北戴河滨海旅游发展对策研究

摘要：本文以北戴河滨海旅游发展现状为基础，在大量分析北戴河滨海旅游现状的基础上，对北戴河滨海旅游概况、发展优势以及北戴河滨海旅游面临的问题进行详细的分析研究后，给出适应北戴河滨海旅游、符合北戴河滨海旅游发展现状的对策。首先，文章给出了北戴河滨海旅游的发展态势，对北戴河发展滨海旅游的优势和态势进行了准确详尽的分析，然后指出了国内外滨海旅游的资源特征；其次文章给出了北戴河滨海旅游的概况，写出了具体的北戴河本身的自然、社会以及人文、经济条件；再次，文章指出了北戴河滨海旅游本身存在的问题；最后，给出了对于北戴河滨海旅游存在问题的解决对策，解决对策从政府方面、宣传方面以及其他方面给出。最后总结，北戴河滨海旅游有着它固有的优势，但是在它发展的过程中不可避免的遇到了一系列的问题，解决好这些问题，北戴河滨海旅游才能发挥它更大的优势。

关键词：北戴河滨海旅游；优势；问题；对策研究

一、国内外滨海旅游发展态势

（一）滨海旅游发展背景

我国的滨海旅游有着很长时间的发展历程，古代文人墨客崇尚游山玩水，這是滨海旅游最早的发展模式。近代，外国列强入侵中国，从各个港口带来部分不经意间的游客；党的十一届三中全会以来，沿海地区作为改革开放的前沿优先开放，随着国内外贸易、文化政治等因素的发展，沿海地区成为连接国内外的桥梁，这给滨海地区的旅游发展带来了生机。20世纪90年代开始，海洋逐渐成为人们关注的焦点，滨海旅游开始大幅度的发展，带动了整个滨海地区的就业率，促进了滨海地区经济的快速发展。

国外的滨海旅游则发展更早，更加深入人心。在欧洲国家，大多国家国土面积较少，海洋资源成为他们不能忽略的一部分。以意大利的威尼斯为例，威尼斯是意大利东北部著名的旅游工业城市，它的市区涵盖着118个岛屿和邻近的一个半岛，还有117条水道交错纵横，享有“水城”的美誉。威尼斯是一个没有汽车的城市，一切交易活动都离不开水，发展到今天，威尼斯水城成为一种独特的旅游资源。这只是国外众多临水的城市之一，他们的滨海旅游从为停歇，一直发展。

（二）国内外滨海旅游资源特征

我们国家拥有长达32000公里的海岸线，横跨38个纬度，地处温带、亚热带、热带三个气候带，有沙滩、滩涂、礁石滩等滩型存在，但是可供开发的海岸线较少；我国有很多数量的海岛，但是可供开发的海岛却少之又少；我国滨海旅游开发并没有很完善，滨海旅游还有很多我们并未挖掘到到的潜力；我国的滨海旅游项目比较单一，缺乏活力。国外的滨海旅游资源丰富，可供开发的沙滩更多，开发的年限很长，滨海旅游发展相对完善。国外更加重视资源的可持续发展，在开发的同时更加注重保护，所以国外的滨海旅游资源保护较完善；国外的滨海旅游更受欢迎。

二、北戴河滨海旅游概况

（一）北戴河滨海旅游自然资源总体特征

北戴河是享誉国内外的旅游度假胜地，自然资源丰富，气候温润适宜，夏无酷暑，冬无严寒。北戴河大气质量高，这为它成为四季皆宜的旅游胜地提供了条件。北戴河鸟类资源丰富，植物类型多样，森林覆盖率为54%，可以见到的鸟类有405种，占我国现存鸟类的40%，北戴河人均绿地630平方米，居全国首列。北戴河的海岸线长，沙滩的松软洁净堪称北方第一，临海也是当地不可或缺的优势。有山有水，堪称绝境。

（二）北戴河滨海旅游资源地貌景观分类概况

北戴河海岸线总长126km，海岸线狭长呈带状。南临渤海，北依燕山，地势北高南低。辖内景观奇特，让人心旷神怡，北戴河滨海景区沙滩种类质量较其他景观区更多更优，上文有所提及。北戴河滨海景区内沙软潮平，北依联峰山，动植物资源丰富，自然环境较其他海域更胜一筹。

