传统媒体与新媒体的相融相生

孙 畅

（山西应用科技学院，山西 太原 030000）

引论

现如今，计算机网络技术的发展，数字化多媒体的广泛应用和移动信息技术已进入千家万户，方便了人们的生活，也悄然改变了人们的生活。人们不只是限制于从报纸、广播、电视等这些传统媒介获取信息丰富生活，越来越多的人选择了集文字、画图、声音为一体的复合型媒体（全方位的信息传播），这种复合型媒体我们称之为新兴媒体，新兴媒体的蓬勃发展与技术的日新月异相辅相生，新兴媒体离不开技术的成熟与进步，技术的提高也催生了新媒体的发展洪流。于是，传统媒体将陷入一种尴尬的境地，有学者认为，传统媒体讲会隐没于新媒体的光辉之下，从此匿影藏形。但从目前的实际情况来看，虽然新媒体的地位正逐步取代传统媒体，但后者也因为新媒体的出现获得了转型、继续保持强劲生命力的机会。

1 简述传统媒体与新媒体基本现状

随着科学技术的日益进步，传媒形式也多种多样，各种媒介之间的竞争愈演愈烈。有受众认为，传统媒介方式最终会被新媒体代替。但我认为，任一种媒体都不可能取代其他媒体，任何一种媒体形式也不会立刻销声匿迹，不同媒体之间的关系应是相互促进、互相学习，并且走向成熟。在数字化时代的影响下，媒体这个大家庭正面临着历史上前所未有的变动，无论是大敌当前的传统媒体还是层见迭出的网络媒体，都在试着和其他媒体的合作实现互补达到共赢，从而更好的发展。

1.1 传统媒体时代的竞争与发展

随着互联网在中国的迅速普及，传统媒体是由少数精英掌握的话语权，而受众只有被动接受，这种俯视的传播方式让传播者与受众之间产生距离感，新媒体拥有数量巨大且年轻的受众，随着时代的发展，科技的衍生物互联网的出现就显得更接地气更平民化，媒体重视受众的互动性和参与性，人们可以在网上各抒己见随着新媒体的出现发生了巨大改变，因此作为传统媒体，不得不面对网络媒体的挑战。

1.2 新媒体带来的新鲜发展

突发事件出现时，新闻媒体作为社会观察者和沟通桥梁必须及时、客观、全面、深度的传播相关事件发生和处理的信息。新媒体凭借其良好的互动性、内容的广泛性、更新的迅速性，得到众多用户的青睐。在传播机制上，它除具传统媒体的作用外，同时还具备时效性、延展性和交融性的新特点。新媒体的发展不仅仅限制于大众媒体的范围性内，而是将大众传播和人际传播积极地融合起来并吸收，不同于传统媒体的基本功能。

2 传统媒体与新媒体的竞争——二者的优势和特点

一直以来，受众总是通过报刊、杂志、广播、电视来获取信息，获得娱乐。新媒体的出现和普及，使受众从受传者成为传播者。值得肯定的是，新媒体使信息量海量地增加了，而且先进的技术，丰富了传播信息的方式，新媒体带给受众新鲜、快速、简洁的信息满足感。

2.1 以优势求生存

媒体的根是新闻，受众关注的是新闻本体，真实度和感染力。互联网上的新闻信息有真有假，而传统媒体官方发布的优势就很重要，受众依赖于传统媒体的真实性和品牌公信力网络媒体的新闻发布也依靠着传统媒体的人力物力资源，因此，在短时间内，传统媒体不可能被完全取代，新媒体的发展也需要学习传统媒体。相对新媒体来说，传统媒体拥有使新媒体羡慕的扎实内容、响亮品牌 数字庞大的受 众群体、稳定的专业记者班子，广泛的新闻来源，这些都是网络媒体在短期内追赶不上的。新兴的网络媒体成本低、受众广而且时效快，但传统媒体的优势不可忽略，所以二者的融合发展成为必然的道路。于是，新媒体和穿咯媒体开始了联姻发展。在“内容”与“经营”这对概念的关系中，以发展内容为基础，经营战略为手段。内容与经营一起包涵了服务、商业、营销等所有概念。新媒体相对于传统媒体而 言，具有不可比拟的科学技术含量，但不同的传播渠道不同的传播方让它们都有自己特别的魅力，传统媒体的特点优势是不 能完全与技术手段相等同的。

2.2 以特色谋发展

传统媒体由于介质的性质和时间的限制，信息量不如互联网的数量大。互联网广阔的时空环境让受众更加深入地了解事件 背景、新闻深层信息，这使得传统的新闻传播方式面临着巨大的挑战。传统媒体的在时新性、接近性、时空中都被制约着。然而互联网上的信息传播打破了时间和空间的制约，凡是连接互联网的计算机人们都可以在上面发布消息，所有受众都可以接受信息，于是，就给编辑者们提出了要求，应该仔细斟酌信息的发布。相对比互联网的管理，手机媒体的管理更是十分不容易。手机媒体利 用海量的用户资源，其中包含城市在内的新闻信息，主要是与其合作提供内容的服务公司导致了这些公司的大量萎缩，从长远的来看，运营商并不能集中体现竞争力的发展优势，发展前景并不乐观。

3 媒介合作——传统媒体与新媒体长期共存

结合我国传媒发展的现实情况来看，传统媒体与新媒体长期共存是有一定原由的，具体表现在一下几个方面：

3.1 都是以先进文化为前进方向

为社会为用户提供了先进的文化、与时俱进的思想，报刊的作用不仅是传播新闻消息，而且在团结人心、增进社会和谐方面发挥了积极作用。走进百姓的平凡生活，身在其中的观察社会，使主流媒体具有更大的作用。

3.2 都在加快传媒体制机制的创新

遵循传媒业发展的内在规律和需求，不仅要区别对待、分类指导、因势利导地推进传媒业的体制机制创新，而且要由浅入深、逐步推进的原则下，积极恰当的深化传媒业的体制机制改革。对于经营性质报纸杂志，则要更多地发展市场对报刊资源分配的 基础性作用，合理优化结构布局，要积极构合作与竞争共存的有序的现代传媒市场体系，使受众可以更方便，更快捷地得到自己所需要的信息。

3.3 都注重媒体行业的诚信建设

随着传媒市场的改革创新，我国的媒体业会出现众多新的发展空间。媒体的影响力，从大的方面来讲，主要有两方面，第一方 面是在传统媒体业报纸刊物带来的消费者的数量造成的影响力；第二方面是在新媒体行业内，主要表现在互联网媒体上能够造成的影响力。

4 结论

新媒体和传统媒体的求同存异，共同发展，是机遇也是挑战。这既需要我们以变求存的战略眼光和魄力，也需要我们固守池城保证质量的毅力。对于所有传媒人来说，这是最坏的时代，也是最好的时代。