浅谈新闻宣传对企业发展的重要性及途径

史乐

（汾西矿业发电厂，山西 灵石 031304）

新闻宣传工作在鼓励团结员工，树立企业形象和提升知名度等方面都有着至关重要的作用。在当前的新形势下，企业新闻宣传工作人员应该提高“四个意识”，与时俱进，将新闻宣传工作作为企业谋求发展的有效途径。但在这里值得一提的是，一个企业的新闻宣传工作单单依靠几个写稿件的员工来完成，其难度系数较大。所以如何做好新闻宣传工作并保证其可持续发展是当前很多企业亟待解决的难题。

一、新形势下做好企业新闻宣传的重要意义

在现阶段经济下行的大环境下，一家企业要想在市场竞争中获得优势，提高竞争力，就必须通过新闻宣传树立良好的企业形象，为外部发展提供强大的舆论支持，同时以备突发的各种危机。历史和实践证明，有效的宣传工作不但能够创造有形价值，也能创造无形价值，这也是所谓的品牌影响力。所以，新闻宣传工作在企业发展中的重要意义体现在以下三方面：

（一）提高政治觉悟

新形势下宣传思想工作，要以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，使党和国家各项政策方针得到更好的贯彻和执行，使企业的重大部署、重大决策以及思想文化工作得到及时的宣传和推广，提高社会对企业的认知度，增强职工对企业的关切度，让社会各界对企业有个多的理解和支持，有利于企业的快速、健康发展。同时企业必须找准新坐标，应对风险挑战，把统一思想、凝聚力量作为新闻宣传工作的中心环节。

（二）树立良好的企业形象，提高企业竞争力

一家企业要想实现长足稳定的发展，就必须对外塑造一个良好的企业形象，而评价企业形象的指标除了知名度，还包括美誉度和文明度。通过加强新闻宣传工作，能够使企业形象和产品形象进一步得到巩固，也能够通过产品使社会大众认识、了解和信任企业，同时也能提升企业品牌的影响力。一个企业的形象，不仅包括无形的品牌形象，还包括领导形象和员工形象。其中领导形象一般是指最高领导者的素质和能力、工作业绩和作风、个人魅力等方面，通过新闻宣传展现企业核心人才，如新东方教育集团的董事长俞敏洪和格力公司的董明珠。而员工形象更多的指的是一线员工面对客户时的精神面貌、职业道德、技能水平和文化素质，也是当代社会最直接的硬性竞争，即产品本身和服务质量的竞争。通过专业的新闻宣传，不仅能够帮助企业受到社会各界的认可，塑造一流的企业形象，也能帮助企业打开走向国际化的大门。

（三）增强员工凝聚力和向心力，营造良好企业文化氛围

企业内部宣传不仅指内部刊发的文章以及活动，它是指可以在一定程度上引导员工的思想动态，调动员工积极性，凝聚团队向心力，保证企业安全高效生产的专业新闻报道。这样的通讯报道，一般可通过树立一个员工认可的典型人物，让榜样带动大家争做一面旗帜。企业着力打造这样贴近职工的通讯报道，了解职工的所思所想，逐渐形成属于自己的企业文化，久而之久，使企业具有强大的号召力和感染力。

二、做好企业新闻宣传工作的有效策略

企业的新闻宣传工作推动着企业的和谐发展，要做好企业宣传工作必须要从宏观及微观两个方面去进行，两手都要抓，而且两手都要硬，只有这样才能让宣传工作真正起到实效。

（一）宏观方面

1.企业管理阶层的重视度

企业要发展就离不开管理阶层的正确决策，所以管理阶层对企业新闻宣传工作的重视度直接决定了企业发展的方向，只有加强管理者对宣传工作认识的正确性，才能得到企业中心工作的各项支持，因此企业要做好新闻宣传工作就必须健全企业领导者的新闻宣传机制，提高他们对宣传工作的职责意识。

2.建立一支硬性的新闻宣传队伍

首先，企业要成立专业的新闻宣传机构，成立一支思想觉悟及专业水平都能达标的新闻宣传队伍，并实行人才储备及发展的策略。其次，加强宣传队伍的基本素质培训与学习，提高新闻工作者的思想文化素质，保证正确的宣传方向及舆论导向；提高宣传人员的专业技能学习，形成独特的写作风格；同时还要关注新闻宣传工作者的思想动态与作风问题，一定要严格执行国家的各项路线和政策，宣传正能量的新闻事件，营造和谐、进步的工作环境，带动各阶层员工的生产积极性，发挥出新闻宣传工作的巨大魅力。

3.完善企业新闻宣传机制

不论什么样的机构都必须要有载体，不论什么样的载体都要有机制来做后盾，所以企业不仅要有宣传媒介这样的载体，而且还要有完善的机制来做保护，这样才能更好的做好企业的宣传，扩大宣传力度及覆盖面。而要建立完善的企业新闻宣传机制，就必须要规范各项管理，制定考核，加强管控，有奖有罚，只有这样才能让机制得以正常运行，宣传工作得以良性发展。

（二）微观方面

1.对新闻宣传工作的热爱

爱好是做好一项工作的基础，只有培养对新闻宣传工作的热情，严格遵守和履行各种责任和义务，具有敬业精神、献身精神，才能把工作做到极致。

2.取长补短，加强学习

要有活到老，学到老的精神，能从忙碌的日常工作中抽出时间来进行学习，不断为自己充电，并能取长补短，这样才能得到不断的进步，才能让宣传工作为企业所用，让企业发展。

3.稿件质量的把控

提倡大家踊跃投稿，共同参与，但一定要把控好稿件的质量与效果，对国家的方针、路线、政策做好宣传，对企业的好人、好事、正能量的东西进行宣传，起到让人精神振奋，勇往直前的积极效果，突出企业的闪光点，做好企业对外形象的宣传。

4.标题的重要性

一篇新闻报道的标题可以说是它的“眼睛”，也就是说标题起着画龙点睛的作用，一定要做到醒目、吸引大众的眼球。

5.宣传工作要抓关键

新闻宣传是为了让人们最先了解国家的各项动态和企业的发展方向及策略等等，只有在新闻宣传工作中抓住亮点、难点和热点来进行宣传，才能真正抓住大家的心，才能引起公众的关注，才能加大对外宣传的力度。

结语

综上所述，新闻宣传工作不仅是企业发展的关键点，同时也是打开国际市场的敲门砖，所以在市场经济体制改革的新形势下，企业新闻宣传工作在面临挑战的同时，也拥有很多发展新机遇。而新闻宣传工作如何能保障企业和谐稳定发展，以及更好的服务于企业，仍是值得思考的问题。