（三）北戴河滨海人文旅游资源概况

北戴河从清光绪24年开始作为皇家的避暑胜地，北戴河被开发以后，当时许多国际商界、宗教界人士纷纷到北戴河选址定居、安家置业。北戴河离政治中心北京相对较近，它的位置也决定了它的避暑官方地位。从新中国成立开始，它又自然而然的成为人民政府的暑期办公地，老一辈无产阶级革命家毛泽东、周恩来、邓小平等都曾到这里办公和休息。此后直到2003年，国家领导人和人民政府部分官员每年夏天都会到北戴河避暑办公，政府给当地的疗养院内修建房屋、道路和水塔等，以供办公与疗养之用。北戴河成为中国的“夏都”，这无疑是北戴河的一笔无形无价的财富。办公行为无形中成为北戴河滨海景区的打广告，为北戴河滨海景区树立品牌创造优势，吸引着更多的人前往北戴河旅游避暑。使北戴河避暑的作用深入人心，并不全都是有利影响，北戴河滨海景区的旅游淡季也是它不可忽略的问题。

19世纪后期，24位国家政要在北戴河建造了719栋别墅，包括沈钧儒的别墅、傅作义别墅、顾维钧别墅等还有类型风格各异的风格别墅、花园别墅等。这些别墅也吸引着全国各地的人前来观看。

（四）北戴河滨海旅游经济概况

北戴河是海滨型滨海旅游胜地，它的旺季旅游给它带来了大量客观的就业和经济收入，但是淡季的旅游经济明显比不上旺季。北戴河滨海旅游景区发展得早，景区知名度高，旅游业给当地经济增长贡献了很大的力量。

三、北戴河滨海旅游存在的问题

（一）北戴河旅游淡季的问题

北戴河受温带海洋性气候影响，冬无严寒，夏无酷暑，一年四季最低气温很少低于零下12摄氏度，最高气温一年之中只有几天高于30摄氏度，气候宜人。北戴河滨海景区四季皆适宜旅行。但受北戴河定位的影响，导致该景区7、8月份旅游经济旺盛，而其他月份景区内经济显得比较乏力。

（二）北戴河资源闲置遭成浪费

北戴河滨海地区的经济发展大多依靠旅游业，但是旅游业的鼎盛时期只有一年中的几个月，导致景区内资源浪费，而且很多行业产业发展不起来。经济发展的前提是要有生产有消费，北戴河短期流动人数变化大，很多行业没有针对性，也发展的不是很好。各种餐饮、住宿也是一种资源，如果只有几个月的红利期，这个行业很难发展的好，不仅仅是浪费，这样长此以往，缺少推动企业发展的动力，企业遵循固有模式，对任何相关事务影响都不是有利的。很多东西都可以称得上是一种资源，不浪费掉也许可以给我们带来惊喜。

（三）北戴河陈旧单一的基础设施

北戴河相对于其他景区发展的较早，国家在20世纪八九十年代就很重视北戴河的开发，所以有些基础设施兴建的较早，可能满足不了旺季时消费者的需求，而且会降低游客的使用体验。北戴河滨海景区近年来兴起了更多的行业，开办了很多公园等来优化游客的游玩体验，这样相对基础设施就显得陈旧单一不够用，北戴河滨海旅游景区需要更多高质多样的基础设施来与游客数量相适应，但也需要调节淡季旺季的使用数量。

（四）当地商家过于注重短时利益

北戴河滨海旅游在全国范围内甚至国外都有较高的知名度，所以慕名来旅游的游客很多，改革开外以来国内各个阶层的人民的生活水平和质量都在不断提高，所以国民出游的热情较高，北戴河滨海景区就是一个很好的目的地。北戴河滨海景区的游客数量增多的同时商家也在增多，游客大多是短时流动，商家大多是当地人。旅游旺季集中在几个月，商家只能瞄准商机，注重短时效益，商家也并不需要回头客，所以他们赚钱的欲望更大，不重视游客的消费感受。

四、北戴河滨海旅游存在问题的解决对策

（一）政府方面

1.制定出适应当地本身发展的优惠政策

北戴河有着其他地区没有的自然优势，可供开发的旅游资源有很多。北戴河的地理位置优越，与北京、天津、秦皇岛、兴城、葫芦岛构成一条黄金旅游带，政府应该大力支持其发展。旅游业是当地发展的龙头产业，但是该地区不能只重视旅游业，也应该重视其他行业的发展。对当地景区来说，政府应该支持景区提升景区内部质量，让北戴河滨海景区游览价值更高；其次，当地政府应该整合当地优质资源，定期淘汰落后产业，给北戴河景区树立良好的形象。再次，当地政府要重视北戴河景区的可持续发展……对北戴河滨海景区来说，要对其自身精准定位，定期清查景区内不良商家，给游客提供更好的游玩体验。景区还要完善景区内基础设施，减少安全隐患。针对淡季旺季，景区也要给出相应的对策，是否应该降低门票吸引更多的游客，或者怎样更好的宣传。

