探讨旅游纪念品设计的创新思路

摘要：旅游纪念品就目前来说是一个较为模糊的概念，在学术上并没有明确的界定，本文从旅游纪念品的特点和行业现状出发，试图寻求旅游纪念品的设计创新方法，进而使旅游纪念品更具吸引力。

关键词：旅游纪念品;产品设计;创意设计

旅游业是近年来发展较为迅猛的经济行业之一，已成为“稳增长、调结构、惠民生”的重要力量，而旅游纪念品等相关商品更是在旅游经济中占有极其重要的地位。旅游纪念品虽然没有一个明确学术定义，但通常所指是游客在旅游的过程之中购买的，精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品。旅客购买旅游纪念品的目的在于记录旅游活动，或者赠送亲友。

一、旅游纪念品的特点

旅游纪念品作为众多产品类别中的一种，其特点符合其他商品的一般特点，但从旅游纪念品的功能上来看，它的独特性主要体现在以下三个方面：

（一）赠与性

游客为了欣赏或纪念自己的出游活动在旅游的途中购买纪念品，但更多是要将旅游纪念品赠与亲友，因此赠予性是旅游纪念品的一个重要特点。这就要求旅游纪念品既要体现当地的地方特色，又要彰显购买者的品味，同时还要兼顾价格因素。

（二）收藏性

旅游纪念品的收藏性是对一些能够体现出旅游地地域特点、自然风貌等的产品而言的，主要是指能够长期保存的纪念品。游客在购买旅游纪念品时希望它能够永久收藏，在多年后还能通过旅游纪念品激起当年旅游记忆，这就要求旅游纪念品要具有一定的收藏性，能够长期保存。

（三）便携性

游客在旅游过程中可能会一次性选择几个景区、甚至几个城市作为目的地，每到一个地方看到心仪的旅游纪念品就会出手购买，并带着这些旅游纪念品继续旅行，因此旅游纪念品要便于携带，减少旅客在旅行途中的麻烦，尽量降低途中的碰撞破损率。

二、旅游纪念品的行业现状及创新方法

旅游纪念品在各个景区均有销售，数量庞大、品类繁多，销售者为了获取更高的利润，往往通过价格战进行竞争，因此导致旅游纪念品出现粗制滥造、毫无特色等现状。影响旅游纪念品发展问题通常表现在以下几个方面，对此笔者尝试提出方案进行解决。

（一）地域特色缺失

经常旅游的游客通常会有这种感受，无论是到了哪个景区，不管这个地方的自然风光、风土人情、宗教文化和其他地方有多么的不同，销售的旅游纪念品不过都是那么几种，各个地方几乎没有什么区别，这让想要购买旅游纪念品作为旅行纪念和赠送亲友的游客无从下手。从事生产旅游纪念品的厂商都是按照销量来进行生产的，越是好卖的越是大量进行生产，同时减少销售量小的旅游纪念品的生产量。由于怕自己生产的旅游纪念品在市场上滞销就不敢对旅游纪念品进行创意设计，这样就导致了小众化的、具有创新意识的旅游纪念品越来越少，这也就解释了为什么游客能够买的旅游纪念品类型越来越单一。

要解决地域特色缺失的问题必须要深挖传统文化、地域特色。拿故宫博物院来说，2016年故宫博物院推出的文创类旅游纪念品增至8700种，仅2016年一年的销售额就突破10亿元，这些文创类旅游纪念品都是在故宫博物院藏品的基础上进行创新设计的。各地也可以根据自己当地的地域文化或者地域特色进行旅游纪念品设计，让旅游纪念品为当地带来经济效益的同时，还承载传播地方文化的使命。这就要求设计旅游纪念品的从业人员在对当地的传统文化、地方文化具有深刻的认知和准确的理解的基础上，再进行设计表达。

（二）缺乏新意

生产者不敢尝试生产新的旅游纪念品，也就造成了想对旅游纪念品进行创新设计的设计师们没有用武之地。即使旅游纪念品不断的推出新款、爆款也不过是在原来的产品上换换颜色、改改装饰图案，最多不过是采用了原来没有用过的材质，并没有真正意义上的创新，照这样继续发展下去，旅游纪念品将走投无路，再没有新意可言。

明信片是大众较为熟悉的旅游纪念品，它像照片一样展示美丽的风景、物品，反面又能记录旅行感言，还可以直接寄出赠与家人朋友。但明信片由于价格低廉不是上等的赠送礼物之选。但其他旅游纪念品又不能如明信片一样直观的展现旅游地的地方特色和人文情感，因此有了立体化明信片的方案提出，通过将明信片三维化，把明信片上的风景制作成微型场景摆件，既利于收藏有别致赋有新意。

（三）价格两极化

旅游纪念品的价格呈现出不同于其他产品的一个较为明显的特点就是，较为廉价的或者名贵的旅游纪念品较多，价格适中的旅游纪念品较少。这让游客的选择就变得十分尴尬，太廉价的旅游纪念品几乎没有收藏意义，而价格太高的又超出普通家庭的收入水平，不太可能买回来赠与亲友。

一味地凭空臆想是不可能做出符合大众需求的旅游纪念品来的，设计师只有脚踏实地的去调研，才能知晓游客真正愿意购买的是什么价位的旅游纪念品。有了明确目标的前提下去选材、加工，走价格适中的旅游纪念品生产路线才能更大范围的打开销售市场。

（四）实用性差

不管是买回去自己留作纪念的，还是赠与亲朋的旅游纪念品，常常都是买回去了就长期封存，要么就是直接丢弃，造成了大量的浪费，设计师必须为旅游纪念品的这一尴尬处境负责。要将旅游纪念品的定位从摆件、挂件这类的工艺美术品转变成大众化的消费产品，提升旅游纪念品的使用价值，增加其实用性。

三、结束语

我国的国民经济发展平稳，人均可支配收入持续增长，交通条件、基础设施都在持续完善，使得旅游行业发展前景广阔，旅游纪念品行业也迎来了发展的大好机遇。了解旅游纪念品的行业现状，准确的把握产品的特点和创新方法，才能创造出更多的打动游客的旅游纪念品。

参考文献：

[1]蓝海霞.旅游纪念品市场存在的问题及对策探讨[J].企业导报，2014.

[2]李爽.重庆旅游纪念品市场存在问题及开发对策[J].劳动保障世界，2015.

[3]黄文卿.浅谈黑龙江省旅游纪念品的艺术特点[J].艺术视角，2014.

作者简介：

刘莹（1988.04-） ，女，山东枣庄，研究方向：设计学专业产品设计方向。