推动文化旅游深度融合

文 / 张义学

陕西历史底蕴深厚，文化资源丰富，文化旅游深度融合是经济持续增长的必然选择。近年来，陕西省文化体制改革不断深化，文化企业不断壮大，文化产品不断丰富，文化产业整体实力不断增强，在全省追赶超越中发挥了重要作用。7月10日，陕西省委书记胡和平为陕西省文化产业发展现场会作出批示指出，文化产业是高质量发展的重要动力，是丰富人民精神文化生活的重要途径。希望各地充分发挥文化资源优势，坚持把社会效益放在首位、实现社会效益与经济效益相统一，坚持市场化改革方向，坚持创新发展，持续壮大文化产业规模，大力培育文化企业特别是龙头企业，出精品、出人才，推动文化旅游深度融合，真正把文化产业打造成支柱产业，为促进文化繁荣兴盛、建设文化强省、加快新时代追赶超越作出更大贡献。

推动文化旅游深度融合，要有远大的目标。去年10月，陕西省出台了《陕西省“十三五”文化和旅游融合发展规划》，提出到2020年，文化产业增加值达到1500亿元、接待境内外游客人数达到6.4亿人次、旅游总收入达到6020亿元、文化旅游投资总额达到3100亿元、文化旅游新增就业达到20万人——实现五个翻番。西安市委书记王永康对于西安则提出更高的要求——加快把文化产业打造成助推追赶超越的万亿级支柱大产业，建设丝路文化高地和世界文化之都。

人民对美好生活的需要中，很重要的一点就是文化需要。解决文化需要，旅游是重要载体之一。从这个视角来看，文化和旅游的深度融合有利于文化得到更充分的展示，有利于旅游业更具丰富的内涵。

推动文化旅游深度融合，要有强有力措施推进。今年4月8日，我国跨出文化旅游深度融合的重要一步——组建了文化和旅游部。这从顶层设计上，更有利于统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展。此前，全国各地纷纷出台了文化旅游融合发展的规划，部署推进文化旅游深度融合，《陕西省“十三五”文化和旅游融合发展规划》要求：坚持“以文强旅、以旅兴文”，结合陕西文化特色和旅游资源分布，加快构建以“两核十区”为主骨架的文化旅游融合发展格局。“两核十区”是指：以西安为中心的文化旅游融合发展核心区，以延安为中心的文化旅游融合发展核心区，以及宝鸡、咸阳、铜川、渭南、榆林、汉中、安康、商洛、韩城、杨凌十个特色文化旅游融合展示区。并通过一批影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑，带动文化旅游产业深度融合发展。依托陕西丰富悠久的历史文化、光辉灿烂的革命文化、特色鲜明的民俗文化、源远流长的宗教文化资源，以项目建设为载体和抓手，加强文化旅游产业软硬件建设，不断优化产品结构、丰富产品内涵，全面提升陕西文化旅游产业发展水平。

推动文化旅游深度融合，要从多方面全方位着手。加强旅游同非物质文化遗产结合，能够创新体验旅游、研学旅行和传统村落休闲旅游；加强旅游同文化创意及数字文化产业相融合，能够发展文化演艺旅游；加强旅游同红色文化结合，能够推进爱国主义和革命传统教育大众化、常态化；加强旅游同健康医疗相融合，能够促进温泉旅游、老年专项旅游；加强旅游与体育融合发展，能够大大推进体育产业发展，活跃大众参与性体育运动……

人民对美好生活的需要中，很重要的一点就是文化需要。解决文化需要，旅游是重要载体之一。从这个视角来看，文化和旅游的深度融合有利于文化得到更充分的展示，有利于旅游业更具丰富的内涵。说到底，文化旅游是一门幸福产业，消费者是最终的评判者。文化旅游深度融合，是旅游业改革的方向，需要秉持“利民之事，丝发必兴”的理念，从浅层相加转向深度相融，让旅游强国的大文章有诗意更有温度、有远方更有未来。