从传统媒体与新媒体竞合关系看传统媒体的发展路径

王瑾

摘要：在科学技术的发展进步下，雨后春笋般发展的新媒体，在很大程度上压制了传统媒体的发展。新媒体对传统媒体的影响使得传统媒体面临巨大的挑战和竞争，在这样的环境下传统媒体如何生存下去呢，只有在此基础上进行不断的创新，寻找新的发展路径，才能够使两者的关系互相融合，传统媒体也能在这个机遇中取得了很大的进步。

关键词：传统媒体；新媒体；发展路径

随着新媒体对大众个性化需求满足的提升，传统媒体意识到了危机，开始大力发展网络平台，与新媒体进行合作，通过新媒体的技术手段，提升自己的竞争力，事实证明，这样的做法促进了新旧媒体的共同发展。本文分析了传统媒体与新媒体竞合关系，探索传统媒体新的发展路径。

一、媒体的概述

媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指儲存、呈现、处理、传递信息的实体。而在我们生活中随着互联网、手机等的不断广泛应用，于是就有了新媒体和传统媒体的区分。报纸、杂志、广播和电视都是属于传统媒体，IPTV、电子杂志、4G手机、网络广播等属于新媒体，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别，他们之间是相辅相成的。

二、传统媒体和新媒体的优势分析

1.传统媒体的优势。受控和真实性，受控是指传统媒体的局限性和优势综合，虽然媒体的受控致使发布的媒体信息和受众的要求之间有一定的距离存在，但是其受控性使得媒的传播具有单向性，严格把关信息发布源，对所有的有害信息和虚假信息进行屏蔽处理。权威性，在社会责任方面传统媒体比新媒体的口碑更好，从一开始传统媒体便高举社会责任的大旗，在群众中的影响力和信服力还是很大。专业性，传统媒体拥有高素质的采编队伍，和先进完善的采编设施，新媒体短期内在节目的内容和编辑上其水准还是略微较低。

2.新媒体的优势。即时性，实现了受众第一时随时随地间阅读，发布信息、交流、评论、自主性、普通百姓也拥有话语权。聚合性，汇聚海量信息。互动性，它可以实现多项互动、自由点播、也可以选择信息、发表意见等。

三、传统媒体与新媒体的竞合关系

1.传统媒体与新媒体的竞争。伴随网络普及新媒体快速发展，传统媒体和新媒体不断摩擦碰撞，因竞争激烈，时间长，本来占据绝大部分市场份额的传统媒体，在不断地向其他媒体，主要是新媒体分流，而且越来越多。传统媒体和新媒体的手中观念话差异是导致广告分流的最主要原因，报纸的影响力下降，同时广告收入和广告业务也必然下滑。纸媒的读者人数也同样在持续下滑，纸张都变得销售困难。不仅纸媒面临巨大的竞争压力，广播电视也面临数字化转型的挑战。

2.传统媒体与新媒体的融合。新时代，多媒体和全媒体是不可避免的，网络媒体的发展取决于传统媒体的进一步传播，而传统媒体也抓住了大量新媒体资源。对于百姓是很好的，在乱哄哄混乱的世界里传统媒体帮我们甄别有效可靠的信息。传统媒体也在网络媒体的指导下，提高自身，不断改善。新媒体通过信息的扩散，质量混乱的时期，相信之后的发展会更加完美。有专业人才提供的媒体才会生存下来，传统媒体是这样，新媒体也是这样的，传统媒体本身所缺乏的将会在新媒体方面得到弥补，两者相辅相成、互相融合，不管新媒体或传统媒体都只会越来越好。

四、传统媒体发展的新路径

1.传统媒体的现状。三大传统媒介广播、报纸、电视一直被人们用到现在，但在新兴媒介-互联网和移动手机的面前，传统媒介与新媒体之间还是存在较大的差距的。首先随着科技的发展，人们娱乐生活内容逐渐丰富，基本少很少有人收听广播，广播早已成为过去式，而且各种试听装备已经令人们应接不暇，昔日广播被动收听内容的方式早已被听众抛之九霄云外。其次，广播的传播效果不断削弱的原因还在于广播自身所存在的局限性，对于有字可考的报纸，声画同步的电视，仅靠声音传播的广播，很难达到生动形象的效果来吸引注意。而且它的信息含量不多，转瞬即逝，难以将信息准确送达目标受众，而且网络出现之后，听众可以借助网络媒体选择自己喜欢的内容，还可以重复收听，而这些广播是做不到的。

2.传统媒体发展之路。①转变传统观念。任何一种媒体都不是一尘不变的，任何现有的媒体即使是现在的网络媒体等新媒体都有被替代的那一天，对于任何媒体来说，发展的前提就是改变，自己不革自己的命必将有别人来革自己的命，不断创新就是媒体发展的先决条件，转变旧有的观念，用开放的心态拥抱新媒体是传统媒体必须要走的路。②积极实施跨区域扩张战略。对于任何媒体来说，真正从人的本质理解媒介是将来成功的核心，发展媒介的根本就是真正从改变人的生活方式的角度出发，要树立信息服务为王的观念，而这就必然要求对更多的信息源进行开拓和控制，对于新媒体而言，充分利用其技术优势的如谷歌、新浪、等。转变了传统的新闻观念、传播理念的方式主要方式是通过大平台和新的人际关系。在利用博客、搜索、微博等手段和工具的基础上，打造公民新闻的理念和平台。其本质依然是在想方设法对信息源进行创造和控制，由于传统媒体在技术上没有什么优势，但是它实施跨区域发展战略是可以充分利用其已经树立的品牌形象和现有的媒介形式去发展的、积极拓展和掌控信息源。并不断创新商业模式和媒介形态，在完成大量的信息源开拓之后，也会大幅度降低其发展网络媒体和移动媒体的局限和阻碍。2008年全球经济危机以来，国家文化体制改革已经进入了一个暂新的时代，国家密集出台了诸多政策，大力鼓励和支持传媒业实施跨区域、跨行业、跨空间和跨所有制扩张，可以说传统媒体实施跨区域扩张的观念障碍基本扫除，关键要如何灵活理解和运用政策，并根据各地的实际情况因地制宜来进行跨区域扩张。联合传统媒体与新兴媒体，它既有利于分众的传播，又有一定的收视群体，从而实现传统媒体的健康稳步发展。

五、结语

在一段时间里，传统媒体必然会受到新媒体的影响，而新媒体的健康发展也需要传统媒体的帮助和指导，在融合媒介的环境下，要想把媒体做强做大，就必须调整传统媒体的发展方式，不断的创新，在原有的基础上与新的媒体相结合充分利用两者的优势，不管是新媒体的发展还是传统媒体的发展，形成以一个良性的发展趋势。

参考文献：

[1]窦婉毓.新媒体与传统媒体的碰撞融合分析[J].新闻研究导刊，2017（19）

[2]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流，2016（05）

[3]王红.新媒体冲击下传统媒体的出路[J].新闻爱好者，2016（09）