新媒体时代独立学院党建舆论引导策略探析
——以微信公众号为例

□ 冯夏楠

在我国，高校是党建工作的重要阵地。在党团结带领人民全面建成小康社会、推进社会主义现代化建设、实现中华民族伟大复兴的进程中，加强高校党组织建设是党建工作的重要内容。高校是重要的舆论阵地，面对新时期党建工作的新问题、新情况、新任务，夯实高校舆论阵地基础，做好舆论引导，进而促进党建工作，具有重大的现实意义。其中，独立学院因其特有的性质，在党建舆论引导工作中面临着更大的机遇与挑战。

一、独立学院新媒体运营现状

（一）观念陈旧，对党建舆论引导重视不足

在独立学院新媒体的党建舆论引导工作中，观念的落后成为了首要问题，其中主要存在两方面的问题。一方面，学院党建部门没有充分认识到新媒体在舆论引导中的重要性。例如百度贴吧管理，很多高校并没有设立专门的部门和专业的人员进行贴吧管理，而贴吧又由于言论的自由性、身份的匿名性等特点，成为大学生发泄情绪、表达观点的重要平台，一旦有负面舆论爆出而不能得到及时处理，将很有可能进一步发酵为公共事件，造成一系列不良影响。另一方面，独立院校的新媒体平台与运营团队没有深刻认识到党建舆论引导的重要性，没有发挥好党的喉舌作用。大部分独立院校新媒体平台只是将宣传学院形象作为主要定位，轻视乃至忽略了党建舆论引导内容；一部分独立院校新媒体为了提高阅读量，一味迎合学生喜好，推送的内容娱乐性较强，缺乏内涵与引导。

（二）方式落后，宣传方法缺乏创新思维

形式的多样化是新媒体的主要优势之一，微信公众平台作为当下较有影响力的新媒体平台，在内容的表现形式上能够集音频、视频、文字、超链接、小程序等为一体。但目前，从独立学院微信公众号的运营整理情况来看，在内容的表现形式上较为单一，多为“文字+图片”的形式，音频、视频较少。其中，具有创新和特色的自制栏目更为缺乏。长此以往，微信公众平台将逐渐退化为学院传统新媒体的“复制+粘贴”，也会逐渐失去新媒体的优势，微信公众平台也终将沦为传统新闻的展示窗口。缺乏创新思维、创新意识较弱也成为当下独立学院新媒体运营的重要问题。

（三）内容保守，与大学生心理契合度较低

独立学院新媒体的主要受众是在校青年大学生。青年大学生对新鲜事物的敏感度强、接受度高，是青年潮流文化的主要参与者。大多数高校在党建舆论的宣传和引导中，都采取了较为保守的方式，表现形式较为传统，大篇幅转发党的相关政策方针等，内容较为枯燥，阅读量不佳，很难发挥出应有的宣传引导功能。如在党的十九大召开期间，很多独立院校微信公众平台都推出了相关专题。如云南师范大学商学院推送的《学习贯彻十九大精神云师大商学院举办“万名党员进党校”培训》《云师大商学院组织师生收看纪念马克思诞辰200周年大会》《云师大商学院召开2018年全面从严治党工作会》，武汉科技大学城市学院推送的《我院掀起党的十九大精神学习热潮》等，内容均为新闻简讯，宣传方式较“硬”，对于青年大学生的吸引力较低，对党建舆论引导的作用也十分有限。