2.采取相应措施改变当地基础设施

政府要重视当地的各项基础设施，提升整个城市的外在感受和居民内在素质，当地的软硬件水平都要加强，而且要定期检查，给游客良好的印象，有助于吸引更多的游客。

3.积极宣传，扩大外方市场

北戴河滨海景区也有很大的内在市场亟待挖掘，不能只看重当前的人流量，要站在政府官方的角度上更大力度的宣传，注重外方市场的开拓。把北戴河滨海景区打造成更高水平的国际旅游城市。要注重细节的宣传，更加看重宣传的持久性和有效性，给北戴河滨海景区带来更多的人流量和无形中的口碑。这样政府方面要做出更大的让步，给北戴河滨海景区更多机会，找出北戴河滨海景区的更多亮点。

4.与周边景区联合，共同发展

北戴河滨海景区不但离国际化大都市北京、天津近，而且辖区内有山海关，距离秦皇岛、葫芦岛不远，可构成完美的旅游曲线。周边景区可游览的价值很高，而且吸引力很强。北戴河西起戴河口，东至鹰角亭。北戴河滨海景区可以和周边景区联合起来，共同发挥出其优势，突出特点，深入发展旅游文化，吸引更多的中外游客。各个景区要精准定位，找准发展方向，共同发展。

5.吸收外部资金，招商引资

北戴河滨海景区的发展单单靠其自身是不够的，如果有外部资金的投入则会为它发展增彩助力，引入资金是双赢的决策。招商引资是很多景区发展的必由之路，而且景区发展有需要商家的入驻，既可以为商家宣传，又能给景区带来资金，是景区深入发展最有力的决策。

（二）宣传方面

1.注重营销，重新给北戴河滨海旅游资源精准定位

任何想要发展的事物都需要营销，营销扮演着一个很重要的角色，北戴河滨海旅游如果能注重特色营销，一定能带来一些不一样的东西。首先，要对北戴河滨海旅游透彻的分析，找到它的一些优势和它可以持续发展的条件；其次，北戴河滨海旅游的潜力巨大，要找到合适的方法去开发，在开发的同时注重宣传，找到宣传開发的亮点。

2.重新包装北戴河旅游产品，提质降本

北戴河目前的旅游产品过于单一和传统，没有新意，品质一般，要加强旅游产品的开发和推广，提升旅游产品的品质，降低旅游产品的成本，比如，使用更加环保的材料、让旅游产品的使用周期更加持久、让旅游产品的使用更具有实用性等。

3.逆向宣传，增多淡季的人流量

北戴河的旺季时间短，淡季相对较长，但是北戴河一年四季风景怡人皆适宜旅游。北戴河滨海景区要注重它的逆向宣传，改变人们心中固有的北戴河形象，不要让游客集中在它的旺季，分散旺季人流量。增加淡季的旅游收入，平衡北戴河滨海景区的就业量和景区承载量，不要忽略淡季旅游的潜力。

（三）其他方面

1.加强当地旅游风气建设，提升当地旅游满足感

北戴河滨海旅游开发历史悠久，旅游业一直占据当地优势地位。当地人对旅游的重视程度可想而知，加强旅游风气建设也是其中一个很重要的环节。一个地区的旅游风气会给游客很重要的印象，它决定着当地未来旅游经济的发展趋势和发展前景。旅游风气很大程度上影响着游客的旅游满足感，满足感强才能让游客可能有第二次来的欲望。

2.合理开发当地旅游资源，发挥当地旅游优势

北戴河滨海旅游的开发时间较早，这就带来开发不完全或者开发不合理的问题，使当地旅游资源可能没有充分发挥它的优势。所以给北戴河滨海精准定位后，要及时对发现的问题进行合理的解决。北戴河滨海旅游的天然优势要发挥出来，比如当地的鸟类资源，已经进行了开发，但是相比景区内其他景观知名度不高，这是一个很好的切入点，应该加以注意。除此之外，当地的动植物资源也可以发挥它们的作用，这些优势都要发挥出来，不能让它们闲置，它们有更大的作用。

五、结语

北戴河滨海旅游资源丰富，可以进行更加深入合理的开发，但是开发的同时要注意其中的问题，更要注重资源的可持续发展。北戴河的发展要重视以下几个方面：第一，北戴河滨海旅游发展要突出其特色，打造特有品牌，与周边景区联手，共同发展，打造高质量滨海旅游度假区。第二，要针对不同人群精准定位，要让北戴河滨海景区去适应游客。第三，北戴河滨海景区还要提升整体旅游品质，完善基础设施，平衡淡季旺季人流量。第四，充分发掘北戴河滨海旅游优势，注重多层次开发。最后最重要的一点是要认识北戴河自身的优势，有针对性的开发，打造精品旅游品牌。

（作者单位：辽宁对外经贸学院）

作者简介：王美玉，1996年生，女，本科，研究方向：旅游管理。

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