蚌埠市近年的第三产业增加值，蚌埠市在2017年走上了产业结构优化的上升阶梯，产业结构由2016年的14.2：44.3：41.5调整为13.2：43.9：42.9，二、三产业合计占比达86.8%，同比提高1个百分点。同时，其高新技术产业增加值增长16.6%，高于规上工业增加值6.8个百分点;战略性新兴产业产值增长18.3%，高于规上工业产值3.4个百分点，各产业发展渐趋协调。

3.蚌埠市发展文化创意产业社会环境

2017年蚌埠市的消费市场持续繁荣，全年社会消费品零售总额725.1亿元，总量排名全省第五;增长12.6%，排名全省第一。其中，全年实现网络零售额为8.7亿元，增长87.5%，增速强劲，高于社会消费品零售总额增速74.8个百分点。同时，全市全年投资质量显著提升，全市5000万元以上项目投资增长25.1%，同比提高8%，全年技改投资增长36.5%，高于全省18.5%，位居全省第二位。新时代下，随着人们对美好生活需要持续增长，全年全市文化、体育、娱乐用品类销售量也呈现了可观增长。

4.蚌埠市发展文化创意产业科技环境

根据《蚌埠市2018年政府工作报告》全社会研究与试验发展经费达31.6亿元;万人发明专利拥有8.2件;新认定高新技术企业51家，高新技术产业增加值增长17%;新增国家级、省级研发平台12个、众创空间4个。

地区的高新技术发展离不开高素质人才团队的进驻，蚌埠市新引进高层次人才团队12个;“千人计划”2人;省特支计划领军人才9人;新建院士工作站2个;博士后科研工作站2个。浓厚的科技创新氛围使高新技术产业增加值年均增长了22.3%，市高新区在国家高新区综合排名上升30个排位。

（二）星宇文化創意产业园的发展情况分析

1.优势

第一，各方支持力度足。星宇文创园在建立初期，动漫产业被列为国家未来5年重点发展产业，于是顺应时势，得到了有关政府部门的大力支持和行业人士的高度认可。同时，其投资集团是蚌埠市第一家从事动漫游戏产业的大型企业，自身拥有着先进的研发技术以及雄厚的资金实力。

第二，园区定位准确。2013年蚌埠市还缺乏文化产业园的建设，星宇文化创意产业集团审时度势，分析蚌埠市文化特色发展，结合地理区域，具有前瞻性地创建了星宇文化创意产业园。其园区的定位为“全国最大的单体动漫游戏产业园”，旨在引领蚌埠市动漫游戏产业的跨越发展。在蚌埠市发展初期，动漫产业集聚较少，星宇文创园的创立无疑占了文化产业的空缺位，争夺了最初始、直接的资源，进驻了文化创意产业这片蓝海，从而吸引了如华立科技、希力科技、世宇科技及久游动漫等传统大型商用游戏研发生产企业的入驻，加速推动了蚌埠文化产业的转型升级。

2.劣势

（1）园区内活跃度低、建筑空置率高

星宇文化创意产业园建立时间尚短，园区内活跃度仍需制度激活，管理机制仍有待改善。产业园区内约有1/3企业和工作室关门歇业，出现了闲置现象，透过玻璃门发现其内部物件设施摆放比较凌乱，明显店面未用于经营销售或展示。园区内公共设施很少，整体呈现萧条情势，发展停滞。这是对产业园发展的阻碍，也是对资源的浪费。

在实地调研当天，园区内开放度低，并无官方所言“分区域”管理运营，并且开放的企业大多将此地店面作为厂房使用，工作环境较差，设备工具随意摆放，园区内似乎并无此类管理机制，使得园区参观性不强，基本无外来人士入园参观。

（2）研发创新型企业入驻少、高素质人才匮乏

入驻园区且正在经营的企业大多从事电玩设备、儿童娱乐设备的检修、回收、贩卖及制作，仅有几家研发型企业，缺少专注研发的龙头企业，使园区创新灵魂无法发挥带动园区发展。同时，高端的创新型人才和经营管理方面的人员严重缺乏，管理者除了应该掌握管理学相关知识，也应该结合蚌埠市相关地域特色文化进行管理目标设立。企业内部存在创新技术不够，研发能力弱，导致大同小异等问题，星宇文化创意产业园等多家企业已经出现招不到人、留不住人的现象[3]。

（3）产业集聚度不高、功能特色有待增强

一般来说，产业园中龙头产业的集中度越高，其内外部发展的条件就越来越充分，产业园发展就越来越迅速，进而获得更大的经济效益与社会效益。星宇产业园入驻企业的经营范围涵盖动漫创意设计、动漫产品研发、C2B产品定制等。总体来看，星宇产业园内产业较单一，集聚度不高，通过波特的企业竞争优势与钻石模型分析发现产业园内产业资本的汇聚仍停留在初期，这或许与星宇产业园的建园时间短有关系。

