论新时期互联网新闻宣传的重要性

杨柳

[关键词]互联网；新闻宣传；重要性

一、我国互联网新闻宣传发展历程

1994年4月20日，中国实现与国际互联网的全功能连接。1995年，中国公用计算机互联网（CHINANET）向社会开放。从1995年到1999年，传统媒体纷纷在网上建立网络版，中国互联网新闻宣传事业开始起步。1995年12月，《中国贸易报》、《中国日报》分别创办网络版，成为国内首批上网的新闻媒体。到1999年底，上网的报纸已接近1000家，上网的电台、电视台超过100家。

2000年初，中央宣传部、中央外宣办联合下发《国际互联网络新闻宣传事业发展纲要（2000-2002年）》，做出了一系列推动互联网新闻宣传事业发展的重大决策部署，决定建设一批中央重点新闻网站和地方重点新闻网站。

从2001年开始，重点新闻网站进入品牌化发展阶段，逐步成为我国互联网新闻宣传的主导力量。人民网、新华网日均页面浏览量从2000年初的约30万分别增至2005年初的3000万左右，日均新闻更新量从几百条分别增至约3000条和5000条，在国际互联网站综合排名中分别进入前100位和前50位，培育出一批名牌栏目和品牌频道，如：人民网的“人民时评”、强国论坛，新华网的“焦点网谈”、发展论坛等。

截至2005年6月，我国获准从事登载新闻业务的互联网站共166家，其中新闻网站123家，包括人民网、新华网、中国网、中国日报网、国际在线、央视国际、中青网、中国经济网等8家中央重点新闻网站和北京千龙网、上海东方网等24家省级重点新闻网站；商业网站43家。以中央重点新闻网站为龙头、地方重点新闻网站为骨干、商业网站积极发挥作用的互联网舆论宣传体系初步形成。

互联网发展至今已成为传播信息的重要渠道和新闻宣传的重要载体。随着互联网用户的迅猛增长，网上舆论的影响将越来越大。

二、互聯网新闻宣传的重要作用

在我国，互联网日益具有大众传媒的功能，与报纸、广播、电视一样，是影响社会舆论的重要力量。互联网新闻宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，新闻网站是党和国家的重要舆论工具，是参与国际舆论竞争的重要力量。

我们党历来重视宣传工作，不管是革命战争时期的传单、标语、板报、广播还是现在的电视、报纸、杂志、网络，其目的和宗旨都是一样的，那就是把党的重要会议精神和重要决策部署以群众喜闻乐见的方式进行传播，从而家喻户晓、人人皆知，并内化于心，外化于行，积极为之努力奋斗。时代发展到今天，社会形态和传播方式已发生了根本性的变化，互联网已成为人们获取信息的主要渠道，如果再用传统思维以传统手段进行宣传，作用不是很大，效果不是很明显。“人群在哪里，我们的工作重心就应该在哪里”，现在，大多数群众已经上网，我们要充分发挥互联网的优势、把握互联网的传播特点，让互联网成为宣传的重要阵地和载体。

三、互联网新闻宣传的主要任务

互联网新闻宣传总的要求是：以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，按照积极发展、加强管理、趋利避害、为我所用的方针，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新内容、创新形式、创新手段，做大做强重点新闻网站，用好用活党政部门网站，引导知名商业网站发挥积极作用，努力形成网上正面舆论强势，对内以正确的舆论引导人，对外树立中国的良好形象，为改革开放和现代化建设营造和谐的网络舆论环境。

加强和改进互联网新闻宣传和舆论引导工作，重点要抓好以下几个方面：

1.及时主动地发布权威信息。新闻网站要牢牢掌握网上舆论主动权。畅通信息渠道，确保在第一时间发布权威信息，及时发出党和政府的声音，抢占先机、赢得主动。不给小道消息和谣言留下传播空间。

2.加强对重大主题宣传的策划。对重要会议、重要活动、重大典型的宣传，要精心组织、专门研究，认真策划、制定预案，增强网上宣传针对性。通过主动设置议题、开设专栏专题、组织嘉宾访谈、链接背景资料等方式，深入挖掘反映主题内容的新闻事件，善于运用翔实数据和生动事例，善于联系群众的切身利益和直接感受，发挥网络多媒体技术融合优势，实现文字、声音、图片、影像等多种信号同时传播。

3.改进对网上舆论热点的引导。关键是要把握时机，平等讨论，互动交流、循循善诱，引导网民理性地发表见解、表达诉求。这种交流，要把握住两个环节：一是主题准确，围绕大局选定主题：二是善于引导，针对网上带有倾向性、情绪化、非理性的言论，适当巧妙地引导，化解消极情绪。要建立健全网上热点引导的工作机制，对热点问题要及早发现、迅速反映，不回避矛盾，不回避问题，积极有效地进行引导。

4.积极开展网上舆论斗争。对敌对势力的造谣诬蔑，及时辟谣、及时澄清；对一些攻击性言论，要进行有力批驳。特别是在突发事件或群体性事件眼生时，对境内外敌对势力在网上散布的鼓动闹事的言论，及时发现，及时回应，揭露他们的政治阴谋，消除噪音杂音在网民中的不良影响。

5.推动网络媒体与传统媒体的良性互动。网上舆论与传统媒体舆论互相作用、互相影响的趋势日益明显，传统媒体和网络媒体的联系越来越紧密，必须使两者良性互动、同频共振，共同营造积极健康向上的舆论环境。防止出现两种声音、形成两个舆论场。推动传统媒体与新兴媒体良性互动，就要注意整合资源、充分挖掘传统媒体的信息资源优势。网络媒体要及时转载传统媒体的重要稿件，对传统媒体的重要信息进行“二次传播”，实现传播效应最大化。传统媒体也要注意对网上舆论热点进行有效引导，多介绍网上正面宣传的进展情况，多报道广大网民的积极反应。同时，也可以合作策划一些重大主题的报道，开设并创立名牌栏目。要把知名商业网站纳入我们的新闻宣传工作体系，引导他们规范新闻信息来源，认真做好转载主流传统媒体和重点新闻网站正面报道的工作，自觉为党和国家工作大局服务。

新媒体环境下，互联网平台已成为新闻宣传工作不可或缺的新阵地，是中国特色社会主义文化建设的新平台。新媒体如火如荼地高速发展，正以前所未有的影响力考验着执政党的执政能力。面对执政环境的深刻变化，新闻宣传工作要秉承以先进技术传播先进文化，以正确导向引领社会舆论的报道理念，充分利用和发挥新媒体的优势和作用，树立良好的执政形象，让互联网成为传播主流信息、宣传理论思想的中流砥柱。