二、新媒体时代独立学院党建舆论引导策略

（一）转变观念，增强互联网思维

习近平总书记在十九大报告中提出，坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣复兴。要牢牢掌握意识形态工作领导权，推进马克思主义中国化时代化大众化，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在信息传播技术不断革新的今天，新兴媒体不断涌现，由用户生产内容的WEB2.0时代已经到来。独立学院应当把握时代的脉搏，在党建舆论引导工作中及时转变传统观念，进一步培养和增强互联网思维，重视新媒体的作用，重视互联网的作用。积极探索，勇于尝试，在工作中加强对互联网的运用。如《人民日报》官方微信公众号，除国内外重大新闻外，还推出了新闻早班车、夜读、荐读、健康、提醒等栏目，单条阅读量大多在10万以上；《人民日报》在新浪微博也开设了官方账号，粉丝量达5774万，单日阅读数可达100万以上。新媒体对于传统媒体来说，既是挑战也是机遇。如果能充分利用新媒体，就可以使自身的实力大幅增强；如果不能良好地利用新媒体进行转型，就很可能被时代淘汰。面对新媒体的涌现，《人民日报》积极转变宣传观念，勇于开拓新媒体市场，快速适应了现代人的阅读习惯，从而造就了其影响力、公信力、传播力巨大的新媒体矩阵。

（二）勇于创新，开拓多样化传播渠道

与传统媒体相比，新媒体具有互动性强、传播速度快、内容更丰富、形式更多样等优势。独立学院在新媒体运营过程中，应逐渐丰富传播渠道，积极创新党建舆论宣传的方式方法。充分开发和利用图片、视频、音频等功能，让宣传和引导的方式更加科学、更加新颖、更加有效。如南京森林警察学院的官方微信公众号，对新媒体的多样化把控比较到位，其近期推送的《欢迎报考南京森林警察学院！你看起来，像我战友》，将宣传照片制作成系列海报的形式，海报中，学员身着警服，手握步枪，呈现出一组组具有视觉震撼力的场景；海报以“你看起来像我战友”“对党忠诚，服务人民，执法公正，纪律严明”为主要宣传口号，展现出了学校的办学特色与目标宗旨，阅读量达5万以上，宣传效果十分显著。相比而言，北京师范大学珠海分校近期推送的《干货在这！我校招生信息官方咨询渠道开启啦》仅公布了咨询方式、地点和咨询公众号，阅读量仅有1143，在内容上，较为单一，没有展现出考生真正想知道的信息；在表现形式上，缺乏创新，对于受众的吸引力有限；在宣传效果上，显得颇为“冰冷”，缺乏人文关怀，阅读量不佳，也无法展现学院的内涵与特色，并没有达到招生专题应有的效果。

（三）与时俱进，内容形式贴合青年大学生受众心理

当今的中国正处于信息技术不断革新的时代。新兴的传播方式不断涌现，文化潮流变化较快。青年大学生对新鲜事物的接受速度较快，是使用新媒体的主要人群之一，也是文化潮流的重要参与者。在这种时代背景下，固守以往的舆论宣传引导方式很容易被时代淘汰。独立院校应当做到与时俱进，紧跟青年文化潮流，在党建舆论引导的内容制作、形式选取上，更加贴近现代青年大学生的阅读习惯和接受心理。独立院校可以积极探索新兴的传播渠道，例如抖音。抖音是时下非常热门的一款短视频APP，深受青年人喜爱。它的官方定位为“一款可以拍短视频的音乐创意视频社交软件”。根据SensorTower发布的数据，抖音在2018年第一季度下载量排行榜中名列第一。随着抖音、快手、火山等APP的出现，短视频传播的热潮已经袭来。现阶段，青年大学生对于短视频兴趣浓厚，且已养成了收看习惯，独立院校应把握时机，积极开拓短视频的宣传阵地，利用创意视频的方式宣传党建知识，进行党建舆论引导。如江苏警官学院开设的抖音账号，陆续推出了展现学院和学子风采的短视频，其中《向国旗敬礼》采用了无人机拍摄的手法，恢弘大气，展现了学院的气势，获得了17.8W的点赞量；另一则视频展示了学院特战社成员的训练场景，动作干脆利落，学员英姿勃发，展现了学院学子的良好风貌，获得了20W的点赞量。

三、结语

在新媒体时代中，我们的党建舆论引导工作面临新的机遇与挑战。我国独立学院应积极应对挑战，适应新形势，创造新方法：转变观念，进一步加强互联网思维；勇于创新，开拓多元的传播渠道；与时俱进，内容更加贴合青年大学生心理。独立学院还要充分利用新媒体，发挥新媒体的优势，促进党建舆论引导工作的进一步发展。