广播电视在移动互联时代下的变革和创新

李奕平

（吉林广播电视台，吉林 长春 130000）

移动互联网时代背景下，人们对于平板、智能手机等设备的应用越来越广泛，这极大的改变了人们的信息接收、阅读方式，导致传统广播电视在人们的视野当中渐行渐远，这严重阻碍着广播电视的长远发展。在这种情况下，如何才能够更好的应对所移动互联网时代所带来的巨大冲击，成为行业工作者思考的重点。

一、移动互联网给广播电视行业带来的机遇与挑战分析

（一）机遇

1.广播电视与移动互联网具有共通性。移动互联网传播是建立在网络的基础之上的，在传播同样内容的现时候，广播电视所占用的数据传输量要低的多，这样的优势，使得广播电视在移动互联网的支撑下得到了快速的发展。

2.广播电视与移动互联网具有兼容性。无论是广播电视还是移动互联网，两者的均具备移动的特点，这也就使得现两者具有兼容性，移动互联网的发展，为广播电视受众带来了更大的便利。

3.广播电视的受众不断增多。现阶段，随着广播电视媒体竞争的日益激烈，广播电视为了提高收视率，实现可持续发展，逐渐加大了对将节目内容及形式的创新，促进了广播电视媒体的专业化、个性化发展，因而受到了更多观众的喜爱，提高了节目收视率。

（二）挑战

1.年轻受众开始减少。当前随着移动互联网的快速发展，在很大程度上促进着新媒体的发展应用，凭借自身个性化、便捷化的优势，受到了广大青少年人群的追捧。而传统广播电视媒体，则成为老年人群的专属媒体，这也就导致青年受众数量不断减少。

2.广告开始减少。在青少年用户数量不断缺失的情况下，企业将更多的广告投放到新媒体当中，导致传统广播电视媒体广告数量急剧下降，这对于广播电视的发展起到了严重的阻碍。

3.特色不鲜明。移动互联网时代背景下，传统广播电视媒产品特色不鲜明，品牌化程度低的问题越来越突出，这几大的降低了广播电视媒体的核心现竞争力，流失了不少观众。

二、广播电视在移动互联时代下的变革和创新对策探讨

（一）提升广播电视媒体的品牌传播力，提升其盈利能力

站在传统广播电视媒体的角度上来说，广告份额在很大程度上影响着自身的发展。要想实现可持续发展，广播电视媒体就必须要提高自身的盈利能力，充分的借助自身的巨大优势，积极的做好创新工作，进而提升广播电视节目质量。首先，在严格控制广播电视节目内容输出，在确保信息量的同时，尽可能的传播一些正能量内容，丰富节目知识容量，获得更高的收视口碑。举个来自来说，中央电视台综合频道创办的《中国诗词大会》这一档原创文化类电视节目，在传承弘扬了中国优秀传统文化的同时，促进了收视率的及口碑的提升[1]。与此同时，要积极创新改革节目形式，通过直播等方式，使得更多的观众参与到其中，为了吸引观众，要加大对原创节目的创作播出比例，丰富节目内容，其实提高广播电视媒体的影响力，进而吸引更多的广告赞助商，为广播电视媒体接下来的发展打下良好的基础。

（二）积极与移动互联网融合，打造全新传播载体

移动互联网时代背景下，以往传统的广播电视节目播放形式已经逐渐无法满足观众多元化需求，在这种情况下，就要进一步加大和移动互联网之间的融合，充分的借助其巨大优势，进而创新新型传播载体。基于此，首先要做好形态融合工作，广播电视媒体通过引进移动互联网的高校运行模式，在先进计算机网络技术的支撑之下进一步扩达播放路径，提高传播能力。与此同时，要做好对信息的准确判断工作，移动互联网时代背景下，网络中充斥着大量的信息，其中有真是的，但是却也存在虚假的信息，因此必须要做好信息真假的鉴定工作，确保广播电视内容真实。除此之外，还可以借助微信、头条等终端，使得人们随时随地就能够浏览节目内容，摆脱形传统来自空间、时间以及地域因素的限制，促进广播电视媒体收视率的提升[2]。和新媒体相比较而言，传播广播电视媒体节目内容更加具有深度、更具有权威性，因此在接下来的发展过程当中要充分发挥出自身的这一优势，进步提升广播电视媒体的影响力，以便于更好的立足于当前日益激烈的行业竞争当中。

（三）改变传播角度，提升团队综合素质

在过去的一段时间里，观众在接受信息的过程当中处于被动状态，而在移动互联网时代背景下，人们对于信息的获取更加的多元化，因此在接下来的发展过程当中，要积极改变传播角度，树立以观众为本的理念，主动为观众推送一些节目内容，吸引更多的观众参与到其中，提高收视率。除此之外，工作人员自身的专业水平及综合素质，也在很大程度上影响着广播电视收视率，因此在接下来的发展过程当中广播电视媒体要加大对工作人员的专业技能培训工作，切实提高全体人员的专业水平及综合素质，构建一支高素质、高水平、高能力的广播电视媒体队伍，克服移动互联网所带来的考验，实现稳定、可持续发展。

结语：综上所述，移动互联网时代的到来，给广播电视媒体带来了不小的冲击，但同时也带来了有利的发展机遇。为了更好的立足于当前日益激烈的行业竞争当中，广播电视媒体应充分的借助移动互联网的巨大优势，促进媒介融合，通过做好上述三个方面的工作，切实提高广播电视节目质量与收视率，促进广播电视媒体的可持续发展。