从宣传媒介上论安庆文明城市宣传标语的改进

王菲

（安庆师范大学传媒学院，安徽 安庆 246133）

现下的宣传标语仍然是宣传性过强，缺乏人文关怀和信任，普遍存在一种要求的意味。就拿创建文明城市的宣传标语为例吧，共有24条标语，所有的标语都是要求性质的，前19条就是对市民要求的，后5条是对政府要求的，它是一种要求，对人没有内在的作用。比如说:市民素质高一分，城市形象美十分,注重家风，注重家教。人人都知道文明好，人人也都知道我文明城市就文明，人人还知道，家风家教很重要，这是大家都知道的道理。但是如果想要达到好的良好的宣传效果，你所宣传的东西就不能光是人们都知道的，而是真正对他内心起作用的。你不如把标语写成:“城市因为有你，而非常自信成为一座文明城市。”这一句话里面包含着对人的信任，让人能获得一种认可，从而产生幸福的感觉，这对他成为一个文明市民有着良好的内在作用，比空洞的要求性的宣传标语效果要好得多。文学中有很多温暖人心的话，不但可以提高人的文学素养，关键还能提高人的幸福指数，让人们从内心获得一种满足感。我想把这种优美的文学字词用在我们的宣传标语当中，会有一种很好的宣传效果。宣传标语是在宣传时用简洁的语言表达一个意思从而达到某种宣传目的文字。标语的作用是便于“造势”，形成一种氛围，也容易起到“安民告示”的作用。早在20世纪三十年代，红军在各根据地就在房墙上写下了大量的宣传标语，不少至今犹存，成了红色文物。标语更在文化革命达到了登峰造极的地步。它具有非常明显的时代特征和行业特色，如“计划生育”标语，“山林防火”标语。目的性很明确，或宣传某些政策，或主张某种理念，如：“谁烧山，谁坐牢”，“要致富，少生孩子多种树”，在那个时代产生了很好的宣传作用。但现在社会发展了，人们的认知水平也改进了，宣传标语也要改进。从宣传媒介上，要由过去的刷在墙上转变到用各种各样的媒介和各种多样的形式更有针对性地宣传。

一、从过去的平面媒体宣传到多媒体宣传的转变

我们的时代已经不再是大蛋糕宣传的时代了，大众化的宣传方式已经不适应现在的时代发展了，宣传必须分众化。把大众这个大蛋糕分成不同的小众的块，针对各小块不同的特点进行有针对性地宣传。我们可以借鉴多元化的传播渠道，归纳起来有三种:电视的推送、主流网站的推送和手机的推送。电视是抓住老年人和小孩子的这部分受众，主流网站是抓住中年以上的这部分受众，而手机是抓住社会中坚力量的年轻受众。因为年轻人是社会的中坚力量，所以说年轻的这部分受众是最应该抓住的受众，手机的内容推送应该是宣传标语推送的重中之重。

我们现在处于注意力经济的时代，谁抓住了注意力，谁就抓住了市场。使用手机媒体的信息传播怎么能抓住注意力，这需要有策略，并不是没有重点，胡子眉毛一把抓的。我们要讲究分众，要达到好的传播效果，就必须抓住我们目标受众的重点受众，这个重点受众是年轻人里面的意见领袖，然后让意见领袖去发挥它们本身的传播效能，就能得到一个很好的传播效果。

年轻人中的意见领袖，也就是优秀的年轻人，优秀年轻人的特点如下：第一，有好奇心，能够主动学习新事物、新知识和新技能。第二，对不确定性保持乐观。第三，不甘于平庸。第四，不傲娇，要能延迟满足感。第五，对重要的事情有判断力。正是因为这些意见领袖有这样的一些特点，也就决定了他们使用手机媒体的特点就是：第一、他们不接受被动推送，他们所采用的获取信息的方式是主动搜索和关注。比如说他们会用他们选择的app，关注他们想要关注的信息。自媒体的一些大v是他们主动关注和搜索信息的主要来源。这就使得我们创建文明城市的信息要推送到他们所关注的这些大v那里。第二、他们接收的都是高质量的信息,不是无脑的灌输式的信息。这就要求我们创建文明城市的宣传文本必须是走心的高质量的文本，才能吸引他们接收，那就要求撰写创建文明城市宣传标语的人要具有很强的写作能力，写出来的东西确实能打动人。

二、从过去的文字为主的宣传形式转变到文字、图片、视频并重的多形式传播模式

我们的传播形式不能只局限于文字，在多形式的传播时代，我们还要尝试运用视觉、听觉传播。现在推崇视觉传播，视觉具有感染力强，阅读成本低廉的特点，我们要借用户外数字媒体播放很多精心制作的视觉信息来宣传文明城市的创建。我们可以附加影视作品、短视频、图片这样的宣传方式，一来形式更丰富，二来也更能让年轻的主流受众接触得到,我们也要动用听觉媒体。因为中产阶级的崛起，平静的听觉媒体的传播优势就凸显了出来。而且随着人们的文化水准的提高。有专家预测听觉媒体将会重新崛起并表现出很大的发展势头。我们要把我们创建文明城市的高级信息推送到年轻人中意见领袖通常用的听觉媒体上去，比如喜马拉雅等等。文字这种传播形式从文字的参与度高，内涵丰富就能决定文字形式的信息接收者是具有较高文化素养的群体，所以打造精品文本还是多形式传播的重中之重。这样，我们就适应了社会发展，形成了文字、视频和听觉三者并重的多样化传播形式。

综上，我们用转换视角的方式打造出精品文本，再通过多媒体的传播渠道和视频、声音和文字三管齐下的传播形式，争取将我们创建文明城市的宣传信息更有效地传播出去，真正实现宣传标语的文化宣传作用。