我国动漫游戏类的企业通常规模较小、创新能力不足、管理模式陈旧，所以游戏动漫类文创园往往综合竞争力不足，星宇文创园也陷入这种困境。由于自身创造力不足，全国动漫游戏文创园大多遭受此类困境，所以国内的动漫游戏文创园可以说千篇一律，可谓“千园一面”，园区特色没有和地区特色结合起来形成功能特色，这无形中形成了一个死循环。

三、文化创意产业园发展的对策建议

（一）品牌战略

所谓品牌战略，就是企业将品牌作为核心竞争力，使自己在经济市场中彰显特色，从而赚取差别利润的企业经营规划战略。星宇文化创意产业园必须在管理完毕消费者大脑、明确经济竞争环境的基础上，定好以核心竞争力为中心的品牌识别系统。

针对星宇文化创意产业园的实际情况，可以制定两个方面的品牌战略：一是加强自身品牌推广、打造特色品牌。星宇文化创意产业园需要多参加展会与行业活动，加大品牌宣传推广。二是加强引进和培育研发创造型企业的力度。加大力度招商、引进科技型企业，借力聚力打造特色品牌，强化入驻企业的品牌建设，如此一来对塑造产业园的核心专长、提高市场经济中的竞争能力有很大的推动作用。

（二）规模经济战略

规模经济简单来说就是在产量增加、成本下降的情况下引起总经济效益增加的现象。文化创意产业需要产业园的集聚基础，恰当的集聚效应可以有效提高产业附加值，带动相关产业发展。将文化创意产品的创作、生产、加工、销售连成一片，以在文化创意产业园区内形成配套集群的具有专业化分工关系的产业群落[4]。此外还需要多多集聚专业人才，延揽经营管理人才，构造一支懂市场、有特长、有眼光、懂营销的文化创意企业商人，打响产业集聚的斗争战。

星宇文化创意产业园可以从设备、生产线、工艺过程入手，采用先进工艺，设备大型化、专业化，实行大批量生产，生产游艺产品必须注重产品的“三化”，即标准化、专业化、通用化，从而降低单位产品成本和设备投资，提高产品质量，降低能耗原材料消耗等等各种物耗。

（三）差异化战略

文化创意产业的生命力必须在本土化、民族化的基础上创造出来。它具有区域特征，星宇文创园必须由政府主导借力于地方所具有的文化产业的区域性优势，使区域文化产业加入国内市场甚至国际市场的竞争中。

由于星宇文创园起步与发展较晚，相对市场竞争力弱。对于星宇文創园自身来说，可以学习苏州市旧城空间文化创意产业园“静态+动态”的功能业态发展模式，在区位、资源、企业文化、产业历史方面深入挖掘园区独有个性特色，以己之长而击彼之短，避免出现“同质化”现象。除此之外更必要的一点是在园区招商、服务、营销，制定专属个性化管理扶持制度，增强入驻企业的信心，大力发展园区内的创业扶持服务平台，通过众创空间带动更多有志向的创客。

（四）人才战略

星宇文创园与蚌埠市大学城、大学科技园距离近，这要求星宇文创园加强与高校科研机构的互动沟通，实现联动发展，即构建出“高校为园区的发展提供专业人才、科研成果，园区为高校创意人才提供实践场所和就业机会”双赢模式与互助关系（如图1）。这或许可以借鉴澳洲昆士兰文化创意产业园的经验。它作为发展最好的产学研于一体的文化创业园园区，政府带头与昆士兰大学合作，企业为周边大学提供实践孵化平台，培育研发机构与创意设计企业，学校为园区源源不断地输送专业人才与科研成果，具有很强的叠加效应。

五、结语

时光荏苒，鼓韵铿锵，作为中西部城市的典范，蚌埠这座城市中令人骄傲的历史和文化符号无数，它是镌刻时代风貌的城市，从千年的守望中走来，正以崛起的力量起航。星宇文化创意产业园，亦在此机遇下，搭乘经济转型之快车，打造一个游戏行业的资源分享平台，凭借行业资源的集中，汇聚动漫精英之智慧，共同为动漫行业发展献策献力，为蚌埠动漫游艺产业发展乃至全国动漫游艺市场的发展推波助澜，使蚌埠成为动漫游戏领域又一颗璀璨之星。

参考文献：

〔1〕俞香云.蚌埠市文化产业发展现状与对策刍议[J].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版），2015，（02）：14-17.

〔2〕蔡荣生，王勇.国内外发展文化创意产业的政策研究[J].中国软科学，2009，（08）：77-8.

〔3〕朱雯.苏州市文化创意产业园发展现状及对策研究[D].苏州大学，2015.

（责任编辑 赛汉其其格）