浅谈新时代国有企业新闻宣传工作的创新发展

张慧

（汾西矿业南关煤业有限责任公司，山西 灵石 031304）

新时代，作为国家经济社会发展的支柱和重要组成部分，国有企业尤其是备受关注的国有煤炭企业必须以党的十九大精神为指导，认真贯彻落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述，进一步创新发展新闻宣传工作，紧跟时代发展步伐，讲好国企故事，传播好国企声音，展现好国企新形象，提升企业社会影响力。

一、做好国有企业新闻宣传工作的重大意义

（一）为思想政治教育提供工作平台

2018年新闻舆论工作座谈会中明确提出做好党的新闻与舆论工作，对党的路线、方针与政策以及党和全国人民的凝聚力具有重要作用，同时好的新闻宣传工作有利于加强对国有企业员工思想道德素质的指导，这就要求国有企业的新闻宣传工作要不断加强有关党的思想路线等新闻内容的宣传，最终促进企业文化建设与规章制度的健全。

（二）与企业科学发展相辅相成

国有企业的快速发展一定程度上为新闻宣传工作提供良好的发展环境，企业的新闻宣传工作为企业的科学发展发挥着调节和导向作用，两者相互作用，相辅相成。新闻宣传工作人员应以积极的、正面的宣传为核心，充分发挥正确的舆论监督与指导作用。对于社会贪污腐败等现象，要坚持以事实为依据，敢于直面报道，善于针砭时弊。

（三）带动发展企业竞争力

国有企业的品牌形象成为当下影响企业发展的重要因素之一，而企业良好的品牌形象不仅仅取决于产品质量，同时也受新闻宣传工作的影响。在企业发展中，新闻宣传部门能及时报道产品的开发、生产以及管理层的重大决策等，一定程度上能提高受众对企业的了解和认知，从而提高企业在社会中的形象，推动企业高质量发展。

二、国有企业新闻宣传工作现状分析

（一）新闻宣传方式落后

现代化正在向数字化、智能化的方向飞跃发展，传统的宣传模式已经无法满足信息化时代的要求，国有企业宣传模式的创新需要逐步开始向前推进。传统的宣传方式存在着档案管理信息传播不及时、宣传手段落后、与群众密切程度低等问题。随之给国有企业带来了一定的麻烦，主要体现在宣传方式的落后。目前，很多企业的宣传部门仅仅通过学习一些表面的东西，没有将真正有效的措施落实到实处。企业开展的宣传活动无法植根在人民群众中，不能反映当前时代的需求，上级部门缺少和员工群众的沟通，不能建立密切的联系，国有企业宣传部门员工的积极性也就调动不起来。

（二）对宣传工作不够重视

随着社会经济和科学技术的快速发展，对国有企业中宣传工作模式的创新也越来越深入，形成了新的发展趋势。但是部分国有企业对宣传的信息化转变采取忽视的态度，没有认识到宣传创新发展的重要性，并且对国有企业的创新宣传模式的经验不足，致使宣传不到位、不深入，造成资源浪费和信息流失。

（三）宣传的持续单向输出

一些思想观念相对落后的企业，不是有效利用新媒体丰富的信息资源、多元化的渠道、受众广泛且时效性较强的优势，而是始终在单一的思想输出，不接纳社会的新思想和员工的新建议，很难达到企业新闻宣传工作实践的预期效果。

（四）员工队伍建设不完善

员工存在固化的思想总会影响企业文化工作的正常开展，纵观企业文化宣传内容，绝大多数报道的都是机械性的摘取领导讲话或是政策原文，亦或是循规蹈矩的套用固定文件语言，很少能够和当前的经济、社会、文化等现状密切结合。企业文化工作人员的思想滞后直接会造成员工在工作中“没头脑”的跟着走，而宣传工作不到位就会阻碍舆论起到的激励前进的作用，这种旧思想导致文化工作难以正常开展，造成员工工作积极性不高和大众对文化工作的误解。

三、新时代国有企业新闻宣传工作的创新发展

（一）增强宣传意识，明确宣传的重点

企业管理层的对于宣传工作的重视程度是宣传工作的顺利开展重要前提，只有企业领导树立积极的宣传观念，大力支持宣传工作，抓好宣传工作的质量，才能使宣传工作起到应有的效果。可以通过在企业内制定完善的信息宣传制度，使企业员工的宣传意识自上而下，层层落实得到提高，并将信息工作纳入全年绩效考核当中，从而督促宣传工作高质量的运行。对外进行宣传时，国有企业的重点应该放在自身的生产经营与安全管理方面，对内则是宣贯“勇敢跨越、追求卓越”的企业精神，时刻体现以人为本，鼓励创新探索，确保企业员工思想上统一团结，产生共鸣。以鼓舞人心的方式化解员工消极情绪，从而提高工作效率，快速创造价值，提升企业核心竞争力。

（二）重视基层组织

基层是庞大且至要的团体，基层的力量将决定企业的发展速度。企业自身的真实状况源自基层的塑造，所以宣传工作的实践要更多的关注基层组织，深入内部，鼓励基层员工将一线工作的心得分享出来，才能确保宣传内容的真实性与实际性。重视基层的宣传，企业才能不脱离实际，让每个基层员工意识到自身的重要性，从而激发潜能，把水滴最终凝聚成江河。

（三）宣传队伍的现代化建设

在习总书记新时代的带领下，国有企业的发展有了更多的机遇，所以我们必须与时俱进，具备创新意识，用新时代的思想来执行宣传工作。那么，国有企业要为此配备专业化的宣传队伍，勇于选择思想过硬、敢于创新的青年人担任信息员以及影像拍摄的工作；加强对宣传工作人员的培训力度，提高宣传队伍的专业素养和能力水平，对于在宣传工作上较为突出的员工要重点培养，树立典型，充分挖掘每一位宣传人员的潜力，提高宣传队伍的整体素质。同时，也要在国有企业内部做好现代化的建设，配备高质量的拍摄仪器及信息记录设备，利用先进的硬件设施提高工作效率，减少人工操作出现的信息疏漏等等问题。只有不断的提高宣传队伍的水平，用新时代的思想武装头脑，鼓励更多的青年员工参与到宣传工作中，为宣传队伍注入新鲜血液，拥有鲜活的创新动力，才能推动国有企业的精神文化建设跟上时代步伐。

结语

综上所述，新形势下国有企业在开展新闻宣传工作时要积极宣传创新管理理念，增强新闻宣传工作的教育宣传功能，同时提升宣传人员的专业能力，健全新闻宣传工作机制，从而提高职工的思想政治素养，增强国企凝聚力，推动国企持续稳健发展。